文旅融合背景下開(kāi)封城市IP建設(shè)對(duì)策研究

開(kāi)封素有“八朝古都”之稱(chēng)，擁有豐富的歷史文化資源，孕育了“上承漢唐、下啟明清”影響深遠(yuǎn)的宋文化。在文旅融合的背景下，打造“一城宋韻·東京夢(mèng)華”城市IP對(duì)于提升開(kāi)封城市影響力，推動(dòng)開(kāi)封新時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。因此，本文將對(duì)開(kāi)封城市IP建設(shè)展開(kāi)研究，通過(guò)分析其優(yōu)勢(shì)和總結(jié)其他城市打造IP的經(jīng)驗(yàn)，提出具體的發(fā)展路徑，以期推動(dòng)開(kāi)封城市IP得以更好地發(fā)展。

一、文旅融合背景下開(kāi)封城市IP建設(shè)的優(yōu)勢(shì)

近年來(lái)，開(kāi)封堅(jiān)持以文化城，以城興業(yè)。開(kāi)封作為我國(guó)首批歷史文化名城，其歷史文化底蘊(yùn)深厚，在打造宋文化IP方面具有眾多優(yōu)勢(shì)。

（一）豐富的宋文化資源

開(kāi)封在歷史上曾經(jīng)是北宋的都城，宋文化資源留存豐富，其中以“一畫(huà)一書(shū)”最為著名。“一畫(huà)”指的是北宋畫(huà)家張擇端的《清明上河圖》，主要是對(duì)自然風(fēng)光和繁榮景象進(jìn)行描繪；“一書(shū)”指的是宋代孟元老的《東京夢(mèng)華錄》，對(duì)城市布局、建筑形態(tài)、市井交通、民俗飲食等進(jìn)行了詳細(xì)寫(xiě)實(shí)的介紹，這兩部作品都對(duì)北宋時(shí)期的都城開(kāi)封進(jìn)行了直觀的記載，全面地體現(xiàn)出歷史上開(kāi)封的真實(shí)樣貌。近年來(lái)，開(kāi)封也不斷加大對(duì)宋文化的挖掘力度，宋韻特色不斷彰顯，既推動(dòng)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，又讓宋文化在新時(shí)代綻放了獨(dú)特的魅力。

（二）舉辦節(jié)慶活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富

開(kāi)封曾舉辦過(guò)多場(chǎng)重大節(jié)會(huì)活動(dòng)，如“四月清明”“十月菊香”“大宋中國(guó)年”等節(jié)慶活動(dòng)，均取得了較好的活動(dòng)成效和社會(huì)效益。相關(guān)信息顯示，在2024年“五一”假期期間，開(kāi)封市單日接待游客150多萬(wàn)人次，各大景點(diǎn)的火爆對(duì)開(kāi)封市的接待與協(xié)調(diào)能力提出了更高的要求。但由于開(kāi)封市活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)豐富，其不僅提前推出了美食地圖、老字號(hào)地圖等游覽攻略，還臨時(shí)增設(shè)了42個(gè)停車(chē)場(chǎng)和15條美食旅游公交和巴士專(zhuān)線，既滿足了外地游客的游玩需求，也有效緩解了當(dāng)?shù)赜慰图ぴ龅奶幘常瑤?dòng)了當(dāng)?shù)夭惋嬜∷扌袠I(yè)提升品質(zhì)，促進(jìn)了旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

（三）不斷涌現(xiàn)的新業(yè)態(tài)

近年來(lái)，開(kāi)封文旅發(fā)展新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，開(kāi)封也在積極打造宋文化消費(fèi)場(chǎng)景。當(dāng)前，“旅游+美食”已成為開(kāi)封文旅消費(fèi)新動(dòng)能，開(kāi)封憑借著深厚的餐飲文化歷史，利用當(dāng)?shù)氐奶厣朗澄吮姸嘤慰颓皝?lái)打卡，并在游客心中形成了“游在河南，食在開(kāi)封”的印象。另外，開(kāi)封也在不斷推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以“夜開(kāi)封，歡樂(lè)宋”為口號(hào)，打造了“大宋不夜城”文化品牌，通過(guò)還原宋代街區(qū)景象，帶給游客沉浸式的游覽體驗(yàn)，也促進(jìn)當(dāng)?shù)匦聵I(yè)態(tài)的長(zhǎng)久發(fā)展。

二、國(guó)內(nèi)其他古都城市IP建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)

（一）南京經(jīng)驗(yàn)

南京素有“六朝古都”之稱(chēng)，城市發(fā)展歷史悠久，市內(nèi)文化資源留存豐富，更是有許多紅色文化資源，這為南京的文旅融合發(fā)展奠定了深厚的文化根基。

首先，南京作為六朝古都，文物建設(shè)、歷史遺跡豐富，同時(shí)還有眾多革命文物的遺存，歷史價(jià)值與文化價(jià)值不可估量。近年來(lái)，南京對(duì)文物的保護(hù)和修繕工作格外重視，制定了《南京市地下文物保護(hù)條例》，為文物保護(hù)和修繕工作給予了規(guī)范與保障。南京在文物保護(hù)和修繕?lè)矫嬷饕幸韵伦龇ǎ阂皇墙y(tǒng)籌文物保護(hù)工作；二是優(yōu)化考古工作機(jī)制；三是積極鼓勵(lì)和推動(dòng)世界文化遺產(chǎn)的申報(bào)；四是加強(qiáng)非遺工作的傳承和保護(hù)。

其次，南京市結(jié)合本地實(shí)際，扎實(shí)推進(jìn)全域旅游示范區(qū)的創(chuàng)建。2019年，南京市秦淮區(qū)、江寧區(qū)成為首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)。以秦淮區(qū)為例，其積極推動(dòng)全域旅游的發(fā)展，助推產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把秦淮區(qū)打造成為文化休閑旅游中心。在推進(jìn)全域旅游方面，南京市積極轉(zhuǎn)變文旅融合發(fā)展的思路，著力把傳統(tǒng)的“景在城中”轉(zhuǎn)化為“城在景中”，以“一山兩水一城墻”為核心資源，不斷優(yōu)化城市景觀和自然景觀，提高游客的游覽體驗(yàn)。

最后，南京立足消費(fèi)需求，打造文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文旅消費(fèi)也較以前發(fā)生了很大的變化，游客不僅滿足于走馬觀花式的旅游觀光，而是注重對(duì)城市文化與街區(qū)進(jìn)行深度體驗(yàn)，這對(duì)文旅融合提出了更高的要求。南京也不斷盤(pán)活文旅資源，積極創(chuàng)新滿足游客的消費(fèi)需求，通過(guò)樹(shù)立“文旅+”思維，促進(jìn)了文旅產(chǎn)業(yè)與工業(yè)遺存、商貿(mào)、互聯(lián)網(wǎng)、金融、非遺等融合發(fā)展，滿足了游客多樣化的需求；打造文旅產(chǎn)業(yè)園，推動(dòng)夫子廟商圈的轉(zhuǎn)型升級(jí)；連續(xù)多年舉辦秦淮燈會(huì)，加深了外地游客對(duì)南京的游覽印象。

（二）西安經(jīng)驗(yàn)

在中國(guó)的古都中，西安的歷史最為悠久，歷史文化資源也十分充足，共有兩項(xiàng)六處遺產(chǎn)被列入《世界遺產(chǎn)名錄》。自文旅融合發(fā)展以來(lái)，西安結(jié)合現(xiàn)代科技手段，深挖歷史文化資源，以資金為紐帶，以項(xiàng)目為載體，大力推動(dòng)西安文旅融合高質(zhì)量發(fā)展，使西安的城市形象和知名度大幅提升。

首先，西安致力于推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展。近年來(lái)，西安充分挖掘歷史文化資源，通過(guò)多角度融合，打造多個(gè)沉浸式的旅游景區(qū)，帶動(dòng)旅游業(yè)全面發(fā)展。以大唐不夜城為例，其對(duì)盛唐文化進(jìn)行了全方位的還原。一方面，大唐不夜城按照“一軸·兩市·三核·四區(qū)·五內(nèi)街”進(jìn)行規(guī)劃布局，商鋪外觀及公共設(shè)施參照唐代建筑風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)，如卷軸式長(zhǎng)椅、箱籠式配電箱等。另一方面，景區(qū)內(nèi)增設(shè)多個(gè)雕塑景觀，均以唐朝人物、故事為依據(jù)，如大唐群英譜雕像群、貞觀之治主題雕塑群，既能將盛唐文化進(jìn)行廣泛的傳播，也能提升游客的游覽體驗(yàn)，帶動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。

其次，西安文旅系統(tǒng)充分利用新興媒體展示西安形象。新興媒體是一種在新興技術(shù)支撐下出現(xiàn)的媒體業(yè)態(tài)，當(dāng)前抖音、微信等新興媒體眾多，如何通過(guò)新媒體資源展示城市形象，成為城市宣傳面臨的重要課題。2018年4月，西安市與短視頻平臺(tái)達(dá)成合作，通過(guò)文化城市助推、達(dá)人深度體驗(yàn)、城市短片等對(duì)西安進(jìn)行全方位的包裝推廣，對(duì)陜西的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和美好城市文化進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步提高西安的知名度和影響力。

最后，西安全面依托當(dāng)?shù)匚幕Y源，打造演藝之都。隨著相關(guān)文件的推出，旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)成為各景區(qū)的首要任務(wù)。為此，西安積極響應(yīng)，依托厚重的文化資源打造多種演藝項(xiàng)目，向游客展示了西安當(dāng)?shù)氐奈幕滋N(yùn)。其一，依托大唐文化、豐富的演藝作品，西安先后推出《仿唐樂(lè)舞》《大唐燕樂(lè)》等精品旅游演藝項(xiàng)目；其二，以相關(guān)政策為支撐，打造音樂(lè)文化街區(qū)，進(jìn)一步豐富公共文化演藝空間；其三，走進(jìn)市民生活，打造中小型演藝，如唐朝士兵雕塑、唐裝不倒翁等。

三、文旅融合背景下開(kāi)封城市IP建設(shè)的路徑

（一）深挖文化內(nèi)涵

打造“一城宋韻·東京夢(mèng)華”城市IP，離不開(kāi)對(duì)宋文化資源的深入挖掘。

其一，隨著宋文化的日益流行，宋代的書(shū)畫(huà)、詩(shī)詞引起人們的廣泛關(guān)注與熱愛(ài)，開(kāi)封應(yīng)搶抓機(jī)遇，加大對(duì)宋詞、宋畫(huà)等的研究與創(chuàng)新力度，將其與各旅游景區(qū)、旅游項(xiàng)目等相結(jié)合，為城市IP的打造提供厚重的文化支撐。其二，推動(dòng)文化遺產(chǎn)的傳承保護(hù)和利用。文化遺產(chǎn)是一座城市的文化名片，見(jiàn)證著城市千百年的歷史變遷，加強(qiáng)對(duì)歷史文化街區(qū)的盤(pán)活也可視作對(duì)歷史文化的保護(hù)與傳承。開(kāi)封可以通過(guò)精準(zhǔn)定位各地文化遺產(chǎn)蘊(yùn)含的價(jià)值，打造各具特色的歷史文化街區(qū)，依托宋代的建筑風(fēng)格，結(jié)合劇場(chǎng)演藝或者游玩項(xiàng)目，使游客在游覽中既能獲得現(xiàn)代的娛樂(lè)體驗(yàn)，又能沉浸式感受宋代的文化特色。其三，打響“老字號(hào)”品牌，“老字號(hào)”既是開(kāi)封歷史潮流中的城市記憶，也是傳承城市文脈的重要構(gòu)成，要加大對(duì)其的扶持和培育力度，通過(guò)培育非遺傳承人，保住并壯大“老字號(hào)”品牌，并結(jié)合相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，形成產(chǎn)業(yè)鏈條，使游客即使離開(kāi)了開(kāi)封，依然能夠通過(guò)這些文創(chuàng)產(chǎn)品持久地感受到開(kāi)封“宋文化”的魅力。

（二）加大宣傳力度

打造“一城宋韻·東京夢(mèng)華”城市IP，還需要加大對(duì)文化品牌整體的宣傳力度。一方面，應(yīng)改變以往只是著重對(duì)某個(gè)景區(qū)進(jìn)行宣傳的模式，著眼全域，以線上線下相結(jié)合方式，多維度擴(kuò)大城市IP宣傳。在線下，可以在城市的顯眼位置投放帶有城市品牌logo的宣傳牌，并集中力量向主要客源市場(chǎng)進(jìn)行宣傳推廣，如在車(chē)站、地鐵站等投放宣傳廣告，或通過(guò)組織和參加旅游展銷(xiāo)會(huì)、博覽會(huì)、交易會(huì)等，進(jìn)一步宣傳和推廣開(kāi)封的城市IP。在線上，開(kāi)設(shè)城市IP宣傳的官方微博、微信、抖音賬號(hào)，通過(guò)對(duì)開(kāi)封文化旅游業(yè)態(tài)相關(guān)資訊的發(fā)布，提高城市IP的知名度。同時(shí)，官方微博、抖音等終端也可以根據(jù)各部分內(nèi)容的訪問(wèn)量，進(jìn)一步挖掘用戶(hù)的需求，來(lái)傳播宋文化IP品牌，這樣不僅能夠提升城市知名度，還可以吸引更多潛在游客的關(guān)注。另一方面，要大力推動(dòng)以開(kāi)封為發(fā)生地的文學(xué)、戲劇、影視、音樂(lè)等文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，進(jìn)一步傳導(dǎo)正確的文化理念，“講好開(kāi)封故事”。如可以對(duì)開(kāi)封宋文化中的詩(shī)詞文化、民俗文化等元素進(jìn)行提煉，如點(diǎn)茶、插畫(huà)，通過(guò)將其融入優(yōu)質(zhì)的宋文化劇本中，拍攝成短視頻或者影視作品，凸顯城市IP特色。還可以通過(guò)建設(shè)主題樂(lè)園、授權(quán)文創(chuàng)產(chǎn)品等一系列規(guī)劃，進(jìn)一步宣傳推介開(kāi)封城市IP，彰顯開(kāi)封的文化特色，提升城市的知名度和美譽(yù)度。

（三）完善相關(guān)配套設(shè)施

打造“一城宋韻·東京夢(mèng)華”城市IP，還需要完善相關(guān)配套設(shè)施。近年來(lái)，淄博的文旅活動(dòng)迅速走紅，究其原因，離不開(kāi)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的服務(wù)和誠(chéng)信的經(jīng)營(yíng)理念。基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是一座城市發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基底，開(kāi)封要想打造好城市IP，還要提升服務(wù)質(zhì)量，完善城市硬件和軟件設(shè)施，為開(kāi)封文化旅游的發(fā)展提供有力的保障。其一，在交通服務(wù)方面，要加強(qiáng)各個(gè)景區(qū)停車(chē)場(chǎng)的建設(shè)，加大公共自行車(chē)、網(wǎng)約車(chē)的支持力度；在流量大的路口和街區(qū)投入志愿亭，為游客提供基礎(chǔ)的幫助；增加景區(qū)指示標(biāo)識(shí)與引導(dǎo)牌，讓游客對(duì)整個(gè)城市與景區(qū)有明確的方位認(rèn)識(shí)。其二，在相關(guān)配套上，可以推出一批特色化的旅游線路，以“游特色景區(qū)、品宋朝美食”為宗旨，圍繞“游、娛、食、購(gòu)、住”全面展開(kāi)，旅游路線各具特色，為不同游覽需求的游客提供參考。其三，要加強(qiáng)“文化+科技”的融合，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人工智能、元宇宙等新興技術(shù)和新概念廣泛應(yīng)用于文旅行業(yè)，可以為城市IP的打造提供便利，開(kāi)封可以利用數(shù)字化手段使歷史文物、文化古跡、文獻(xiàn)記載等進(jìn)行活化再現(xiàn)，形成“地下北宋東京城、地上現(xiàn)實(shí)開(kāi)封城、云上風(fēng)雅大宋城”的立體多元展示格局，全方位塑造“一城宋韻·東京夢(mèng)華”城市IP。

（四）培育相關(guān)人才

打造“一城宋韻·東京夢(mèng)華”城市IP，離不開(kāi)人才的支撐。城市IP的打造，不僅僅需要單一的人才，還要培養(yǎng)一些跨學(xué)科的復(fù)合型人才，使其具備不同的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，更好地應(yīng)對(duì)城市IP打造中面臨的各種問(wèn)題，因此，要大力推動(dòng)復(fù)合型人才的培育。一方面，可以通過(guò)一些復(fù)合型項(xiàng)目，推動(dòng)不同人才間的交流合作，擴(kuò)展其知識(shí)面，提升其綜合文化素養(yǎng)。城市IP的構(gòu)建和文化品牌的塑造都離不開(kāi)學(xué)術(shù)的支撐。要積極地籌建包括考古、建筑、文學(xué)、藝術(shù)、歷史、文化等多領(lǐng)域人才的專(zhuān)家?guī)欤ㄟ^(guò)開(kāi)展學(xué)術(shù)交流會(huì)、學(xué)術(shù)研修班，聚集人才，碰撞思想，使開(kāi)封城市IP的構(gòu)建更具活力與創(chuàng)新力。另一方面，應(yīng)加大對(duì)創(chuàng)意人才的扶持力度，從經(jīng)濟(jì)激勵(lì)和社會(huì)鼓勵(lì)等機(jī)制，提高對(duì)人才的吸引力。還可以在高校開(kāi)設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)，通過(guò)完善對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈人才的培養(yǎng)思路，提高相關(guān)人才的綜合素質(zhì)，激發(fā)相關(guān)人才的潛能，使其能為開(kāi)封城市IP的打造與發(fā)展提供思路，助推開(kāi)封城市影響力和美譽(yù)度的提升。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文旅融合背景下，開(kāi)封城市在IP建設(shè)過(guò)程中要吸取其他城市的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，深入挖掘歷史文化資源，強(qiáng)化品牌塑造，提升城市形象，通過(guò)多種形式推動(dòng)開(kāi)封城市IP建設(shè)和文旅高質(zhì)量發(fā)展。相信在不遠(yuǎn)的未來(lái)，開(kāi)封能夠以獨(dú)特的城市形象，吸引更多游客，促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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（作者簡(jiǎn)介：宋靜靜，女，碩士研究生，中共開(kāi)封市委黨校，講師，研究方向：歷史文化）

（責(zé)任編輯 張?jiān)埔荩?/p>