南寧市非物質文化遺產的旅游開發研究

非物質文化遺產與旅游的深度融合發展是當前社會的熱點話題，近年來愈加受到關注和重視。“非物質文化遺產以高品位的歷史價值、藝術價值、文化價值和鮮明的地域特色吸引了廣大游客。同時，又以參與性強、體驗空間大、娛樂性強、休閑功能完備等優勢成為提升旅游產品層次、拓展旅游項目的重要資源。”[1]南寧市非物質文化遺產數量眾多，類型豐富多樣，非物質文化遺產與旅游的深度融合取得了一定成效，但同時也面臨對本地特色非物質文化遺產資源挖掘不足、非物質文化遺產旅游產品不夠豐富等問題，還需在梳理具備與旅游融合發展基礎的非物質文化遺產代表性項目、發揮傳統民俗文化特色等方面持續發力。

一、南寧市非物質文化遺產總量與分布

非物質文化遺產保護與旅游開發是相輔相成的，南寧市是廣西壯族自治區的首府，擁有豐富的自然資源和人文資源，為南寧市旅游產業的發展奠定了基礎。

一方面，南寧市非物質文化遺產數量眾多，類型豐富多樣，涉及民間文學、民間音樂、民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、雜技與競技、民間美術、傳統手工藝、傳統醫藥、民俗等。據南寧市文化廣電和旅游局統計，截至2024年7月，南寧市擁有市級以上非遺代表性項目名錄280項（信息來源：南寧市文化廣電和旅游局；發布時間：2024-07-29），其中國家級非遺代表性項目名錄9項，分別為壯族百鳥衣故事、壯族三聲部民歌、邕劇、粵劇、搶花炮、壯族歌圩、賓陽炮龍節、壯族三月三、壯族會鼓習俗，都具有鮮明的地域和民族特色；自治區級非遺代表性項目名錄184項。

另一方面，南寧市各非物質文化遺產類型的數量如下表所示，數量最多的是傳統技藝類，有101項，占比36.07%，其次為民俗類，有67項，占比23.93%。傳統技藝類和民俗類合計168項，兩類占比60%，占主體地位。曲藝類和傳統美術類數量較少，曲藝類只有2項，占比0.71%，傳統美術類共3項，占比1.07%。（詳見下表）

二、南寧市非物質文化遺產旅游活動的開展

（一）建成一批非物質文化遺產展示與傳承基地

“成立傳承保護基地，進一步加強非物質文化遺產傳承基地建設，為眾多非物質文化遺產項目搭建保護傳承的平臺，為非物質文化遺產傳承人提供傳道授業的舞臺。”[2]南寧市建成自治區級文化生態保護區1個，即壯族歌圩文化（南寧）生態保護區；建成了一批南寧非遺形象體驗店，如賓陽縣湘光織錦紡、黃昌典毛筆店等；南寧非遺美食體驗店，如甘家界檸檬鴨（春暉店）、馬山縣快樂羊肉店等，推動非物質文化遺產融入現代生活，將非遺形象體驗店和非遺美食體驗店打造成為閃亮的旅游名片，進一步提升非物質文化遺產的社會可見度。

（二）以民俗節慶文化為載體組織文化旅游活動

民俗節慶類非物質文化遺產項目具有歷史淵源和文化內涵，蘊藏著極大的開發價值。南寧市打造武鳴“三月三”歌圩、賓陽炮龍節等節慶活動，通過節慶的形式向游客宣傳南寧市。以賓陽炮龍節為例，其作為一項綜合性民間節慶系列活動，融合了漢族、壯族的民族文化特色，距今已有上千年的悠久歷史。近年來，賓陽炮龍節同時展演師公戲、絲弦戲、游踩架等各種獨具賓陽地域特色的優秀非物質文化遺產，充分展現了賓陽縣民間藝術、民族文化共融的獨特魅力。

（三）開發推出蘊含非遺元素的旅游線路

相“邕”非遺—南寧非遺主題旅游線路入選2022年全區民族風情和非遺主題旅游線路名單。相“邕”非遺—南寧非遺主題旅游線路涉及的非物質文化遺產包括南寧老友粉、揚美三寶、賓陽織錦技藝、壯族百鳥衣故事、壯族歌圩等，該線路依托非遺體驗基地、特色街區等，將文化之旅、美食之旅、鄉村旅游融為一體，藝術內涵與歷史底蘊濃厚。2024年7月，南寧市推出5大主題共6條特色文旅公交專線，每條線路都融合了非物質文化遺產體驗點，為不同需求的游客提供相應的交通服務。

（四）打造文化交流品牌活動

南寧市打造面向東盟的文化交流品牌活動，即中國—東盟（南寧）非物質文化遺產周活動，該活動已成功舉辦兩屆。活動內容包括中國—東盟非遺聯合展演、中國—東盟非遺大集市、中國—東盟非遺進校園成果展、中國—東盟非遺周大聯歡等。來自中國和東盟國家的非物質文化遺產項目匯聚在此，侗族大歌、二郎山花兒，緬甸的黃香楝文化習俗，柬埔寨的面具制作技藝等具有代表性的非物質文化遺產項目吸引了本地居民及眾多游客。

（五）推動非物質文化遺產旅游與現代技術相融合

隨著科技的發展，南寧市也在推動文化數字化轉型與發展，把AR、AI等數字技術應用于非物質文化遺產數字化文創中，創新游客體驗，增加文化體驗的互動性和趣味性。例如，南寧市青秀山旅游風景區推出實景科普數字劇本游《劉三姐的民間故事》，融合了非遺銅鼓、壯鄉山歌、繡球文化等文化項目，結合LBS（定位）、AR技術、AI等最新互動玩法，給予游客沉浸式的游覽體驗。

三、面臨的問題與不足

（一）對本地特色非物質文化遺產資源挖掘有待提升

地域性是非物質文化遺產旅游能給游客帶來獨特文化體驗的原因之一，旅游景區是非物質文化遺產與旅游融合的重要場域。據南寧市文化廣電和旅游局統計，截至2023年12月，南寧市共有國家A級旅游景區101個，其中，國家5A級旅游景區1個，國家4A級旅游景區44個，國家3A級旅游景區51個（信息來源：南寧市文化廣電和旅游局；發布時間：2023-09-05）。近年來，南寧市部分A級旅游景區開展了融合非物質文化遺產元素的旅游實踐，但存在旅游產品同質化問題，游客難以在不同的景區得到獨特的體驗與感受。例如，南寧市部分景區推出打鐵花表演、皮影戲表演、蠟染研學等活動，雖然取得較好的效果，但是相關非物質文化遺產并不在南寧市非物質文化遺產代表性項目名錄中，未能展示南寧市非物質文化遺產的個性與地域特色。

（二）非物質文化遺產旅游產品不夠豐富

有研究者將非物質文化遺產旅游產品分為三個層次，即基礎性產品、提高型產品和發展型產品。基礎性產品包括非物質文化遺產博物館、展示館等；提高型產品包括非物質文化遺產實景舞臺劇、表演等；發展型產品包括非物質文化遺產藝術節、主題公園等。[1]南寧市已建成的自治區級文化生態保護區、廣西非遺美食體驗店等屬于基礎性產品。近年來，部分地區在打造非物質文化遺產旅游提高型產品和發展型產品方面持續發力，如桂林市的印象劉三姐、杭州市的印象西湖等實景舞臺劇，將非物質文化遺產旅游資源、自然景觀與文藝演出劇目相融合，取得了良好的表演效果和社會影響力。但是目前，南寧市非物質文化旅游產品中提高型產品、發展型產品較少，在產品效果上也仍有較大的提升空間。

（三）宣傳力度不夠

南寧市有“中國綠城”“天下民歌眷戀的地方”等美譽，其秀美的自然風光、宜居的生態環境一直是南寧市對外宣傳的主要內容，但弱化了對非物質文化遺產等文化旅游資源的宣傳力度，南寧市面向區外的相關宣傳較少，當地非物質文化遺產的知名度有待提高，導致客源市場較為狹窄。例如，參加中國—東盟（南寧）非遺周的游客多為南寧市當地居民和南寧市周邊城市居民，對當地旅游業的發展難以起到帶動作用。

四、南寧市非物質文化遺產旅游開發的建議

（一）梳理具備與旅游融合發展基礎的非物質文化遺產代表性項目

應重視非物質文化遺產資源自身的稟賦條件和區位狀況，遴選當地民眾認可的、特色鮮明的非物質文化遺產代表性項目，深入挖掘民間文學、傳統音樂、傳統戲劇、民俗、傳統舞蹈、傳統技藝中代表性項目的內涵與價值，篩選知名度和經濟價值較高的項目，找準其與旅游融合發展的聯結點。例如，拓展民間文學口頭講述和現代演繹方式，鼓勵將“少兒說非遺”“民間文學故事大賽”融入“非遺體驗游”“非遺研學游”等活動。

（二）挖掘并發揮民俗文化特色

南寧市民俗資源豐富，推動地方民俗文化與傳統節日有機結合，挖掘其文化內涵、時代價值，創新表達方式，可以更好地展示南寧市的非物質文化遺產。在現有基礎上，支持各城區、縣（市）在景區舉辦節慶賽事活動，依托民俗類非物質文化遺產項目，如南寧花婆節、南寧城隍廟會、隆安稻草龍等讓游客體驗風土人情，尋找游客與地方文化良好互動的渠道，提高游客在旅游中的文化認同與原真性感知。

（三）研發非物質文化遺產文創產品

非物質文化遺產文創產品趨同是一個普遍存在的問題，部分文創產品與景區的融合度不高，缺少地方特色。“適度合理地研發非遺文創產品是使非遺活態傳承與生產性保護的重要途徑，也是傳播與展示非遺魅力的重要手段。”[3]因此，應積極開發非物質文化遺產文創產品，豐富旅游商品內涵，例如，舉辦南寧市旅游文創產品大賽，遴選公布一批優秀的非物質文化遺產文創產品，將非物質文化遺產元素融入景區紀念品、包裝設計等。同時線上線下同步推廣非物質文化遺產產品，以消費促進非物質文化遺產傳承，推動非物質文化遺產經濟價值的轉化和文化的創新發展。

（四）推動非物質文化遺產融入旅游空間

整合非物質文化遺產資源，在旅游景區內點線串聯，將非物質文化遺產展示、展演及各類體驗活動融入旅游各個環節，如推廣“互動制作+研學體驗”“文化傳播+技藝學習”等項目，滿足游客不同層次的體驗需求。支持廣西非遺形象體驗店、廣西非遺美食體驗店與旅游景區加強合作交流，積極舉辦“非遺美食節”“非遺購物節”等活動，讓游客在景區內可以全程感受本土文化氛圍和魅力；創建特色場景提升景區的人文韻味，滿足游客求新、求知、求樂的旅游愿望。

（五）加大傳播推廣力度

增強市場意識和品牌意識，充分利用電視、報紙、雜志、網站、微信公眾號、短視頻等推介南寧市非物質文化遺產，制作并發布南寧市非物質文化遺產宣傳冊、宣傳視頻等，提高南寧市非物質文化遺產的知名度和美譽度，全面拓展國內客源市場，并積極探索境外客源市場，提升南寧市作為旅游目的地的吸引力，引導游客了解、保護、傳播地方文化。

五、結語

南寧市轄7個城區和5個縣（市），非物質文化遺產遍布各個城區和縣（市），探索符合地方特色的發展路徑，在非物質文化遺產與旅游的有機融合方面久久為功，有助于激發非物質文化遺產旅游業的新動能，實現社會效益和經濟效益的雙贏。

參考文獻：

[1]歐陽正宇，彭睿娟.非物質文化遺產旅游開發[M].長春：吉林出版集團股份有限公司，2016.

[2]周娟.加強南寧市非物質文化遺產保護的思考[J].廣西廣播電視大學學報，2016，27（01）：75-78.

[3]葉設玲.非物質文化遺產與旅游融合發展——以江蘇為例[M].上海：復旦大學出版社，2023.

★基金項目：本文系2023年南寧市社會科學研究項目“南寧市非物質文化遺產與旅游深度融合發展的現狀、困境與提升路徑研究”的研究成果。

（作者簡介：唐丹萍，女，碩士研究生，南寧職業技術大學黨政辦公室<督查室>，助理研究員，研究方向：文化研究、文藝批評）

（責任編輯 蘇靜靜）