文化視域下的旅游文創產品設計研究

中國傳統文化作為悠久而豐富的歷史文化寶庫，對于旅游文化創意產品設計影響深遠。其獨特的傳統元素和價值觀不僅體現了中華民族的智慧和審美，同時也為文化旅游的發展提供了豐富的資源。在當今社會，旅游文創產品作為文化傳播和地域經濟發展的重要載體，已經成為引領文化旅游產業新風向的重要力量。黑龍江省哈爾濱市阿城區金源文化作為中國北方地區古代文化發展的重要代表之一，承載著豐富的歷史記憶和文化價值，對其進行深入挖掘并融入文創產品設計中，有助于推動金源文化的保護和傳承，促進文化旅游的深度融合，在金源文化實現現代性轉化的同時，也促進了地方文旅的持續發展。基于此，本研究旨在探索旅游文創產品在地域文化的滋養下所造就的各種設計形式與創新方法，通過對阿城區金源文化的分析，論述傳統文化元素如何融入產品設計，探討其對旅游者的文化體驗和認知所產生何的影響，并為地方文化旅游的發展提供參考，以期從理論層面促進地方文化的傳承與發展。

一、文創產品設計的概念

文創產品設計是指將文化元素通過創意思維和設計手法，進行新產品開發的過程。通過創新的方式將文化、藝術元素融入產品的設計過程中，創作出具有獨特文化內涵和藝術價值的新產品。文創產品設計強調以創新為動力，以用戶的需求為導向，通過產品或服務的形式，實現文化價值的轉化與傳播，進而滿足人們的精神文化需求。

二、阿城區金源文化概述

阿城區金源文化以女真族傳統文化為基礎，吸納和融匯中原文化及其他民族、部落的文化，形成了具有時代和地域特點的文化。阿城區金源文化是中華民族文明長河中一條獨具特色的支流，其文化特色集中體現在多個方面。首先是歷史底蘊豐富，這里保留著眾多古跡遺址，見證了歷史的變遷和歲月的痕跡。其次是濃厚的民俗傳統，傳統節慶活動、民間習俗和手工藝品等，反映了阿城區人民的生活習慣和文化傳承。最后，阿城地區擁有獨特的地理環境和自然風光，為當地文化增添了獨特的地域魅力。近年來，為了傳承和保護這份寶貴的文化遺產，當地相關部門大力開展文化傳承工作，通過加強古跡保護、舉辦文化傳統活動、挖掘民俗文化等工作，使阿城區金源文化在現代社會依舊能夠展現其獨特的魅力，并成為當地旅游業的重要資源，為地方經濟和文化的繁榮注入了新的活力。

（一）阿城區金源文化對當地現代化發展的影響

阿城區金源文化在當地現代化發展的進程中，依然扮演著不可或缺的重要角色，其深厚的歷史積淀和獨特的文化特色在當地形成了地域性的文化根基和認同符號，對當地的文化、經濟與旅游業發展產生了重要影響。一方面，阿城區金源文化為當地旅游業提供了獨具人文特色和地域特色的重要文化資源，游客可以在這里感受到豐富多彩的歷史建筑、傳統手工藝品和民俗風情，推動地方旅游業的發展。另一方面，阿城區金源文化的傳承和發展也促進了文化交流與傳播。通過文化活動、展覽和講座等形式，阿城區金源文化在當地形成了一條文化交流的紐帶，促進了跨地域文化的傳承和交流。

（二）阿城區金源文化特色與文化元素分析

阿城區金源文化以其豐富多樣的文化特色與文化元素，展現了獨特的歷史文化風貌。首先，保存完好的歷史建筑遺跡是其重要文化元素之一。如金上京歷史博物館和金國都城上京會寧府遺址，其外觀展示了當時的建筑工藝與設計風格，其中蘊含的歷史資源對于研究東北地方史、民族史等具有重要價值。其次，傳統手工藝品和民俗藝術也是阿城區金源文化的重要代表。木雕、剪紙、繡花等精湛工藝展示了當地工藝的藝術魅力和審美取向；民俗傳統如傳統婚俗、節慶活動以及民間歌舞等，也彰顯了當地人民豐富多彩的生活方式與文化傳承。再次，阿城區地域風貌與自然景觀也是其獨特文化的組成部分，如河流、湖泊、森林等，這些自然元素與地域文化相輔相成，共同塑造了阿城區金源文化獨具特色的地域風貌。最后，阿城區金源文化沉淀了許多歷史故事與傳說，反映了當地人民的智慧和生活理念。多樣的文化元素共同交織，構成了阿城區金源文化深厚的內涵，也為游客帶來了豐富多彩的文化體驗，成為地方文化傳承與發展的重要資源。

三、阿城區金源文化發展現狀

一方面，當地基于阿城區金源文化構建了文化旅游區，保存了金朝1115至1234年間的都城遺址，皇城午門及宮殿建筑遺址保存完好，外城城墻、甕城、馬面、角樓及護城河遺址尚存。另外，阿城區金源文化旅游區還建立了全國唯一專門展示金代歷史的博物館——金上京博物館，集中展示了金朝從1115年建國至1153年遷都，其間38年的歷史沿革，博物館內珍藏各類珍品文物，包括兵器、腰牌、官印、生產工具、生活用品、貨幣等，這些文物體現了金朝經濟、文化、交通等發展概況，見證了金朝的繁榮與衰落。遺址保存與文物展出使阿城區金源文化在當代煥發出新的生機，維系了文化的延續與發展，同時也為游客帶來了獨特的文化體驗。

另一方面，阿城區兼顧發展與保護，重點打造和建立了“金源文化生態保護區”，通過系統性地挖掘、整合和保護，延續千年文脈，豐富城市文化底蘊，構建金源文化品牌，進而助力哈爾濱更好地打造“文化名城”。阿城區還結合這一項目，全面加強主題性宣傳教育，提高了群眾對金源文化的認知和保護意識。在學校開設以金源文化為主的非物質文化遺產保護課程，培養青少年對文化遺產的了解和認知，促進金源文化的傳承。同時，當地的非遺中心、文化館等單位也持續加強對民間金源非物質文化資源的搜集、整理工作，以確保其完整性和歷史價值，并堅持尋訪非遺傳承人，為面臨失傳風險的項目尋找傳承者，加強人才扶持，建立培訓基地，進一步保證金源文化中珍貴技藝的傳承。同時，還注重開展對外宣傳工作，以強化阿城區金源文化的傳播力和影響力。通過多維度、全方位的舉措，阿城區在保護與傳承金源文化的同時，還促進了文化與旅游的深度融合，使其在新時代邁入新的發展階段，煥發出新的生機與活力。

四、阿城區金源旅游文創產品的設計原則和方法

阿城區金源文化文創產品的設計原則和方法應當圍繞以下幾個方面展開。

首先，設計應以文化傳承和創新融合為核心，在尊重傳統文化的同時融入現代設計理念，使傳統與現代相互交融，塑造獨特的產品形象。其次，凸顯地域特色至關重要，在設計中要充分挖掘和利用阿城區金源文化的獨特元素，通過現代設計語言進行轉化，使產品展現地方文化的獨特魅力。[1]再次，用戶體驗是設計過程中的重中之重。阿城區金源文化文創產品的設計要以游客的需求和期望為核心，確保產品設計能夠為用戶提供愉悅的、獨特的文化體驗。要對不同用戶群體展開深入調研和分析，以明確產品的設計方向，同時，還要在設計過程中收集用戶反饋，以便及時修正和優化產品設計，通過建立持續改進和優化機制，確保產品設計緊跟用戶需求和市場變化。[2]此外，考慮到可持續發展理念，產品設計應與生態環保相結合，兼顧社會效益和經濟效益，促進地區可持續發展。[3]最后，跨界合作和數字化技術應用可以帶來更多創新思維和技術支持，可以嘗試將金源文化與不同領域的設計理念相結合，如時尚、科技、藝術等，創造出新的產品形態。[4]

五、阿城區金源文化在文創產品設計中的深度挖掘與應用

（一）文化元素的提煉與重構

在阿城區金源文化文創產品設計中，首要任務是對豐富的文化元素進行提煉與重構。這一過程中不僅涉及對歷史遺跡、傳統手工藝、民俗節慶等顯性元素的直接引用，還包括對文化精神、歷史故事、民間傳說等隱性元素的深入挖掘與創意轉化。例如，可以提取金上京博物館中的文物圖案，如兵器上的紋飾、官印的篆刻風格等，以現代設計手法進行簡化和抽象設計，并應用于文具、服飾、家居飾品等文創產品的開發過程中，使產品既具有歷史的厚重感，又不失時尚氣息。此外，對于阿城區金源文化中的民俗故事和傳說，可以通過故事新編、角色重塑等方式，將其融入繪本、動畫等文創衍生品中，讓游客在互動體驗中感受文化的魅力。這種提煉與重構的過程，不僅是對傳統文化的傳播與弘揚，更是對其進行現代詮釋和創新發展的有效途徑。

（二）文化符號的視覺化表達

視覺化表達是文創產品設計中不可或缺的一環。在阿城區金源文化文創產品的設計過程中，可以通過色彩、圖形、字體等視覺元素，將文化符號予以直觀而富有創意地展現。例如，金源文化的色彩體系可以借鑒女真族服飾中的傳統色彩，如金色、紅色、黑色等，這些色彩不僅具有鮮明的民族特色，還能在視覺上產生強烈的沖擊力。在圖形設計上，可以提取金代建筑中的典型元素，如屋檐的飛檐翹角、門窗的雕刻圖案等，進行簡化、變形或組合，形成具有辨識度的文化符號。同時，結合現代設計趨勢，運用扁平化、立體化等設計風格，使這些文化符號設計更加符合現代審美，易于被大眾所接受。

（三）故事化敘事增強文化體驗

故事化敘事是提升文創產品文化內涵和吸引力的重要手段。在阿城區金源文化文創產品的設計過程中，可以通過構建富有情節和沖突的故事線，將文化元素融入其中，使游客在體驗產品的同時，也能感受到文化的溫度和深度。此外，還可以利用現代技術，為文創產品增添互動性和沉浸感。通過掃描產品上的二維碼或特定標記，游客可以在手機上觀看與產品相關的歷史短片、動畫故事或參與互動游戲，從而更加深入地了解文化背后的故事和內涵。[5]

六、阿城區金源文化9c171f09c9fb2b9c271f2245cd828310文創產品的市場宣傳與推廣路徑

（一）精準定位目標受眾

在推廣阿城區金源文化文創產品時，首先要進行精準的受眾群體定位，針對不同群體推廣不同的文創產品。例如，針對青少年群體，可以設計趣味性強、互動性高的文創產品，如動漫角色周邊、互動游戲等；針對中老年群體，則應更加注重產品的文化內涵和紀念意義，如傳統手工藝品、歷史書籍等。同時，還可以根據旅游市場的季節性變化，推出應季文創產品，如春季賞花季的花卉主題產品、冬季冰雪節的冰雪主題產品等。[6]

（二）多元化渠道推廣

在推廣渠道上，應采取多元化的策略，以擴大產品的知名度和影響力。一方面，可以依托旅游景區、博物館等線下場所，設置文創產品專賣店或體驗區，吸引游客直接購買和體驗；另一方面，利用電商平臺、社交媒體等線上渠道，進行產品展示和銷售，突破地域限制，吸引更廣泛的消費群體。[7]此外，還可以與旅行社、酒店等旅游相關企業合作，將文創產品納入旅游線路或住宿體驗中，擴大文創產品的宣傳范圍，實現產品的多渠道推廣。

（三）強化品牌建設與宣傳

品牌建設是提升文創產品附加值和市場競爭力的重要手段。在阿城區金源文化文創產品的推廣過程中，應注重品牌形象的塑造和傳播。通過統一的品牌標識、口號、包裝等設計元素，強化品牌識別度和記憶點。同時，利用廣告、公關、活動等多種宣傳手段，提升品牌知名度和美譽度。[8]例如，可以舉辦文創產品設計大賽、文化節慶活動、文化展覽等，吸引媒體和公眾的關注，還可以邀請知名學者、藝術家等參與產品設計與開發，提升品牌的藝術性和影響力。

七、結語

綜上所述，文創產品設計對旅游業發展有著一定的推動作用。當前，哈爾濱市阿城區金源文化相關的文創產品設計在推廣地方文化、吸引游客等方面起到了重要作用。這些產品成功地將創新性和實用性結合起來，充分融入了地方文化元素，提高了產品的吸引力，其不僅是一種物質載體，更承載著悠久的歷史底蘊和文化內涵，通過分析文創產品的發展現狀和設計原則，本文提出了提煉與重構文化元素、注重文化符號的視覺化表達以及增強故事化敘事文化體驗的發展建議，為文化傳承與文創產品設計的創新提供了有益的思路和實踐經驗。同時，通過對定位目標群眾、拓寬宣傳渠道和強化品牌建設的分析，為文創產品的宣傳提供了方向，也為地方文化的發展和傳承提供了實踐指導。

參考文獻：

[1]劉曉天.“雙創”背景下文創產品設計思維與發展路徑研究[J].設計，2024，37（02）：128-130.

[2]李紅超，王昕宇，李維鈺.基于文化元素的故宮博物院文創產品設計研究[J].包裝工程，2022，43（02）：325-332.

[3]綦曉倩，綦軍.基于中國傳統文化元素對現代產品設計的分析[J].神州，2012（06）：13-14.

[4]于貴軍，徐艷.“金源文化”初探[J].知與行，2020（04）：82-90.

[5]顧茜茜.文旅融合背景下旅游文創產品的設計研究[J].參花，2024（15）：53-55.

[6]呂瑞陽，王久宇.金源遺存文化產品開發與利用的對策[J].學理論，2022（09）：73-75.

[7]呂金鴻.金源紋樣重構設計在金上京博物館文創中的應用研究[D].哈爾濱師范大學，2023.

[8]周軒宇.文化符號在文創產品設計中的應用[J].三角洲，2024（20）：151-153.

★基金項目：本文系黑龍江省高等教育學會 2023年高等教育研究“文化自信視域下傳統藝術展現與傳播路徑研究”（課題編號：23GJYBJ037）的研究成果。

（作者簡介：于鵬，女，本科，哈爾濱科學技術職業學院，講師，研究方向：視覺傳達設計、環境藝術設計）

（責任編輯 張云逸）