本土心理學(xué)圖書的出版現(xiàn)狀探討

1879年，馮特在萊比錫大學(xué)創(chuàng)立世界上第一個專門研究心理學(xué)的實(shí)驗室，標(biāo)志著心理學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科的誕生。從那時到現(xiàn)在，心理學(xué)已經(jīng)發(fā)展了140多年。20世紀(jì)80年代以來，隨著改革開放的不斷深化，國內(nèi)心理學(xué)開始逐步發(fā)展，西方心理學(xué)重新受到重視。

提到心理學(xué)，我們可能首先想到的就是精神分析學(xué)派的創(chuàng)始人弗洛伊德，以及他的經(jīng)典代表作《夢的解析》。幾十年來，國內(nèi)心理學(xué)圖書出版一直以引進(jìn)外版圖書為主，如《夢的解析》（國內(nèi)首次出版于1996年）、心理學(xué)經(jīng)典入門書《心理學(xué)與生活》（國內(nèi)首次出版于2003年）等均為引進(jìn)版圖書，我們耳熟能詳?shù)谋就翀D書則寥寥無幾。下面，筆者將根據(jù)目前國內(nèi)本土心理學(xué)圖書的出版現(xiàn)狀，分析探討未來如何改善這種狀況。

1 本土心理學(xué)圖書的出版現(xiàn)狀

“心理學(xué)是一門與人類幸福密切相關(guān)的科學(xué)”。心理學(xué)圖書可以幫助我們更好地了解自己和他人，改善人際關(guān)系，增強(qiáng)自己的抗壓能力，獲得更好的成長和發(fā)展等。而本土心理學(xué)圖書根植于中國文化，書中的方法案例貼近實(shí)際生活，并且可以用讀者能夠聽懂和接受的方式呈現(xiàn)，所以我們應(yīng)該重視本土圖書的出版。

本土心理學(xué)圖書的出版與國內(nèi)心理學(xué)行業(yè)的發(fā)展，在一定程度上可以說是同步的。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，一般的大眾讀者也希望了解心理學(xué)，把心理學(xué)理論和知識與日常生活聯(lián)系起來，在生活中更好地認(rèn)知自我、了解他人、探究社會。隨著人們對心理健康問題的認(rèn)知不斷增強(qiáng)，心理學(xué)行業(yè)得到了更多的關(guān)注和重視。目前，心理學(xué)行業(yè)處于加速發(fā)展時期，出版行業(yè)也應(yīng)緊跟心理學(xué)行業(yè)發(fā)展趨勢和市場需求，抓住機(jī)遇，為讀者提供更多優(yōu)秀的心理學(xué)作品。下面筆者將根據(jù)讀者群體的不同，分析個人成長、心理療愈、家庭教育、咨詢治療、科普新知、專業(yè)圖書六類心理學(xué)圖書的出版現(xiàn)狀。

1.1 本土個人成長類圖書的出版現(xiàn)狀

針對年輕讀者的個人成長類圖書主要涉及學(xué)習(xí)方法、思維方式、認(rèn)知提升、積極心理、溝通表達(dá)、時間管理、效率提升等主題；中年危機(jī)、年齡議題、女性主義、社會壓力、職業(yè)轉(zhuǎn)換、職業(yè)倦怠、平衡職場和個人生活等社會話題；以及近幾年非常流行的有關(guān)人格類型的主題（九型人格、MBTI人格等）。

本土個人成長類市場的圖書良莠不齊，有很多仿書和偽書以及低價書。比如暢銷書《口才三絕》《為人三會》《修心三不》就是典型的低價書，而且質(zhì)量不高。有讀者曾這樣評價這套書：“直白又粗暴，內(nèi)容淺，意味著不用花太多時間，簡單到什么程度呢，讀完大小標(biāo)題基本就差不多了，比如會贊美、會幽默、會拒絕、不生氣、不計較、不抱怨，你會活得很幸福。舊瓶裝舊酒形容應(yīng)該不過分。從篇章排列到內(nèi)容講述，似乎在十年前就盛行一時。”

這類圖書的作者多為自身有流量和影響力的KOL，如《溝通的方法》《人生效率手冊》《基層女性：愛、金錢與精神世界的建立》《真希望你也喜歡自己》《相信》等書的作者。這些作者有的是比較成功的自媒體博主，他們從自身經(jīng)歷出發(fā)，用勵志雞湯的形式告訴年輕人一些道理和經(jīng)驗；有的是某方面有一定影響力的KOL，他們會總結(jié)很多實(shí)用的干貨，讀者可以按照書中方法直接操作。

這類圖書的讀者主要是年輕人，他們更喜歡一些內(nèi)容比較輕松，形式活潑、時尚、多元的產(chǎn)品，如漫畫、故事形式的產(chǎn)品，以及由圖書衍生出來的文創(chuàng)產(chǎn)品。多產(chǎn)品形態(tài)增加了圖書的附加值，所以深受這類讀者的喜愛。最近幾年，在社會經(jīng)濟(jì)和圖書市場下滑的情況下，個人成長領(lǐng)域圖書依然保持增長，說明這個領(lǐng)域依然有讀者需求，值得我們繼續(xù)開發(fā)和挖掘。

1.2 本土心理療愈類圖書的出版現(xiàn)狀

心理療愈，顧名思義就是對抑郁、焦慮、低自尊、完美主義、原生家庭、親密關(guān)系、心理創(chuàng)傷、哀傷、臨終關(guān)懷等眾多類型心理問題的療愈。這類圖書的讀者中年輕人居多，也有一部分中年人。

本土心理療愈類圖書的內(nèi)容質(zhì)量同樣有待成熟和提升。有些心理療愈類圖書沒有理論依據(jù)，或者完全是心靈雞湯。有些書會引用一些專業(yè)的理論，但觀點(diǎn)比較個人化，甚至非常武斷和主觀，從一個案例就能推導(dǎo)出一個觀點(diǎn)，并且沒有對這個觀點(diǎn)的深入闡述，感覺似乎用了很大的力氣寫案例，但結(jié)論性的觀點(diǎn)只有一兩句，沒有足夠的說服力，因此對讀者也沒有太大的幫助。

這類圖書內(nèi)容質(zhì)量不高的原因主要是作者水平有限，有些作者沒有心理學(xué)背景，有心理學(xué)背景的作者專業(yè)知識積累和實(shí)踐經(jīng)驗又比較有限。心理療愈類圖書的作者主要是心理咨詢師，而國內(nèi)的心理咨詢行業(yè)尚處于起步階段，行業(yè)管理也較為混亂，沒有統(tǒng)一的心理咨詢師水平的評定標(biāo)準(zhǔn)。即使是科班出身，在學(xué)校學(xué)習(xí)的也多為理論知識，要想成為成熟的心理咨詢師，還需要額外進(jìn)行大量的培訓(xùn)學(xué)習(xí)和督導(dǎo)，以及進(jìn)行多年的臨床經(jīng)驗積累。

這類圖書的讀者對療愈和輕療愈、心理學(xué)入門方向的圖書有較大需求，從當(dāng)當(dāng)?shù)摹靶撵`療愈”榜單與開卷的“心理調(diào)節(jié)”和“心理學(xué)”就可以看出這一點(diǎn)，代表性圖書如《天才在左，瘋子在右》《5%的改變》《松弛感》等。因此，我們可以多從這些角度來開發(fā)選題。

1.3 本土家庭教育類圖書的出版現(xiàn)狀

針對家長的家庭教育類圖書主要涉及嬰幼兒、兒童、青少年的健康發(fā)展（社會性、人格、認(rèn)知、心理健康等）；中小學(xué)生學(xué)習(xí)方法；家長自我提升（如育兒中的情緒管理）等內(nèi)容。孩子的成長有其特性和規(guī)律，父母在每個階段也都有自己不同的責(zé)任和任務(wù)，看似子女的成長，也是父母的成長，所以家長自我提升類的圖書也是這個市場很重要的一部分，代表性作品有《心理撫養(yǎng)》《媽媽的情緒影響孩子的一生》《情商這門課，只能父母教》《從出生到獨(dú)立：寫給父母的養(yǎng)育心理學(xué)》等。

家庭教育類圖書是剛需產(chǎn)品，因此很多出版社都設(shè)置了相關(guān)產(chǎn)品線，出版了數(shù)量龐雜的作品。近幾年，在圖書市場整體下行的情況下，家庭教育類圖書市場下滑更是嚴(yán)重。如2022年開卷家庭教育分榜位居第一的《洛克菲勒寫給兒子的38封信》（范毅然編著）年銷量161.9萬，2023年下降到了103.5萬，下降了36%；位居第三的《最溫柔的教養(yǎng)：做溫和而堅定的父母，讓愛在對話中流動》2022年銷量為67.7萬，2023年下降到了26.2萬，下降了61%。

導(dǎo)致以上狀況的原因有很多，家教圖書市場成熟，產(chǎn)品繁多，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新性不足；仿書盛行，讀者辨別能力有限；營銷乏力，除達(dá)人帶貨外，無其他有效的營銷動作，以及營銷活動不持續(xù)，只在圖書出版當(dāng)年做活動，此后基本無營銷動作等。

從開卷家庭教育分榜榜單可以看出，本土圖書多從教育方向出發(fā)，比如家長將個人的教養(yǎng)方法總結(jié)成書，資深教師將自己的觀察、所思所想總結(jié)出版等，而真正從心理學(xué)角度講述如何養(yǎng)育孩子的本土圖書則較少。而本土圖書將孩子的心理發(fā)展特點(diǎn)與本土案例相結(jié)合，不僅可以幫助家長了解孩子各個成長階段的心理需求以及可能出現(xiàn)的各種問題，并且還會提出一系列的具體建議、解決方法。家庭教育作為一個非常重要的細(xì)分市場，家長越來越重視孩子的心理發(fā)展和健康，遇到親子關(guān)系、親子溝通以及孩子學(xué)習(xí)方面的問題，很多家長很希望能從心理學(xué)角度出發(fā)，從根本上解決問題，所以未來我們應(yīng)該繼續(xù)策劃出版這方面的本土圖書。

1.4 本土咨詢治療類圖書的出版現(xiàn)狀

咨詢治療類圖書主要包括引領(lǐng)新手心理咨詢師入行的入門書與介紹各種心理咨詢流派和療法的專業(yè)書。目前，國內(nèi)專業(yè)心理咨詢師的缺口巨大，精神分析仍然是國內(nèi)的主流發(fā)展方向；認(rèn)知行為治療是僅次于精神分析的第二大咨詢技術(shù)，部分新手心理咨詢師、學(xué)校心理老師比較喜歡用這一短程高效的技術(shù)。家庭治療技術(shù)在國內(nèi)也越來越流行，比如薩提亞家庭治療。

精神分析方向圖書，主要是服務(wù)于新手、資深精神分析師的技術(shù)和理論用書。認(rèn)知行為治療方向的圖書，主要是服務(wù)于新手心理咨詢師的技術(shù)用書。開卷數(shù)據(jù)顯示，近兩年心理咨詢師國家職業(yè)資格考試輔導(dǎo)教材銷量穩(wěn)定，盡管相關(guān)考試已于2017年取消。

目前，國內(nèi)市場上的咨詢治療類圖書以引進(jìn)版為主，本土原創(chuàng)圖書較少。近年來，在專業(yè)圈有一定認(rèn)知度的本土咨詢治療圖書只有郭召良老師寫的“認(rèn)知行為療法心理咨詢師實(shí)踐叢書”（6本）。究其原因，一是這類書對作者的要求較高，作者一般是該領(lǐng)域的資深專家，有足夠的專業(yè)知識積累，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗，并且有能力將二者很好地融合在一起。二是國內(nèi)的心理學(xué)發(fā)展尚處于引進(jìn)學(xué)習(xí)西方心理學(xué)階段，專家們雖然對自己所研究的方向比較精通，但很少有自己獨(dú)創(chuàng)的理論和研究成果，所以本土咨詢治療類圖書的出版還有待心理學(xué)行業(yè)的進(jìn)一步積累和發(fā)展。

1.5 本土科普新知類圖書的出版現(xiàn)狀

科普新知類圖書主要包括社會與人格心理學(xué)、認(rèn)知與神經(jīng)科學(xué)、異常心理學(xué)等方向的圖書，具體來說，與生活密切相關(guān)，大眾有一定的了解，但了解不多或存在理解偏差的問題。門檻較低的心理學(xué)入門讀物，比如一些心理學(xué)常識和心理學(xué)效應(yīng)，都是讀者比較感興趣的。對于具體話題、概念的心理學(xué)科普，如《貪婪的多巴胺》《我們何以不同：人格心理學(xué)40講》等書，很受年輕讀者的喜愛。此外，還有一些心理學(xué)與經(jīng)管的跨界科普書，如《金錢心理學(xué)》《影響力》《瘋傳》等也很受歡迎。

科普新知類圖書同樣也以引進(jìn)版圖書為主，比如以羅杰·R·霍克、米哈里·契克森米哈賴、羅伯特·B·西奧迪尼等著名心理學(xué)家的科普著作居多；本土的心理學(xué)著作較少，如彭凱平寫給家長、孩子、教師、職場人士、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的心理科普圖書《吾心可鑒：澎湃的福流》，以及魏知超的《為什么大象不聽話：人類行為背后的25個心理學(xué)原理》等。這類圖書的出版還有賴于國內(nèi)心理學(xué)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，未來心理學(xué)家們在某些領(lǐng)域研究出一些開創(chuàng)性的成果，并應(yīng)用在實(shí)際的工作和生活中。

1.6 本土專業(yè)圖書的出版現(xiàn)狀

專業(yè)圖書主要包括大學(xué)教材和相關(guān)參考書、考研教材和相關(guān)參考書，以及心理學(xué)理論與研究類圖書。讀者對象主要是心理學(xué)和相關(guān)專業(yè)如教育學(xué)專業(yè)的教師和學(xué)生，以及相關(guān)的研究者。

本土心理學(xué)教材市場一直穩(wěn)定發(fā)展，品種數(shù)量多于引進(jìn)版，主要原因是國內(nèi)大部分高校心理學(xué)專業(yè)均使用本土教材。本土作者編著教材，一方面是教學(xué)所用，另一方面是職稱評定和考核所需。如北京師范大學(xué)出版社出版的《普通心理學(xué)》《當(dāng)代教育心理學(xué)》《人格心理學(xué)》等，北京大學(xué)出版社出版的《變態(tài)心理學(xué)》《社會心理學(xué)》《實(shí)驗心理學(xué)》等，被國內(nèi)很多高校的心理學(xué)專業(yè)作為教材使用。在職稱評定和考核中，部分高校會把出版圖書作為其中的一個考核指標(biāo)，這些學(xué)校的教師出版積極性就較高。現(xiàn)在很多高校的職稱評定和考核以發(fā)表論文為主，是否出版圖書不在考核范圍內(nèi)。對于這些學(xué)校的教師來說，訴諸筆端就可以說是一件“吃力不討好”的事情了，一是為了保證內(nèi)容的準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，他們需要查閱大量的文獻(xiàn)資料，付出大量的時間、精力；二是出版之后在職稱評定方面沒有太大的幫助，所以他們的寫作熱情就大大下降了。

為了給心理健康行業(yè)培養(yǎng)更多更專業(yè)的從業(yè)人員，促進(jìn)心理咨詢行業(yè)的規(guī)范發(fā)展，北京師范大學(xué)心理學(xué)部于2019年開始舉辦“臨床與咨詢心理專業(yè)能力長程培訓(xùn)項目（CARE）”。隨著此類心理咨詢類培訓(xùn)項目的逐步開展，咨詢治療類教材的需求也會不斷增大。近年來，本土心理咨詢教材開始涌現(xiàn)：如高等教育出版社的《心理咨詢與治療》叢書，包括變態(tài)、導(dǎo)論、矯正、評估、團(tuán)體、生涯等內(nèi)容，中國人民大學(xué)出版社的“心理咨詢系列教材”，包括導(dǎo)論、變態(tài)、臨床、倫理、督導(dǎo)等內(nèi)容，我國心理學(xué)教材的出版重鎮(zhèn)北京師范大學(xué)出版社也積極投身于心理咨詢專業(yè)教材的建設(shè)中。

考研教材是指各個學(xué)校指定的用于全國碩士研究生招生考試的教材。考研相關(guān)參考書主要包括考試大綱解析、歷年真題解析、知識大全、知識精講、重難點(diǎn)總結(jié)、配套練習(xí)題、模擬題等。這類圖書一般是由考研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織編著，因為是市場剛需，所以銷量也比較穩(wěn)定。

心理學(xué)理論與研究類圖書包括介紹某個新概念或新理論的專業(yè)書、介紹某位心理學(xué)家的理論和研究的圖書、介紹某一類經(jīng)典研究的圖書等。這類圖書大部分是引進(jìn)版，如《心流：最優(yōu)體驗心理學(xué)》系統(tǒng)闡述了心流理論，進(jìn)入心流狀態(tài)的條件，從日常生活、休閑娛樂、工作、人際關(guān)系等各方面，闡述如何進(jìn)入心流狀態(tài)。本土心理學(xué)理論與研究類圖書較少，如《感性理性系統(tǒng)分化說：情理關(guān)系的重構(gòu)》，作者在已有的雙系統(tǒng)理論的啟發(fā)下，總結(jié)和發(fā)展出了“感性理性系統(tǒng)分化說”這一人格理論，根據(jù)雙系統(tǒng)和遺傳性-社會化這兩個維度，將人格分成了四種類型，詳細(xì)分析了每種人格類型的特質(zhì)及其在生活、工作、人際交往等社會領(lǐng)域中的應(yīng)用。

2 如何改善本土心理學(xué)圖書的出版現(xiàn)狀

一本好書的出版主要取決于作者和出版平臺，這兩個要素缺一不可。就目前本土心理學(xué)圖書的出版情況來看，優(yōu)質(zhì)作者的匱缺是一個比較嚴(yán)重的問題。出版社策劃編輯的能力和營銷力量對一本書的出版也起著非常重要的作用，尤其是營銷，需要在信息繁雜的互聯(lián)網(wǎng)時代，精準(zhǔn)找到一本書背后的讀者，讓更多人看到這本書并實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化。

2.1 作者

圖書質(zhì)量在很大程度上取決于作者，所以要想提高本土圖書的質(zhì)量，必須挖掘優(yōu)質(zhì)的作者資源，培養(yǎng)有潛質(zhì)的年輕作者。

首先，激發(fā)高校教師的寫作動力。很多高校教師有寫作的意愿，他們看到市場上那么多混淆視聽的圖書，特別希望能把嚴(yán)謹(jǐn)正確的知識分享給讀者，但迫于職稱評定和科研壓力，無法抽出整塊的時間來寫作。如果出版社可以根據(jù)他們的客觀情況，策劃一些他們擅長的、相對篇幅較少的書，或許他們就會邁開寫作的步伐。

其次，培養(yǎng)年輕的有寫作習(xí)慣的咨詢師和科普寫作者。年輕作者一方面有通過出版擴(kuò)大自己社會影響力的需求，另一方面也有分享知識的情懷。有寫作習(xí)慣的人，可能平常就經(jīng)常寫公眾號或者在其他平臺寫專欄，這類作者可以在已有內(nèi)容基礎(chǔ)上，與策劃編輯一起規(guī)劃整理書的框架，再做一些具體的補(bǔ)充完善。

再次，挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作者，幫助他們出版圖書。結(jié)合讀者需求，發(fā)掘短視頻創(chuàng)作者的優(yōu)勢，深度挖掘他們的潛力。短視頻創(chuàng)作者有貼近生活的內(nèi)容和粉絲基礎(chǔ)，加之每個大V都有一個自己擅長的垂直細(xì)分的領(lǐng)域，他們可根據(jù)已有內(nèi)容和自己的優(yōu)勢，提煉符合讀者需求的內(nèi)容或者符合當(dāng)下熱點(diǎn)的關(guān)鍵詞，從而組織成書。

最后，心理學(xué)領(lǐng)域的資深專家可能暫時沒有出書的意愿，但他們都深知國內(nèi)心理學(xué)的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)為需要多引進(jìn)外版圖書，他們中很多人都有興趣組織團(tuán)隊翻譯圖書。出版社可以利用與他們合作翻譯圖書的機(jī)會，與他們長期保持聯(lián)系，等待合適的本土圖書合作機(jī)會。

2.2 出版平臺

心理學(xué)圖書市場目前處于上升時期，很多出版社都開始涉足心理學(xué)圖書，而一本好書的出版離不開成熟、優(yōu)質(zhì)的出版平臺。

一本好書的出版，需要成熟的策劃編輯事先做很多工作。策劃編輯不僅需要具備一定的心理學(xué)專業(yè)知識，而且需要具備良好的溝通協(xié)調(diào)能力、統(tǒng)籌規(guī)劃能力、市場營銷能力。在與作者保持長期良好溝通的基礎(chǔ)上，時刻關(guān)注社會熱點(diǎn)話題、經(jīng)典話題，適時地與作者溝通可能的出版主題，如兒童青少年心理健康類選題、創(chuàng)傷療愈類選題以及年輕讀者比較關(guān)注的原生家庭類選題、自我成長類選題等。

具體來說，策劃編輯需要在選題階段就把好質(zhì)量關(guān)，保證選題的科學(xué)性、實(shí)用性和話題性。協(xié)助作者寫作，對作者所寫內(nèi)容在定稿前進(jìn)行認(rèn)真審定，保證內(nèi)容符合出版要求。版式設(shè)計要符合讀者需求，字體字號合適，版面清晰美觀。封面設(shè)計風(fēng)格要與內(nèi)容相符合，并能結(jié)合一些時尚的元素和顏色，引導(dǎo)讀者對書的內(nèi)容進(jìn)行進(jìn)一步的了解。

同樣，一本好書的出版也離不開出版社強(qiáng)大的營銷能力。以往，很多出版社的營銷動作只有常規(guī)的渠道鋪貨，現(xiàn)在這種做法已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不符合市場需求。絕大多數(shù)讀者都通過網(wǎng)店購書，而網(wǎng)上的產(chǎn)品琳瑯滿目，如何從眾多圖書中選出最符合自己需求的，這個時候就需要出版社的營銷部門在營銷上下功夫了。出版社要為每本書配備專屬的營銷編輯，營銷編輯為每本書制訂專屬的營銷計劃。

（1）基礎(chǔ)性推廣。一本書要想在市場上脫穎而出，除了在常規(guī)渠道鋪貨外，還需要營銷部門在多個層面做很多有計劃的工作。在產(chǎn)品層面，需要在渠道做系列書的關(guān)聯(lián)，準(zhǔn)備基本的物料（長海報、刷屏海報等），做虛擬套裝，以及電子書和有聲書。在渠道層面，保證主要渠道的露出，參加618、雙11等大型促銷活動等。在營銷層面，邀請作者和其他專家一起進(jìn)行線上線下的新書發(fā)布和分享，聯(lián)合其他公眾號和社群進(jìn)行有針對性大的推廣，請該領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖推薦，以及媒體的曝光等。

（2）重點(diǎn)推廣。近幾年的營銷主要依靠新渠道，尤其是抖音、視頻號的短視頻帶貨和直播帶貨；2023年小紅書可以掛車后，各個出版社也開始了小紅書的布局。營銷部門可聯(lián)系各領(lǐng)域的KOL進(jìn)行抖音、視頻號帶貨，如KOL董宇輝、樊登、武志紅、李松蔚、陳海賢、十點(diǎn)讀書、尹建莉父母學(xué)堂、年糕媽媽、此念、張萌等。我們可以利用小紅書的投票功能、筆記種草等形式進(jìn)行推廣，也可以通過自有小紅書賬號借助新書預(yù)告和讀書筆記等形式進(jìn)行推廣。

（3）持續(xù)推廣。除了上述的基礎(chǔ)性推廣和重點(diǎn)推廣外，還需要結(jié)合熱點(diǎn)事件、讀者關(guān)注的各種節(jié)日等，不定期地進(jìn)行持續(xù)的推廣。目前，很多出版社由于考核機(jī)制的問題，營銷部門只負(fù)責(zé)營銷當(dāng)年的新書，往年的舊書基本不作推廣，或者很少做推廣。面對這樣的情況，出版社需要根據(jù)每本書的具體情況，來決定是否需要持續(xù)推廣。有些好書如果持續(xù)推廣，或許有可能成為暢銷書。另外，一些暢銷書如果不持續(xù)推廣，銷量也有可能下降，所以我們需要根據(jù)實(shí)際情況對重點(diǎn)產(chǎn)品和有潛力的產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)營銷。

（4）策劃編輯也要更多地參與到營銷活動中來。策劃編輯一方面要配合協(xié)助營銷編輯做各種營銷活動，另一方面也需要提供充分的營銷材料，如核心賣點(diǎn)、精彩文摘、金句摘錄、關(guān)鍵詞、小紅書話題、相關(guān)社會事件、熱門電影電視劇相關(guān)的話題、帶貨達(dá)人。另外，也可以利用自己手頭的資源做更多的營銷推廣，比如專家贈書、平臺推廣等。

3 結(jié)語

本土圖書的出版是未來心理學(xué)圖書出版的一個趨勢，并且心理學(xué)圖書市場目前處于上升時期，所以出版機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住這一機(jī)會，開發(fā)更多的優(yōu)質(zhì)作者資源，為讀者提供更多兼具科學(xué)性和實(shí)用性的好書。酒好也怕巷子深，出版機(jī)構(gòu)也應(yīng)該改變傳統(tǒng)的營銷模式，探索一些適合互聯(lián)網(wǎng)時代的新模式，讓好書觸達(dá)更多的讀者。

（作者單位：機(jī)械工業(yè)出版社有限公司）