超越“西方敘事”：非洲媒體的自主性探索與中非媒體合作

【內容摘要】歷史上，非洲媒體受到西方多重影響，至今仍對西方媒體信源有所依賴，且長期深受西方負面敘事之害。當前，非洲各界要求擺脫西方負面敘事的呼聲強烈，既對通過新媒體平臺等重塑非洲敘事寄予厚望，也積極探索如何用非洲范式書寫非洲自己的故事。隨著中非媒體合作日益深化且取得豐碩成果，中非媒體超越“西方敘事”，講述了有別于西方視角的非洲故事與中非友好故事。事實證明，中非攜手突破西方話語霸權，能夠發出“全球南方”國家的更大聲音，同時有利于增進相互了解和認知，推動中非文明交流互鑒。

【關鍵詞】非洲媒體；西方敘事；非洲敘事；中非媒體合作；“全球南方”

多年來，非洲各國在政治領域謀求戰略自主和聯合自強，探索符合自身實際的發展道路；在經濟領域積極推動非洲大陸自貿區建設，加快一體化進程；在安全領域堅持以非洲方式解決非洲問題；在國際關系領域發出非洲聲音，提出“非洲方案”。以上這些，全方位彰顯了非洲謀求獨立自主的努力，被形容為非洲正在經歷“又一次歷史覺醒”。百名非洲知識分子聯名提出“第二次非洲獨立”的政治主張，指出非洲大陸必須重新掌握自己的命運。與之相應，要求擺脫西方敘事的歷史影響、逐步實現新聞業的獨立自主發展，成為非洲追求文化與精神獨立的重要表征。在推動共筑高水平中非命運共同體的背景下，中非媒體合作已成為中非合作的重要組成部分。可以說，中非媒體攜手突破西方話語霸權，發出“全球南方”國家的更強聲音，是非洲媒體追求獨立自主發展進程中的重要力量。

一、西方對非洲媒體發展與非洲形象構建的影響

（一）非洲傳媒體系由西方創建

非洲特別是撒哈拉以南非洲的傳媒體系誕生于殖民時代。1884年，西方列強通過柏林會議瓜分非洲、實行分治之后，逐步建立起非洲的大眾媒體系統。這一傳媒體系最初服務于新興城市的少數白人定居者，當地早期的印刷業和廣播業發展受到西方殖民國家的政策影響，在語言使用、媒體所有權歸屬、新聞管理等方面均體現了這一特征。

20世紀五六十年代，非洲國家紛紛獨立，但在前殖民地國家中成長起來的非洲媒體從業者，難免受到西方媒體價值觀的影響，當時的非洲媒體在政策、價值觀、技術、語言等各方面未形成獨立自主的體系。正如非洲著名傳播學者弗蘭克·烏格博亞（Frank Ugboajah）所言，非洲沒有實現對西方傳播模式的“去殖民化”，雖然一些非洲媒體的名稱和所有權發生了變化，但廣播、電視等仍然多以殖民時代的形式、內容和風格與少數群體對話。 直到今天，非洲的媒體體系、媒體教育以及媒體研究等仍未從根本上完全擺脫西方國家影響，去殖民化是一個漫長的過程。

（二）非洲媒體自采新聞的缺乏導致話語權不足

受制于資金、技術、渠道等條件，非洲媒體自采新聞較少，對西方媒體報道的引用較多。在一項對15個非洲國家60家最有影響力的媒體進行的調查中，幾乎所有受訪媒體都表示，其報道的最大制約因素是缺乏資金，63%的受訪媒體在非洲其他國家沒有派駐記者；35%的報道來自非洲以外的機構，法新社（14%）和英國廣播公司（9%）是主要提供者，來自路透社和半島電視臺的報道分別占4%和2%；一半受訪者認為，西方對非洲的報道以沖突、犯罪、爭議等內容為主，而關于非洲成功、創新和技術的故事幾乎完全不存在。

在非洲媒體引用的西方媒體報道中，其消息源多是西方人、西方政府和組織。這在一定程度上導致了如大多數學者所聲稱的，非洲的全球媒體形象構建“純粹是西方的事情”，西方新聞來源主導了西方媒體關于非洲的報道，而非洲政府、機構和學者的聲音在有關非洲主題的報道中存在缺失。對此，非洲媒體人、政治家、社會活動家認為，長期以來，非洲最大的問題之一是不能講述自己的故事，非洲新聞是由那些遙遠的西方國家來決定議程，并由那些不了解當地復雜性的外國記者以籠統的、誤導性的敘事來撰寫。有時這些報道是錯誤的或歪曲的，有時他們的描述和分析帶有種族主義色彩。 西方媒體長期主導非洲輿論和話語權，對非洲媒體用非洲本土語言講述非洲故事構成嚴峻挑戰。

（三）西方塑造非洲形象的負面性與敘事范式的片面性

長期以來，西方媒體普遍關注非洲的貧困、沖突、腐敗、疾病等議題，使用負面敘事塑造了一個“黑暗大陸”的刻板印象，而且誤將非洲等同于一個國家，忽略了非洲各國的差異性、非洲人民的能動性以及正在發展變化中的非洲所展現出的活力，未能展示真實的非洲面貌。哥本哈根大學非洲研究中心斯蒂格·詹森（Stig Jensen）等學者的研究認為，西方通過想象建構的作為“他者”的非洲并不是真實的非洲，將非洲簡單化為“一個飽受戰爭、自然災害和疾病流行蹂躪的災難大陸”，而忽視導致這種狀況的原因，易導致形成一種錯誤觀念，即非洲人是被剝奪了主動權的被動主體，沒有能力或興趣解決自己的問題，因而容易受到外部力量的影響。這種以西方為中心建構非洲形象的目的，是通過意識形態操縱使得西方在非洲大陸的統治合法化。

同時，西方媒體的負面敘事范式也影響了非洲媒體的敘事選擇。有研究表明，西方媒體關于非洲的敘事經常在非洲媒體中重現，比如強調爭端和疾病，這與非洲媒體從西方媒體直接引用報道有關。 此外，西方媒體“壞消息才是好新聞”的觀念在非洲媒體報道中也時有體現。有非洲記者稱，很少在非洲媒體上看到關于非洲的正面報道，除非是一起特殊事件或一項卓越成就。

二、非洲媒體努力擺脫西方敘事的自主性探索

西方媒體對非洲大陸的單一負面敘事不但過時而且有害。刻板的敘事不僅影響外界對非洲的看法，導致對非洲大陸及其人民產生誤解，更為重要的是，還會影響非洲人對自身的看法。大量的負面報道也并未推動解決非洲面臨的發展與穩定問題，反而使治理面臨的挑戰更加復雜化。因此，包括媒體人在內的非洲各界有識之士正積極行動起來，欲“奪回筆權”，用非洲范式書寫非洲自己的故事。

（一）要求超越西方敘事的呼聲強烈

“西方傾向于將非洲視為一個毫無差別的苦難群體，是時候改變非洲敘事了！”“改變西方媒體對于非洲悲觀主義敘事，我們需要改變非洲的敘事。”在自主性日益增強的背景下，包括媒體在內的非洲各界發出了超越西方敘事的呼聲，非洲媒體從業者要求通過一種新的主體言說方式，講述自己所處的社會中發生的故事，而非復述他者眼中之“非洲”。這是對西方長期掌握輿論霸權以及全球傳播格局中“非洲失語”的反抗，它要求國際媒體更加平衡、客觀地講述不同非洲國家的故事，讓非洲人講述自己的故事，而這樣的講述遠比西方的單一敘事要豐富和復雜得多，也更能反映真實的非洲大陸發展狀況。

（二）通過新媒體平臺重塑非洲敘事被寄予厚望

隨著互聯網和社交媒體在非洲的普及率不斷提高，利用新媒體平臺重塑非洲敘事被寄予厚望。如《社交媒體的未來：如何改變非洲敘事》一文稱，通過臉書等社交媒體，非洲人正在重塑非洲敘事，講述非洲人的生活和貢獻，呈現他們如何為創造美好的未來而努力。這也為非洲人和世界提供了一種思考非洲的新方式。 同樣，非洲媒體從業者也希望能利用新媒體平臺揭開有關“黑暗大陸”敘事的面紗。例如，南非《郵政衛報》編輯西蒙·艾利森（Simon Allison）發起創辦泛非數字報《非洲大陸》（The Continent）并通過社交平臺發行，在非洲大陸層面覆蓋多樣化的讀者群。艾利森談及創辦這份報紙的初衷時稱：“我們的愿景是能夠從非洲的角度報道這片大陸和世界上發生的事件，由非洲記者決定哪些故事重要、哪些不重要，以及如何報道這些故事。”

（三）探索用非洲范式書寫非洲故事

非洲非營利組織“無濾鏡非洲”（Africa No Filter）在《為什么我們要改變描寫非洲的方式——重塑非洲的故事講述者手冊》中，列出了多條運用非洲范式書寫非洲故事的具體策略，包括采用非洲專家的聲音，不要通過西方專家來評論非洲問題和非洲大陸的生活；有意識地避免刻板印象，特別是在選擇文字和圖像的時候；融入真實的聲音，如使用與故事關系緊密的消息來源和采訪有相關生活經歷的人；講故事的時候注重提供準確而具體的背景；盡量使用能展現主體力量的有力語言等。

為應對普遍存在的負面敘事，從更長遠的角度，非洲新聞界還提出了“好新聞法”（Good News Law）的概念，即呼吁通過立法要求所有媒體將一定比例的內容分配給正面報道。這一概念被提升到非洲大陸層面進行廣泛討論，并被視為重塑非洲媒體未來的方法之一。

2024年2月14—15日，在非洲聯盟第37屆首腦會議期間，非洲聯盟媒體獎學金計劃項目（The African Union Media Fellowship Programme）與戈登商學院媒體領導力智庫（Gordon Institute of Business Science’s Media Leadership Think Tank）舉行了“非洲媒體的未來”會外活動，其中的圓桌討論以“重塑非洲——探索‘好新聞法’在非洲媒體中的應用”為主題，匯集政府、媒體、智庫等各領域專家，希望提出切實可行的建議，突出發展和挑戰，從而重塑全球化背景下的非洲敘事。 此舉彰顯了非洲各界對于擺脫西方敘事，探索用非洲范式來書寫非洲故事的努力。

三、中非媒體合作助力非洲獨立新聞業的發展

推翻那些長期以來對非洲持續的、占據主導地位的“他者”想象，關鍵是什么？有學者提出兩個建議：一是少強調非洲的原始性或者與其他地方的差異性，多挖掘非洲與其他地方的根本聯系；二是認真對待一個事實，即非洲與其他地方一樣，都處于變動之中，都有其來路、去處以及內部的流動性。 因此，在看待非洲時，不能僅將其視為一個被建構、被生產的空間，而要將其置于更廣闊的世界中，采取普遍聯系和運動變化的視角，只有這樣才能將人們的注意力從西方媒體建構的非洲特殊形象中轉移出去。加強中非媒體合作正是跳出了西方對非洲的固有想象，將非洲與中國乃至更為廣大的發展中國家、“全球南方”國家聯系起來，從而講述有別于西方視角的非洲故事與中非友好故事，真正助力非洲媒體追求獨立自主的發展道路。

（一）中非媒體合作歷史悠久、成果豐碩

早在20世紀50年代，中非媒體就開展了一系列交流合作。1955年12月—1956年1月，以埃及通訊社總編輯阿卜杜勒·莫內姆·馬茂德·薩韋為團長的埃及新聞工作者代表團一行6人訪問中國，埃及通訊社同新華社簽訂了關于新聞和圖片交換的協議。此后，來自阿爾及利亞、加納、南非、坦桑尼亞等20多個非洲國家和地區的新聞工作者代表團，以及政府新聞部門官員和政黨方面的新聞負責人相繼訪華。1956年12月，中國新聞工作者代表團抵達開羅，這是新中國新聞代表團的首次非洲之行。多年來，中國主流媒體紛紛在非洲設立分支機構、發行非洲版報紙或開辦非洲頻道，多角度開展對非傳播。2010年，中國中央電視臺在肯尼亞內羅畢設立非洲中心記者站。2021年4月，中央廣播電視總臺非洲總站在內羅畢正式揭牌，標志著總臺在非報道資源的深度整合，通過更多獨家、首發、創新的報道和高質量節目，以及與非洲主流媒體更深層面的合作，不斷提升總臺在非洲地區的引領力、傳播力和影響力。2024年3月，總臺CGTN在原有68個海外傳播語種基礎上，新增12種國際語言，其中非洲地區5個。此外，人民日報、中國日報、經濟日報、中國新聞社、北京周報等媒體也紛紛貼近非洲不同國家、不同群體受眾的需求，開展精準傳播。除官方媒體外，中國民營傳媒企業如四達時代也深耕非洲市場，在30多個非洲國家設立子公司，并在大部分非洲國家開展數字電視和在線流媒體運營。

近十年來，在中非全面戰略合作伙伴關系的引領下，中非媒體交流合作規模更大、頻率更高、內容更加豐富多彩，取得了豐碩的成果。中非就深化新聞合作、加強網絡空間管理、處理媒體關系，不斷加強對話與交流，共同舉辦了中非媒體領袖峰會、中非媒體合作論壇等大型交流活動。2023年8月20日，在習近平主席出席金磚國家領導人第十五次會晤并對南非進行國事訪問之際，中央廣播電視總臺與非洲廣播聯盟以及南非廣播公司等多個非洲國家主流媒體機構在南非約翰內斯堡簽署合作協議。雙方將在內容共創共享、技術創新研發、人員培訓交流、產業拓展等方面加強合作，促進中非文明交流互鑒、民心相通。此外，為促進非洲廣播電視產業發展，中國積極落實“為非洲國家1萬個村莊接入衛星數字電視信號項目”，支持在非洲農村和偏遠郊區開展“大篷車”等戶外放映活動。為推動中非文化交流，中國對數百部中國優秀視聽作品進行了面向非洲的多語種譯制，在非洲國家舉辦中國電影展映展播活動，同時每年都有一定數量的非洲影片在中國電影節上展映。中非雙方鼓勵聯合開發制作、創作更多講述非洲故事、中非友好故事的作品。中國還積極推動中非媒體人才培養合作，截至2022年，為非洲培訓了3000多名廣電人才。

中非媒體交往頻繁且成果豐碩，不但架設了中非溝通的橋梁，促進了中非民心相通，而且為中非攜手突破西方話語霸權提供了豐厚的實踐基礎。

（二）中國媒體提供了區別西方的敘事視角

中國媒體在報道非洲和中非關系時超越了西方敘事范式，為突破西方媒體塑造的非洲刻板印象不懈努力，為國際社會展示了真實客觀的非洲大陸與中非友好交往的景象。

肯尼亞《旗幟報》總編安德魯·蓋特拉指出：“西方媒體眼中的非洲是一個貧窮和戰亂的大陸，隨著中國媒體來到非洲，講述非洲故事，讓人們看到了一個更客觀的非洲。”尼日利亞《太陽報》記者蒂莫西·奧蘭雷瓦同樣認為：“中國媒體在講述非洲時，更多展現出非洲是充滿希望的大陸，而西方媒體眼中的非洲是一無是處的，充斥著戰爭、沖突、疾病、干旱、饑餓、犯罪，等等。”確實如此，中國媒體在報道非洲時，多采取建設性、正面的態度來報道非洲所取得的進步，在呈現非洲所面臨的挑戰時，也以尋求解決方案為導向，從而展現積極向上、充滿生機的非洲形象。同樣，在報道中非關系時，區別于西方媒體演繹的對立沖突的故事，中國媒體重點講述的是中非友好合作的故事。

中國媒體對非洲和中非關系的敘事視角越來越贏得非洲民眾和媒體從業人員的認同。如一項對肯尼亞和南非民眾的調查顯示，雖然一些受訪者對中國媒體存在偏見，但認為中國媒體以注重解決方案為特征的積極性報道對非洲非常重要，在非洲運營的中國媒體以官方消息來源為主，其非對抗性的新聞理念具有一定的親和力。1

美國國際開發署針對中國在非洲的影響力、中非信息與通信技術合作等進行了一nlxnNnoDPlQQppdgfx6YPt0ZLbJrOA9yYNq1o1TGMcs=項調查，對象包括肯尼亞、尼日利亞和塞拉利昂的學者和媒體人士。受訪者認為，中國媒體在新聞報道中對“建設性”“積極性”“發展性”的重視，與許多非洲媒體的目標相呼應。近一半的受訪者表示，在堅持履行新聞監督職能的同時，這種從解決問題角度出發推動國家發展的新聞，對于其報道政府新聞有所啟發。2

來自非洲新聞調查研究所的所羅門·塞爾萬賈（Solomon Serwanjja）表示：“當我們試圖改變非洲的敘事時，我們這些故事講述者是否應該重新定義什么是新聞？新聞實際上可以是積極的。‘人咬狗才是新聞’的理念應該改變。實際上，一股尋求解決方案的故事或者說建設性新聞的浪潮正在興起。新聞超越了問題，著眼于這些問題的現有解決方案。”3可見，非洲媒體從業人員對于參考借鑒中國的新聞理念抱有期待并且付諸實踐，這對加強中非媒體的交流合作提出了更深入的要求。

（三）中國助力非洲媒體探尋獨立自主發展道路

中國媒體除了提供區別于西方媒體的敘事視角，為非洲民眾提供觀察自我與世界的更多選擇，還加強與非洲媒體的精誠合作，助力非洲媒體走上獨立自主的發展道路。當前，在全球政治經濟格局加速演化、新技術快速迭代和媒體監管框架亟須完善的背景下，正處于轉型變革之中的非洲媒體面臨著眾多挑戰：一是資源有限，許多非洲國家難以獲得足夠的資金、先進的技術和熟練的人力資源，特別是面對新媒體、人工智能等的飛速發展，非洲國家尤其缺乏能駕馭新技術的編輯記者；二是監管框架特別是網絡空間的治理問題，許多非洲國家的媒體治理框架是為傳統媒體設計的，存在針對社交媒體等新媒體的監管漏洞，在處理網絡空間治理與保護言論自由的關系方面缺乏經驗，同時因網絡把關人缺失而導致的虛假新聞、錯誤信息、仇恨言論等泛濫也影響著社會穩定；三是非洲地區依然面臨巨大的“數字鴻溝”，因基礎設施不足、數據和設備成本過高等限制，非洲互聯網普及率僅為43%，低于世界其他地區平均水平的68.6%。雖然非洲各國的互聯網使用情況存在很大差異，但非洲大陸在互聯網使用和本地互聯網產業發展方面整體上明顯落后于其他地區。

針對非洲媒體面臨的上述挑戰，中國進一步深化與非洲媒體的緊密合作以共同應對挑戰。如針對非洲媒體資金、技術缺乏的情況，中央廣播電視總臺、新華社等中國主流媒體紛紛與非洲國家主流媒體簽署合作協議，建立新聞交換、節目交流、人員互訪、技術合作、素材共享、品牌推廣等方面的常態合作機制，擴大非洲媒體的信息來源，同時也增加非洲媒體的營收。針對非洲新媒體技術人才緊缺的問題，中非加大了人才培訓合作力度，幫助非洲媒體從業者提升在信息生產、數據處理等方面的能力，助力“智慧非洲”建設和媒體融合發展。針對互聯網治理問題，中非通過舉行“中非互聯網發展與合作論壇”等加強交流對話，共議發展機遇、風險挑戰與治理安全等話題，并發布《2024年中非互聯網發展與合作論壇關于中非人工智能合作的主席聲明》，宣布中非將深化在網絡和數據安全領域的合作，共同推動網絡安全技術和產品的研發與應用，打造可審核、可監督、可追溯、可信賴的人工智能技術，并呼吁中非加強在聯合國等多邊框架下的合作，增強發展中國家在人工智能全球發展與治理中的代表性和發言權等。 此外，中國還積極幫助非洲國家彌合數字鴻溝，從互聯網基礎設施建設，到電子商務運用和人才培養，再到移動支付、社交媒體平臺建設等數字技術應用，中非數字經濟合作內涵不斷豐富，推動非洲實現數字化轉型，惠及廣大當地民眾。

結論

中非媒體的全方位合作，將大力支持非洲媒體的能力建設，充分挖掘非洲的各種資源潛力，助力非洲媒體以自己的方式講述非洲故事，突破西方話語霸權，在國際舞臺發出非洲聲音，真正實現非洲新聞業的獨立自主發展。

中非加強媒體合作不僅有益于非洲，也有益于中國。長期以來，在西方視野中，中國也是被異化的失語的“他者”，西方媒體將中國的崛起解讀為反常，宣揚“中國威脅論”。在國際關系格局錯綜復雜的背景下，中非合作面臨著西方媒體更加猛烈的輿論攻勢，后者將中非友好合作視作對西方國家在非洲影響力的威脅，炒作“新殖民主義”“資源掠奪”“債務陷阱外交”等不實言論，引發一些非洲民眾對中非合作的擔憂，干擾正常的中非關系。因此，在西方仍占據國際輿論場主導地位、中非關系面臨西方污蔑抹黑與非洲存在一些擔憂情緒等多重挑戰的背景下，中非媒體加強緊密合作有著更深刻的意義。

一方面，中非媒體合作將發出“全球南方”國家的更大聲音，推動重塑全球輿論生態。中非媒體合作將建立更加廣泛的發展中國家媒體“統一戰線”，客觀公正報道發展中國家情況，使長期處于被邊緣、被失語地位的非洲國家發出自己的聲音，提升其在國際上的話語權和影響力。同時，中非關系已成為中國同發展中國家團結合作的典范、南南合作的樣板，中非媒體合作同樣有望成為南南合作的樣板，帶動更多“全球南方”國家加入其中，推動變革當前不平衡、不平等、不公平的國際話語體系。

另一方面，中非媒體交流合作有利于增進相互了解和認知，推動中非文明交流互鑒。中國已連續15年保持非洲第一大貿易伙伴地位。2023年，中非貿易額達到歷史峰值的2821億美元。 但也應看到，在中非經貿交往取得豐碩成果的當下，人文交流仍是中非關系的一大“短板”，中非民眾之間的了解還需加深。雖然中非兩大古老文明交往源遠流長，但因地理分隔，中非對彼此文化和歷史的了解還不夠深入。實際上，中非文明具有較強的相通性，兩者均根植于古代的農業文明，都重視陸權以及土地作為生產資料第一要素的作用，在此基礎上追求天、地、人之間的和諧相通，都將道德標準與公共利益放在重要位置，都強調集體主義、敬老尊賢、平等相處、寬容待人等理念。但也要看到，中非文明的精神特質不乏差異，非洲大陸內部也存在多樣性、動態性、復雜性。媒體是中非文明交流互鑒的橋梁。通過媒體合作能夠助力中非更好地看待彼此文化：了解共性能夠幫助中非實現民心相通，理解差異則有助于中非實現互補，相通和互補正是文明交流互鑒的重要方面。只有加強中非文明交流互鑒，才能更好地理解中非友好合作的歷史與現實，對中非關系的未來充滿信心；才能有效駁斥西方媒體炒作的各類不實言論，消除對中非合作可能存在的擔心與疑慮；才能真正闡釋好中非友好合作精神，攜手共筑高水平中非命運共同體。

（本文編輯：林凌）