“輕量化”傳播：省級黨報提升東博會和峰會報道質效的策略探析

【摘 要】隨著信息技術的迅猛發展，“輕量化”傳播已成為新聞媒體應對快節奏時代的重要策略。在第二十一屆東博會和峰會的報道中，廣西日報社運用“輕量化”傳播策略做好盛會的報道，取得了良好的效果。文章通過對比分析傳統報道模式與“輕量化”傳播模式的差異，揭示了“輕量化”傳播在提升報道效率、擴大傳播范圍、增強用戶互動等方面的優勢，并針對可改進的方面提出了優化策略。

【關鍵詞】“輕量化”傳播；重大活動報道；東博會和峰會

在當今這個信息高速傳播的時代，人們獲取信息的渠道日益多元化，對新聞報道的速度、廣度和深度也提出了更高的要求。特別是在重大活動報道中，如何迅速、準確、有效地傳遞信息，成為新聞媒體面臨的重要挑戰。“輕量化”傳播，作為一種新興的傳播理念和技術手段，以其簡潔、快速、互動性強的特點，在重大活動報道中發揮著越來越重要的作用。

廣西日報社在第二十一屆東博會和峰會這一國際性盛會的報道中，積極運用“輕量化”傳播策略，取得了顯著的傳播效果。本文以廣西日報社在第二十一屆東博會和峰會報道為例，深入剖析“輕量化”傳播在重大活動報道中的應用實踐，探討其優勢和可改進方面，并提出相應的優化策略。

一、“輕量化”傳播的特點

（一）定義

“輕量化”傳播，顧名思義，強調信息的“輕”與“快”。它采用簡潔明了、易于理解的語言和表達方式，通過小切口、小事件來展現大主題，以適應移動互聯網時代信息碎片化的傳播態勢，有效提升傳播效果。

學者也從不同角度對“輕量化”傳播在新聞傳播領域的作用進行了探討。08da802ae3fc53b084675ec3982e9fc4欒軼玫等認為，傳播內容的“輕量化”呈現，是指通過凝縮內容體量、優化傳播內容，以提升信息觸達率與傳播效果[1]。段鋼等認為，宏大敘事的傳播效果是十分有限的，理論如果要實現最廣泛的傳播，必須盡可能地突出“輕”，比如通過“圖片、動漫視頻的形式，讓更多的老百姓接收”[2]。總之，這種“輕量化”傳播的敘事方式，旨在拉近普通人與大事件的距離，為受眾提供個性化的視角，使其更容易接受報道所蘊含和傳達的主題。

（二）優勢

1.內容簡潔明了

“輕量化”傳播強調信息的簡潔性，力求用最少的文字、圖片、視頻等元素表達最核心的內容。這種簡潔明了的信息呈現方式，注重語言的簡潔性和易懂性，避免使用復雜冗長的句子和晦澀難懂的詞語，使受眾在輕松的接收體驗中感受到大主題的深刻內涵。

2.傳播迅速高效

移動媒體的信息傳播簡潔快速，不但可以由推送者迅速傳播至受眾，而且能夠在多位受眾之間進行相互傳遞[3]。“輕量化”傳播的內容形式易于通過社交媒體、短視頻平臺、新聞客戶端等渠道廣泛傳播，有效拓寬報道的傳播渠道和覆蓋面，極大提高信息的傳播速度。

3.雙向溝通頻繁

“輕量化”傳播的內容注重與受眾的互動屬性，借助評論、點贊、分享及轉發等多種互動手段，有效激發受眾的參與積極性，促使受眾更加主動地參與到信息傳播的討論與分享中，從而形成一個充滿活力且互動性強的信息傳播生態。

4.受眾沉浸感強

“輕量化”傳播可以根據受眾的興趣、偏好等用戶畫像特征，進行個性化的信息推送，有助于提高信息的針對性和有效性，提高受眾的滿意度和忠誠度。

5.廣泛覆蓋受眾

“輕量化”傳播依托互聯網技術，降低了受眾的閱讀門檻，可以實現信息的全球傳播。新聞媒體能夠突破地域限制，將相關信息傳遞給全球范圍內的受眾，擴大傳播范圍，提高傳播效果。

二、“輕量化”傳播在東博會和峰會中的實踐應用

基于“輕量化”傳播具有的明顯優勢，廣西日報社d716d5132ca816bc59d27c2717504780在第二十一屆東博會和峰會的報道中，通過多平臺聯動、可視化呈現、個性化推送、實時互動等傳播手段，有效提升了該屆東博會和峰會報道的傳播效果和影響力。

（一）多平臺聯動，傳播全方位覆蓋

廣西日報社通過整合“全球+全國+全區+全集團”的媒體資源，形成了四級聯動機制，實現了對東博會和峰會的全方位覆蓋。這一策略不僅包括傳統媒體，也涵蓋了新媒體平臺，如社交媒體、短視頻平臺等，從而實現了信息的多渠道、多形態傳播。例如，廣西國際傳播中心與柬埔寨、越南、泰國等東盟國家參會媒體，以及海外媒體合作伙伴，開展跨國連線、共同逛展等聯動報道，提高東博會和峰會在東盟國家的關注度，與西部國際傳播中心iChongqing、海南國際傳播中心Hannan Today、河南國際傳播中心iHenan、佛山國傳Foshan Foodie、貴州國傳Discover Guizhou、大象國際等16家國傳中心進行海外平臺傳播聯動，通過資源共享、渠道共享、海外傳播力共享的模式，擴大東博會和峰會的國際影響力，廣西云與潮新聞、南方+等18家省（區）級主流媒體，以及廣西37家市縣融媒體中心，在東博會和峰會開幕當天共同上線聯動海報開機頁、互轉互推一批東博會和峰會重點稿件等，擴大傳播效果。同時，廣西云借助“三級貫通”傳播渠道優勢，聯動14個設區市、111個縣（市、區）及廣西黨政企新媒體，共推“三級聯動·東博walk”互動話題報道，聯動南寧融媒體中心、欽州融媒體中心開展《東博會逛展奇遇記》逛展直播，在廣西云客戶端、南寧融媒視頻號、欽州發布視頻號等14個平臺推出。

（二）可視化呈現，提升閱讀體驗

海報、圖解、漫畫、短視頻等可視化產品，也是“輕量化”傳播在重大活動報道中的重要應用。其中，短視頻重塑了一種社交場景，受眾不但可以自我創作內容，點贊、留言、轉發、私信等更是成為吸引受眾的“秘密武器”[4]。其以內容簡短、制作簡便、閱讀直觀、易于傳播的特點，成為重大活動報道中的重要形式。廣西日報社大量采用短視頻的形式，將東博會和峰會的重要信息以及展會現場、展品風采等精彩瞬間，濃縮成數十秒或1分鐘左右的短視頻，方便受眾隨時觀看、隨手分享。例如，廣西云客戶端、《廣西日報》視頻號推出的《來喂！和東盟友仔友女逛展啦！》等直播報道，以及《東博WALK》“MY CAEXPO TIME”、《外國人在廣西》等融媒體產品，采用了可視化手段，使得報道更加易于理解和接受，《一名會講壯話的老師去逛東博會，當泰國老板一開口時，很多壯族小伙伴表示：我聽懂了》等8條短視頻，全平臺瀏覽量均突破50萬+，“東盟奇‘換’日”互動活動，聯合泰國、馬來西亞、印度尼西亞等東盟國家特邀嘉賓，挑戰如何在1分鐘內換1件東盟好物，由此發布《靠“猜”就成功拿下老撾古樹茶？印尼小伙換物有妙招！》《越南姑娘猜歌名！越南歌沒猜對，中文歌一聽就懂》等新聞。同時，策劃推出“MY CAEXPO TIME”雙語短視頻系列報道、《潮評東盟》視頻評論報道等，多角度展現東博會和峰會的新氣象、新風貌。這些“輕量化”的短視頻，不僅豐富了報道的形式，還提高了信息的傳播效率，吸引了大量受眾的關注，并通過社交媒體等渠道實現了快速傳播。

（三）個性化推送，提高傳播針對性

通過分析受眾的閱讀習慣和行為數據，從小切口入手，通過講述普通人的故事和經歷，展現大主題和宏觀背景，并根據目標受眾的文化背景、語言習慣、興趣偏好等因素，為受眾提供滿足其需求的東博會和峰會報道內容，進行精準定位提高信息的針對性和有效性。例如，《廣西日報》開設的《我在廣西挺好的》等專欄，深入挖掘出《老撾新農人喬月瑩：觸網轉型電商 講述種瓜日常》《希臘餐飲投資者威廉·馬克：迷上螺螄粉 愛跳廣場舞》等一批普通國際友人在廣西生活的鮮活報道，以“圖+文+視頻”等方式呈現，展現廣西開放包容、蓬勃發展的形象，通過與柬埔寨、越南、泰國等東盟國家參會媒體開展聯動采訪，實地探尋參展商品的生產基地，了解東盟國家參展商開拓中國市場的故事等。這種“輕量化”的敘事方式不僅拉近了受眾與新聞事件的距離，還使得報道更加生動、有趣、易傳。

（四）實時互動性強，增強受眾參與感

注重與受眾的互動，通過設置話題標簽、開展線上互動活動等方式，精準抓住“流量密碼”，鼓勵受眾分享自己的看法和感受，吸引了大量受眾的關注和參與，增強了報道的互動性和趣味性。盛會期間，《廣西日報》開設的微博平臺話題#2024東博會#閱讀量突破1339萬人次，抖音、快手話題#2024東博會峰會#閱讀量超過773萬人次。例如，對首次參觀東博會的自治區政協委員，香港著名演員、主持人王祖藍探館和訪談活動進行全程拍攝，快速推出《祖藍的東博時刻》系列短視頻，借助知名人士的傳播效應，讓盛會內容更可視化、直觀化、生動化，吸引了大量年輕受眾的關注。其中，廣西日報視頻號發布的短視頻《茶是廣西濃，干了！王祖藍品廣西六堡茶》火爆全網，單條視頻觀看量近400萬人次，全平臺瀏覽量近1000萬人次。《南國早報》制作的《王祖藍在東博會被熱情圍觀》短視頻，登上抖音同城熱榜TOP2。這種互動性強的報道方式，不僅增強了受眾的參與感，還使得報道更加具有傳播力和影響力。

三、“輕量化”傳播優化策略

（一）可改進方面

通過分析“輕量化”傳播在第二十一屆東博會和峰會中的實踐可以發現，其在多種優勢共同作用下，提升了受眾的接收體驗和滿意度，增強了受眾對東博會和峰會的認知和理解，不僅提高了東博會和峰會報道的傳播力，還擴大了其影響力，但可改進的方面也值得關注。

1.信息權威性的保障可能削弱

“輕量化”傳播往往采用更加輕松、活潑的表達方式，這可能會在一定程度上削弱報道的權威性，特別是在一些需要嚴謹表述和權威解讀的場合，“輕量化”傳播可能會顯得力不從心。

2.信息深度與廣度受到一定限制

“輕量化”傳播強調信息的簡潔明了和快速傳播，但這也可能導致報道內容的深度不足，在一定程度上限制了信息的深度和廣度。

3.受眾群體有局限性

“輕量化”傳播雖然能夠吸引年輕受眾和移動互聯網用戶的關注，但其受眾群體仍然具有一定的局限性，如對部分習慣傳統報道方式的受眾，可能會忽略他們的需求和偏好。

4.傳播效果具有不可控性

“輕量化”傳播盡管可提升受眾的參與感、互動性，但對傳播效果的把控卻有困難。特別是在進行重大活動報道時，“輕量化”傳播的內容或形式可能存在引發爭議與誤解的風險，對媒體的聲譽和影響力造成負面沖擊。

5.技術更新挑戰不斷

“輕量化”傳播對互聯網技術和新媒體平臺的發展，有著一定的依賴性。在移動互聯網環境下，隨著技術的不斷更新換代，如何確保“輕量化”傳播的內容能夠順暢地傳播給受眾，以保持競爭力，也是需要關注的問題。

（二）優化策略

1.注重策劃角度

著重選擇具有代表性、典型性、普遍性的重大主題作為報道的核心內容。此外，還需緊密結合受眾的興趣和需求，確定報道的角度和切入點，注重語言的簡潔性和易懂性，盡量使用通俗易懂的語言進行表述。注重細節描寫和人物形象的刻畫，使報道更加鮮活有趣。

2.加強內容審核機制

建立嚴格的內容審核機制，在發布前，由專業編輯團隊對內容進行審核和把關，確保發布的內容來源可靠、真實可信，避免傳播虛假信息誤導受眾。加強對虛假信息的打擊力度，維護新聞媒體的公信力。

3.平衡內容深度與廣度

在保證信息簡潔明了的同時，注重內容的深度挖掘。通過設置專欄專題、進行深度報道等方式，為受眾提供更加全面、深入的服務。同時，應注重信息的廣度覆蓋，確保不同層次的受眾都能獲取到所需的信息。充分發揮傳統媒體深度報道與新興媒體快速傳播等優勢，實現資源共享和優勢互補，共同推動“輕量化”傳播的發展。

4.強化互動和參與

通過巧妙設置話題標簽、組織問答環節、發起投票活動、鼓勵評論交流以及開展豐富多彩的線上互動活動，提升受眾的參與熱情與歸屬感。同時，還可以利用社交媒體等新媒體平臺，與受眾進行實時互動和交流，提高報道的傳播效果和影響力。利用數據分析工具，監測信息的傳播效果和用戶反饋。根據分析結果，及時調整傳播策略和內容，優化傳播效果，提高信息的到達率和閱讀率。

5.創新傳播形式和手段

新媒體時代，內容的表達方式更多元，更能為用戶提供沉浸式的場景體驗[5]。新聞媒體要不斷創新傳播形式和手段，以適應受眾多樣化的需求。例如，除了短視頻、圖文直播等“輕量化”傳播形式，還可以運用色塊、線條、圖形等版面編輯語言來增強報道的視覺效果，運用核心內容圖表化等手法，突出報道的重點內容，提高受眾的閱讀效率和體驗，借助虛擬現實（VR）與增強現實（AR）等前沿技術，為受眾營造出一種全新的沉浸式閱讀體驗。

6.提升技術水平和加強人才培養

關注行業動態和新興技術，不斷探索和創新“輕量化”傳播的方式和手段，保持信息的競爭力和吸引力，不斷提高“輕量化”敘事在重大主題報道中的應用水平和效果。同時，應注重人才培養，培養一支具備全媒體素養和專業技能的采編團隊，為“輕量化”傳播提供有力的人才保障。

四、結語

“輕量化”傳播作為一種新興的傳播方式，在重大活動報道中發揮著越來越重要的作用。展望未來，隨著科技的不斷進步和媒體融合的深入推進，“輕量化”傳播將在重大活動報道中發揮更加重要的作用。新聞媒體應抓住機遇，迎接挑戰，不斷創新傳播手段，優化傳播策略，為受眾提供更加優質、高效的信息服務，提升重大活動報道的傳播力和影響力。潮

參考文獻

[1]欒軼玫，徐雪瑩.時政報道的“輕量化”傳播：以央視《物印初心》為例[J].新聞愛好者，2020（1）：39-42.

[2]段鋼，汪仲啟.互聯網時代主流話語傳播要強化受眾意識[J].紅旗文稿，2017（1）：29-32.

[3]牛海，劉詩銘.新媒體時代馬克思主義理論之“輕”傳播[J].傳媒，2019（18）：94-96.

[4]姚欣.輕傳播視域下短視頻人格化表達研究：以《主播說聯播》為例[J].西部廣播電視，2021（2）：4-6.

[5]劉顏，胡姮.擁抱技術驅動“輕新”融合 占領新興傳播陣地[J].新聞研究導刊，2021（5）：15-16.