“全媒體+全景式”：廣電媒體融合呈現東博會和峰會的創新實踐

【摘 要】第二十一屆東博會和峰會期間，廣西廣播電視臺圍繞盛會主題、熱點，多向發力，加大自主策劃力度，發揮廣播電視主流媒體優勢，整合“臺、網、端、 微、屏、號”等全臺全媒體矩陣，突出大小屏一體化謀劃、矩陣平臺聯動傳播，綜合運用創新表現形式，不斷提升傳播力、引導力、感染力和到達率，在重大盛會報道的主陣地，放大主流媒體聲量，為如何做好融合報道提供了借鑒和參考。

【關鍵詞】東博會和峰會；全媒體；全景式報道；融合報道

第二十一屆東博會和峰會于2024年9月24—28日在南寧舉辦。連續成功舉辦21屆的東博會和峰會，“鑲鉆成冠”，不斷升級發展，如同一座大橋，跨越山河，把中國與東盟乃至世界緊密聯系在一起，為全面拓展中國與世界合作發揮著更大作用。廣西廣播電視臺（以下簡稱“廣西臺”）堅持主流媒體擔當，高規格謀劃、高標準配置、高質量做好東博會和峰會宣傳報道工作，統籌整合廣播、電視、網絡、手機、雜志等全媒體優勢資源，積極探索以廣播電視與新媒體端為載體，進行全媒體全景融合報道，取得了良好的傳播效果。

一、全媒體聯動實現東博會和峰會報道全覆蓋

關于全媒體的定義，學者羅鑫認為：“‘全媒體’是在具備文字、圖形、圖像、動畫、聲音和視頻等各種媒體表現手段基礎上，進行不同媒介形態（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網絡媒體、手機媒體等）之間的融合，產生質變后形成的一種新的傳播形態”[1]。

重大盛會報道無疑是全媒體大展身手的舞臺，也是比武練兵的競技場。面臨著全媒體激烈競爭，包括廣電媒體在內的傳統主流媒體要應對好挑戰，就必須發揮主流媒體具有的傳播平臺矩陣優勢、專業設備和制作人才優勢、版權優勢，拓展報道陣地，打開更為開闊、更加便捷的輿論接收與表達空間。

一是全媒體聯動。東博會和峰會期間，廣西臺投入約700人的全媒體報道團隊，其中一線采編力量近600人，技術人員約100人，全程參加東博會和峰會報道工作。所屬各頻道、頻率、新媒體齊上陣，組成上星頻道頻率、地面頻道頻率、“廣西視聽”移動客戶端、廣西網絡廣播電視臺、廣西IPTV、《荷花》雜志等平臺相互協同聯動、全媒體多維覆蓋的傳播矩陣。截至2024年9月29日，全臺共播發東博會和峰會相關報道6800篇（次）。其中，廣播電視約3220篇（次），新媒體約3580條（次），新媒體總點擊量約1億次。

二是新技術賦能。廣西臺投入全新4K超高清轉播車、4K衛星車，全力保障完成東博會和峰會直播和錄播任務。

三是全方位覆蓋。9月24日開幕大會當天，順利完成東博會和峰會開幕大會實況錄制，廣西衛視、新聞頻道、國際頻道于開幕當天播出實況錄像，在線觀看人數超百萬人次，綜合廣播播出開幕大會實況錄音。9月25日，新聞頻道播出馬來西亞政府與中國企業CEO圓桌對話會，時長約1小時，播出中國—東盟商界領袖論壇實況錄像，時長1小時23分鐘。這些實況錄播充分發揮了廣電媒體直播形態特性，將盛會影像第一時間傳播到千家萬戶、五湖四海。

二、全景式報道再現東博會和峰會盛況

全景式新聞，是指綜合文字、全景圖片、全景視頻、實時直播等多個媒體產品，將受眾帶入新聞報道的場景之中，高度還原新聞事件，形成“超真實”的現場感。[2]全媒體時代，主流媒體的報道表達方式、生成機制和傳播模式也需要隨之改變，不斷創新。全景式報道無疑是廣電媒體再現重大事件或重大活動盛況的有效路徑。

東博會和峰會期間，廣西臺根據全媒體傳播特性，發揮主流媒體制作優勢，深耕內容，注重高質量的內容生產與供給，把握主旋律，大處著眼，抓住東博會和峰會的細節亮點，小處入手，使用文字、聲音、影像等?多媒體表現手段全景式報道，提升報道的貼近性、親和力。

第一，結合會前籌備階段、前期會議、會期各項進程，推出專題專欄，及時播出相關動態報道，展示活動進程、展會盛況，同時集納報道交通、出行、設展等民生內容。第二，廣西衛視推出時長約90分鐘的《第21屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會特別報道》，以“訪談+專題片”的形式，圍繞本屆東博會和峰會主題，全方位、立體化宣傳永不落幕的東博會和峰會，多角度展現中國與東盟國家、廣西與東盟國家在新時代的務實合作，且在國際頻道并機直播。第三，新聞頻道推出時長近9小時的《第21屆東博會峰會特別節目》，采用現場連線、演播室訪談、開幕大會實況錄像、主題策劃、反映中國與東盟國家友誼主題的專題片和紀錄片等形式，全方位展現第二十一屆東博會和峰會開幕盛況。第四，綜合廣播《新聞時刻》在盛會期間推出全天候廣播新聞節目《東博會24小時》，以快訊、連線、錄音報道等形式及時關注相關活動、新聞發布會等，上午11時、下午16時30分推出東博會和峰會主題報道，集納各類盛會信息。第五，文藝廣播特別推出線性節目《歌從東盟來》，介紹東盟國家各具特色的民族風情和音樂文化，先后制作播出節目25期。

三、強化議題設置增強輿論引導力

馬克斯韋爾·麥庫姆斯（Maxwell McCombs）對“議程設置理論”進行探討，認為議程設置不僅影響了受眾“看什么”，而且通過分析報道事物的屬性，會影響大眾對事件的判斷和理解。[3]全媒體時代傳播環境中，特別是在分眾化和差異化傳播環境下，媒介議程設置模式仍然具有重要作用。

長期以來，我國主流媒體的新聞報道，擁有得天獨厚的權威性和準確性。公信力優勢可以讓主流媒體在重大事件報道中，通過設置既符合客觀實際和政策方向，也符合公眾關注的議題，實現傳播效果最大化。

一是聚焦主題主線，巧設大小議題。例如，重點新聞欄目《廣西新聞》《廣西新聞聯播》開設《親誠惠容同發展，鑲鉆成冠創未來》專欄，圍繞開幕大會、中外領導人講話、展覽展示等重要議程、活動推出重磅報道，如《共襄盛舉 共創未來 東博會峰會邁進“鑲鉆成冠”新階段開局之年》《第21屆東博會開啟“鑲鉆成冠”升級發展新階段，進一步助推中國—東盟自貿區建設》《第21屆東博會“鑲鉆成冠”開好局、起好步》等，深入報道本屆東博會和峰會特色亮點，及時發布中國—東盟務實合作成果。

二是深耕精專領域，關注垂類主題。廣西衛視《海絲路》、新聞頻道《新聞在線》等欄目開設《東盟來的新廣西人》《盛會前奏》《“韋”觀東博會》《洋老表“趣”探會》《全景博覽會》等專欄，持續關注盛會看點與影響力，以及國內外對本屆東博會和峰會的熱烈反響。綜合廣播推出6期系列報道《共同攜手 璀璨前行》，以記者調研、蹲點采訪等形式，全面展示中國—東盟合作從“黃金十年”“鉆石十年”邁向“鑲鉆成冠”新未來，中國—東盟自由貿易區建設不斷升級發展，“南寧渠道”不斷拓寬通暢，從服務中國—東盟“10+1”向服務RCEP《區域全面經濟伙伴關系協定》和“一帶一路”發展，特別是新質生產力、綠色經濟、數字經濟、產供鏈等領域成就。

四、內外宣結合講好東博會和峰會精彩故事

全媒體時代，隨著互聯網技術發展，國際和國內傳播輿論場逐漸融合一體，要做好新時期全媒體傳播必須構建起內外宣聯動的主流輿論格局。東博會和峰會期間，廣西臺堅持內外宣聯動，著力提升國際傳播能力，講好東博會和峰會故事。

內宣方面，全媒體全景融合報道東博會和峰會盛況。截至9月29日，上送中央廣播電視總臺播出第二十一屆東博會和峰會相關報道133條。其中央視播出第二十一屆東博會和峰會相關報道118條（次），《新聞聯播》播發稿件7條，央廣播發相關稿件15篇，《新聞和報紙摘要》《全國新聞聯播》播發稿件10篇。

外宣方面。首先，注重借助信息技術，提升海外融媒體平臺內容策劃、制作和推送能力，借力油管、臉書、TIKTOK（抖音海外版）等有影響力的媒體平臺，打造自己的國際新媒體賬戶矩陣，增強用戶黏度，提高傳播效果，做好國際傳播工作。例如，9月24日，北部灣之聲聯合越南、柬埔寨、老撾、泰國等境外媒體，以及吉林、天津、江蘇、安徽、重慶、云南、貴州、海南等國內省市級媒體共同推出《親誠惠容同發展，鑲鉆成冠創未來——第21屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會特別報道》，面向國內及海外受眾及時宣傳東博會和峰會盛況，國際頻道專訪東盟國家駐南寧總領事、東盟國家主流媒體代表、參會中外客商、東盟留學生，推出《東盟國家駐南寧總領事寄語中國—東盟博覽會》《東盟友人在廣西》《嗨玩東博會》等3個系列的短視頻報道。其次，加大海外多語種新媒體平臺推送。比如，對外傳播中心油管、臉書，北部灣之聲老撾頭條、泰國頭條、柬埔寨頭條賬號以及TIKTOK等海外社交平臺矩陣號、北部灣在線外宣網站加強多語種譯制，推送相關資訊近500條（次），全網總瀏覽量超1000萬次，對外傳播中心油管及北部灣在線多平臺推送原創新媒體產品——中國—馬來西亞合拍6集系列微紀錄片《中國—馬來西亞：鄰居·朋友·伙伴》和多條花絮，全網瀏覽量約5萬次，數千名網友點贊，并在馬來西亞館實現線下循環播出。

五、融媒體聯動提升傳播穿透力

融合報道cU9sDQSUsUUbna4KOuZqAQ==，指的是全媒體時代，利用移動數字技術和互聯網載體等技術手段，使用包括文字、視頻、音頻、動漫、圖片等多種表現形式，融合多種平臺終端的新型報道方式。全媒體時代，融合報道是打通傳統媒體和新媒體之間壁壘，實現媒體融合從“相加”走向“相融”的必由之路。東博會和峰會期間，廣西臺動員旗下融媒體方陣，同頻共振，合力宣推，一體發力，做好盛會報道。

一是突出主流，優化產品內容，引領“正能量”?！皬V西視聽”移動客戶端、廣西網絡廣播電視臺、廣西IPTV開設大型融媒體報道專題《親誠惠容同發展 鑲鉆成冠創未來——促進中國—東盟自由貿易區3.0版建設和區域高質量增長｜第21屆中國—東盟博覽會、中國—東盟商務與投資峰會》，北部灣在線網站推出網絡專題“HI！CAEXPO”，集中呈現關于東博會和峰會重點報道，并及時轉載中央媒體報道盛會內容。

二是技術應用，多重手段并用，賦能“大流量”。“廣西視聽”移動客戶端、廣西網絡廣播電視臺網站、廣西IPTV進行了24場網絡直播，發起VR直播《VR看東博會：沉浸式逛魅力之城》，帶領觀眾全方位體驗東博會和峰會。開幕當天，新聞頻道新媒體平臺推出全媒體直播，在線觀看約15萬人次，推出“洋老表‘趣’探會”系列直播5場，各平臺觀看量約16萬次。綜合廣播推出《主播陪你逛東博》《14小時玩轉東博會》網絡直播，主播第一時間帶著觀眾打卡東博會熱門展廳——金融服務展區，全網直播觀看量近10萬人次。綜藝旅游頻道開設《主播探館》新媒體網絡直播，吸引約5萬人次圍觀?！皬V西視聽”移動客戶端、廣西網絡廣播電視臺網站、北部灣在線及頻率頻道新媒體矩陣推出《東博會，city不city》《永不落幕的東博會 趣萌文創帶回家》《未來生活新方式 東博會上的現實版“移動城堡”》等一系列原創短視頻，引發全網關注。新聞頻道制作推送的短視頻《全球首發！東盟之光——五菱新能源概念車今日發布》等，總觀看量近60萬次，其中《王祖藍“第一次參加東博會，特別特別興奮”》點擊量約30萬。教育廣播推出的短視頻《“悅”看東博會 桂林紫悅和柳州小黑一起帶大家逛吃東博會》播放量約16萬次。經濟廣播與共青團廣西區委聯合策劃推出短視頻節目《東盟青年帶你逛東博會》，由東盟留學生在桂代表講述他們和廣西的故事，向大家展示真實、立體、全面的廣西。融媒體中心制作推出《東博會潮玩清單》手賬，采用當下流行的手賬打卡方式，通過人工智能制作完成，為廣大用戶提供公眾開放日各主題展館的展品價格、產地等實用信息，深受用戶好評。

三是強化互動性，變單向傳播為互動式傳播，提升受眾體驗感。全媒體時代的一大特點是強調?互動性?，注重提升用戶體驗和反饋，用戶可以?全員參與?，每個人都可以成為信息的發布者和傳播者。廣西臺在融合報道中，發揮移動新媒體端的傳播能力和交互優勢，變單向傳播為互動式傳播，增強受眾的參與度和認同感。比如，新媒體矩陣開設#共襄東博盛會# #東博會“云打探”# #第21屆東博會和峰會#等多個網絡話題，總瀏覽量約500萬次。其中，北部灣在線微博話題#小北君看東博#閱讀量約234萬次，廣西視聽網絡話題#共襄東博盛會#閱讀量約65萬次，教育廣播網絡話題“逛次逛次東博會”閱讀量約50萬次。

六、結語

在東博會和峰會這一重大主題報道中，廣西臺運用全媒體時代思維方式、運作模式，發揮主流媒體的矩陣平臺、公信力、制作設備和人才、播映版權等諸多優勢，內外宣結合，大小屏互動，以全媒體全景融合報道，打好主動仗，唱響主旋律，搶占新陣地，在重大活動報道上發出時代強音，壯大了主流媒體的引領力、傳播力、影響力。潮

參考文獻

[1]羅鑫.什么是“全媒體”[J].中國記者，2010（3）：82-83.

[2]丁溪原.新媒體技術下的全景式新聞報道模式[J].新媒體研究，2018，4（8）：18-19.

[3]海日.議程設置視域下澎湃新聞“鄉村振興”報道研究[D].呼和浩特：內蒙古大學，2022.