新時(shí)代加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)的路徑研究

摘 要：當(dāng)前，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，國際范圍內(nèi)各種“灰犀牛”“黑天鵝”事件頻發(fā)，加速推動(dòng)國際形勢深刻變化。黨的十八大以來，隨著我國國際影響力的不斷提升，國際社會(huì)對(duì)中國的關(guān)注度也越來越高。然而，國際輿論場仍存在對(duì)中國形象的“有色濾鏡”“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，傳播好中國聲音、展現(xiàn)好中國形象尤為必要和迫切。新形勢下，中國國際傳播既處于新的戰(zhàn)略機(jī)遇期，也存在自身發(fā)展的困境和問題。要著重從精準(zhǔn)定位國際受眾、優(yōu)化傳播策略、創(chuàng)新傳播方式、深化傳播內(nèi)容、拓寬傳播平臺(tái)和統(tǒng)籌傳播格局等方面加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際傳播合力，全面提升國際傳播效能，為一個(gè)多元、和平、建設(shè)性的中國發(fā)聲，增進(jìn)世界對(duì)中國全面、客觀、真實(shí)的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：［中圖分類號(hào)］D820；G206 ［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A ［文章編號(hào)］ 2097-2210（2024）05-0024-09

黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得新的歷史性成就，實(shí)現(xiàn)新的歷史性跨越，世界經(jīng)濟(jì)大國地位全面提升，綜合國力躋身世界前列，在國際事務(wù)中發(fā)揮的作用越來越多。隨著我國國際影響力的不斷提升，國際社會(huì)對(duì)中國的關(guān)注度也越來越高。新時(shí)代新形勢下，加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，有利于中國在國際社會(huì)和國際舞臺(tái)上表達(dá)自己、解釋自己、闡明自己，對(duì)于深化和優(yōu)化中國與世界的關(guān)系，消除誤解、增進(jìn)理解、推動(dòng)合作、贏得認(rèn)同，具有積極而深遠(yuǎn)的意義。

一、新時(shí)代加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)的重要性和必要性

黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)、社會(huì)不斷發(fā)展進(jìn)步，綜合國力不斷增強(qiáng)，對(duì)世界的貢獻(xiàn)越來越大。共建“一帶一路”、創(chuàng)立亞投行等使得中國在地區(qū)和國際社會(huì)中發(fā)揮著越來越重要的作用，影響力也越來越大。2020年中國GDP達(dá)到147萬億美元左右，預(yù)計(jì)超過世界排名第三至第六位的4個(gè)國家GDP之和，GDP占世界的比重由2019年的163%進(jìn)一步升至17%左右［1］。2021年，中國全年GDP比上年增長81%，兩年平均增長51%，經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持全球領(lǐng)先地位，國家戰(zhàn)略科技力量加快壯大［2］。中國的發(fā)展成就引起了世界的廣泛關(guān)注，成為中國提升國際影響力的重要“杠桿”。一些外媒的報(bào)道和評(píng)論也高度肯定中國踐行的中國特色社會(huì)主義發(fā)展模式給世界上那些既希望加快發(fā)展又希望保持自身獨(dú)立的國家和民族提供了全新范式，極大地拓展了發(fā)展中國家走向現(xiàn)代化的途徑，同時(shí)中國的這種制度自信讓西方模式相形見絀。正如習(xí)近平總書記指出的，這個(gè)新時(shí)代，“是我國日益走近世界舞臺(tái)中央、不斷為人類作出更大貢獻(xiàn)的時(shí)代”［3］。

相比之下，以美國為首的西方國家近年來卻普遍遭遇發(fā)展危機(jī)，危機(jī)從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域擴(kuò)散到政治、文化和社會(huì)領(lǐng)域，表現(xiàn)為國內(nèi)政治極端化、黨派爭斗愈演愈烈、西方核心價(jià)值觀受到挑戰(zhàn)、社會(huì)共識(shí)難以達(dá)成、西方民主制度吸引力和優(yōu)勢大打折扣。特別是全球新冠疫情曾一度在西方國家失控，更是導(dǎo)致西方經(jīng)濟(jì)大幅衰退，種族矛盾再次突出，暴力事件頻發(fā)，民眾對(duì)政府的滿意度和支持率大幅下降，等等。以馬克思主義的立場、觀點(diǎn)來看，當(dāng)社會(huì)現(xiàn)實(shí)發(fā)生重大變化時(shí)，作為上層建筑組成部分的話語體系的“虛假性”則會(huì)充分暴露出來，西方國家正在經(jīng)歷著話語體系的嚴(yán)重危機(jī)。

“東升西降”的國際格局凸顯了“中國奇跡”“中國道路”特殊的國際影響力和世界歷史意義。然而，國際輿論場仍存在對(duì)中國形象的“有色濾鏡”“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，因此，傳播好中國聲音、展現(xiàn)好中國形象尤為必要和迫切，是中國在新時(shí)代發(fā)展的重要戰(zhàn)略策略之一。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視國際傳播能力建設(shè)，多次在不同場合強(qiáng)調(diào)這一問題。2013年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會(huì)議上就指出：“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”［4］2017年，黨的十九大明確提出：“推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力?！保?］2021年，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)又強(qiáng)調(diào)：“要深刻認(rèn)識(shí)新形勢下加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)。”［6］2022年10月，黨的二十大召開，國際輿論高度關(guān)注黨的二十大報(bào)告?zhèn)鬟f的信息，積極解讀黨的二十大為中國和世界未來發(fā)展繪制的藍(lán)圖。世界舞臺(tái)的聚光燈再一次聚焦中國，給中國帶來又一次與世界溝通、展現(xiàn)自身的良好時(shí)機(jī)。習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中再次指出：“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)?！保?］在2023年10月7—8日召開的全國宣傳思想文化工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記再一次特別強(qiáng)調(diào)要“著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒”；要“不斷提升國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。［8］2024年7月，黨的二十屆三中全會(huì)著眼于不確定難預(yù)料因素增多的嚴(yán)峻復(fù)雜國際形勢，強(qiáng)調(diào)“構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”［9］，為推進(jìn)中國式現(xiàn)代化營造良好外部環(huán)境。新時(shí)代新征程上，國際傳播是進(jìn)一步全面深化改革的重要內(nèi)容，是開創(chuàng)中國式現(xiàn)代化建設(shè)新局面的重要一環(huán)。在當(dāng)前國際局勢深刻演變、國際競爭日益轉(zhuǎn)向系統(tǒng)性、體制性競爭的復(fù)雜形勢下，國際傳播要堅(jiān)持守正創(chuàng)新原則，堅(jiān)定地站在歷史正確的一邊、站在人類文明進(jìn)步的一邊，高舉和平、發(fā)展、合作、共贏旗幟，為回答世界之問、時(shí)代之問不斷提出新理念，發(fā)出中國更強(qiáng)音 ，作出中國更大貢獻(xiàn)，持續(xù)深入推動(dòng)世界文明交流互鑒。

二、新時(shí)代中國國際傳播的現(xiàn)狀分析

習(xí)近平總書記指出：“我們黨歷來高度重視對(duì)外傳播工作。黨的十八大以來，我們大力推動(dòng)國際傳播守正創(chuàng)新，理順內(nèi)宣外宣體制，打造具有國際影響力的媒體集群，積極推動(dòng)中華文化走出去，有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升?！保?0］新時(shí)代新形勢下，中國國際傳播既面臨著良好的機(jī)遇，也存在需要進(jìn)一步改進(jìn)提升的方面。

（一）良好機(jī)遇

世界百年未有之大變局下，國際形勢更加錯(cuò)綜復(fù)雜、變幻無常，國際格局處于深刻調(diào)整時(shí)期，給中國國際傳播帶來良好機(jī)遇。

1.全球治理體系重塑帶來契機(jī)

百年變局下，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的復(fù)蘇只能依賴于全球治理體系的全面重塑來實(shí)現(xiàn)，全球治理體系的深刻重塑將成為大變局的重要特質(zhì)。以中國為代表的新興大國在國內(nèi)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、對(duì)外貿(mào)易等方面具有明顯的發(fā)展優(yōu)勢，且擁有高度負(fù)責(zé)和強(qiáng)有力的中央政府，這些因素顯然是發(fā)展中國家參與全球治理的有利條件，也將影響全球治理體系的重塑。

各類國際組織和國際機(jī)制所組成的網(wǎng)絡(luò)，也使得國家間的關(guān)系更加多元多樣化。各類話語主體相互交錯(cuò)，中國在國際事務(wù)中發(fā)揮的作用越來越多，國際社會(huì)對(duì)中國的關(guān)注度也大幅提升，成為中國提升國際影響力的重要“杠桿”。國際關(guān)注度的提升給中國帶來更多發(fā)聲的機(jī)會(huì)和渠道，有利于中國在國際社會(huì)和國際舞臺(tái)上表達(dá)自己、解釋自己、闡明自己。中國要很好地抓住這個(gè)良好契機(jī)，以行動(dòng)來證明自身的制度優(yōu)越性與構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的決心和誠意，以行動(dòng)來提升國際影響力。

2.數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展帶來契機(jī)

數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展從方式、途徑、受眾面等各個(gè)方面，給國際傳播提供了無限機(jī)會(huì)和可能。

首先，數(shù)字技術(shù)革命加劇了國家之間對(duì)話語傳播的重視?！皵?shù)字外交”等新概念也應(yīng)運(yùn)而生，這足以說明數(shù)字科技革命直接影響到了國家之間的交流，以Web20為代表的媒體活躍所引發(fā)的海量信息更是直接影響著國際傳播的效果。其次，微博、抖音等社交或短視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)，形成了“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代場景，每個(gè)個(gè)體都成為話語傳播的場所或介質(zhì)。自媒體的形成打破了信息壟斷，普通民眾不再依賴于電視和報(bào)紙等傳統(tǒng)主流媒體來獲取信息。相反，他們既可以成為信息的生產(chǎn)者，同時(shí)又可以成為信息的傳播者，通過彼此之間的互動(dòng)來傳播中國話語、塑造中國形象。個(gè)體層面的話語傳播有時(shí)因?yàn)楦N近受眾的心理，往往會(huì)收到更加有效的傳播效應(yīng)，極大地增加了傳播的有效途徑和方式。最后，在數(shù)字科技大力發(fā)展推動(dòng)下，國家與個(gè)體之間的互動(dòng)也將日益增強(qiáng)，并且更加直接、有效。中國國際傳播最終將在數(shù)字科技的推動(dòng)下取得更大更多的實(shí)效。

（二）存在的問題

盡管新時(shí)代中國的綜合國力大幅上升，國際地位和國際影響力總體上也在不斷提升，但國際傳播仍然面臨一些障礙和不足，還需要進(jìn)一步改進(jìn)提升。

1.仍然面對(duì)較大語言文化障礙

首先，東西方歷史、文化和語言的差異，使得東西方國家民眾在思維方式、理解方式等方面存在較大差別，對(duì)同一事物甚至?xí)霈F(xiàn)完全相反、截然不同的理解。其次，在具體語言文字方面，國際社會(huì)接受漢語傳播內(nèi)容的受眾在世界人口中占比小，這自然影響了中國思想、理念和話語的傳播廣度。最后，語言翻譯方面，雖然中國理論、思想和話語可以被翻譯成外語進(jìn)行國際傳播，但語言的翻譯會(huì)丟失一些被翻譯事物很獨(dú)特很微妙的特質(zhì)，這些往往很難用另一種不同的語言來準(zhǔn)確形象地表達(dá)出來，同時(shí)一些特定的符號(hào)和詞匯、歷史背景和典故等，即便翻譯成外語，也因?yàn)槿狈斫獾奈幕蜌v史背景素養(yǎng)而一時(shí)難以被國際受眾理解、接受和認(rèn)同。上述語言文化方面的障礙使得很多傳播作品或內(nèi)容的外譯，難以兼具思想性、深刻性甚至?xí)r效性，導(dǎo)致吸引力不足，無法引起國外受眾的共鳴。

因此，進(jìn)一步深化研究中國精神、中國價(jià)值、中國道路深層內(nèi)容和內(nèi)涵的國際表達(dá)并加強(qiáng)其國際傳播，同時(shí)培養(yǎng)具有良好語言基礎(chǔ)和傳播學(xué)知識(shí)的復(fù)合型國際傳播人才，既了解中國國情又知曉外部世界，具有國際視野、專業(yè)能力、語言能力、傳播能力等基本素質(zhì)，也是加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)的重要內(nèi)容。

2.多元傳播主體的傳播行為缺乏統(tǒng)籌

相比政府和主流媒體，學(xué)術(shù)界、企業(yè)、社會(huì)組織、民間組織等作為傳播主體有其一定的優(yōu)勢，但是主客觀因素又使得學(xué)術(shù)界、企業(yè)、社會(huì)組織、民間組織等參與程度比較低，在國際傳播實(shí)踐中聲音比較微弱。就學(xué)術(shù)界而言，西方理論話語霸權(quán)使得中國學(xué)者在國際上發(fā)聲的機(jī)會(huì)較少。西方對(duì)中國從事主流意識(shí)形態(tài)研究和傳播的學(xué)者帶有的偏見和敏感，致使一些中國學(xué)者的相關(guān)研究成果難以在西方主流報(bào)刊發(fā)表，難以實(shí)現(xiàn)成果的國際轉(zhuǎn)化。

企業(yè)、社會(huì)組織、民間組織等雖然能夠憑借其靈活性、獨(dú)立性而扮演外交中的“急先鋒”或“輕騎兵”的角色，且其話語具有深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，更易為國際受眾、國際組織和社會(huì)所認(rèn)同，但他們作為傳播主體的專業(yè)性不足，在國際傳播實(shí)踐中缺乏國際傳播專業(yè)素養(yǎng)，通過社交平臺(tái)所進(jìn)行的國際傳播更多的是自我展示，重在對(duì)自身企業(yè)、組織或社團(tuán)的宣傳上，與國家整體國際傳播的宗旨步調(diào)不一，并未融入國家的整體國際傳播規(guī)劃。所以盡管傳播主體的增加和多樣在一定程度上能促進(jìn)傳播量的積累和增加，但也因傳播主體的專業(yè)性不足、缺乏統(tǒng)籌等因素影響了國家整體國際傳播效能的提升。

新時(shí)代新形勢下，如何打破西方學(xué)術(shù)話語體系的認(rèn)知偏差、提升國際議題設(shè)置能力、創(chuàng)新國際傳播的平臺(tái)、拓展國際傳播的主體、加強(qiáng)國際傳播主體相關(guān)人才的培養(yǎng)和激勵(lì)以提升其國際傳播專業(yè)性、加強(qiáng)國際傳播的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和頂層設(shè)計(jì)等，都是加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)亟需解決的難題。

三、新時(shí)代加強(qiáng)中國國際傳播能力建設(shè)的路徑思考

馬克思在《〈黑格爾法哲學(xué)批判〉導(dǎo)言》中指出：“理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)力量。理論只要說服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！保?1］也就是說，觀念性的力量尤其是話語傳播能力，可以驅(qū)動(dòng)物質(zhì)力量，只要抓住了事物的根本，就可以發(fā)揮出許多物質(zhì)因素所無法替代的作用。

當(dāng)前，在準(zhǔn)確把握國際傳播原則的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)要從精準(zhǔn)定位受眾、優(yōu)化傳播策略、改進(jìn)創(chuàng)新傳播方式、深化傳播內(nèi)容、拓寬傳播平臺(tái)和統(tǒng)籌傳播格局等方面形成國際傳播合力，突顯“中國奇跡”“中國道路”特殊的世界歷史意義和貢獻(xiàn)，增強(qiáng)中國道路、中國聲音的說服力和信服力，從而全面提升國際傳播效能。

（一）精準(zhǔn)定位國際受眾，做到有的放矢

習(xí)近平總書記指出，講故事是國際傳播的最佳方式?！爸v故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人?！保?2］中國的故事要想能感染國際受眾，被國際受眾理解和接受，就要放到國際受眾所處的情境下去講，并且一定要找到國際受眾可以理解的方式，這才是消除成見、尋求共識(shí)的根本路徑。

近些年來我國國際傳播在發(fā)展中國家已經(jīng)取得良好的傳播效果，影響力逐年在提升，但在美英等西方發(fā)達(dá)國家卻面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和不斷增加的傳播阻力。因此，我們在國際傳播中要進(jìn)一步精準(zhǔn)定位國際受眾，明確受眾群體所處的環(huán)境、風(fēng)俗文化以及信息獲取渠道，注重貼近不同的國際受眾對(duì)中國信息的需求和接受度，貼近不同地區(qū)、不同地域國際受眾的思維方式習(xí)慣，才能根據(jù)受眾的特點(diǎn)有的放矢采取適當(dāng)?shù)氖侄?、及時(shí)調(diào)整中國信息的表達(dá)方式，用易于被國際受眾接受的方式傳播中國理念和聲音，才能保證傳播的內(nèi)容“春風(fēng)化雨，潤物無聲”，增強(qiáng)國際傳播的親和力，潛移默化地對(duì)國際受眾產(chǎn)生良好的影響，以提升傳播實(shí)效?？傊?，只有精準(zhǔn)定位受眾群體本身，才能有針對(duì)性地探索和創(chuàng)新一些適用于此受眾而非彼受眾的傳播手段和方式，才能最終達(dá)到我們想要的傳播效果。

（二）優(yōu)化傳播策略，創(chuàng)新傳播方式，提高國際化表達(dá)技巧

國際傳播的有效性并不能靠橫眉冷對(duì)、以牙還牙來提升。謙虛謹(jǐn)慎是美德不是軟弱，中國的國際傳播策略重點(diǎn)應(yīng)該放在主動(dòng)“講述講好中國故事”上，向國際受眾解釋中國已經(jīng)做了什么、正在做什么、計(jì)劃做什么，以及傳播推動(dòng)中國發(fā)展進(jìn)步的各種原因和價(jià)值觀，將自己從過度防御立場轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索如何對(duì)整個(gè)世界作出更多有益貢獻(xiàn)的積極立場，來展示中國是一個(gè)值得信賴的建設(shè)性的國際合作伙伴。在與西方“假新聞”媒體的斗爭中，既不能“無所作為”，也不能“以其人之道還治其人之身”，不要“越描越黑”，而是要把握“針鋒相對(duì)”的尺度和技巧，善于發(fā)現(xiàn)其扭曲、捏造和篡改新聞的蛛絲馬跡，通過正面闡述真相去消解抹黑與誤解。這樣才能不斷拓寬交流的空間，增進(jìn)共識(shí)。

目前中國國際傳播中還存在著幾種舊有的、必須改變的傳播方式：一是要改變“唐·吉訶德式”傳播。即要努力避免不分對(duì)象、不知對(duì)方關(guān)切的傳播，增強(qiáng)改進(jìn)上下文語境和背景信息的表達(dá)技巧。二是要改變“零和博弈式”傳播。實(shí)事求是，解放思想，突破舊有的思維和陳舊的觀念，傳播中國特有的文化和事物，目的是提升國際受眾對(duì)中國制度的認(rèn)同，減少積極信息被消極接收的可能性。因?yàn)?，在全球化背景下，全世界人民命運(yùn)休戚與共。三是要改變“旁征博引式”傳播。如語言表述深?yuàn)W難懂、引用累贅、敘事方式復(fù)雜難以理解等。國際傳播中一定要使用盡可能簡潔明快的表述，用詞簡潔精練，改變公式化、疊床架屋的表達(dá)風(fēng)格，以讓國際受眾聽懂為目的。同時(shí)也要注意差異化，根據(jù)國際受眾的不同背景特點(diǎn)和不同需求，以不同的傳播話語和形式有針對(duì)性地、有選擇地傳播，這樣才能把傳播內(nèi)容植入國際受眾有深切感受和體會(huì)的歷史背景中，從而改善對(duì)話中的不協(xié)調(diào)性，更易獲得國際受眾的認(rèn)同。

（三）深化傳播內(nèi)容，突出中國精神、中國價(jià)值和中國力量的世界意義和貢獻(xiàn)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要圍繞中國精神、中國價(jià)值、中國力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開展國際傳播工作提供學(xué)理支撐?！保?3］

首先，凝聚中國精神。一百多年來，馬克思主義同中國的具體實(shí)際相結(jié)合、同中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，誕生了一系列重大的馬克思主義中國化理論成果，在我國社會(huì)主義革命、建設(shè)和改革的實(shí)踐中發(fā)揮了重大作用。進(jìn)入新時(shí)代，馬克思主義中國化實(shí)現(xiàn)了新的飛躍，誕生了習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，拓展了人類文明新內(nèi)涵。習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想提出了一系列治國理政新理念新思想新戰(zhàn)略，是中華文化和中國精神的時(shí)代精華，是提升中國理論國際影響力極其重要的理論資源。充分利用好這些原創(chuàng)性話語理論資源，特別要以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想關(guān)切全球發(fā)展和全人類命運(yùn)的重大理念創(chuàng)新為重點(diǎn)，向世界傳播全人類共同價(jià)值、人類命運(yùn)共同體、美好的世界、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議和全球發(fā)展命運(yùn)共同體等理念，讓世界理解這些理念蘊(yùn)含著更高級(jí)的文明意蘊(yùn)，代表著中國精神的時(shí)代精華，反映了世界歷史發(fā)展的正確趨勢，順應(yīng)了人類社會(huì)謀求共同進(jìn)步、普遍安全、持久繁榮的根本意愿和本質(zhì)訴求。以這些回答世界之問和時(shí)代之問的中國方案和中國智慧，來體現(xiàn)中華文明的博大精深和中國作為發(fā)展中大國的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，塑造可敬的中國形象。

其次，傳遞中國價(jià)值。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、紅色文化和紅色基因、社會(huì)主義核心價(jià)值觀、中國特色的政治文化以及全國一盤棋的治理理念等是中國獨(dú)有的國家制度和文化優(yōu)勢，在中國特色社會(huì)主義建設(shè)中發(fā)揮了重大作用，集中體現(xiàn)了我國鮮明的文化自覺意識(shí)與追求，是塑造我國國家形象的寶貴資源。充分利用好這些寶貴獨(dú)特的資源優(yōu)勢，從中提煉標(biāo)識(shí)性概念，提出易于為國際社會(huì)所理解和接受，且能體現(xiàn)中國立場、中國價(jià)值的新概念新范疇新表述，積極打造“國家品牌”標(biāo)識(shí)，從而將這些制度和文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為話語優(yōu)勢。以擺事實(shí)、講道理的方式講清楚講透徹支撐中國發(fā)展道路的這些制度和文化優(yōu)勢，重點(diǎn)從開辟人類現(xiàn)代文明新道路、拓展人類現(xiàn)代文明新內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)人類現(xiàn)代文明新追求的高度等方面凸顯中國價(jià)值，向世界“講清楚中國是什么樣的文明和什么樣的國家，講清楚中國人的宇宙觀、天下觀、社會(huì)觀、道德觀，展現(xiàn)中華文明的悠久歷史和人文底蘊(yùn)，促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產(chǎn)黨、讀懂中華民族”［14］，塑造可信的中國形象。

最后，彰顯中國力量。黨的十八大以來，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得一系列歷史性成就，文化、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和生態(tài)等各方面發(fā)生巨大變化，展現(xiàn)了中國人民攻堅(jiān)克難的偉大力量。彰顯中國力量，特別要聚焦中國發(fā)展成就，通過確鑿的數(shù)字和事實(shí)，真誠地描繪新時(shí)代中國的發(fā)展和進(jìn)步，突出中國解決了世界人口第一大國的貧困問題并正努力邁向共同富裕的事實(shí)和對(duì)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出的重大貢獻(xiàn)，用一個(gè)個(gè)普通中國人、普通中國家庭的奮斗故事對(duì)中國發(fā)展成就作出最生動(dòng)的詮釋。彰顯中國力量，不僅要從多方面突出中國的發(fā)展對(duì)世界發(fā)展作出的貢獻(xiàn)，還要積極表達(dá)中國是“世界的中國”理念，增強(qiáng)中國是“世界的中國”意識(shí)，強(qiáng)調(diào)中國的發(fā)展與世界的發(fā)展密不可分、相互影響、相互作用的內(nèi)在規(guī)律。說明中國發(fā)展的成就不僅是對(duì)世界發(fā)展作出的重要貢獻(xiàn)，而且中國獨(dú)特的發(fā)展道路無論是對(duì)發(fā)展中國家還是對(duì)發(fā)達(dá)國家都將是有益的借鑒，這正是中國力量的偉大之處、珍貴之處，也正是中國的可愛所在。

（四）拓寬傳播平臺(tái)，運(yùn)用新場景、新生態(tài)、新技術(shù)建立國際傳播綜合大平臺(tái)

隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字科技等的迅猛發(fā)展和數(shù)字信息化變革，傳媒技術(shù)的創(chuàng)新和新媒體業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展，“現(xiàn)代媒體”開始在傳播領(lǐng)域發(fā)揮新興作用，傳播已不再是報(bào)紙、廣播、電視的“三強(qiáng)鼎立”局面，以互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)平臺(tái)為代表的新媒體飛速發(fā)展。利用大數(shù)據(jù)、人工智能乃至“元宇宙”等新興數(shù)字技術(shù)來加強(qiáng)國際傳播，將是傳播領(lǐng)域的一大創(chuàng)新。數(shù)字科技的極大發(fā)展能夠推動(dòng)和深化更為廣闊的實(shí)踐場域，把新場景、新生態(tài)、新技術(shù)更多地運(yùn)用到國際傳播中，打造新型媒介語境，形成不同于以往的系統(tǒng)化的傳播實(shí)踐平臺(tái)。同時(shí)，積極借鑒外部媒體的影響力，通過多元化的媒體表達(dá)來建構(gòu)一種多方可以接受的多元、立體的國際話語。習(xí)近平總書記也強(qiáng)調(diào)，要“讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)”［15］，全面提高輿論引導(dǎo)能力。

多種傳播平臺(tái)的誕生極大地拓寬了國際傳播的可觸及面和范圍，極大地增加了國際受眾的數(shù)量和范圍，有利于影響力的深度擴(kuò)展。因此，創(chuàng)新數(shù)字話語陣地，解決好載體、渠道、平臺(tái)和手段等的創(chuàng)新，將收到原先傳統(tǒng)的紙媒傳播所不及的實(shí)效?！芭笥讶Α钡耐卣埂ⅰ白约褐v”和“別人講”的結(jié)合，會(huì)使得中國聲音“走出去”的戰(zhàn)略策略更加可能和可行。特別是用人工智能等技術(shù)對(duì)話語資源進(jìn)行整合，在媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上可以推動(dòng)媒介資源的整合和媒體工作整體效率的提升。數(shù)字平臺(tái)企業(yè)通過智能算法的調(diào)整和偏好的獲取，也可以很大程度上提升話語傳播的效果。

近年來中國社交媒體用戶數(shù)量的急劇增加，也使得社交媒體成為國際傳播的新場景、新生態(tài)，并在中國話語的國際傳播中日益顯示出越來越重要的作用，成為中國話語國際傳播的主要陣地之一。但是，由于社交媒體有官方用戶和個(gè)人用戶之分，且個(gè)人用戶層次不同、認(rèn)知不一，有時(shí)表達(dá)傳遞的信息并非符合國家意志，更多的只是用戶個(gè)人的看法和立場，這一現(xiàn)象值得注意。

（五）統(tǒng)籌傳播格局，構(gòu)建全方位、多主體、立體式的國際傳播大格局

習(xí)近平總書記指出：“有效開展國際輿論引導(dǎo)和輿論斗爭，初步構(gòu)建起多主體、立體式的大外宣格局，……必須加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。”［16］

構(gòu)建全方位、多主體、立體式的國際傳播大格局，改變長期以來依靠單一主體或部門主要發(fā)聲的狀況，形成多層次、多主體、多部門、多機(jī)構(gòu)的多元共建、多元共鳴的傳播格局，這是當(dāng)前加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。構(gòu)建主體應(yīng)包括各級(jí)政府機(jī)構(gòu)、各級(jí)主流媒體、民間組織、企業(yè)和普通公眾等，必須統(tǒng)籌政府、媒體、學(xué)術(shù)界、企業(yè)、社會(huì)組織、民間組織和公民個(gè)人等多元多層次參與主體，強(qiáng)化各級(jí)傳播主體建設(shè)、提升其國際傳播專業(yè)性，以“走出去”“走進(jìn)去”為目標(biāo)，圍繞國家整體國際傳播規(guī)劃，結(jié)合各自實(shí)際情況，利用不同層次不同參與主體的話語特點(diǎn)、特長和傳播優(yōu)勢等形成國際傳播合力，以切實(shí)提升國際傳播實(shí)效。

全方位、多主體、立體式國際傳播大格局的構(gòu)建，既可以使我們對(duì)國際傳播的研究從理論體系上得以全方位建構(gòu)和系統(tǒng)化，又有助于在實(shí)踐層面制定一系列更具針對(duì)性、可操作性和有效性的舉措。同時(shí)，構(gòu)建國際傳播大格局還有利于我們進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，及時(shí)參與全球性議題的設(shè)定，及時(shí)了解和掌握國際輿論場中的最新議題和話題，作出及時(shí)判斷和概括，化被動(dòng)為主動(dòng)，掌握輿論主動(dòng)權(quán)，以有效地引導(dǎo)國際輿論。

在這個(gè)“誰的故事更好誰便獲勝”的百年變局下，中國一定要積極爭取更多更大的話語權(quán)，發(fā)出中國更強(qiáng)音，進(jìn)一步持續(xù)深入加強(qiáng)和世界的交流溝通，充分展現(xiàn)中國發(fā)展的蓬勃生機(jī)和中國人民勤勞奮斗創(chuàng)造美好生活的積極風(fēng)貌，幫助國際社會(huì)更客觀更真實(shí)地全面認(rèn)識(shí)中國。因此，當(dāng)前推進(jìn)國際傳播格局重構(gòu)，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系是當(dāng)務(wù)之急、重中之重。需要指出的是，隨著中國的發(fā)展壯大，國內(nèi)民族認(rèn)同感不斷加強(qiáng)、民族自信不斷提升的同時(shí)，我們也要保持謙虛謹(jǐn)慎的態(tài)度，保持戰(zhàn)略定力，增強(qiáng)戰(zhàn)略耐心，不被國際輿論牽制和影響。堅(jiān)持以全球思維謀篇布局，把中國自己的事情辦好，以中國自身經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展、民主法制制度的完善、社會(huì)各個(gè)方面平衡和諧的發(fā)展以及人民對(duì)美好生活需要的滿足為最好的例證來向世界說明中國，夯實(shí)中國國際傳播格局重構(gòu)的基礎(chǔ)性力量，突顯中國式現(xiàn)代化道路的優(yōu)勢。

【參考文獻(xiàn)】

［1］ 中華人民共和國中央人民政府：《GDP破百萬億元的中國答卷》，2021年1月19日，http：//www.gov.cn/xinwen/2021-01/19/content_5580906.htm。

［2］ 國家統(tǒng)計(jì)局：《中華人民共和國2021年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2022年2月28日，http：//www.stats.gov.cn/xxgk/sjfb/zxfb2020/202202/t20220228_1827971.html。

［3］［5］［15］《習(xí)近平談治國理政》第3卷，外文出版社，2020年版，第9、35、318頁。

［4］《習(xí)近平談治國理政》第1卷，外文出版社，2020年版，第156頁。

［6］［10］［13］［16］[JP3]《加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作 展示真實(shí)立體全面的中國》，《人民日?qǐng)?bào)》，2021年6月2日。

［7］《習(xí)近平著作選讀》第1卷，人民出版社，2023年版，第38頁。

［8］《堅(jiān)持文化自信秉持開放包容堅(jiān)持守正創(chuàng)新為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證強(qiáng)大精神力量有利文化條件》，《人民日?qǐng)?bào)》，2023年10月9日。

［9］《中共二十屆三中全會(huì)在京舉行》，《人民日?qǐng)?bào)》，2024年7月19日。

［11］《馬克思恩格斯選集》第1卷，人民出版社，2012年版，第9—10頁。

［12］《習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想學(xué)習(xí)問答》，學(xué)習(xí)出版社、人民出版社，2021版，第330頁。

［14］《把中國文明歷史研究引向深入 推動(dòng)增強(qiáng)歷史自覺堅(jiān)定文化自信》，《人民日?qǐng)?bào)》，2022年5月29日。