新時代基層群眾文化活動的組織與策劃

隨著社會經濟的飛速發展，人們物質生活水平明顯提高，對精神文化生活的需求也呈現出多元化、個性化趨勢。基層群眾文化活動作為社會文化生活的重要組成部分，重要性越來越明顯，其不僅在很大程度上豐富了群眾的精神生活，成為人們休閑娛樂、交流互動的重要載體，更在潛移默化中提升了全民的文化素養。通過參與各類文化活動，群眾能夠接觸到多元文化，拓寬視野，增強文化自信，為社會發展奠定堅實的文化基礎。本文從新時代基層群眾文化活動的特點與需求方面進行分析，結合活動開展的重要性和現階段存在的問題，提出切實可行的組織與策劃策略，以期從理論層面為推動基層群眾文化活動的高質量發展貢獻力量。

一、新時代基層群眾文化活動的特點

（一）時代性

基層群眾文化活動具有鮮明的時代性。新時代基層群眾文化活動緊密圍繞廣大群眾新的精神文化需求，強調反映新時代群眾的美好生活和日新月異的時代發展風貌，展現新時代群眾的奮斗歷程和成就，活動內容也緊跟時代步伐，弘揚主旋律，傳播正能量，引導廣大群眾形成順應時代發展趨勢、符合時代發展要求、積極健康向上的文化觀念。

（二）群眾性

基層群眾文化活動以廣大群眾為主要對象，廣泛動員，全民組織，全民參與。隨著群眾對美好生活的向往更加迫切，對文化活動的需求更加多樣，基層文化活動越來越強調發揮群眾的主體作用，讓群眾成為文化建設的參與者和受益者。其打破了地域、年齡、職業的限制，無論是城市社區還是偏遠鄉村，無論是中老年群體還是青少年群體，無論職業、教育經歷如何，都能夠參與到豐富多彩的群眾文化活動中來。

（三）創新性

基層群眾文化活動在傳承和弘揚優秀傳統文化的基礎上，不斷創新形式和內容，線上線下相結合，以適應新時代的發展需求。一方面，基層文化活動在傳承傳統戲曲、書畫、剪紙、民俗等文化元素的基礎上，融入現代元素，如街舞、搖滾樂、現代舞等，使得傳統文化煥發出新的生命力。另一方面，充分利用互聯網、大數據、人工智能等數字化、信息化手段，推動線上線下文化活動相結合。線上直播、網絡比賽、云端展覽等新型文化活動形式，打破了時間和空間的限制，讓更多群眾能夠便捷地參與到文化生活中來。

二、基層群眾文化活動的重要性

（一）滿足群眾精神文化需求

基層群眾文化活動是滿足群眾精神文化需求的基本途徑，通過文藝演出、書畫展覽、體育競賽、民俗節慶等多種活動形式，為群眾提供了廣闊的文化參與平臺，使其在忙碌的生活中找到精神的慰藉和樂趣?；鶎游幕顒幼屓罕娪袡C會接觸和了解各種文化形態，更讓他們在參與中感受到文化的魅力，豐富和充實了群眾的精神文化生活，并滿足了群眾對多樣化、多層次、高品質文化生活的追求。

（二）社會凝聚力的重要來源

群眾文化活動作為社會文化生活的重要組成部分，是社會凝聚力的重要來源。通過組織群眾共同參與文化活動，可以很好地促進群眾之間的交流與互動，從而增強其對社區的歸屬感和認同感。在共同參與文化活動的過程中，群眾不僅可以享受到文化帶來的愉悅和滿足，更在相互協作、相互理解中建立了深厚的情感聯系。情感聯系是社會發展的重要基石，有助于推動社會形成共同的價值觀念和行為規范。因此，積極開展群眾文化活動，不僅能夠豐富群眾的精神生活，還能夠有效提升社會的凝聚力和向心力，為社會的繁榮發展提供有力支撐。

（三）提高群眾綜合素養

群眾文化活動在提高群眾的綜合素養方面發揮著不可替代的作用。文化活動涵蓋了藝術、體育等多個領域，為群眾提供了廣泛的學習與體驗機會。通過參與文化活動，群眾不僅能夠接觸到豐富的知識信息，拓寬視野，還能夠培養審美情趣、提升藝術修養。同時，文化活動中的團隊協作、溝通交流等環節，可以鍛煉人們的組織協調能力、社交能力和創新思維，有助于提升個人的綜合素質。此外，文化活動能夠引導積極向上的價值觀念和生活態度，讓人們樹立正確的人生觀、價值觀。

三、基層群眾文化活動組織開展中存在的問題

（一）活動形式和內容單一

當前，部分地區在群眾文化活動的組織和開展過程中，忽視了不同年齡層、不同職業群體的個性化需求，內容和形式較為單一，缺乏深度，局限于傳統的歌舞表演、戲曲演出等，缺乏創新性和多樣性，難以滿足廣大群眾的審美需求和文化需求，影響了群眾的參與度和體驗度，難以激發群眾的熱情和興趣。部分活動因此出現參與者固定、新面孔少的情況，阻礙了群眾文化活動的廣泛開展，甚至導致群眾對文化活動的態度變得淡漠和疏離，不利于群眾文化的繁榮與發展。

（二）缺乏事前調研和事后反饋機制

基層群眾文化活動的組織開展，缺乏事后追蹤，沒有形成長效評估反饋機制。很多群眾文化活動表現為“一陣風”式的短期行為，缺乏持續性和連貫性，無法形成穩定的文化氛圍。一方面，文化館等群文機構缺乏對活動的事前調研，導致活動的組織開展和群眾的審美偏好和文化需求不匹配，另一方面，活動結束后，也沒有進行及時事后評估和反饋，沒有對活動效果深入分析，不了解群眾的實際感受和需求，導致后續活動難以真正有效解決問題，提高水平。

（三）缺乏有效宣傳

基層群眾文化活動缺乏有效宣傳，使得許多活動沒有達到預期的效果，無法真正深入群眾。首先，宣傳渠道單一，往往僅限于社區公告欄、口頭通知等傳統方式，缺乏網絡、社交媒體等現代傳播手段的運用，信息傳播速度慢、覆蓋面窄，很多群眾無法及時獲取活動信息。其次，宣傳內容缺乏吸引力，往往只是簡單地告知活動時間和地點，缺少對活動特色、亮點和價值的深入介紹，難以激發群眾的興趣和參與欲望。再次，宣傳力度不足，宣傳活動往往只在活動開始前進行，活動中和活動后都沒有相應的宣傳推廣，導致群眾對活動的記憶度和關注度不高。此外，宣傳對象不明確，沒有針對不同年齡、不同興趣的群眾進行定向宣傳，使得宣傳效果大打折扣。這些問題導致了群眾文化活動資源的浪費，也使群眾的文化需求得不到有效滿足。

四、新時代基層群眾文化活動的組織策劃策略

（一）豐富活動內容設計

在新時代基層群眾文化活動的策劃與組織中，豐富活動內容設計是提升活動魅力的基石。需要深入了解群眾的需求，準確把握人們對文化的喜好與興趣點，結合地域獨有的文化韻味，精心組織有意義的文化活動。從傳統的戲曲、舞蹈到現代的音樂會、藝術展覽，再到結合地方特色的民俗節慶、手工藝體驗，每一項活動都要貼近群眾生活。同時，強調活動的創新性，勇于打破傳統框架，嘗試跨界融合，引入新技術、新元素，為傳統文化披上時代的新衣。此外，參與性和互動性，也是活動設計不可缺少的部分。要鼓勵群眾從被動接受轉為主動參與，團隊合作、角色扮演、現場互動等方式，能夠讓每個人都能在活動中找到自己的位置，享受參與帶來的快樂與成就感。

（二）創新活動形式

在新時代基層群眾文化活動的組織與策劃中，創新活動形式是激發文化活力，提升群眾參與度的關鍵策略。隨著科技的飛速發展，應積極探索線上線下相結合的活動形式，利用新媒體技術的強大力量，打破時空限制，讓文化活動觸手可及。線上直播、云端展覽、虛擬演出等新穎方式，不僅可以拓寬活動的傳播渠道，還增強了活動的互動性和趣味性，使更多群眾能夠便捷地參與到文化盛宴中來。同時，要利用數字化技術，引入體驗式、沉浸式活動形式，為文化活動注入新的生命力。虛擬現實技術、增強現實技術等，可以構建模擬場景、創設互動游戲，讓群眾身臨其境地感受文化的魅力，從被動接受轉為主動探索，增強參與感和體驗感。深度的文化沉浸策略，不僅能夠加深群眾對文化的理解和認同，還能夠激發人們的文化創造力和想象力，為基層文化活動的繁榮發展注入新的活力。

（三）落實活動組織與管理

在新時代基層群眾文化活動的組織與策劃中，落實活動組織與管理是確?；顒映晒εe辦的堅實保障。首先，制訂詳細的活動計劃至關重要，其中包括活動的整體流程、時間安排、人員配置、物資準備等各個方面，確?；顒拥拿恳粋€細節都有條不紊的進行。其次，明確分工與責任，將任務細化到個人，確保每位參與者都清楚自己的職責所在，從而形成高效協同的工作機制。最后，在活動實施過程中，加強監督與管理同樣至關重要?？梢栽O立專門的崗位，對活動的各個環節進行實時跟蹤與評估，及時發現并解決問題，確保活動按照計劃順利實施。此外，建立健全的應急處理機制，應對可能出現的突發情況，確?；顒拥陌踩耘c穩定性。周密的組織與管理，不僅能夠提升活動的執行效率，還能夠增強群眾對活動的信任感與滿意度。

（四）深入開展活動調研和評估反饋

活動調研和評估反饋是提升基層文化活動質量、滿足群眾文化需求的重要手段。首先，要通過深入調研，準確把握群眾的文化需求、興趣點和參與意愿，為活動策劃提供科學依據。調研應采用問卷調查、訪談、座談會等多種形式，確保數據的真實性和有效性。同時，調研內容應涵蓋群眾在活動類型、時間、地點、頻次等方面的偏好，以及對活動效果的評價和建議。其次，評估反饋是文化活動閉環管理的關鍵環節，組織者通過評估可以全面了解活動的成效，發現問題，總結經驗。評估內容應包括活動參與人數、群眾滿意度、活動影響力等指標，形成量化評價。評估反饋不僅要在活動結束后進行，還應貫穿活動全過程，實時收集群眾意見，及時調整活動內容和形式。此外，要建立多元化的評估反饋渠道，如在線問卷、現場意見箱、社交媒體互動等，確保反饋信息的廣泛性和代表性。最后，對于評估結果和反饋意見，組織者應認真分析，將其作為改進工作、優化活動的重要參考，形成調研、策劃、實施、評估的良性循環，不斷提高群眾文化活動的質量和群眾滿意度。

（五）強化活動宣傳推廣

在新時代基層群眾文化活動的組織與策劃中，強化活動宣傳推廣是擴大活動影響力，吸引更多群眾參與的重要手段。要充分利用多種渠道進行活動宣傳，包括但不限于電視、廣播、報紙、微信、微博、抖音、線下海報與橫幅等，形成全方位、立體化的宣傳網絡。通過精心設計的宣傳內容和創意十足的傳播方式，有效提升活動的知名度和吸引力，讓更多人了解并關注到文化活動。同時，積極鼓勵群眾自發傳播，利用社交網絡和人脈資源，將活動信息傳遞給更多人。群眾的口碑往往具有更強的說服力和感染力，能夠形成良好的口碑效應，進一步推動活動的傳播和影響力的擴大。為此，還可以設置一些激勵措施，如邀請好友參與活動可獲得小禮品等，激發群眾的傳播熱情，讓文化活動成為社區中熱議的話題，吸引更多人參與其中。

五、結語

綜上所述，新時代基層群眾文化活動的組織與策劃，是豐富群眾精神文化生活的重要途徑。進入新時代，群文工作者要適應新形勢、拓展新思維，不斷探索新的基層群眾文化活動開展路徑，打造出一系列具有地方特色、貼近群眾需求的群眾文化活動，更好地適應和滿足群眾多樣化的文化需求，不斷提升基層群眾文化活動的質量和水平，使之真正成為豐富群眾文化生活、推進群眾文化繁榮發展的重要力量。

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（作者簡介：李萍萍，女，本科，南通市海門區海門街道綜合服務中心，助理館員，研究方向：群眾文化）

（責任編輯 張云逸）