新時代背景下文化館群眾文化活動開展策略分析

在現今多元化發展的時代背景之下，文化館已然成為廣大群眾積極參與各類文化活動的重要載體。因此，社會各界應充分支持文化館各項工作，加大投入力度，努力推動群眾文化活動順利開展。借助文化館這一重要平臺組織和策劃各類群眾文化活動，不僅可以在一定程度上縮短群眾與文化之間的距離，而且還可以使廣大群眾的文化素養得到有效提升，從而更為全面且深入地滿足自身精神層面的多元化需求。

一、文化館在群眾文化活動中的重要性

文化館在開展群眾文化活動的過程中，起到了關鍵性的作用。各地有關部門也在投入資源，用于文化館基礎設施建設及業務拓展，帶動本地群眾文化事業繁榮發展。首先，文化館自身擁有非常豐富的文化資源，能夠有效地擔當起各類群眾文化活動的主導者角色。其次，文化館的工作人員具備深厚的專業知識積累和豐富的活動組織經驗，他們能夠積極投身于各項活動的策劃和執行中，是處理各種常見活動問題的堅實后盾。最后，文化館在活動宣傳推廣渠道方面具有一定的優勢，這對提高廣大群眾對相關活動的關注度和參與熱情亦具有重要意義。然而，也必須清楚地認識到，在相關活動的運營發展過程中也會面臨諸多挑戰。因此，各文化館不僅要清楚自身的定位，更需要深入思考如何實現可持續發展，以此更好地推動各類群眾文化活動順利開展。

二、文化館群眾文化活動的開展原則

（一）緊跟時代發展步伐

在組織開展各類群眾文化活動的過程中，文化館務必準確把握時代發展的脈搏，進而有針對性地滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求。這就要求相關活動策劃人員必須具備較高的敏感度和長遠的戰略眼光，能夠深入洞察時代發展趨勢以及社會各界共同關注的熱點話題，從而確保各類群眾文化活動能夠始終與時代發展同步前行。以舉辦充滿時代氣息的群眾文化活動為重要載體，積極引導廣大群眾樹立科學、正確的價值觀，進一步激發他們的創新潛能，進而推動整個社會文化事業實現蓬勃發展與持續進步。

（二）充分展現地域文化的獨特魅力

我國地廣物博，各地孕育了獨具特色的文明形態，而廣大群眾的文化生活亦呈現出濃郁的地域特色。鑒于此，作為文化服務機構的文化館在組織群眾文化活動過程中，應當高度重視與本土文化元素的深度融合，從而賦予這些活動以鮮明且獨特的個性。各級文化館應當緊密結合本地區的實際情況以及未來發展訴求，充分發揮主觀能動性，積極策劃和舉辦各種形式的群眾文化活動。同時文化館還需將工作重點聚焦在展示群眾文化活動中所蘊含的深厚文化底蘊及精神內涵，以便更好地發揮其宣傳教育職能，進一步擴大地方文化的影響力。

（三）貫徹全面發展理念

文化館在廣泛開展群眾文化活動的過程中，應當始終秉持并遵循全方位、綜合性的發展原則。要充分整合各種資源力量，全面權衡各方面的影響因素。此外，在廣大群眾的積極參與以及他們所提出的寶貴意見和建議的啟發下，適時對發展路徑及計劃方案進行必要的梳理與調整，全力推動群眾文化活動朝著可持續發展的方向穩步前進。

三、文化館在開展群眾文化工作中存在的問題

（一）對群眾文化活動的認知程度尚待提高

在推動和實施群眾文化活動的過程中，文化館調查研究的深度與廣度均有待挖掘和拓展。文化館工作人員對群眾文化建設的理解和認識也存在不足之處，缺乏具有針對性且切實可行的長期發展戰略規劃。

群眾對于文化活動的需求呈現出多元化特征，這主要由于個體間在興趣愛好、教育背景、行為模式等方面存在差異。然而，部分文化館并未充分考慮到這些因素，未能針對不同人群的特征，提供多樣化且具有差異性的文化活動。盡管部分文化館擁有先進的場館設施、專業領域的優秀人才等獨特資源優勢，但在實際開展工作過程中，未能有效挖掘并利用這些優勢，思維模式相對保守，使得廣大群眾日益增長的文化需求無法得到有效滿足。

（二）活動形式單一且缺乏創新

優質的群眾文化活動具有一定的共同之處，那就是能夠提升群眾的藝術修養及文化審美品位，豐富其精神文化生活，但同時亦要彰顯個性化，形成其特有的文化審美屬性，以此來激發群眾積極主動地投身其中。然而，部分文化館在組織群眾文化活動時，往往更傾向于借鑒已有的成功案例，提供的均是類似的內容，文化活動形式略顯單調，更多的情況是藝術工作者單方面信息輸出，喪失了文化館作為文化傳播者與受眾之間交流互動的重要平臺作用。長此以往，將可能導致群眾藝術創作的靈感與熱情逐漸消退，進而在一定程度上影響到群眾對于文化活動的滿意度和參與積極性。

（三）未能跟上時代的發展趨勢

在互聯網技術迅速發展的背景下，以往的文化生活模式已經悄然發生改變，這對群眾文化活動的組織策劃、宣傳推廣提出了更高的要求。面對新媒體平臺的興起以及其帶來的多維度互動方式，文化館必須積極調整策略，以適應這種變化。然而，在文化館實際開展工作的過程中，部分工作依然局限在提供免費場地、組織群體表演以及舉辦主題展覽等方式上，與互聯網時代的發展趨勢脫節，群眾文化活動未能充分發揮移動端便捷性和交互性的優勢。

（四）忽視活動的品牌影響力

受限于實踐經驗與資金預算等諸多因素，部分文化館未能深刻認識到打造群眾文化活動品牌的重要性，也未能準確把握住群眾文化活動品牌化建設的總體發展方向。在實際開展群眾文化活動的過程中，許多文化館均存在運營操作不夠專業的問題，例如在活動組織、宣傳策劃以及跨部門協作等環節不盡如人意，文化活動難以樹立起特色鮮明的品牌形象，無法充分展現其影響力。

四、新時代背景下文化館群眾文化活動的開展策略

（一）革新工作理念，清晰把握群眾文化需求方向

為了充分凸顯文化館在推動群眾文化活動順利開展中的重要作用，首要任務便是革新工作觀念。面對廣大群眾多元化的文化需求，文化館不應固守傳統的思維模式，僅僅通過提供文化內容來滿足相應的受眾群體，而是要深入調研分析，積極探尋群眾的文化喜好，并以廣大群眾樂于接受的方式展現出來，從而調動他們的參與積極性。例如，在策劃文藝演出活動時，便可將表演節目細致分類，依據群眾不同年齡層次、喜好等設置不同的表演環節，有針對性地開展各類文化活動，進一步深化文化活動與群眾之間的緊密聯系。此外，文化館亦需摒棄“被動等待”的心態，更加積極主動地投身到社會公共文化事業的發展之中，制定出切實可行的長期發展戰略，充分發揮文化館作為公益性機構和文化傳播陣地的核心職能。作為具有豐富場館資源以及專業文藝人才隊伍的文化機構，文化館應當緊緊抓住有關部門高度重視精神文化建設的良機，充分調動和整合可用的社會資源，為廣大群眾在文化活動中展示自我才華、傳承優秀文化等提供更為廣闊的舞臺，使群眾文化工作高效推進。

（二）創新宣傳推廣途徑，充分發揮新媒體優勢

網絡科技日新月異的發展，尤其是移動互聯技術的廣泛普及，使得廣大群眾參與文化互動的形式和手段發生了顯著的改變。在此背景下，文化館必須大膽革新其宣傳方式。文化館可考慮在微信公眾號、微博以及抖音等平臺設立官方賬戶，實時發布文化活動、培訓以及其他相關信息，從而拓寬文化活動的傳播范圍，吸引更多群眾關注并積極參與到文化館舉辦的各項活動之中。例如，文化館可以充分利用當前備受歡迎的短視頻作為宣傳媒介，將所舉辦的各類群文活動、文藝培訓以及群文作品等進行深度加工與包裝，使之具備趣味性、實用性等特點，這樣不僅可以引起廣大群眾的熱烈討論和分享，還可以形成強大的網絡影響力。同時，在重大文化活動期間，還可以適時引入視頻直播，借助互聯網平臺進行廣泛轉發和推廣，以更為直觀且生動的方式，讓更多的社會大眾有機會接觸和欣賞到高品質的群眾文化資源。

（三）制定品牌化戰略規劃，全力打造文化活動精品項目

肩負著傳承與弘揚優秀文化重任的文化館，必須高度重視并積極推進品牌化戰略的實施，通過精心塑造具有鮮明特色的品牌形象，進一步提升活動的影響力與公眾認可度。如此一來，不僅能夠為廣大群眾提供更為豐富且高品質的文化產品，同時也能提升自身的核心競爭力，

推進公共文化事業繁榮發展。在品牌化戰略實施過程中，應充分挖掘并發揮地域特色及獨特的場館設施等資源優勢，著力打造富有濃郁地方特色的群眾文化活動品牌。例如，部分文化館可以憑借其豐富的少數民族資源，舉辦少數民族樂器展覽、民族歌舞大賽等內容豐富的文化活動，這些活動不僅吸引了眾多群眾踴躍參加，并且在社會各界也贏得了普遍贊譽。同時，在資金和預算允許的前提下，文化館亦可尋求機會，與相關機構展開深度合作，共同致力于群眾文化活動品牌的塑造。眾所周知，成功的文化活動品牌離不開專業化的運作模式支持，其中的品牌前期策劃、中期執行以及后期影響力維護等環節，均需保持高度的專業水準。鑒于文化館在活動經驗及人力資源等方面難以獨力充分滿足整個品牌化塑造所需，因此，可考慮尋求專業機構的協助，攜手推進文化運營工作，共同開展各類群眾文化活動，從而提升文化活動品牌的專業性與權威性。例如，文化館在開展群眾培訓工作過程中，可以邀請專業的藝術培訓團隊加入，以此提升培訓活動的整體效果，為品牌化戰略的順利推進奠定堅實基礎。

（四）構建一支符合新時代需求，高素質的人才團隊

文化工作者的綜合素質水平，直接關系到文化館所提供的文化活動質量的高低，因此，文化館必須將人才培養作為重點來抓，以滿足新時代文化發展的迫切需求。在文化館的團隊中，不僅要有經驗豐富的文化藝術創作者，還要有能夠負責文化運營的管理精英，在人才培養過程中，充分發揮這兩類人才的優勢，實現資源的有效整合。一方面，組織文化藝術工作者深入基層群眾當中，進行實地調查研究，創作出更多深受廣大群眾喜愛的文化藝術作品，使這些文藝作品更加貼近生活，充滿活力；另一方面，也需要運營人員不斷提高文化活動的策劃水平，從地域特色、傳承意義、民族風情等多個角度出發，使文化活動的影響力持續擴大。另外，文化館的工作人員必須在創新方面付諸實際行動，積極地突破思維定式，深化對文化產業變革趨勢的認識，同時充分調動以民間團體為主導的群眾文藝志愿者服務隊伍，激活文化市場。始終秉持提升文化服務質量的宗旨，對文化館工作人員進行全面系統化的文化培訓和實踐鍛煉，使其不斷成長，為群眾文化事業的順利發展助力。

五、結語

總之，文化館是群眾文化活動得以順利開展的主要推手與堅實后盾，在此基礎之上，有必要從內容主題、其所產生的深遠影響等方面著手，探尋出切實可行的群眾文化活動實施策略。與此同時，文化館更需將注意力聚焦于廣大群眾的實際需求。同時，隨著社會的不斷發展，文化館必將面臨全新的環境與發展前景，而這些挑戰恰恰構成了文化館建設發展的潛在機遇。因此，在推動群眾文化活動的過程中，文化館必須保持積極進取的態度，不斷學習，勇于創新，使其服務能夠更加符合新時代廣大群眾的文化所需。

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（作者簡介：徐琳，女，本科，浙江省臺州市文化館，館員，研究方向：文化藝術）

（責任編輯 劉冬楊）