文旅融合視域下省級文化館創(chuàng)新發(fā)展路徑分析

一、引言

文化館體系作為我國公共文化服務體系的中流砥柱，始終秉承“宜融則融、能融盡融”的核心理念，充分發(fā)揮其在全民藝術普及和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承方面的獨特優(yōu)勢，堅持守正創(chuàng)新，勇于探索。面對新時代文旅融合加速發(fā)展的新態(tài)勢，文化館作為關鍵公共文化服務平臺，被賦予了更高的使命與要求。其需通過服務理念的前瞻革新、服務內(nèi)容的豐富拓展及服務方式的多元化創(chuàng)新，深入探索文旅深度融合的新路徑，引領公共文化服務邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段。基于此，本文以山東省文化館文旅融合實踐探索為典例，深入剖析省級文化館在推進文旅融合過程中所面臨的挑戰(zhàn)與難題，同時結合實際情況，系統(tǒng)闡述文化館實現(xiàn)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，以期推動文化館系統(tǒng)在新時代的轉型升級與繁榮發(fā)展。

二、省級文化館在文旅融合中的作用

近年來，我國公共文化服務體系水平不斷提升，文旅融合的時代背景對文化館高質(zhì)量發(fā)展提出了更高要求，也提供了更為廣闊的舞臺。新時期省級文化館立足于全民藝術普及、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承職能，肩負著對全省各級文化館（站）的業(yè)務指導，組織開展全省導向性、示范性群眾文化活動的任務，在推動文旅融合發(fā)展中發(fā)揮著孵化器、橋頭堡、傳播者的重要作用。

（一）文化館是文旅融合發(fā)展的孵化器

文旅融合是新的發(fā)展階段下的必由之路，更是滿足群眾高品質(zhì)文化需求的主要發(fā)展路徑。全國公共文化發(fā)展中心（以下簡稱“發(fā)展中心”）近年來先后推出“廣場舞”“鄉(xiāng)村村晚”“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計劃”等全國性群眾文化品牌活動，帶動各級文化館積極投身到文化和旅游融合發(fā)展工作實踐中來。2023年，在貴州省舉辦了全國廣場舞大會成果展示活動——廣場舞之夜。廣場舞跳到了“村BA”現(xiàn)場，“村BA”的勁爆與“廣場舞之夜”的有機結合，有力推動了當?shù)厝罕娢幕吐糜蔚母哔|(zhì)量發(fā)展。同時，發(fā)展中心實施的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅培育計劃”，也在全國范圍內(nèi)挖掘、培育了一批鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，把流量變成“留量”，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村振興的內(nèi)生動力和發(fā)展增量。省級文化館負責統(tǒng)籌指導本省鄉(xiāng)村網(wǎng)紅示范點建設工作的落地實施。基層文化館負責廣泛發(fā)掘、扶持、培育一批優(yōu)秀鄉(xiāng)村網(wǎng)紅人才，助力地方挖掘地域文旅特色、打造網(wǎng)紅打卡地、發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，賦能和美鄉(xiāng)村建設。發(fā)揮了文化館在文旅融合發(fā)展中的孵化器作用。

（二）文化館是文旅融合發(fā)展的橋頭堡

文化館肩負全民藝術普及的核心使命，是繁榮發(fā)展社會主義文藝和構建現(xiàn)代公共文化服務體系的主力軍，也是弘揚和傳播社會主義核心價值觀的重要陣地。藝術普及的服務內(nèi)容包括音樂、舞蹈、戲曲、曲藝、書法、美術等眾多藝術門類。藝術普及的方式可以是陣地服務、流動服務和線上服務。在文旅融合的實踐過程中，省級文化館通過發(fā)揮紅色文藝輕騎兵的作用，指導全省各級文化館，采取“小、快、靈”的服務方式，將文化惠民活動送到景區(qū)，送到廣大游客身邊，采用優(yōu)質(zhì)的文化藝術資源與豐富的旅游資源相結合的方式，進一步豐富了景區(qū)的文化內(nèi)涵，增強了廣大居民、游客的獲得感，激發(fā)了文旅消費者的熱情。

（三）文化館是文旅融合發(fā)展的傳播者

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蘊含著傳統(tǒng)文化的深層次智慧和精神血脈，是傳承歷史文脈的重要見證。近年來，“非遺熱”“民俗熱”現(xiàn)象進一步彰顯了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代價值，文化館作為非遺保護的工作機構，對于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護、傳承更有義不容辭的重要責任。文化館系統(tǒng)通過組織開展傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)民俗等傳統(tǒng)文化元素的項目展示，舉辦傳統(tǒng)曲藝、戲劇等地方特色項目的非遺展演，開展非遺過大年、非遺鬧元宵等品牌民俗活動，弘揚了傳統(tǒng)文化的時代價值，提高了群眾文化體驗的參與度，促進了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，更有助于文化與旅游的深度融合發(fā)展。

三、山東省文化館文旅融合的實踐探索

近年來，山東省文化館按照“宜融則融、能融盡融，以文塑旅、以旅彰文”的發(fā)展思路，立足于全民藝術普及和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護與傳承的職能，創(chuàng)新思路，融合發(fā)展，不斷推進文旅融合，形成了文旅融合的有益經(jīng)驗和做法。

（一）精心組織文化館服務宣傳周

2024年，山東省文化館聯(lián)合全省16市文化（群藝）館，圍繞全國文化館服務宣傳周主題“文化館：人民的終身美育學校”，精心策劃、各亮絕招，推出了一系列參與性強、體驗性高、趣味性濃的文化活動，吸引群眾走進文化館感受藝術普及和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。據(jù)統(tǒng)計，全省各級文化館在全國第二個文化館服務宣傳周共開展活動1900余場，活動分別走進景區(qū)、社區(qū)、校園、廣場等，線下服務群眾180萬人次，“文化館熱”在全省持續(xù)升溫。文化館服務宣傳周期間，恰逢“5·19”中國旅游日，山東省文化館舉辦包括夜游文化館相關主題活動，吸引市民和游客前來參觀游玩。文化館服務宣傳周的舉辦，進一步推動了文化館領域的文旅工作融合開展。

（二）創(chuàng)新開展藝術進景區(qū)活動

2020年，山東省文化館創(chuàng)新開展藝術進景區(qū)系列活動，通過采取文藝演出進景區(qū)、書畫展覽進景區(qū)、非遺進景區(qū)等方式，將優(yōu)質(zhì)的文化資源送到濟南市九如山度假風景區(qū)、水簾峽風景區(qū)等，在全省文化館系統(tǒng)提供了文旅融合的試點樣板，發(fā)揮了省級文化館的示范作用。據(jù)統(tǒng)計，省、市、縣三級文化館藝術進景區(qū)活動共走進各級景區(qū)356個，開展各類展演活動3400場，受益群眾達2000萬人次。山東省文化館系統(tǒng)開展的藝術進景區(qū)活動，延伸了公共文化服務陣地，發(fā)揮了以文促旅的作用，提升了旅游景區(qū)的品質(zhì)和吸引力，滿足了游客的文化體驗需求。山東省文化館在創(chuàng)新“藝術進景區(qū)”活動形式、內(nèi)容的同時，也吸引了更多的市民、游客走進文化館、感知文化館、享用文化館，為“文旅融合”發(fā)展貢獻文化館的力量。

（三）創(chuàng)意開設月下“藝”堂課市民夜校

山東省文化館的“新六藝學堂”輔導培訓品牌，歷經(jīng)十載深耕細作，于2024年再度煥發(fā)新生，創(chuàng)新性地推出了月下“藝”堂課市民夜校項目。該項目在保留原有精品課程精髓的基礎上，精心策劃了涵蓋妙筆生花書法雅作小品課、激情四溢搏擊課等在內(nèi)的15個特色班次，旨在填補“上班族”白天無暇沉浸藝術世界的遺憾。這一舉措不僅點亮了公共文化服務的“新夜態(tài)”，更為青年群體及廣大上班族打造了一處釋放壓力、享受藝術熏陶的溫馨港灣，深受各界好評與喜愛。

（四）深入推進非遺賦能旅游發(fā)展

全國首創(chuàng)的山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動月（農(nóng)歷臘月二十三至春節(jié)后的二月二），已經(jīng)成為山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的品牌活動。山東省文化館每年以文化和自然遺產(chǎn)日、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動月為契機，舉辦非遺宣傳展示系列活動。近年來，先后在館內(nèi)舉辦“非遺過大年·嗨購年貨節(jié)”活動，在濟南市百花洲景區(qū)舉辦非遺年貨大集，在千佛山景區(qū)舉辦“尋味齊魯—百城千味”非遺特色美食端午節(jié)進景區(qū)展示活動，宣傳推廣富有山東省地方特色的非遺項目，促進非遺和旅游的深度融合發(fā)展，讓群眾得到實惠。

四、文化館在文旅融合工作中面臨的難點

文旅融合的發(fā)展趨勢對文化館的發(fā)展提出了更高的要求。各地文化館在探索過程中主動作為，守正創(chuàng)新，但文化館文旅融合還處在初步探索階段，距離文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的要求還有一定差距。

（一）缺乏系統(tǒng)科學的頂層設計

文化館作為重要的公共文化機構，文旅融合的最佳結合點在哪里，還沒有明確的認識。公共文化服務作為文化事業(yè)的重要內(nèi)容，公益性和普惠性是其顯著特點。旅游業(yè)是新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)，具有社會屬性和經(jīng)濟屬性。如何將性質(zhì)并不完全相同的公共文化服務與旅游進行深度融合發(fā)展，是當前文化館系統(tǒng)創(chuàng)新融合發(fā)展面臨的時代課題。從各地文化館推進文旅融合的進程中看，只有深入分析和準確把握文化建設和旅游發(fā)展的規(guī)律特點，才能在更廣范圍、更深層次、更高水平上推動文旅深度融合發(fā)展。

（二）對外地游客吸引力相對不足

文化館作為公益性的公共文化場館，面向的群體以本地市民為主，與圖書館、博物館、美術館相比，文化館對外地游客的吸引力還需要加強。博物館有鎮(zhèn)館之寶，重點景區(qū)、度假區(qū)有風景名勝，歷史文化街區(qū)有文物古跡，文化館在文旅融合中的特色特點還不夠明顯。如何將包括藝術和非遺資源在內(nèi)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，打造主客共享的活動空間和文化場館，成為文化館實現(xiàn)公共文化服務高質(zhì)量發(fā)展的重要突破口。

（三）對文化館服務保障的能力要求更高

文化館服務的人群以本地居民為主，旅游業(yè)服務的人群主要為外地游客，文旅融合發(fā)展的過程中，文化館在豐富文化產(chǎn)品供給、提升自身影響力的基礎之上，將服務對象擴展到大量外地游客和本地居民，這對文化館場館的保障服務能力提出了更高要求。文化館文旅融合發(fā)展不僅僅是進入場館參觀人數(shù)的增加，更是通過舉辦各類文藝展演、書畫展覽、非遺展示等文化活動，對文化館服務保障升級的全方位能力檢驗，需要具備更為充分完備的保障和運行能力。

五、文化館在文旅融合中的路徑探索

在推進文旅融合實踐進程中，必須深入分析和準確把握文化建設和旅游發(fā)展的規(guī)律特點，努力探索文旅融合最大公約數(shù)和最佳結合點，進而實現(xiàn)文化館事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（一）文化館產(chǎn)品和服務提檔升級

依托文化館場館陣地的資源優(yōu)勢，可以打造沉浸式文化活動空間。針對不同年齡人群高品質(zhì)、多層次、個性化文化需求，利用虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）等技術手段，創(chuàng)設主客共享的新型文化空間新場景，創(chuàng)造更多具有全國性的群眾文化品牌活動，在錯峰參觀、延時開放上精準發(fā)力。同時，發(fā)揮數(shù)字文化館建設功能，進一步加強數(shù)據(jù)資源總量建設，積極對接旅游景點。加強宣傳推廣，將文化館納入旅游地圖、旅游路線，努力實現(xiàn)“出圈”效果。

（二）特色文化活動賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展

山東鄉(xiāng)村旅游資源豐富，全省培育創(chuàng)建了6個國家級鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)、48個國家級鄉(xiāng)村旅游重點村、35個旅游民宿集聚區(qū)、77個省級精品文旅名鎮(zhèn)、246個省級鄉(xiāng)村旅游重點村、1043個景區(qū)化村莊。文化館可以以節(jié)慶廟會的舉辦為切入點，梳理鄉(xiāng)村特色文化旅游資源。一方面，將豐富多彩的民俗文化活動與覆蓋全省的“鄉(xiāng)村好時節(jié)”鄉(xiāng)村旅游特色品牌活動結合起來，深入挖掘和弘揚當?shù)貍鹘y(tǒng)文化，塑造當?shù)匚幕糜喂?jié)慶品牌，打造富有地域特色的群眾文化活動、民俗活動，增強鄉(xiāng)村旅游吸引力和影響力。另一方面，借助山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、黃河大集、四季村晚活動，開展文化惠民走基層、廣場舞大賽等群眾喜聞樂見的文化活動，將特色旅游資源、當?shù)匚幕柸谌牖顒又校麄魍茝V鄉(xiāng)村文化旅游資源，助推旅游發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

（三）非遺與旅游深度融合發(fā)展

2023年，各相關部門政策的發(fā)布與推行，為文化館深入推進非遺與旅游融合發(fā)展提供了重要遵循。截至目前，山東省現(xiàn)有列入國家級名錄的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目186項，省級名錄1073項。豐富的非遺項目資源可以依托山東省正在實施的沿黃河、沿大運河、沿齊長城、沿黃渤海四大文化體驗廊道和沿膠濟鐵路文化體驗線（簡稱“四廊一線”）建設，聯(lián)動全省文化旅游資源，加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承保護整體性保護和旅游融合，培育文化展示體驗新窗口。具體而言，可以通過舉辦非遺研學游、非遺進景區(qū)等線上線下特色活動，將非遺元素常態(tài)化融入旅游空間，納入特色線路，將非遺文化資源要素融入“吃、住、行、游、購、娛”各旅游要素之中，打造富有地方特色標識、文化創(chuàng)意賦能的豐富業(yè)態(tài)，進一步吸引當?shù)厝罕姾屯獾赜慰驼J識非遺、了解非遺、熱愛非遺、保護非遺，助力非遺與旅游深度融合發(fā)展。

（四）沉浸式小戲小劇助力旅游景區(qū)發(fā)展

沉浸式體驗作為文化館發(fā)揮全民藝術普及職能的重要方式，也是旅游景區(qū)豐富旅游新業(yè)態(tài)、提升文化內(nèi)涵的重要內(nèi)容。小戲小劇的出現(xiàn)和發(fā)展，為文化館和景區(qū)的文旅融合發(fā)展創(chuàng)造了連接點。小戲小劇，指的是演出時間較短的小型戲曲、戲劇，演出時間一般在20—30分鐘，取材于富有地方特色的文化資源，具有容量小、篇幅短、節(jié)奏快的特點。近年來山東通過舉辦全省群眾性小戲小劇擂臺賽等活動，提升了小戲小劇創(chuàng)作和展演水平。結合景區(qū)特色定位，可以將高品質(zhì)小戲小劇引入景區(qū)，探索小戲小劇文旅融合的關聯(lián)度，拓展景區(qū)游玩場景，豐富景區(qū)文化內(nèi)涵，為旅游景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展搭建新場景。

六、結語

在文化和旅游深度融合發(fā)展的過程中，省級文化館需合理把握文化事業(yè)與旅游業(yè)融合的角度、深度和廣度，通過產(chǎn)品和服務提檔升級、特色文化活動賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展、非遺與旅游深度融合發(fā)展、沉浸式小戲小劇助力旅游景區(qū)發(fā)展共同發(fā)力，進一步提升文化館在文旅融合進程中的貢獻度，為中國式現(xiàn)代化貢獻文化館力量。

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（作者簡介：張馳，男，本科，山東省文化館，助理館員，研究方向：公共文化服務、非遺保護）

（責任編輯 葛星星）