為流媒體訂閱服務增加競爭力YouTube電視端大改版

在不久前舉行的Made on YouTube年度創作者大會上， 擁有26 億用戶的視頻網站YouTube宣布一系列重大計劃，包括對其智能電視應用程序改版，增加新外觀和新功能。根據尼爾森公司今年9月發布的報告，在美國電視和智能手機上的流媒體觀看時長方面，YouTube仍牢牢占據首位。業內人士認為，YouTube希望借助此次改版，繼續保持領先地位，進一步拉大與Netflix、Max、Disney+等主要競爭對手的差距。

YouTube此次新增允許創作者改變視頻分類方式的功能。比如，圍繞某部劇集的集數歸類，這讓視頻訂閱用戶可以更為便捷地搜索到感興趣的內容。同時，YouTube還推出“沉浸式預覽”功能，該功能可以為每位創作者的內容制作預告片，用戶瀏覽到該創作者頁面時，預告片會自動播放。

YouTube產品管理副總裁克里斯蒂安·奧斯特林（Christian Oestlien）在接受媒體采訪時表示，“我們在主應用中加入來自第三方的訂閱服務黃金時段頻道（Primetime Channels），如果用戶進入該頻道頁面搜索劇集《龍之家族》，就能看到按季數和單集查看的網頁，并獲得與劇集相關的豐富內容頁面。YouTube的大量創作者都對這種形式給予肯定，他們精心制作20—40分鐘的視頻內容，我們給他們提供更為多樣且直觀的創作者展示頁面。假如你是明星主播米歇爾·卡瑞（Michelle Khare）的粉絲，現在就可以直接進入其個人頻道頁面，觀看其黃金時段提供的豐富內容，就像觀看傳統電視節目一樣方便。”

雖然有用戶認為現在的創作者頁面看起來和Netflix及Max的節目頁面很相似，但奧斯特林解釋，“這個領域已經有了很多成功的實踐案例，我們并不介意參考，因為YouTube要達到的目的是為創作者提供方便，幫助他們將自己預想的節目效果，盡可能完整地展現在屏幕上。”

米歇爾·卡瑞隨后在一次采訪時表示，“作為創作者，我能做的就是盡全力做出好內容。在看到自己用心做出來的內容，以如此美妙的方式呈示，那一刻的心情無與倫比。我認為YouTube這次改版，能讓自家創作者在與其他流媒體平臺創作者的競爭中處于更有利地位。對我個人來說，看到內容演示時的感覺，大概就像普通人第一次在電影海報上看到自己，或者作為戲劇演員第一次看到自己出現在市中心的宣傳廣告牌上。這些改變對我們而言，肯定是意義非凡的。而對于觀眾來說，這是發現心儀創作者和內容的更優選方式。就像在瀏覽其他流媒體服務時一樣，只要觀看一集就可以自動關聯整季劇集，這種內容關聯無疑會鼓勵觀眾持續觀看的行為。”

此外，YouTube還將推出幫助創作者發展業務的功能，包括在智能電視上播放視頻時提供更簡潔的訂閱功能，以及通過視頻鏈接直接生成二維碼等，希望這一系列變化能夠有效為創作者增加訂閱用戶數。YouTube方面表示，沉浸式預覽、二維碼鏈接和新的訂閱功能將于今年稍晚時候發布。

奧斯特林總結，“YouTube已經成為人們觀看互聯網智能電視時的重要選擇，這對創作者來說意義重大。YouTube可以讓這些精心制作的內容，有機會與傳統電視的播出效果比肩。這將幫助創作者建立更龐大的觀眾群體，最終幫助創作者實現事業理想。創作者能夠在我們的平臺上健康、持續地發展，也許他們以后有能力離開平臺，開創自己的天地，追逐新的夢想，那也再好不過了。”

另外，YouTube還預告推出自動配音功能，該功能可以給視頻生成不同語言的翻譯音軌。目前有一小部分創作者受邀測試，預計數月后，這一功能將推送給數十萬創作者。該功能支持的語言種類也會擴大，包括西班牙語、葡萄牙語、法語和意大利語等。顯然，YouTube有意為創作者的內容找到全球范圍受眾。

可以肯定的是， YouTube電視端已經是一項價值龐大的業務。YouTube方面曾透露，來自智能電視端的創作者數量，今年同比增長30%。過去三年，在平臺頭部創作者中，以電視端觀看時長為主要占比的，時長增長超過400%。這不僅歸功于YouTube電視端“入戶率”顯著提升，也歸功于高端廣告商的青睞。

米歇爾·卡瑞就曾對媒體表示過內容進入電視端的優勢，“從小到大，我和家人朋友都是聚在客廳里一起看電視的。當大家圍坐在電視前，肯定會對看到的內容有質量上的期待。”

奧斯特林認為，YouTube新款智能電視端已經開發數年時間，這次改版主要關注的是創作者的體驗，“據我所知，很多創作者現在也主要通過大屏幕觀看YouTube內容，所以他們也會以用戶而不是創作者的身份給予反饋。比如，在電視端加入短視頻頻道。我們并不能完全確定它會如何發展，但我們知道許多創作者最近都把創作重心轉移到短視頻上；他們也希望，這類內容未來被加入電視端，吸引新的觀眾。因此，我們投入很多，確保短視頻頻道在電視端能為觀眾帶來優秀體驗。目前來看，這部分內容帶來的用戶增長是相當可觀的。”