看變化 說發展 頌華章

在慶祝新中國成立75周年之際，全國各級媒體都在積極組織報道做好融合宣傳。面對如此重大的全國性選題，和中央、省級媒體相比，城市臺在資源協調、報道視角和認知高度上不可避免存在短板，但在區域資源占有、與本地黨政機構密切相連、熟知本地風土人情和對本地用戶深層次覆蓋等方面具有天然優勢。此次石家莊臺在“新中國成立75周年”報道上，注重立足本地，深入實際、深入基層、深入群眾，以“看變化 說發展”為主題，創新式、多元化挖掘石家莊在社會、經濟、文化等各領域推進高質量發展的新成果、新亮點，同時發揮融合傳播優勢，著力做好做精做強國慶相關主題報道，通過展現中國式現代化的石家莊樣本，實現了“頌華章”的積極傳播效應。

深度挖掘出精品，高質量內容鍛造主流輿論強磁場

在各城市臺紛紛以“新中國成立 75 周年”這一重大主題推出全媒體內容生產和傳播之際，石家莊廣播電視臺也積極謀劃、主動作為，用“兩個堅持”鍛造主流輿論的強磁場：一是堅持強化主流媒體責任，緊密融入本地黨委和政府的中心工作，在服務大局的前提下策劃選題；二是堅持廣電精品創作的核心優勢，以不可比擬的高質量和深內涵內容創制，通過最大限度滿足受眾的視覺審美和精神需求，來實現最大化的傳播效果。

紀錄片《正太飯店》是石家莊廣播電視臺為了慶祝新中國成立75周年，提前近一年開始策劃，通過前期組建專業團隊采風調研、專家論證，再到腳本撰寫、實地拍攝、后期剪輯制作，以及成片后領導專家審看研討等環節，最終精心打磨而成的一部高質量精品力作。

該片以一座歷經百年滄桑的古建筑為切口，用一集人文紀錄片和三集修復紀錄片共同講述了石家莊地標建筑正太飯店的風云歷史。其中人文紀錄片主要圍繞正太飯店講述了石家莊的重要歷史人物和歷史事件；修復紀錄片則派專人跟拍了正太飯店修復的全過程，不僅記錄了修復過程中的重要節點，從中尋找文物修復的知識點和興趣點，散發出城市的歷史記憶，同時也記錄了參與其中的文物修復師、普通工人等各種各樣的人物故事，展現了新時代城市建設者的別樣風采。

嶄新的省會特色新地標、嶄新的多功能城市綜合活動空間、嶄新激揚的精神面貌……統統都在這座歷久彌新的古老建筑中迸發出嶄新的力量，紀錄片《正太飯店》正是以詳實的內容、精良的畫面和跨越時空的架構，用心用情娓娓講述了新時代發生在人們身邊的新變化、新發展。十一前夕，紀錄片預告片便在石家莊廣電各大平臺全媒體滾動播出，十一期間三集修復紀錄片正片在四個電視頻道和地鐵電視多頻次播出，在正片基礎上剪輯而成的20余條短視頻在新媒體端依次推出，在石家莊本地形成了良好宣傳聲勢，凝聚起了為家鄉自豪、為城市奮斗的強大正能量。據初步估算，國慶期間觀看《正太飯店》紀錄片總人數達50萬以上。

規模聚力成聲勢，破圈傳播構建共振輿論強陣地

當下，大數據算法和各頭部互聯網平臺智能推送使得主流媒體的信息入場難度增大，規模龐大的受眾群接收主流價值內涵的通道充滿了復雜性和不確定性。城市廣電的內容輸出遭遇瓶頸，尤其是“新中國成立75周年”這樣的重大主題宣傳作品，即便內容質量上乘、角度新穎、觀感俱佳，其信息傳播的路徑也極易被沖散或阻塞，主流思想輿論引導力因此淡化。城市廣電身為主流媒體，在重大主題報道上肩負巨大的使命和責任，必須不斷深化融合傳播，聚合分散的信息流和離散的受眾，讓主流輿論同向匯流，形成最大化的規模聚力。

比如石家莊臺積極參與了由5G智慧電臺攜手全國百家電臺、融媒體中心共同采制的主題宣傳活動“文化中國行”國慶特別系列《探尋家鄉的寶藏》，就是通過集合全國各地各級媒體在統一的主題策劃下，壯大宣傳聲勢、構建共振輿論陣地，為各地各級主流媒體聯合破圈傳播提供可能。石家莊臺精心錄制了《塵封2300余年的寶藏文字——“中山篆”》，聚焦本地優秀傳統文化傳承發展，展示起源于本土的歷史文化遺產“中山篆”及其深厚文化底蘊，以此獻禮新中國成立75周年。

如果說以上是石家莊臺進行傳媒生態外部合作的生動實踐，那么打通內部協作，通過策劃前置、多樣化宣傳、重點推送和聯動推廣等手段提升本臺主題式作品的曝光度和出圈率，也是我們實現聚力傳播的有效做法。《看變化·說發展——石家莊城市新畫卷Vlog》就是石家莊臺為慶祝新中國成立75周年而提前策劃創制的12集系列短視頻，通過12個不同主題、從12個不同的側面，向人們展開了一幅宜居宜業宜游、精致秀美精彩的城市新畫卷，展現了石家莊在城市更新、文旅體育IP打造、文化惠民、持續增進民生福祉等方面的顯著成效。12期視頻持續推送，接連不斷形成規模集聚傳播效應，收獲良好宣傳聲勢。據初步統計，該系列短視頻在各大新媒體平臺播放量累計達10萬+。

活化表達出新意，拓展創意邊界引發受眾強關注

“新中國成立75周年”重大主題報道要緊緊圍繞中心大局、體現黨和國家的意志。如何避免宣教、刻板？這就需要跳出傳統定勢，讓主題報道既有意義，也有意思。有意思就是指活化報道內容和形式，通過巧妙的創意打動受眾，從而達到預期的傳播效果。創意創新首要是內容的深度挖掘與新穎獨特的報道視角。城市廣電應根據地方特色、文化特性以及風俗習慣等，重構“新中國成立75周年”報道的敘事思維，挖掘主題內涵和尋找切入口，同時摒棄傳統的線性敘事模式，采用更加開放多元的思維方式，結合本土受眾的接受習慣和審美特點，通過設置懸念、營造氣氛等手法，展現出與眾不同的特性，引發受眾的感觀興趣。

“新質生產力”已成為2024年改革發展領域的大熱高頻詞，在新中國成立75周年之際，創新并生動解讀本地區在打造新質生產力方面的成就，無疑是“看變化·說發展”、展現和歌頌新時代的重要組成部分。然而這類題材思想內核深、技術含量高，在宣傳報道時如何做到上接“天線”下接“地氣”，找到群眾易于接受的切口，同時又能迎合十一期間的喜慶氣氛，深刻考驗著城市廣電人的功力。石家莊臺圍繞新質生產力，準確推敲把握市委市政府推動省會經濟高質量發展的指示精神，聚焦全市300多家重點企業，將策劃前置，從年初便與市企業聯合會、市企業家協會反復溝通，創制了全媒體欄目《石企新脈動》，緊緊圍繞石家莊市著力發展五大產業的熱點，以現場高端訪談為主打，兼具“電視欄目+短視頻”，深入宣傳全市企業改革創新、提質增效的新成就，彰顯石家莊依靠企業拉動產業發展、加速蝶變的新優勢。比如，在一家本地環保企業實驗室內，主持人以探訪的形式，帶領觀眾親眼見證新技術讓污水變清的全過程，以此介紹能改善生態環境的微納米技術。每期節目注重從不同的應用場景入手，以“硬核”產品或技術作為強支撐，由當家主持人深入企業現場展開訪談，既有與企業負責人的對話，也有車間一線的生動講解，總體內容具備新鮮感和趣味性，語言通俗易懂，信息直觀明確，能有效幫助廣大受眾加深理解、加強認知，為本地高質量發展凝聚了空前人氣。截至目前，該欄目衍生了近40期短視頻，透過每一家企業創新的微觀角度，展現產業高質量發展的大格局，采取體驗式、沉浸式手法表現，畫面豐富大氣，體現出了系列主題報道精品創作的特質。國慶前夕，欄目組又通過特別節目和一場線下“石家莊企業家日”活動，隆重獻禮新中國成立75周年，以生動詳實的四大篇章為布局，全景展示了石家莊親清統一的新型政商關系和親商重商安商的濃厚氛圍，以及一年來全市企業和企業家駕馭市場、搏擊風浪、共同推動經濟社會發展的生動實踐。

科技賦能出新彩，多元形式打造內容產出新生態

在智媒時代，沉浸式主題宣傳相較于傳統模式更具明顯優勢。習慣于通過視頻看世界的受眾，對重大主題報道的傳播能力提出了更高要求。石家莊臺在慶祝新中國成立75周年宣傳上，更加注重視頻化表達，營造在場、在線、在理的輿論場域，利用新技術、新渠道、新手段、新方法，不斷推動新媒體時代話語創新。

石家莊臺連續多年打造《遇見石家莊》《穿越詩文遇見你》等大型融媒體文化體驗節目，為今年國慶期間推出系列特別節目打下了堅實基礎。如石家莊臺協助參與的中央廣播電視總臺慶祝新中國成立75周年特別節目《共和國巡禮》，以石家莊鋼鐵企業為切入點，創新采用3D動畫、微縮場景、AI視頻生成等制作技術，由知名本土主持人楊旭帶領觀眾穿越時空，了解鋼鐵企業的前世今生，展現了近年來石家莊“壯士斷腕壓產能、知難而上促轉型”，鋼鐵企業由大到強的綠色轉變過程。

再如《穿越詩文遇見你》國慶特別節目《地道戰》，依托石家莊本土紅色歷史文化資源，以正定高平地道戰為切入點，通過創新采用國潮手繪、AI復原人物和場景等技術手段，帶領廣大觀眾回到那個戰火紛飛的年代，了解那段艱苦卓絕的抗戰史，從而展開一段難忘的愛國主義教育。受眾不再是被動地接受信息，參與度不斷加強，能夠借助片中各類人物視角代入體驗、闖關獲取知識和加深了解，也能通過新媒體平臺表達觀點、聚合理念，使節目所傳達的主流價值觀不斷放大影響力。融合了文字、圖畫、音頻、視頻等“多模態”元素的主題報道，場景更加豐富、真實、極具視覺效果，并通過沉浸式體驗不斷激發、顛覆受眾感知。“互動+體驗”使愛國主義教育的主題拓寬了表達路徑，相關優質作品在大屏、小屏、跨屏等各類海量視聽資源中脫穎而出。

探索下沉空間找角度，立足受眾激活互動體驗強共鳴

中國式現代化建設的場景需要宏大敘事高位呈現，但同時，“中國式現代化體現了‘為人民謀幸福’的價值追求，它是生動具體的，是熱氣騰騰的，與每一個人都息息相關”。城市廣電的一大優勢便是了解城市、深耕本土、關注人民，這就需要不斷地探索下沉空間，不斷滿足人民群眾的內容需求，說群眾話、論群眾事、感群眾之所感、為群眾發聲、為群眾服務。石家莊臺此次在慶祝新中國成立75周年宣傳報道上，注重找準重大主題傳播與人民生活和大眾感受的連接點，融合地方語境的話語系統，通過激活人民群眾的感知體驗，與廣大受眾互動共鳴，變單向輸出為雙向交互式有效傳播，從而取得了良好的宣傳效果。

精心組織宣傳國慶期間熱點活動。在《紅領巾贊家鄉》《城市更新 石美如畫》等國慶特別直播，以及搖滾音樂演出季等高頻次、強互動的群眾互動活動中，石家莊廣電將融媒互動運用到極致，技術手段豐富、總投入超百萬，以低延遲、高并發的流媒體技術實現了活動現場畫面、聲音實時同步，突破空間限制，為觀眾的虛擬在場提供了天然際遇空間。場均觀看人數破萬，現場連線、現場展示、高規格直播等多種靈活方式得以運用，天南海北的樂迷通過文字和圖片等形式在直播平臺進行實時交流互動，“面對面”的交流形式進一步激發了受眾之間的情感共鳴。在情感共鳴中形成價值共識，擴大了石家莊國慶文化活動的傳播廣度和深度。

作者： 楚茜 石家莊廣播電視臺總編輯部副主任