聚焦數博會：中國數字出版的創新路徑與全球視野

摘 要：第十四屆中國國際數字出版博覽會集中探討了數字出版在技術創新、內容生產、傳播方式及商業模式等方面的最新進展與未來趨勢。本文以綜述的形式全景式重現了數博會概況，并指出，深化出版融合、AI賦能、數據驅動與全球化發展已成為新趨勢。出版單位正推動數字出版全面升級，AI技術為出版服務模式注入新活力，數據成為提質增效的核心驅動力。數博會的成功舉辦為中外出版界交流與合作搭建了平臺，指明了數字出版產業的未來發展方向。

關鍵詞：數字出版 數博會 AI技術 新質生產力

隨著信息技術的迅猛發展，數字出版已成為推動出版業變革與升級的重要力量。近年來，中國數字出版產業在技術創新、內容生產、傳播方式及商業模式等方面取得了顯著進展，不僅促進了文化內容的廣泛傳播，還提升了出版業的國際競爭力。第十四屆中國國際數字出版博覽會（以下簡稱“數博會”），作為數字出版領域的盛會，匯聚了國內外眾多出版界精英與專家學者，共同探討數字出版的創新路徑與全球視野，為行業的未來發展指明了方向。

數博會以“創新提質，數贏未來”為主題，深刻反映了數字出版在提升內容質量、推動技術創新、優化用戶體驗及拓展市場應用等方面的核心追求。通過主論壇、國際合作論壇、創新發展論壇、內容資源建設論壇及期刊數字化發展論壇等多個板塊，數博會全面展示了數字出版產業的最新成果與發展趨勢，為參會者提供了寶貴的交流與合作平臺。

一、數博會全覽：聚焦高質量發展，展現科技與文化融合新風貌

本屆數博會匯聚了全球出版界的精英與思想領袖，通過一系列主題演講、案例分享與圓桌對話，深入探討了數字出版的新趨勢、新技術、新模式，以及如何通過國際合作共筑出版業的發展橋梁。

（一）數博會主論壇：聚焦新質生產力，共繪數字出版高質量發展藍圖

數博會主論壇聚焦新質生產力，深入探討了數字出版如何引領出版業變革、把握全球趨勢、擁抱AI技術，以及深化國際合作的重要性。來自國內外的業界領袖與專家分享了前沿觀點與成功案例，共同繪制了數字出版高質量發展的宏偉藍圖。

1.聚焦新質生產力，引領出版業變革

中原出版傳媒集團黨委書記、董事長王慶在演講中強調，數字出版是出版業新質生產力的重要引領。他指出，數字出版能夠拓寬服務邊界，激發創造活力，豐富文化業態，從而推動出版業的高質量發展。王慶還提出，要3Wv1ykxHNF/WvfCuce9e+CVT0g4UgLMN/WFr+ApEpVw=增強內容的權威價值，塑造場景的體驗價值，塑造運營的科技價值，以及塑造產業的生態價值，這些觀點為數字出版的發展指明了方向。四川新華出版發行集團黨委書記、董事長周青則從技術與內容融合的角度，探討了數字出版的新模式與新業態。他認為，出版業正邁向數字時代，需要不斷創新以應對變革。數據成為核心要素，科技推動轉型升級，跨界融合催生新業態，需要拓展出版服務領域。周青的發言深刻揭示了數字出版在技術創新與內容創新方面的雙重驅動力。

2.把握全球趨勢，共享發展機遇

法國國家出版商協會數字委員會主席維吉妮·克萊森分享了法國數字出版市場的持續增長態勢，以及政府在推動數字出版發展方面的多項支持政策。她指出，法國出版商積極應對盜版問題，努力提升數字產品的可及性，為全球數字出版市場提供了有益的借鑒。中國教育出版傳媒集團黨委書記、董事長馮云生則聚焦于教育出版的數字化轉型。他強調，教育出版正處于戰略機遇期、變革躍升期和攻堅突破期，要利用數字技術提升教材質量，打造個性化學習場景，推動數據資源轉化，構建智能編教新模式，支撐教育教學新形態，拓展在線教育新賽道。馮云生的發言展示了教育出版在數字化轉型中的積極探索與顯著成效。

3.擁抱AI技術，推動數智化轉型

施普林格·自然大中華區總裁安諾杰·雅各布斯從科技出版的角度，闡述了其數字化進程中的繁榮景象。他指出，科技出版在數字化進程中保持繁榮，主要得益于全球影響力、B2B商業模式和內容規模。他也提到AI技術能夠提升出版效率，但人類編輯的角色仍然不可替代。海南省出版發行集團有限公司黨委書記、董事長吳斌則結合海南自貿港的政策優勢，探討了數字出版的新機遇。他提出，集團正推進知識服務商定位、數字資產化運作和文化出海，以自貿港為平臺，激發出版新動能。華為技術有限公司中國政企互聯網傳媒行業總經理李騰從技術驅動的角度，探討了ICT新技術如何賦能數字出版，助力數智化轉型。他強調，區塊鏈技術保障版權保護和內容分發，大數據和AI技術提升出版效率和質量，數字人技術為出版業帶來新機遇。中國工信出版傳媒集團總經理、黨委副書記、董事顧翀則聚焦于生成式人工智能（AIGC）在科技出版中的應用。他指出，AIGC正深度融入出版業，帶來應用場景、運營管理和底層邏輯的革命性變化?？萍汲霭嫫髽I應擁抱AI技術，加強布局與應用，推動出版范式改革。

4.深化國際合作，共筑發展橋梁

在論壇中，多位外籍嘉賓的發言為數字出版的高質量發展提供了國際視野。他們分享了各自國家在數字出版領域的成功經驗與未來展望，強調了深化國際合作的重要性。通過擴大中外數字出版在產品研發、渠道拓展、版權運營等方面的合作，可以增進民心相通，共同搭建起交流互鑒的橋梁。

（二）國際合作與創新驅動：共筑數字出版全球化發展之路

數博會的國際合作與創新驅動板塊，通過國際合作論壇、創新發展論壇、內容資源建設論壇及期刊數字化發展論壇，深入探討了數字出版領域的國際合作經驗、技術創新趨勢、內容資源建設策略及科技期刊的數字化發展路徑，為數字出版全球化發展提供了新視角與新思路。

1.國際合作論壇：共享經驗，共謀未來

在數博會的國際合作論壇中，來自中國、法國、日本等國的出版界代表齊聚一堂，分享了數字出版國際合作的寶貴經驗與未來展望。這些代表們不僅展示了各自國家在數字出版領域的最新成果，還就如何加強國際合作、共同推動數字出版全球化發展進行了深入交流。通過分享成功案例、探討合作機制，論壇為參會者提供了一個了解國際數字出版市場動態、拓展國際合作渠道的寶貴平臺。賽閱公司作為數字圖書館服務的佼佼者，也在論壇上分享了其助力出版社獲得全球影響力的成功經驗。賽閱公司介紹了公司獨特的數字圖書館服務模式和授權模式，展示了如何通過數字化手段打破地域限制，推動出版內容在全球范圍內廣泛傳播。這一案例不僅為參會者提供了可借鑒的合作模式，也進一步凸顯了國際合作在數字出版領域的重要性。

2.創新發展論壇：技術引領，融合創新

數博會的創新發展論壇則圍繞人工智能背景下的數字與融合出版進行了深入探討。主旨報告與專題演講中，與會專家就AI技術在數字出版中的應用、融合出版的模式創新等議題展開了熱烈討論。這些討論不僅展示了AI技術在提升出版效率、優化用戶體驗方面的巨大潛力，還探討了如何借助融合出版模式推動數字出版產業的轉型升級。圓桌對話環節則聚焦于數字出版如何賦能中華優秀傳統文化走出去、如何培養數字出版人才等現實問題。通過對話交流，參會者就如何挖掘中華優秀傳統文化的價值、如何通過數字化手段推動其國際傳播，以及如何培養適應數字出版發展需求的專業人才等問題達成了廣泛共識。

3.內容資源建設論壇：數據支撐，精準施策

內容資源建設論壇則通過發布《2023—2024中國數字出版產業年度報告》為參會者提供了翔實的數據支持和深入的行業分析。報告顯示，2023年，我國數字出版產業加快培育新質生產力、持續推進高質量發展，展現出強勁的發展活力。產業整體規模全年達到16179.68億元，比上年增加19.08%。其中，互聯網廣告、網絡游戲、在線教育、數字音樂依然排在收入榜前4位。其中，互聯網期刊收入達34.89億元，電子書達73億元，數字報紙（不含手機報）達6億元，博客類應用達125億元，網絡動漫達364.03億元，移動出版（僅包括移動閱讀）達567.02億元，網絡游戲達3029.64億元，在線教育達2882億元，互聯網廣告達7190.6億元，數字音樂（包括在線音樂、音樂短視頻、音樂直播、在線K歌業務）達1907.5億元。

報告不僅詳細分析了數字出版產業的新規模、新發展、新路徑和新趨勢，還探討了數字閱讀產品的創新與發展方向。這些內容為參會者制定數字出版發展戰略、優化內容資源建設提供了有力支撐。同時，論壇上的主題演講中還分享了AIGC時代的教育數字出版、AI行業應用等新機遇。這些演講不僅展示了AI技術在教育出版領域的創新應用，還探討了AI技術如何推動數字出版產業的跨界融合與創新發展。

4.期刊數字化發展論壇：科技賦能，質量提升

期刊數字化發展論壇則聚焦于科技期刊的高質量發展與數字化轉型。通過主旨報告與專題演講，與會專家就科技期刊在數字化轉型過程中的挑戰與機遇、如何借助數字化手段提升期刊質量與影響力等議題進行了深入探討。同時，創新實踐報告還討論了數字出版平臺付酬標準與機制、期刊版權合規建設等現實問題，為參會者提供了可操作的解決方案。技術展示環節則介紹了同方知網等企業在期刊數字化方面的技術創新與實踐。這些不僅展示了企業在推動期刊數字化方面的最新成果，還為參會者提供了了解行業技術發展趨勢、拓展合作機會的寶貴平臺。

（三）展覽展示、科技賦能與國際交流：數博會展現數字出版新活力

數博會匯聚業界精英，全面展現了數字出版的新活力。AI技術引領變革，新興技術豐富體驗，海南特色彰顯魅力，國際交流促進合作，共同推動數字出版產業邁向高質量發展新階段。

1.展覽展示與互動體驗：匯聚數字出版最新成果

本屆數博會匯集了500多家業界精英企業，通過多個展區展示了電子圖書、數字報紙、互聯網期刊、網絡游戲等多種數字出版形態，充分展現了數字出版的多樣性和創新性。AI技術、VR科技等新興技術在出版領域的應用成為展覽的一大亮點，觀眾通過互動體驗區免費參觀體驗，沉浸于虛擬現實的世界，感受數字出版帶來的全新閱讀體驗。同時，數博會還利用網絡資源將展覽內容延伸至線上，擴大了影響力，讓更多觀眾接觸并了解數字出版。

2.AI賦能數字出版：展現科技融合新篇章

AI技術成為引領數字出版變革的關鍵力量。數博會上，多家參展單位展示了AI技術在出版業的廣泛應用，如智能校對、智能問答、AI翻譯等，這些技術不僅提高了出版效率與準確性，還為讀者提供了更加精準、高效的閱讀體驗。數博會還集中展示了多家出版企業的大模型產品，這些大模型產品具備強大的數據處理與分析能力，為出版業提供了個性化的內容推薦、智能化的內容創作等解決方案，展現了AI技術與數字出版深度融合的巨大潛力。

3.海南特色與國際交流：搭建全球合作橋梁

作為東道主，海南展館以“創新融合，向數圖強”為主題，展示了海南省在數字經濟和數字產業方面的最新成果，以及海南省的地域特色和文化底蘊。同時，數博會還舉辦了多場國際交流論壇與研討會，吸引了全球業界精英和專家學者參與，共同探討數字出版產業的最新趨勢、技術創新和國際合作等議題。這些國際交流活動不僅增進了中外出版界的了解和信任，也為海南省乃至中國數字出版產業的國際化進程注入了新的動力，搭建了全球合作的橋梁。

二、中國數字出版新趨勢：深度融合、AI賦能、數據驅動與全球化發展

在深入探討中國數字出版產業的未來走向時，我們不難發現，隨著技術的飛速發展與市場需求的不斷變化，數字出版正展現出一系列嶄新的趨勢。

1.深化出版融合，健全發展機制

當前，中國數字出版產業正步入深度融合的新階段，傳統出版與數字技術邊界變得模糊，融合互動日益緊密。這一趨勢不僅重塑了出版生態，更為產業未來發展開辟了新路徑。為應對這一變革，出版深度融合的發展機制亟待健全與完善，通過政策引導、技術創新與市場驅動三管齊下，推動內容生產、傳播渠道與消費模式全面升級，實現出版業的高質量轉型。

依據《數字中國建設整體布局規劃》，出版主管部門將聚焦出版融合發展的重點領域，完善政策體系，培育新動能。深化實施出版融合發展工程，制定具體舉措，確保融合發展順利推進。出版單位應積極響應，完善頂層設計，加強全局化、系統化、協同化規劃，整合資源，擴寫數字化內容庫，豐富產品種類與形式，滿足多樣化閱讀需求。同時，優化管理流程，加強人才隊伍建設，提升技術創新能力，探索新商業模式與盈利模式，推動數字出版與實體經濟深度融合，實現可持續發展與轉型升級。

2.AI賦能，創新出版服務模式

隨著人工智能技術的迅猛發展，數字出版產業正經歷深刻變革。AI技術不僅優化了內容創作、編輯與分發流程，更通過個性化推薦、智能交互等創新方式，為出版服務模式注入新活力。AIGC（人工智能生成內容）作為AI技術的重要應用之一，在數字閱讀、動畫、影視、音樂、新聞、教育等多個領域展現出巨大潛力，能夠高效生成高質量內容，滿足用戶多樣化需求。

盡管當前AIGC在出版業的應用仍處于初級階段，主要集中在營銷文案生成、輔助編校等環節，但其前景廣闊，多家出版單位已將其視為未來布局重點。AIGC的引入將極大提升內容生產效率，降低成本，實現內容生產的百倍甚至千倍增速。在教育領域，AI技術助力個體化教學，通過智能推薦個性化學習資源，實現因材施教，提升學習效果，推動出版服務向更加智能化、精準化的方向邁進，開啟智能出版新時代。

3.數據賦能與數實融合，驅動出版業提質增效

在大數據時代，數據成為出版業提質增效的核心驅動力。通過數據分析與挖掘，出版業能精準把握用戶需求，指導內容策劃與營銷策略，實現精準定位與高效傳播。同時，優化出版流程，提升運營效率，助力出版業高質量發展。

隨著數字技術與實體經濟的深度融合，新型閱讀場景如智能書店、沉浸式閱讀體驗不斷涌現，豐富了用戶體驗，推動了出版業與相關產業的融合發展。政策層面，《企業數據資源相關會計處理暫行規定》的出臺，為出版單位挖掘數據價值、探索新商業模式提供了支持。數據資源入表是出版業邁向數據資產化的關鍵一步，政策保障有助于建立價值評估機制，促進數據資產的入表、交易與流通。

出版業數據資產化將圍繞數據驅動管理、數據貫穿出版流程及構建數據服務體系展開，優化資源配置，提升決策科學性，提高供需適配度，并建立數據質量、資產與交換的評估標準，推動出版業在數字經濟時代實現提質增效與場景拓展。

4.強化數字文化服務與治理，構建高效安全生態

隨著數字技術普及，推進數字文化公共服務體系建設成為重要任務。該體系旨在加強數字圖書館、在線教育資源平臺建設，提升公共文化服務數字化水平，滿足多樣化精神文化需求。依托國家文化大數據戰略，出版業將獲取更豐富的文化資源，進而提升優質供給水平。

出版單位與數字文化企業將深度合作，豐富數字公共文化產品，擴大供給范圍。同時，面對數字內容海量增長，加強治理尤為重要，需構建涵蓋版權保護、內容審核、數據安全的治理體系，確保產業健康發展。

數字內容治理將圍繞意識形態審核、內容質量審核及數字版權治理展開，保障數字內容符合主流價值觀，維護創作者權益，促進數字出版產業繁榮。這些措施共同構建高效、安全的數字出版生態，推動產業可持續發展。

5.內容營銷與全球化協同，重塑品牌

在數字出版市場競爭加劇的背景下，內容營銷成為出版品牌營銷的關鍵。出版單位通過創意策劃、社交媒體推廣、IP聯動等手段，強化內容獨特性，構建鮮明品牌形象。直播營銷趨向成熟，形式多元化。然而，低價競爭、盜版圖書等問題需業界共同關注，以保障出版業健康發展與消費者權益。

全球化浪潮下，中國數字出版業加速與國際市場接軌，通過國際合作、版權輸出提升國際影響力與競爭力。聯合國大會通過“加強人工智能能力建設國際合作決議”，明確人工智能發展方向，鼓勵國際合作，助力發展中國家。在此背景下，中國數字出版業將深化全球化協同合作，打造國際出版文化交流平臺，促進優質數字文化產品交流傳播，提升國際影響力，為全球數字文化繁榮貢獻力量。

（作者單位系出版參考雜志社）