創新引領讓縣級融媒體綻放活力之光

黨的二十屆三中全會提出了“推進主流媒體系統性變革”的重要任務，縣級融媒體中心作為基層媒體的重要組成部分，在傳播正能量、助力鄉村振興、服務引導群眾等方面發揮著重要作用。近年來，全國縣級融媒體中心在“四力”提升方面敢于探索、勇于創新，取得了顯著成效。筆者以尤溪縣融媒體中心為例，深入探討縣級融媒體如何通過創新引領，在推動系統性變革中發揮更大效用，更好地引導和服務群眾，讓縣級融媒體綻放出充滿活力的光芒。

尤溪縣融媒體中心創新發展情況

近年來，尤溪縣融媒體中心深入貫徹落實習近平文化思想，在上級各部門的鼎力支持和尤溪縣委、縣政府的領導下，持續建強基層主流宣傳輿論陣地，踐行“引導群眾、服務群眾”的宗旨，立足優質內容生產，依靠數字技術賦能，深入探索“內容+”發展新路徑，推動媒體融合向縱深發展，加快建設高質量新型主流媒體。2023年12月22日，由中國傳媒大學主辦的融媒體發展“尤溪現象”專題研討會在北京舉行，“尤溪現象”得到業界、學界、政界廣泛關注和肯定。中心先后獲評全國廣播電視媒體融合先導單位、全國廣播電視媒體融合典型案例、全國互聯網新聞信息稿源單位、全國縣級融媒體中心輿論引導能力建設十大典型案例、中國應用新聞傳播十大創新案例、中國媒體深度融合創新案例、全國新聞出版深度融合發展創新案例、全國推動城市創新·廣播影視影響力機構等榮譽；眾多作品獲得全國、省、市各類大獎，是全國唯一連續三年作品入圍或者獲得中國新聞獎的縣級融媒體中心，是全省唯一連續三年獲得福建省優秀縣級融媒體中心30強一等獎（第一名）的縣級融媒體中心；公司連續四年被評為福建省國有影視企業社會效益評價考核“優秀”等次。

如今，尤溪縣融媒體中心不僅是尤溪縣對外一張靚麗的名片，也是福建省縣級融媒體改革的一面旗幟，始終奔跑在媒體融合改革發展前沿。

尤溪縣融媒體中心的創新舉措

隨著媒體融合改革發展步伐的加速，尤溪縣融媒體中心持續推進創新變革、積極突圍，通過重構媒體融合新體制、創建融合傳播新模式、拓展傳媒產業新版圖、打造媒體運行新機制，進一步深化“四創四融”品牌內涵，積極推動尤溪媒體融合改革邁向“2.0”目標，促使“事業+產業”發展再上新臺階。

堅持內容為王，打造優質爆款產品。內容是媒體的核心競爭力，優質內容是吸引流量和提高用戶活躍度的關鍵因素。多年來，尤溪縣融媒體中心“始終堅守內容定力，全力專注內容質量，擴大優質內容產能，創新內容表現形式，提升內容傳播效果”，精心打造了一大批內容豐富、形式多樣的優質內容產品，平均每年30多部作品獲得國家及省市級獎項或得到扶持。

一是深挖本土特色。尤溪縣歷史文化底蘊深厚、自然資源豐富且特色產業眾多，如何深耕當地文化之壤，全方位、多角度講好特色尤溪故事。尤溪縣融媒體中心堅持以“立足本土為本，服務受眾為要，促進發展為責”，推出了一系列極具地方特色的優秀作品。例如，講述朱子文化故事的百集短視頻《人需為儒》，一經推出便迅速成為爆款，視頻號首條閱讀量達到20萬+，全系列綜合閱讀量突破千萬；一大批以本土“小人物”為“大主角”的作品，如《90后碩士羊倌》《半山村的新村民》《古建守護人》成為新晉“網紅”；以本土文化和地域特征為核心的特色作品，如英文版《尤溪》宣傳片、首支尤溪方言歌曲《尤溪謠》MV等作品深受網友的喜愛。

二是巧用創新表達。為提升作品的吸引力與傳播力，尤溪縣融媒體中心堅持以“小成本，大制作”理念，把每一部作品當精品來對待，積極采用短視頻、微短劇、動漫、AR、AI等諸多新技術、新手段，使內容更加生動有趣、易于傳播，讓縣級融媒“小角色”一樣可以生產“大作品”。借助短視頻的優勢，推出了《尤溪資訊90秒》《早安尤溪》《博物館里看尤溪》《“熹～呵呷”》等系列作品；順應微短劇的潮流，創作了《鄉途花開，緩緩歸》《使命》《茶約》《入鄉隨俗》等作品；融合AI技術，打造了《聽》《穿越千年，在AI眼中感受朱子文化園的風華》《七五路》等作品，其中，今年為慶祝尤溪和平解放75周年而創作的Rap歌曲《七五路》，由AI作曲，令人耳目一新，刷爆朋友圈。同時，勇于突破地域思維局限，敢于以大視角放眼全省、全國做節目，《沿著閩江看福建》榮獲第二屆福建省電視節目創新大賽一等獎。

強化平臺建設，構建全媒體傳播矩陣。平臺是媒體的根基所在。鞏固壯大主流輿論，其關鍵在于全力做強媒體平臺，做到“能發聲，發好聲”。尤溪縣融媒體中心充分發揮報、臺、網、微、端等資源優勢，向內發力，做強“傳播矩陣”，同時，依托中央省市及海外等媒體，向外借力，做大“朋友圈”，構建從本縣和海外的全媒體傳播體系，實現了產品內容傳播效果的最大化。

一是做強本地媒體平臺。秉持“受眾為本，移動優先”戰略，大力推動媒體朝著差異化、分眾化方向傳播發展。例如，尤溪廣播電視臺以音視頻新聞為核心引領，高度聚焦政務民生新聞的報道，充分彰顯權威性。《尤溪新聞》成為高收視率節目；尤溪新聞網以圖文新聞為主打，著重凸顯新聞的及時性與全面性；“福建微尤溪”微信公眾號以短平快的新聞資訊為特色，注重新聞的互動性和傳播性。此外，重點打造“智慧尤溪”APP，該客戶端集新聞資訊、數字鄉村和便民服務等多元功能于一體，服務覆蓋全縣15個鄉鎮、250個行政村30萬農村居民。目前，“智慧尤溪”APP下載量已突破20萬人次，年訪問量破1億人次，成為本地最具影響力的手機客戶端。

二是拓展多元傳播渠道。首先是積極與主流媒體合作，入駐新華社、人民網、央視頻、學習強國、海博TV等中央及省級媒體平臺，一大批充滿主旋律、正能量的作品在上級平臺展播，如：微紀錄片《守攤人》已連續四季在學習強國總平臺展播。其次是主動占領微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新興傳播陣地。如：抖音“尤溪融媒快評”賬號，單條視頻最高瀏覽量近9000萬人次。再次是積極拓展國際傳播工作，組建了國際傳播隊伍專班，在油管（YouTube）、臉書（Facebook）、推特（Twitter）、照片墻（Instagram）、抖音國際版（TikTok）等境外社交平臺開設賬號30多個。截至目前，中心在中央、省、市以及海外和商業平臺賬號的粉絲總數達到100萬+，其中，瀏覽量300萬及以上作品473件，總點贊量破億，形成了從本縣輻射至海外的全媒體立體傳播矩陣。

加強人才培育，鍛造高素質融媒隊伍。人才是媒體發展的關鍵所在。尤溪縣融媒體中心將培養人才、吸納人才作為工作的重點，通過政策支持、機制創新，鍛造了一支“勇于創新 干事創業”的優良隊伍。

一是創新機制，育才引才。多年來，中心通過集中學、分組學、分類學等多種方式，堅定不移地堅持“每周一學”的常態化學習機制，采用“走出去”與“請進來”相結合的方式，不斷提升員工專業能力和綜合素養。同時，出臺《尤溪縣融媒體中心績效考核獎勵辦法》，制定并完善《尤溪縣融媒體中心聘用人員工資管理辦法》一系列用人管理制度，打破員工身份、職位、職稱等限制，實行“同崗同責、同工同酬、優勞優酬、靈活輪崗”機制，實現小團隊運作、扁平化管理，增強人員工作積極性、主動性、創造性。另外，還爭取到了傾斜招考入編、人才獎補等的政策，引進優秀人才，與中國傳媒大學和廈門大學、中南大學、浙江傳媒學院、吉林藝術學院等高校互設產學研實踐基地，引進媒體人才13人。

二是靈活運作，創績創效。為充分激活創新創意源頭活水，鍛造精品內容生產“尖兵團”，2022年以來，中心先后成立了紀錄片、短視頻、文創等8個融媒工作室，各工作室由一名業務骨干牽頭，自主招募成員，專注精品內容生產，中心從工作機制、人員調配、政策扶持等方面對工作室予以傾斜，每年將對工作室出品的優秀內容進行表彰獎勵。工作室的運作模式，一方面為人才發展提供了更加廣闊的空間，另一方面在優質內容創作上取得了實效。例如，以小切口，大視角，先后策劃了《沿著閩江看福建》《向往的鄉村》等全省電視節目創新大賽獲獎節目；以小成本、大制作打造了《守攤人》《我的太爺爺要入黨》等全國獲獎影視作品。

探索“內容+”模式，事業產業協同發展。縣級融媒體在推進媒體改革發展進程中，不但要把內容做好，還需提升“自我造血”功能，讓優質的內容產生價值，提升“內容+”的變現能力。尤溪縣融媒體中心通過全權經營管理的國有獨資企業福建省朱子文化傳媒有限公司，堅持多元發展，跨區經營，為融媒體改革發展提供有力支撐。

一是多元發展，拓展業務領域。在做好廣播電視、新媒體、戶外廣告等基礎業務的同時，承接影視節目攝制、文旅項目建設、全國融媒業務培訓、文創電商運營、各類活動策劃執行、少兒藝術培訓等多元化業務。2023年，公司實現營收3182.5萬元。其中：影視業務956.5萬元；活動業務597.8萬元，兩項合計占近半壁江山。首先是依托內容變現。優質的內容生產為公司業務承接和產業拓展奠定了堅實的基礎，每年承接全國各地大量的宣傳片、紀錄片、專題片、商業廣告、短視頻、微短劇等。其次是依托流量變現。重點發力新媒體廣告，改變以往圖文式為創意類、劇情類短視頻等形式。同時，優化提升智慧尤溪APP服務功能，引入微店、入學一件事、影視點播等新功能，吸引更多商家入駐智慧食堂，為干部職工和群眾帶來更多便捷和實惠。再次是依托服務變現。抓準宣傳節點，提前謀劃，緊密結合縣內相關部門企業的宣傳需求，主動服務，積極為客戶提供涵蓋視頻制作、新媒體宣傳、活動策劃等全媒體宣傳方案。最后是依托品牌變現。注冊開發“熹寶尤禮”尤溪縣區域公共品牌，打造兒童用品類、朱子研學類、家居擺件類、文化藝術類、科技生活類、家鄉物產類等50多款朱子文化文創產品和尤溪名優農特產品，并開設“熹寶尤禮”文創實體店和京東商城線上旗艦店。此外，借助融媒體中心的品牌影響力，積極承接全國融媒業務培訓等活動。

二是跨區經營，擴大市場范圍。公司積極向外拓展業務，近年來，公司業務遍及新疆、黑龍江、上海、北京、廣東、浙江、湖北、湖南、山西、四川、云南等地。2023年，公司先后在福州、北京、上海設立了辦事處。北京辦事處主要對接北京地區國內行業內專業機構組織和高校的各種資源，復制推廣尤溪經驗。先后與黑龍江省雞西市，新疆克拉瑪依市、昌吉州，江西省新余市，浙江省桐鄉市，廣西壯族自治區橫州市，廣東省英德市，福建省晉江市等地，簽訂了媒體戰略合作協議，并合作完成微紀錄片《雞西冷面》《布雕畫》《版畫》項目攝制，完成了《愛如天山不化雪》微短劇劇本創作和《英德紅茶》《晉江城市宣傳片》等方案策劃。同時，還先后為桐鄉市、昌吉州、雞西市融媒體中心開展了影視業務培訓。此外，借助滬明合作契機，成立上海辦事處，主要推廣、銷售尤溪文創產品及農特產品，承接上海市場的影視業務。攝制完成了上海楊浦區長者食堂宣傳片和運河灣知識產權園宣傳片。福州辦事處重點對接省直機關單位和企業影視項目，先后承接了省紀委《愛廉說》、中富通集團桂峰系列宣傳片、莆田歷史文化名城宣傳片、福州市三明大廈宣傳片等項目。

（作者張敏系尤溪縣融媒體中心主任；蔡曉強系尤溪縣融媒體中心總編輯）

【編輯：李棟】