優秀網絡視聽節目“共筑中國夢”主題傳播策略分析

摘要：2023年國家廣電總局評選出150部“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題原創網絡視聽節目。這些節目主題多樣、內容豐富、視角新穎，從不同方面呈現時代精神、傳承中華文化、展現青春力量。在表達層面，這些優秀節目高度重視科技感、紀實感和年輕化的有機融合，并通過全媒體矩陣實現線上線下的聯動傳播。本文以入選名單中的優秀網絡視聽節目為例，分析其在內容、表達、傳播等方面的特點，以期有更多視聽節目在網絡空間唱響主旋律。

關鍵詞：網絡視聽節目 中國夢 融合傳播 視聽文藝

為深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，宣傳黨的二十大精神，奮力走好新征程，同心共筑中國夢，2023年國家廣電總局經過嚴格評選公布了150部“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”原創網絡視聽節目，其中，網絡劇7部、網絡電影11部、網絡紀錄片39部、網絡綜藝節目19部、網絡動畫片7部、網絡微短劇7部、網絡微電影6部、網絡音頻節目8部、短視頻40條、網絡公益廣告6條。綜觀這些優秀節目，它們緊緊圍繞宣傳黨的二十大主題這一主線，或聚焦新時代偉大中國夢征程，或聚焦現實生活和時代精神，或聚焦青年群體，或聚焦中華優秀傳統文化，對廣大網絡用戶的價值取向和奮斗方向都起到了正確的引導作用，也對今后更多的網絡視聽節目圍繞主流聲音進行創作發揮了重要的引領作用。筆者選取150部優秀網絡視聽節目中的部分作品進行了分析，從節目的內容選題、多元表達和融合傳播等方面展開探討，為此類節目的創作提供可借鑒的經驗。

一、多元選題，聚焦時代傳承，展現青春力量

新時代新征程是網絡視聽行業高質量發展的歷史方位，各類精品節目不斷涌現，它們以豐富多元的內容選題講述著不同領域的精彩故事（見表1）。有的節目緊扣時代發展主題，展現新時代的發展歷程，講述中國人民砥礪奮進的故事；有的節目著重展現中華優秀傳統文化，讓更多人了解中華民族的根和魂；有的節目聚焦時代青年，講述堅守在各行各業的青年故事……這些視聽節目在潛移默化中傳遞了積極向上的價值觀和深刻的文化內涵。

1.緊跟時代呈現多元主題，傳遞主流聲音。視聽節目作為用戶休閑娛樂的主要方式，不僅豐富了用戶的文娛生活，更應該主動承擔起傳播正能量、弘揚社會主義核心價值觀的責任。新時代新征程，網絡視聽節目必須全面貫徹落實黨的二十大精神，緊跟時代脈搏，聚焦時代熱點，以多元主題的節目展現中華民族團結奮斗、自強不息、共繪宏偉藍圖的精神面貌。例如，由湖南廣電和香港電視廣播有限公司聯合推出的港樂競唱獻禮節目《聲生不息·港樂季》以經典的旋律演繹了中華民族同根同源的情感，將香港與內地血脈相連的故事展現出來，促進民心相通。再如，人民網、人民日報社國際部和人民視頻聯合推出的系列融媒體報道作品《新時代·我在中國》，用40集網絡紀錄片的形式講述了40位來自全球各個國家的外國人在中國的故事。他們以親身的經歷、親身的見聞和親身的感受，講述著新時代中國經濟、社會、文化、環境等方方面面發生的巨大變化，反映了新時代的新氣象，向世界各國傳遞著中國發展的時代強音。

2.傳承民族精神，增進文化認同。中華優秀傳統文化是中華民族的根和魂，是時代精神思想的濃縮與見證。文運同國運相牽，文脈同國脈相連。廣大文藝創作者只有深刻了解中華優秀傳統文化的內涵，了解傳統文化在當下的價值和意義，才能更好地通過文藝作品和視聽節目的方式弘揚中國精神，凝聚中國力量。當前，我國網絡視聽行業蓬勃發展，精品文藝創作也進入高峰期，它們以豐富多彩的表現形式掀起了堅定文化自信和文化認同的熱潮。北京中軸線是包含了各色文化載體、涵蓋了多元歷史成就的重要文化遺產。由愛奇藝、咪咕共同出品的網絡綜藝節目《登場了！北京中軸線》聚焦北京中軸線，從“中國美、中國音、中國味、中國魂”四個主題深入探索中軸線的歷史和文化，用年輕態的表現方式展現中軸線的傳統文化之美。又如，網絡綜藝節目《丹青中國心》以宋代山水畫為鑒賞載體，向觀眾解讀筆墨丹青中的千年宋韻精神。節目從“造極”“天地”“人間”三個角度解碼宋畫的意境，呈現宋畫的文化立意，如《百子圖》的復刻表演讓觀眾看到有煙火氣的清平人間，《西湖》的重唱實現了藝術和音樂的聯動，推動著中華優秀傳統文化在當下的解讀與傳承。

3.描繪青年群像積極態度，展現青春力量。當下的青年群體思想活躍，想象力豐富，喜歡接觸新事物。他們奔走在新時代國家發展的前線，敢想敢為。這些有理想有擔當的年輕人，是新時代的新風貌，也是中國新征程中的重要力量，更應該成為網絡視聽節目重點聚焦的對象。為了展現新征程的青年風貌和青春力量，多檔節目以差異化視角講述了他們的青春故事。例如，《當燃青春》是一個由年輕人觀察并記錄年輕人的勵志節目，它講述各行各業的青年故事，樹立優秀青年榜樣，帶動廣大青年積極踐行社會主義核心價值觀。其中一期節目的主人公鄧滿琪的父親是我國首批航天員，而她義無反顧接下父親航天事業的“接力棒”，讓航天精神代代相傳，這期節目的主題曲《去追那束光》也向無數為航天事業做出貢獻的人致敬。除此之外，觀眾還能夠在這些節目中看到年輕的排爆警察穿行在生死邊緣，熊貓飼養員為照顧好熊貓付出的辛苦努力，珊瑚保育員為了海洋環境一次次潛入深海的背影……這些節目中的青年群像，記錄并呈現著身處不同行業的年輕人在青春時期的拼搏與堅守。又如，由山東橙果影視公司出品的網絡電影《中國青年：我和我的青春》通過三個敘事單元《旗幟》《看見》《尋找》講述了三個熱血青年在志愿墾荒、西部支教、公益助學等事業中激情燃燒的歲月，折射了不同年代的青年群體的追夢精神。這部影片還獲得了2024年第十三屆北京國際網絡電影展“光年獎”主競賽單元·評委會特別榮譽。

二、豐富表達，多維度提升吸引力

入選“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題原創網絡視聽節目的150部作品中，除了內容選題的豐富外，節目本身的多元化表達方式也讓觀眾耳目一新。有些節目有針對性地根據年輕人的興趣偏好來表達，讓觀眾回味其中；有些節目打破時空限制，為觀眾呈現出極為震撼的古今對話場景；也有些節目創新敘事形式，突出真實性打動觀眾。多元的創新表達方式讓節目深入觀眾內心，拉近了與觀眾之間的心理距離。

1.年輕表達充滿網感，轉換語態貼近受眾。當下的年輕人是網絡視聽節目的主要受眾群體，他們富有個性，網感豐富，有著強烈的互聯網表達需求，也更加注重個性化和互動體驗。因此，網絡視聽節目的表達語態要符合年輕人的需求，話題設置需聚焦于相關熱點話題。認真盤點入選的諸多原創節目可以發現，它們大多采用年輕態的敘事方式，從話題設置到故事呈現都充滿了網感，贏得了大批年輕受眾的好評。例如，《當燃青春》中對青春中國的書寫與年輕受眾的審美相契合，節目別出心裁地設置了青春故事發起人、青春探訪人、青春故事主人公三個角色，以探訪短片加演播室深談的方式，透過年輕人的視角向大家講述各行各業勵志的青春故事。節目年輕化表達主要體現在三個方面：一是主人公設定年輕化；二是用年輕化、個性化的視角去講年輕人的故事；三是用年輕人喜歡的技術手段在鏡頭面前進行呈現。又如，《我在島嶼讀書》節目將話題聚焦于年輕群體關注的社會熱點，如“年輕人應該讀什么書”“為什么推薦年輕人讀經典”等。節目中呈現出來的讀書儀式感也更貼近年輕人的生活狀態，如篝火讀書會、巖石電影展、海邊攝影展等，這些活動環節受到年輕觀眾的歡迎。

2.沉浸表達科技范兒，數字場景巧妙融合。數字技術飛速發展，在科技加持下的網絡視聽節目擁有了無限想象力。AR、VR、3D裸眼、數字影像合成等技術，使節目能夠搭建沉浸式體驗場景，并成為節目傳播的重要亮點。于是，在科技賦能的媒介背景下，越來越多的網絡視聽節目給觀眾帶來了全新的審美體驗，一場場文化盛宴與視覺盛宴先后上演。例如，河南廣播電視臺推出的《2022中秋奇妙游》中的《神都相逢》節目，運用了“技術+文化”的方式表現洛陽，30秒的長鏡頭一眼看盡洛陽古今三千年，讓今人與古人在大量的特拍技術、鏡頭語言展現出來的超時空場景中“奇妙相遇”。此外，節目還將外景拍攝、XR技術與山水田園等場景巧妙融合，將數千年的歷史時刻融聚到一起，用技術還原了古都洛陽的繁榮景象。又如，《丹青中國心》節目中《華燈侍宴圖》的那一期，通過多種技術融合為觀眾呈現了復刻版古代舞蹈、耿樂跨越千年“偶遇”蘇東坡以及王逸陽團隊融合基因數據繪制的《千里江山圖》等數字化內容。技術手段讓古畫、古物、古人“活了起來”。

3.真實表達故事敘事，多維視角提升魅力。在網絡視聽節目中，真實的表達和多維視角的運用對于提升節目魅力至關重要。例如，紀實訪談類節目《這十年·追光者》與以往的訪談節目有所不同，其將現場訪談和主題VCR形式有機融合，來回顧過去十年；其敘事模式緊緊圍繞主人公的奮斗歷程展開，以有血有肉的真實故事來反映時代大主題，提升了節目的共情能力。又如，UGC網絡公益廣告作品《給阿爺的一封信》取材于抗美援朝的一名老兵米占奎的真實故事，他的孫女米丹丹用倒敘的方式，以第一人稱視角，從長大后的自己總是夢回祖屋開始講起，通過一封穿越時空的信串起了爺爺的革命生涯，勉勵著當代青年向革命先輩學習。

三、融合傳播，全媒矩陣聯動助力

當下，不少網絡視聽節目采用全媒矩陣進行傳播推廣，既能擴大傳播力和影響力，又能滿足不同用戶的需求。為了讓用戶有更好的體驗感和參與感，不少節目也會策劃線下活動，線上線下聯動提高節目的互動性。此外，優質的傳播內容也會得到諸多主流媒體的認可，它們的轉發點贊能夠有效助力節目宣傳，增加節目熱度并實現二次傳播。

1.融媒統籌全媒跟進。在“臺網融合、先網后臺、移動優先”的背景下，越來越多主流媒體與網絡平臺深度融合，積極順應融媒體新思維、新趨勢，以新媒體融合傳統媒體的方式去應對當下傳播格局的新變化，從而創作出了一批兼具主流媒體風格和新媒體調性的網絡視聽節目。并且，多平臺、多渠道的推廣有助于覆蓋更多觀看人群，擴大節目的傳播力和影響力。例如，《2022中秋奇妙游》節目采用“融媒體統籌+全媒體跟進”的傳播模式，以河南衛視、優酷視頻為主傳播陣地，同步在抖音、B站、快手等平臺傳播，并在微博開啟“極兔讓思念提速”等話題討論，鼓勵用戶積極參與，形成二次傳播。此外，節目還將部分精彩片段提前剪輯放到短視頻平臺預熱，拉高用戶的期待值，為節目正式播出預熱，從而實現全網多次擴散傳播。又如，《種地吧》在傳播策略上采用跨平臺聯動策略，愛奇藝長視頻與抖音短視頻聯動互相引流，同時疊加微博話題傳播，如“種地吧10人搬了30噸化肥”“6天收割了萬余人月糧”等，吸引用戶積極參與討論形成二次傳播，并利用多賬號矩陣式裂變內容產生再次傳播。可見，矩陣傳播提升了內容傳播本身的價值，也增強了觀眾的參與感。

2.線上線下聯動交互。互聯網時代，掌握流量就掌握了重要的競爭資源，有了用戶才會有更多的互動和更廣泛的傳播。在當前融媒體環境下，大小屏聯動深受歡迎，有些節目為了更好地傳播效果更是積極組織線下活動，通過線上線下聯動的方式來提高用戶參與度。例如，《丹青中國心》在浙江衛視和Z視介APP同步播出，隨后獨家策劃線下的“宋韻今輝”實地探展，同時在Z視介APP上推出“宋韻今輝”線上展專區，實現了線上線下同步互動。此外，節目路演版塊“丹青閣開放麥”還特別策劃了“西湖天幕”線下打卡活動，經過此處的游客被現場的氛圍所震撼；而《千里江山圖》《清明上河圖》同框打卡也掀起了一股熱潮，這些線下活動與線上微博話題“千里江山圖清明上河圖在西湖同框”同步傳播，持續霸榜熱搜。又如，《鄰家詩話（第四季）》節目打造了線上線下聯動的宣發活動，線上開啟“鄰家詩話開播”“我為鄰家選詩歌”等互動抽獎活動，增加粉絲活躍度和節目熱度；線下邀請粉絲參與探班會，在深圳音樂廳舉辦音樂會，與觀眾共享音樂文化盛宴。此外，節目還推出了同名圖書和系列文化衍生品。線上線下的聯動傳播，增加了網絡視聽節目的曝光和互動。

3.直播助力聯動傳播。在互聯網時代，打通媒體傳播鏈條，聯動各方資源傳播，能夠擴大傳播范圍，尤其是主流媒體助力宣傳，更容易讓網絡視聽節目獲得大眾的認可和信任，從而觸及更多差異化人群。此外，直播也能很好地實現二次傳播，并能夠以其強烈的現場感與互動性激發觀眾的情緒，推動節目內容的精準傳播。例如，《種地吧》節目采用“長視頻+短視頻+直播”的組合方式進行有效傳播，“長短視頻”聯動為節目提供多元敘事視角，讓節目表達更豐富；而節氣大事件直播、種地日常事項直播等多樣化的直播主題，更是讓觀眾能夠與種地小分隊及時交流互動，既保持了節目內容的新鮮度，又提高了觀眾的參與度。《丹青中國心》自播出以來，先后獲得了人民日報客戶端、新華網、光明日報客戶端等多家主流媒體的肯定，再加上浙江團省委、浙江大學、浙江博物館等行業機構的助力傳播，讓更多人在“煙火人間”處品味歷史名畫與人生喜樂，感受宋代的文化脈搏。截至節目收官，其微博話題閱讀量超1.7億，累計全網熱搜13個。

四、結語

國家廣電總局從2014年開始已經連續十年開展“弘揚社會主義核心價值觀 共筑中國夢”主題原創網絡視聽優秀節目選拔活動。這些遴選出的優秀作品為弘揚社會主義核心價值觀發揮了重要的示范和引領作用。在這些作品的影響下，未來還將有更多優秀的網絡視聽節目不斷涌現，為走好新征程筑好中國夢，推動中華民族的偉大復興而貢獻視聽力量。

（作者游朋軒系河北工業大學馬克思主義學院講師；王青青系河北師范大學馬克思主義學院副教授）

參考文獻

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[3]浙江衛視.于燈火闌珊處落筆“人間” 《丹青中國心》圓滿收官[EB/OL].（2023-05-13）[2023-12-03].https：//mp.weixin. qq.com/s/J5Hby8nuNWF0cObt1A8GyA.

【編輯：陳琦】