新時代電視劇文化傳播效應的演化

摘要：電視劇作為一種大眾文化產品，是文化研究的一個重要對象。文化研究不僅將電視劇視為一種藝術樣式，而且將它看作社會文化系統中一種獨特的文化形態。本文試圖將電視劇傳播提升至電視文化的高度，審視其傳播效應演化。在梳理電視劇文化傳播歷史脈絡的基礎上，分析影響新時代電視劇文化傳播效應演化的現實動因，并預測新時代電視劇文化傳播效應演化的未來趨勢，以期為新時代電視劇的文化傳播研究提供新的視角。

關鍵詞：電視劇 文化傳播 文化效應 文化再生產

美國人類學家克利福德·格爾茨認為，文化是一張意義之網。相應地，電視劇則是通過聲畫編織而成的“意義之網”。除了基本的敘事之外，電視劇還承擔著傳遞思想觀念、意識形態以及生活方式等重要任務，也就是電視劇的“文化傳播”功能。

回望中國電視劇60余年的發展歷程，不僅能夠看出電視劇文化生態的不斷重構，而且能看到其如何通過“文化傳播”功能將社會現實、價值觀念和文化認同融入其中，深刻影響著不同時代的觀眾思維、審美觀念以及行為方式，并由此產生了顯著的文化效應。從意識形態主導的初創期到精英文化探索中的復蘇，再到大眾文化的全面滲透，電視劇早已成為文化傳播的重要媒介，以“潤物細無聲”的方式影響著整個社會。特別是在互聯網技術的影響下，電視劇的創作、傳播、觀看方式經歷了革命性變化，觀眾不再是被動的信息接受者，而是可以直接參與討論、分享，甚至影響創作方向，形成前所未有的文化互動模式。因此，筆者將在追溯電視劇60多年歷史發展脈絡的基礎上，分析其在不同歷史階段的文化傳播效應演化特點，并結合受眾、技術、文化等方面的發展變化，研究新時代電視劇文化傳播效應演化的動因以及發展趨勢，力求為新時代文化建設提供新的動力和方向。

一、我國電視劇文化傳播效應演化的歷史脈絡

20世紀50年代，電視劇這一新興藝術形式在中國社會主義文藝方針的指導下應運而生。1958年6月，中國首部電視劇《一口菜餅子》問世，成為中國電視史上一個重要的里程碑。時至今日，中國電視劇已跨越60余年的風雨兼程，其不僅見證了半個多世紀的社會變遷，而且在中國的社會轉型和文化變遷中，不斷從稚嫩走向成熟，成為我國文化事業中不可或缺的一部分。因此，通過階段性特征來回眸中國電視劇的發展概貌，我們可以清晰地看到中國電視劇從意識形態的工具性角色逐步轉變為反映社會多元文化的重要載體，其文化影響力和傳播效應也在不斷加強。

1.初創階段（1958年至“文革”前）：意識形態主導下的文化傳播。這一時期是中國電視劇從無到有的開創階段，也是電視劇工作者艱苦艱難墾荒的創業時期。在此期間，曾誕生過眾多反映社會主義建設、內容積極健康且具有一定藝術水準的電視劇。這些作品不僅為我國建設完整合理的文化生態環境提供了更加有效的工具和途徑，同時在思想教育和意識形態宣傳方面具有劃時代意義。1958年，中國首部電視劇《一口菜餅子》的推出，為同時期電視劇建立起一個意識形態傳播的角色框架。這一時期的電視劇如《新的一代》《養豬姑娘》等，均圍繞社會主義建設核心，主動承擔起宣傳新的時代主流意識的重要使命。紀實風格作品如《雷鋒》《焦裕祿》則以其真實再現英雄事跡受到廣泛贊譽，田漢稱其為“文藝的輕騎兵”。雖然這一階段電視劇數量與質量有諸多不足，但其對觀眾審美的影響和從業者專業素質的提升作用不容忽視。

2.復蘇與發展階段（改革開放初期）：精英式探索下的人文關懷。20世紀80年代的中國電視劇，作為文化傳播的核心力量之一，展現了深刻的社會反思和文化自覺。隨著電視連續劇的興起，電視劇不僅在數量上激增，題材也愈加豐富，從社會現實、歷史人物到革命題材，各類作品在反映社會變革、展現時代脈動方面起到了重要的作用。這一時期的電視劇在文化傳播效應上呈現出幾個顯著特點。其一，電視劇通過對普通人生活的描寫，反映社會現實與百姓情感，打破了以往對小事的忽視，突出了“小事”背后的大社會背景。比如，《喬廠長上任記》等劇揭示了普通勞動者的生活困境，賦予了百姓生活深刻的社會內涵。這樣的作品不僅促進了觀眾對社會問題的關注，也在文化上開啟了社會反思的風潮，成為大眾意識覺醒的催化劑。其二，英雄與領袖題材作品展現了中國傳統民本主義思想的回歸。《敵營十八年》《KX1LKbjaEHlr8M4tr8weidbZZo0IRfoNXJT/4fnZmmI=周總理的一天》等劇作通過歷史人物的某個瞬間，傳遞出偉人和英雄的品格與精神。這類作品不僅肩負著歷史教育的任務，也通過塑造英雄形象，激發了觀眾的民族自豪感和社會責任感，推動了社會主義核心價值觀的傳播。此外，改革與時代變革題材的作品如《赤橙黃綠青藍紫》《新星》則展現了改革進程中的人文關懷和社會理想。這些劇作通過描繪改革的艱辛與前行，傳遞了砥礪奮進的時代精神，引導觀眾樹立與時代同頻共振的積極態度。

3.豐富與成熟階段（20世紀最后10年至新世紀初）：從精神建構到大眾文化轉向。這一時期隨著當代大眾審美文化的興盛，電視劇作為大眾化藝術潮流的代表，逐漸取代電影、報紙、雜志，成為文藝領域的核心媒介。這一時期的文化傳播效應主要體現為傳媒生態的“翻轉”，電視劇的傳播力和影響力空前增強，直接推動了大眾文化認知的轉型。1989年之后，在“弘揚主旋律，提倡多樣化”的政策指引下，文藝創作進入高度融合的時期，電視作為主要傳播媒介，在時代精神的傳遞中發揮了關鍵作用。諸如《9·18大案紀實》等紀實電視劇不僅反映出強烈的集體主義和愛國情懷，而且還通過形式與內容的創新，強化了主流價值觀在大眾中的傳播，進一步提升了電視劇的文化影響力。與此同時，這一時期電視劇還逐漸成為反映人民生活的一面“鏡子”，20世紀90年代初，我國第一部大型長篇室內連續劇《渴望》橫空出世，以“接地氣”的視角展現了與百姓生活息息相關的民生問題。該劇在一定程度上打破了港臺劇壟斷的局面，強化了本土電視劇的文化傳播效應。在此之后，更多聚焦百姓生活的電視劇不斷涌現，如《過把癮》《兒女情長》等，直接影響著大眾對社會問題的關注和討論。

4.多元與蛻變階段（新世紀初至2012年）：基于互聯網語境的文化再生產。法國社會學家布爾迪厄的再生產理論認為，文化資本通過教育的符號暴力實現文化再生產。在傳統媒體時代，這一過程主要通過家庭教育和社會制度來實現。這一時期，隨著互聯網技術的不斷發展進步，大眾文化的教育功能日益強化，電視劇作為文化資本的客觀表現形式，其文化再生產能力也持續增強。首先，互聯網為電視劇傳播提供了推薦系統，這增強了觀眾在選擇電視劇時的外部影響；其次，互聯網傳播推動了電視劇與其他文化產品的相互促進，增強了其傳播效果。不同形式的內容，如小說改編的影視劇、綜藝衍生的電影、電影延伸出的電視劇等相互聯動，使傳播更加廣泛。這一時期，隨著我國經濟飛速發展，電視產業也有了長足進步，電視劇發展迅猛，劇集數量大幅增長，電視劇類型發展多元、轟動性作品不斷涌現。《大宅門》《大染坊》《喬家大院》《橘子紅了》《闖關東》《血色湘西》《京華煙云》等人們耳熟能詳的作品都是新世紀以來電視劇的典型代表。

5.弘揚主旋律、創造新輝煌階段（黨的十八大以來）。黨的十八大后，我國進入中國特色社會主義新時代，這一時期涌現出很多弘揚主旋律和傳承中華優秀傳統文化的劇目，《父母愛情》《山海情》《覺醒年代》《隱秘的角落》《狂飆》等一批精品佳作廣受歡迎，形成了絕佳的文化傳播效應。這一時期，在“臺網并重，先網后臺”戰略指導下，大量網絡劇，尤其是由網絡小說改編的IP劇逐漸主導播放量，進一步豐富了電視劇的文化傳播內容。視頻平臺運用人工智能算法，依據用戶的興趣個性化推送內容，而互動和交流也局限于相同文化趣味的用戶群體，進一步加劇了文化區隔。評分系統則顯著提升了用戶篩選電視劇的效率，高評分作品常能引發對相似題材或演員的關注。數字技術引入電視劇生產傳播還將觀眾對電視劇文化的再生產提升到了新的高度。觀眾不僅能參與評論、分享電視劇內容，還可通過社交媒體的裂變式傳播提升電視劇文化議題的討論度和影響力，進一步強化觀眾在文化再生產中的重要作用。

二、提升新時代電視劇文化傳播效應的現實動因

當今數字化迅猛發展，觀眾的媒介接觸方式、文化消費需求、社會心理結構等都在發生轉變，這為新時代電視劇傳播效應的演化注入了新的動力。與此同時，社交媒體、短視頻等新興平臺的興起也在一定程度上拓寬了電視劇文化的傳播范圍、影響著觀眾參與的深度和廣度，進而影響電視劇文化傳播效應的演化過程。

1.政策因素：引導與規范。對電視劇這種大眾喜聞樂見的藝術形式，國家相關管理部門制定了一系列新政，對電視劇的發展進行引導和規范，2010年3月26日，國家廣電總局局務會議審議通過《電視劇內容管理規定》；2022年2月，國家廣播電視總局發布了《“十四五”中國電視劇發展規劃》，為電視劇、網絡劇未來五年的內容創作創新與監管、完善市場體系、加強國際傳播、改善行業風氣等方面確定了方向；2022年6月和9月，國家廣播電視總局相繼推出“網標”和“劇標”，預示著網臺統一導向、統一標準，統一尺度的市場監管體系進一步完善，產業格局進入管理規范化、標準化的新階段。

2.用戶因素：細化與自主。與傳統媒體觀眾相比，新時代用戶的變化集中在“細分”和“自主”兩個方面。一方面，互聯網用戶的媒體使用習慣和內容消費呈現出碎片化趨勢，且用戶群體不再是籠統的大眾，而是基于個人興趣、行為模式的細分群體。大數據和算法能夠深入挖掘每個用戶的“畫像”，相比傳統媒體對觀眾的宏觀分析，互聯網實現了個體化掌控。另一方面，互聯網賦予用戶更高的自主權，使其不僅是信息的接收者，還具備更大的信息掌控能力，并能通過彈幕等技術直接參與到電視劇文化生產和傳播中，即“參與文化”。于是，在數字化時代，媒體與用戶之間相互作用，使文化意義以及表征產品的生成機制產生顛覆性變革，而電視劇文化傳播也呈現出全新面貌。例如，UGC模式使更多的用戶可進入原本少數專業人士壟斷的電視劇領域。在傳播過程中，其也可借助彈幕、鬼畜視頻等，直接參與電視劇文本的再創作和意義的生成，由此形成以用戶為中心的文化傳播生態。

3.技術因素：沉浸與互動。隨著高清技術、沉浸技術、大數據、智能化技術的發展，以及國際環境、行業生態、產業形態、技術發展的復雜演變，中國電視劇進入新的歷史節點。數字技術的發展使電視劇體驗感更強。新技術優勢性能的滲透，特別是VR、AR、MR等技術正在不斷賦能電視劇創作形態，推動內容創新、業態創新、傳播創新。虛擬、超高清等技術提升了電視劇的沉浸感，植入的仿真現實吸引觀眾沉浸其中。這種沉浸式體驗打破了傳統線性敘事的局限性，觀眾從被動的觀看者轉變為劇情的參與者，并能在虛擬空間與角色互動，甚至影響劇情走向。與此同時，隨著人工智能等技術的發展，新時代的互動技術已不再局限于彈幕、評論等即時反饋，而是在人工智能、大數據等技術的支持下，出現了更多智能化的互動選項。例如，觀眾可以通過選擇劇情走向、參與虛擬角色對話等方式，深度參與內容的生成過程，創造獨特的個性化觀劇體驗，進而促使電視劇文化傳播的過程更加多維化、個性化。

4.平臺因素：連通與融合。隨著互聯網企業的強勢滲透，影視產業逐步由傳統的專業化公司主導，轉變為由數字平臺主導的生產和傳播模式。平臺化意味著資源、技術、資本和觀眾需求的高度整合和連通，打破影視產業各環節之間的壁壘，以此實現生產、流通和消費的無縫連接。首先，互聯網平臺通過技術手段將影視內容的策劃、制作、營銷、發行等環節打通，實現了各個環節的連通，有效提升了生產效率，同時通過大數據和算法更精準地預測觀眾需求，進一步指導影視項目的全流程運作。這種數據驅動的連通不僅改變了電視劇生產的傳統流程，還促成了觀眾與內容生產者之間的雙向反饋機制。其次，平臺的融合能力體現為技術、資本和文化的深度交織。互聯網企業不僅依托自身強大的技術優勢整合影視資源，還通過資本的運營極大地提高了產業的貨幣化程度。以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為代表的中國互聯網巨頭，通過“愛優騰”等視頻平臺的融合，構建起了一個涵蓋電子商務、社交、娛樂等多領域的生態圈，將影視內容深度嵌入其商業體系中，不僅推動著影視行業的規模化發展，而且重塑了電視劇文化生產與傳播方式。

三、新時代電視劇文化傳播效應的未來趨勢

中國電視劇文化傳播效應具有特殊的歷史文化印記，又以其豐富多樣的文化形態浸入人們的日常生活。在用戶、技術、平臺等多元因素的相互作用下，中國電視的生產運作機制逐漸從直面市場的野蠻生長進入精耕細作的產品時代，其文化傳播效應也逐漸朝著碎片化、國際化、精準化、共創式的方向發展。

1.電視劇將成為宣傳和貫徹習近平文化思想的重要陣地。習近平文化思想是未來我國文化發展的新指南。電視劇作為受眾廣、傳播快的文藝載體，理應和必將成為宣傳和貫徹習近平文化思想的重要陣地。在習近平文化思想的指導下，電視劇作品應深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵，弘揚民族精神，傳播社會主義核心價值觀。通過生動的故事情節和鮮活的人物形象，引導觀眾樹立正確的價值觀念，增強國家認同感和文化自信。同時，在這一思想的指引和帶動下，電視劇產業也將迎來新的發展機遇。制作方要更加注重內容創新和質量提升，推動電視劇產業實現高質量發展，為傳播習近平文化思想提供強有力的支撐。

2.微短劇盛行，推動電視劇碎片化傳播。隨著移動互聯網的普及，短視頻平臺如雨后春筍般不斷涌現，抖音、快手、微視等APP成為人們消磨時間、獲取信息的重要途徑。在這樣的大環境下，微短劇作為一種新的視聽形態應運而生，其每集時長一般在幾十秒到15分鐘不等，緊湊的劇情設置、豎屏的展示形式，恰好迎合了現代人碎片化的觀影需求，成為越來越多年輕人的追捧對象。未來，隨著短視頻平臺的發展和觀眾觀影習慣的持續變化，微短劇作為一種獨特的影視形式，將繼續在電視劇產業中發揮其獨特作用。

3.內外融通，助力電視劇跨文化傳播。在全球化浪潮下，傳播活動早已不是傳播者的“單向輸出”，向世界傳播中國故事、中國聲音、中國特色，不僅要傳播出去，關鍵還要將其傳播好。近年來，越來越多的中國電視劇開始積極打通國際傳播渠道，努力打造電視劇的“華語平臺”，從而推動中國電視劇在海外實現精準落地。一方面，傳統中國文化題材電視劇依然受到國際市場的歡迎，如《甄嬛傳》等古裝劇；另一方面，隨著中國現代化進程的加快，越來越多反映當代中國生活的都市劇和現代題材劇也開始在海外走紅。例如，《小歡喜》《安家》等劇集展現了中國中產家庭的生活方式、教育理念和社會價值觀，這種貼近現實生活的題材打破了文化差異的屏障，引發更多國家觀眾的共鳴。此外，制作方也開始采用國際化的拍攝手法、敘事結構以及多語言字幕和配音等方式，有效降低文化隔閡，以增強電視劇的跨文化傳播效果。未來，隨著中外文化交流的進一步加深，跨文化傳播將成為中國電視劇發展的重要趨勢。

4.技術賦能，促進電視劇精準化傳播。平臺作為互聯網信息技術發展新形態正不斷融入媒介生態環境，重塑著國際、社會、個人等多維度交往形態，引發傳播環境的結構性改變。傳統的賣方市場已經轉向以消費者需求為導向的買方市場，生產者必須更加注重用戶服務，精準識別細分市場和目標受眾，以提供更符合觀眾期待的內容。這種市場轉型，要求電視劇制作方與傳播平臺從“傳者本位”逐漸過渡到“用戶本位”，依托先進的技術手段來提升內容傳播的精準度。平臺可結合用戶觀看歷史和喜好，推薦他們最感興趣的劇集，減少用戶在海量內容中尋找合適劇集的時間成本。這不僅可提高用戶的觀看體驗，而且還為電視劇的傳播開辟了新的路徑，使其能夠更加迅速有效地到達目標受眾。

5.人機協同，實現電視劇共創式發展。隨著ChatGPT、Stable Diffusion、MidJourney和Synthesia等AIGC應用的爆發式普及，AIGC技術已被廣泛運用在電視劇生產創作領域，使得完全自動化的“AI制劇”成為可能。與此同時，生成式AI藝術的人機共創系統提供了一種機會，以更專業的藝術標準和更可靠的技術路徑，去兌現民主的藝術參與，使屬于人民的藝術生產成為可能。比如，完全由 AI 生成的《Nothing，Forever》就是一部允許觀眾參與創作的動畫情景喜劇，以直播形式在線播放，開播之后，引發了廣泛關注。

（作者王戈系河北廣播電視臺編導；王曉丹系河北省文化和旅游研究院副研究員）

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【編輯：沈金萍】