智媒時代媒介經濟變革與發展趨勢研究

如今，信息傳播人員需要對平臺上繁雜的信息來源和類型進行有效篩選和分類，以確保媒體經濟體在滿足信息傳播需求方面能夠獲得堅實的基礎，進一步促進媒體經濟的持續增長和健康發展。探討智媒時代背景下媒介經濟的轉型和未來走向，能夠為智媒浪潮中的傳媒行業提供寶貴的意見，從而推動其創新和持續發展。

由王秋林所著的《媒介經濟學創新與演化增長》一書，是傳播媒介經濟研究領域的重要作品。書中共有7個章節，以“創新與演化增長”為核心議題，深入探討媒體行業在新知識驅動下的經濟模型構建、科技媒介組織的知識創新機制、數據驅動的媒介技術革新、媒體平臺的網絡效應與增長策略、互聯網媒介生態系統的構建，以及媒介經濟系統的協同演化等多個維度的內容。本書旨在為新聞傳播學者、新媒體實踐者提供理論指導和實踐案例，幫助他們理解新媒體經濟學的理論與實踐。

智媒時代媒介經濟變革對傳統媒體產業的影響。書中介紹了媒介經濟變革對傳統媒體產業帶來的影響。首先是媒介經濟對電視行業的影響。書中指出，隨著我國居民收入的穩步增長，公眾對于精神文化生活的追求日益多元化。然而，居民收入的提高與電子產品價格的上漲之間呈現出一種均衡趨勢，導致許多消費者傾向于購買高價位的電子產品來滿足其精神文化需求。這一趨勢促使電視節目制作方為了吸引觀眾，不斷推出多樣化和特色化的節目內容。但在電視頻道激增的背景下，節目質量參差不齊，導致收視率下滑，對電視新聞產業的發展構成了挑戰。其次是媒介經濟對報紙行業的影響。傳統的傳播手段，如報紙和廣播，曾經是信息傳播的主要載體。但隨著互聯網的發展，傳統報紙的影響力逐漸減弱，制作和傳播成本不斷上漲，經濟效益不斷降低。書中指出，在當前的媒體經濟環境中，利用新媒體技術進行信息傳播不僅順應了環保和節能的趨勢，而且更加貼合現代社會年輕人的消費習慣和信息接收偏好。

智媒時代媒介經濟行業發展的具體策略。本書從法規建設、發展機遇、創新意識等層面指出了推動傳媒行業經濟發展的相關策略。一是加強智媒時代傳媒經濟工作的法律法規建設。書中指出，通過制定和實施具體的法律措施，可以指導和解決新媒體環境中出現的多種問題，從而推動新聞傳播朝著合法、健康的方向發展。此外，監管機構還需對新聞內容的編輯和傳播環節進行嚴格監督，完善編輯流程中的信息審核機制。二是引導企業抓住智媒時代發展機遇。書中指出，企業在發展策略中必須與新媒體建立緊密的互動關系，以促進傳統媒體與新媒體之間的互利共生。為此，媒體行業應當著力于優化資源配置和傳播策略，實現媒體資源的上下鏈路整合，構建高效的產業集群，確保產業的持續發展和商業化運作。三是培養創新思維，推動媒體業的持續成長。書中指出，在智媒時代媒體行業應當增強傳播創新，提升整體創新能力。同時，媒體行業在推動創新的同時，也應進一步完善其經濟模式，打造一個多元化、綜合性、一體化的交流平臺，以促進與各方的有效溝通和媒體交流工作的優化。

智媒時代媒體智能化建設的趨勢。書中指出，媒介經濟發展的趨勢正受到智能化技術的深刻影響，這一趨勢體現在多個方面。一是智能化生產與傳播。隨著移動互聯網、大數據、人工智能等技術的發展，新聞生產和傳播的各個環節正在經歷智能化改造。無人機拍攝、機器新聞寫作、VR報道、算法推薦等技術的應用，正在改變新聞采集、內容生成、呈現和分發的方式。二是內容創新與個性化。智能化技術不僅提升了新聞生產的效率，還推動了內容創新。通過算法和數據分析，媒體能夠更好地理解受眾需求，實現內容的個性化定制和精準推送。三是技術驅動與自主研發。在智能化的浪潮中，媒體行業越來越重視技術創新和自主研發。通過與科研機構和商業平臺的合作，媒體正在開發和應用新技術，以提升自身的競爭力。四是用戶參與互動。智能化技術的應用使得用戶參與度和互動性得到加強。社交媒體、移動應用等平臺的興起，讓用戶成為內容生產和傳播的重要參與者。

（作者單位 廣州工商學院）

【編輯：李棟】