短視頻對新聞傳播領域的影響

隨著移動互聯網的進一步普及和5G技術的廣泛應用，短視頻以其生動有趣、短小精悍、傳播迅速、互動性強、內容豐富、碎片化、創作門檻低等特點迅速吸引了無數用戶，改變了受眾獲取新聞資訊的方式，對傳統新聞傳播領域產生了深遠影響。本文將從多個角度對短視頻在新聞傳播領域的影響和挑戰進行探討，以期為新聞傳播領域的高質量發展提供新思路和新路徑。

短視頻行業發展現狀與特點

短視頻行業發展現狀

短視頻是指通過移動終端實現隨手拍攝并快速編輯上傳分享，可在各種新媒體平臺上播放，一般時長不超過5分鐘的視頻內容。作為一種新興的信息傳播和娛樂社交形式，它以時長短、傳播快、直觀生動等特點備受歡迎，特別是近年來“粉絲經濟”“網紅經濟”的爆火，使得更多人關注或是加入到短視頻這個行業。

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年12月，我國網民規模達1092億人，網絡視頻用戶規模為10.67億人，占網民整體的97.7%。其中，短視頻用戶規模為10.53億人，較2022年12月增長4145萬人，占網民整體的96.4%。據業內專家分析，未來中國短視頻行業有望保持高速增長態勢，并在內容創作、視頻質量和產業升級等方面不斷完善和創新。

短視頻的特點

時長較短，內容簡潔。短視頻作為一種快捷的信息傳播方式，形式豐富多樣，能夠滿足當代受眾碎片化的娛樂需求，讓用戶在最短時間內獲取大量有價值信息，滿足人們在快節奏生活中對信息的需求。

參與性強、互動性高。短視頻平臺提供了點贊、評論、分享等互動功能，不僅使用戶參與到內容創作和傳播中來，還使得制作者能及時獲取有價值的評論和反饋，進而制作出更高品質的視頻內容。

內容多樣、類型豐富。短視頻內容豐富多樣，涵蓋了社會熱點、知識科普、影視娛樂、幽默搞笑等主題，更好地滿足了不同用戶的個性化需求。此外，短視頻平臺允許用戶生成內容（UGC），這種特性不僅極大地提高了平臺的影響力，還為用戶提供了一個自由表達、交流互動的新平臺。

傳播迅速、覆蓋面廣。短視頻通過各種社交媒體平臺、即時通訊工具等渠道迅速傳播，其傳播速度和覆蓋范圍是傳統媒介難以達到的。此外，短視頻平臺采用的智能推薦算法，不僅提高了用戶的使用體驗，也為商家提供了更加精準的廣告投放和營銷手段。

與此同時，因短視頻具有短小精悍、傳播速度快且制作門檻低的特點，短視頻行業發展也衍生出了不少問題，導致短視頻質量參差不齊，甚至出現一些制作者和傳播者為追求流量而傳播虛假、低俗信息的違法違規現象，如擺拍、AI生成、低俗人設、惡意營銷等亂象，這些都亟待相關部門加大整頓和規范力度，更好地促進短視頻行業高質量發展。

短視頻對新聞傳播領域的影響與挑戰

近年來，短視頻作為當前主流的新媒體平臺之一，備受用戶和新聞媒體的青睞。人民日報官方抖音號2019年10月16日推出的《你愿意為這雙手、這些面孔點贊嗎？他們是用青春守護了祖國，致敬！》的短視頻，就是人民日報利用大數據、無人機等先進技術應用于短視頻制作的典型例子。以知名短視頻平臺抖音、快手為例，2024年第一季度，抖音的日活躍用戶數約8億，快手的日活躍用戶為3.94億，充分顯示了短視頻行業的巨大生命力和發展空間，也給新聞傳播領域帶來了深刻影響與挑戰。

創新信息傳播方式

抖音、快手等短視頻平臺的出現，引發了一場信息傳播方式的深刻變革。與傳統媒體多以文字、圖像等較為刻板、單一的傳播方式相比，短視頻的信息傳播方式在時間和空間上具有“直觀化”“故事化”“娛樂化”“互動化”的特點，傳播主體和受眾角色交互融合，信息傳播模式已由傳統媒體的單向模式變成了復雜交錯的新模式，并且智能化趨勢明顯。短視頻通過多元化的信息傳播方式更能滿足受眾的個性化需求，并吸引更多的受眾關注并參與其中，進而提升了新聞媒體的影響力。

改變新聞制作方法

傳統的長視頻制作，不僅周期長，而且需要專業團隊，但短視頻人人都可以創作，視頻平臺對所有人都不設限，只要愿意就能發表短視頻作品，而且短視頻對內容沒有嚴苛的要求，只需通過短視頻軟件進行剪輯、配樂后即可上傳發布，這種快速高效的制作方式，使得短視頻新聞能夠更快地進行傳播，滿足用戶對新聞時效性的要求。此外，短視頻的制作門檻相對較低，使得更多的個人和組織可以參與到新聞制作中，為新聞傳播領域注入了新的活力。

激發受眾參與互動

短視頻因其直觀生動、互動性強、傳播速度快等特點備受受眾喜愛。受眾可通過短視頻平臺提供的點贊、評論、分享等方式參與到新聞內容的制作和傳播過程中，表達自己的觀點，這也使得新聞傳播更加貼近受眾，激發了受眾的參與度，增強了受眾互動性，更容易形成新聞熱點和話題討論，促進了新聞內容的傳播和用戶間的交流。

增加新聞傳播風險

由于短視頻平臺的海量內容增加了審核難度，導致虛假信息和謠言的傳播風險增加，對新聞真實性和信任度構成威脅。短視頻的直觀性和娛樂性可能降低新聞內容的嚴肅性，而大量低質內容會影響整體新聞質量和行業聲譽，對專業新聞工作者的權威性造成影響。此外，短視頻平臺上的個性化智能推薦算法可能導致“信息繭房”效應，使受眾局限于自己感興趣的領域，限制了新聞傳播的廣度和深度。

沖擊傳統媒體地位

報紙、電視等傳統媒體受采訪、制作、審核、發布等環節局限，又受播出時間制約，在傳播時效上遠不及新媒體平臺。短視頻通過即時通訊工具和社交媒體平臺等進行傳播，普通用戶也能隨時通過手機拍攝并即時發布，讓新聞迅速傳播到全球各地，既降低了新聞發布門檻，又使得新聞傳播速度更快、范圍更廣。此外，短視頻平臺通過大數據采集，能夠根據用戶的興趣、愛好等信息實現精準廣告投放，提升廣告效果，并通過內容付費、電商合作等方式實現多種盈利，對傳統新聞媒體的信息傳播、廣告業務、盈利模式等構成較大挑戰。

短視頻行業未來發展趨勢探究

盡管短視頻在多個方面挑戰了傳統新聞媒體的地位，但短視頻的崛起也為新聞媒體領域帶來了前所未有的機遇。

推動技術創新，提升用戶體驗

在技術層面上，短視頻行業應不斷利用人工智能、虛擬現實等先進技術，進一步提升用戶的視聽體驗，如更高清的畫質、更流暢的播放、更智能的算法推薦以及更逼真的虛擬場景應用等，推動短視頻行業持續蓬勃發展。

提高視頻質量，滿足個性化需求

高品質的視頻產品和豐富的內容生態將對短視頻行業發展起關鍵性作用，在視頻內容方面應更加豐富多元，涵蓋更多領域，內容品質、創意應進一步提升，才能不斷滿足受眾群體對短視頻的個性化需求。此外，短視頻應成為連接創作者、受眾與品牌的重要橋梁，共同推動短視頻行業持續創新與發展。

優化轉型升級，垂直縱深發展

隨著短視頻平臺間的市場競爭日益加劇，各大平臺將不斷創新和優化轉型升級。短視頻已經從平臺開始向各個領域蔓延，垂直領域正成為短視頻的突破點。未來，短視頻內容也將從“娛樂化”向垂直領域縱深發展，各個細分垂直領域將涌現出更多專業的頭部短視頻創作者和高品質內容，短視頻平臺應積極拓展國際市場，更加注重版權保護和更加靈活多樣的商業化變現。此外，知識付費、廣告投放、直播帶貨等將成為未來其主要盈利模式，短視頻與其他媒體形式的融合與互補也會更加深入，應逐步構建多元化的媒體傳播新格局。

新聞傳播領域應用短視頻的應對策略與建議

以融合發展為導向，做大做強主流輿論

近年來，短視頻已成為當下較受歡迎的信息傳播方式，媒體融合發展步入快車道，融媒體產品影響力不斷提升，不僅涌現出新華社、人民日報、環球時報、央視新聞、央視頻等中央級主流媒體的客戶端和新媒體號，還涌現出極目新聞、九派新聞、澎湃新聞等有影響力的地方新媒體平臺。據不完全統計，截至2024年6月16日，新華社抖音號粉絲數66827萬、發布作品共16萬件，單個作品最高點擊量達1644.7萬次；人民日報抖音號粉絲數1.7億、發布作品共6500件，單個作品最高點擊量達3508.8萬次；央視新聞抖音號粉絲數16億、發布作品共9420件，單個作品最高點擊量達3443.5萬次，如此多的粉絲數和訪問量，為各大新聞媒體做大做強主流輿論和宣傳報道奠定了堅實基礎。

以技術創新為引領，擴大新聞傳播影響力

技術創新不僅提升了新聞采編和制作的效率，還豐富了新聞的表現形式，增強了受眾的觀感體驗。在當今信息迅速傳播的時代，新聞媒體單位要緊跟時代潮流，積極探索短視頻的傳播模式，以技術創新為引領，通過引入人工智能（AI）、虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、混合現實（MR）、5G、區塊鏈、大數據、智能算法等前沿技術，更好地把握受眾需求，打造更具沉浸感和劃時代的新聞產品，擴大新聞傳播的影響力。還要積極探索與短視頻平臺的合作模式，鼓勵個人和組織參與到新聞傳播中，形成多元化的輿論場，提高受眾的參與度。同時，新聞短視頻制作人員也必須有效提高自身的專業素養，深入挖掘新聞的深度含義，借助短視頻為人們傳播新聞信息。

以制度建設為支撐，構建清朗網絡空間

要加強對短視頻內容的審核與把關，不盲目追求流量，確保新聞的真實性和準確性，維護新聞的公信力。要充分利用短視頻平臺的互動性和社交性，通過評論、點贊、分享等方式，鼓勵用戶積極參與互動，擴大新聞傳播的影響力，形成話題討論。要提升新聞工作者的專業水平，使其表達的觀點具有權威性，如此才能獲得用戶的認同，增強用戶黏性。此外，要制定出針對短視頻行業監管的法律法規，堵住監管制度漏洞，從制度上減少虛假信息和謠言的傳播，減少侵權行為的發生，為新聞傳播構建清朗網絡空間。

以人才建設為基礎，厚植人才資源優勢

短視頻以其短小精悍、生動直觀、互動娛樂等特點迅速吸引了大量用戶，成為新聞傳播的重要陣地。傳統媒體在面對短視頻沖擊時，應當保持一種積極進取的態度，吸取他人的長處，發揮自己的優勢，改進新聞欄目，創新新聞內容，提高新聞的質量，進而提高其社會影響力。同時要不斷加強人才隊伍建設，打造一支政治強、業務精、作風優的全媒型人才隊伍，將優秀的采編和技術人員安排到關鍵崗位，讓他們充分發揮自身優勢，不斷制作出高品質的新聞產品，為受眾提供更加精準、個性化的新聞服務。比如當突發事件或重大新聞事件發生時，新聞媒體不僅被受眾給予厚望，還承擔著及時報道突發事件的責任，其要及時有效利用資源優勢，迅速、準確、全面地對突發事件進行報道，以專業視角向受眾傳遞最新信息，及時化解各種謠言，滿足受眾對突發事件報道的信息需求，提升政府公信力，維護社會和諧穩定。

以新質生產力賦能媒體融合是時代所向、大勢所趨。在新媒體時代，短視頻作為一種新興的媒體形式，對新聞傳播領域產生了深遠的影響。它不僅改變了人們獲取信息的方式、創新了傳播模式，還提升了受眾的參與度，為新聞傳播領域發展帶來了新的機遇。同時，也要正視短視頻在發展過程中存在的問題和挑戰，采取積極應對、加強審核、有效監管等措施，共同推動短視頻和新聞傳播領域的高質量發展。

作者簡介：

陳滟（1974—），女，貴州道真，記者，本科，研究方向：新聞學。

（作者單位：中國國門時報）