融媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的實(shí)踐與思考

在融媒體時(shí)代，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出多元化的傳播渠道、多樣化的報(bào)道形式，推動(dòng)了信息傳播的革新。本文重點(diǎn)研究了重大主題報(bào)道的實(shí)踐策略，新聞機(jī)構(gòu)需要深入了解受眾需求，創(chuàng)新報(bào)道形式，利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)協(xié)作。此外，技術(shù)更新迅速、人才短缺和信息真實(shí)性問(wèn)題是需要關(guān)注的挑戰(zhàn)，需通過(guò)采取有效的對(duì)策提升報(bào)道質(zhì)量，以適應(yīng)快速發(fā)展的媒體環(huán)境。

01

融媒體時(shí)代新聞報(bào)道的特點(diǎn)

融媒體時(shí)代，新聞傳播的方式和受眾體驗(yàn)豐富，新聞報(bào)道更加靈活和貼近受眾。首先，傳播渠道的多元化成為融媒體時(shí)代的一大亮點(diǎn)。與過(guò)去依賴單一的媒體形式不同，現(xiàn)代新聞報(bào)道不僅能通過(guò)傳統(tǒng)的電視、廣播和報(bào)紙等渠道傳播，還可以廣泛利用社交網(wǎng)絡(luò)、新聞網(wǎng)站和移動(dòng)客戶端推送。渠道的多樣化使得新聞能夠迅速觸及廣泛的受眾，同時(shí)也滿足了不同受眾對(duì)信息獲取方式的多樣化需求。其次，融媒體時(shí)代的報(bào)道形式更加多樣化。除了傳統(tǒng)的圖文報(bào)道，新聞機(jī)構(gòu)還能夠采用視頻、直播、音頻等多種形式進(jìn)行報(bào)道。視頻報(bào)道能夠生動(dòng)、直觀地展示新聞事件，直播則可以實(shí)時(shí)傳遞新聞進(jìn)展，為受眾提供即時(shí)的觀看體驗(yàn)。多樣化的形式，不僅增強(qiáng)了新聞的表現(xiàn)力和感染力，也能提高受眾的參與感和體驗(yàn)感。最后，融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道具有更強(qiáng)的互動(dòng)性。受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是可以借助各種平臺(tái)與記者進(jìn)行互動(dòng)的參與者，包括提出問(wèn)題、發(fā)表評(píng)論、參與討論，這種互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了受眾對(duì)新聞內(nèi)容的參與感，還促進(jìn)了信息的多維傳播。記者和新聞機(jī)構(gòu)可以根據(jù)受眾的反饋及建議，及時(shí)調(diào)整報(bào)道內(nèi)容和方向，從而更好地滿足受眾的需求。

02

融媒體時(shí)代重大主題報(bào)道的實(shí)踐策略

深入了解受眾需求

融媒體時(shí)代，受眾需求多變且復(fù)雜，因此新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)系統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，能夠更精準(zhǔn)地把握受眾的興趣和關(guān)注點(diǎn)，從而制定出更具針對(duì)性的重大主題報(bào)道策略。具體如下：

第一，市場(chǎng)調(diào)研可以幫助新聞機(jī)構(gòu)了解受眾的基本特征和偏好，提升報(bào)道質(zhì)量。調(diào)研包括受眾的年齡、性別、職業(yè)、地域等人口統(tǒng)計(jì)信息以及他們的興趣愛好、生活習(xí)慣和信息需求。通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、一線走訪等方式，新聞機(jī)構(gòu)可以獲得第一手的數(shù)據(jù)，從而在報(bào)道中突出受眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題和話題。比如：唱響中國(guó)經(jīng)濟(jì)“光明論”重大主題報(bào)道在挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展亮點(diǎn)時(shí)，必須加強(qiáng)與政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)等的溝通合作，獲取第一手資料，確保宣傳內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力的輿論支持。

第二，應(yīng)用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)把握受眾需求。新聞機(jī)構(gòu)通過(guò)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，從社交媒體、新聞平臺(tái)和搜索引擎等多渠道收集數(shù)據(jù)，分析受眾的閱讀習(xí)慣、互動(dòng)行為和內(nèi)容偏好。數(shù)據(jù)分析不僅可以揭示受眾對(duì)特定話題的關(guān)注度，還能夠預(yù)測(cè)他們未來(lái)對(duì)內(nèi)容的興趣趨勢(shì)。這種數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方法有助于新聞機(jī)構(gòu)在信息過(guò)載的環(huán)境中精準(zhǔn)定位和滿足受眾需求。

第三，監(jiān)測(cè)受眾的實(shí)時(shí)反饋，動(dòng)態(tài)調(diào)整報(bào)道策略。其中，實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析包括點(diǎn)擊率、評(píng)論數(shù)和分享量等信息，便于新聞機(jī)構(gòu)及時(shí)優(yōu)化報(bào)道方向和形式，提高內(nèi)容的相關(guān)性與吸引力。

創(chuàng)新報(bào)道形式

創(chuàng)新新聞報(bào)道形式是吸引受眾注意力和提升報(bào)道效果的重要方式。新聞機(jī)構(gòu)需要積極探索和結(jié)合不同的媒體平臺(tái)和報(bào)道形式，創(chuàng)作出更具吸引力和互動(dòng)性的報(bào)道內(nèi)容。第一，多媒體融合是創(chuàng)新報(bào)道形式的核心。融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道不能僅依賴于文字，還需要結(jié)合圖像、視頻和音頻等多種元素。比如：“百千萬(wàn)工程”是廣東高質(zhì)量發(fā)展的“頭號(hào)工程”，是廣東高水平謀劃推進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的重大舉措。東莞廣播電視臺(tái)重點(diǎn)推出“奮戰(zhàn)百千萬(wàn)工程”系列報(bào)道，走進(jìn)拓空間、促投資、拼經(jīng)濟(jì)、惠民生、綠美建設(shè)等火熱現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)短視頻、H5、海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)圖文等形式，以鮮活事例，展示各行各業(yè)在“百千萬(wàn)工程”中比學(xué)趕超、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)木珰馍窈头晟介_路、砥礪爭(zhēng)先的干勁韌勁，吸引了廣大受眾的注意力。第二，加強(qiáng)媒體間的合作，同時(shí)增強(qiáng)互動(dòng)性。融媒體環(huán)境下，新聞機(jī)構(gòu)可以通過(guò)聯(lián)合直播、實(shí)時(shí)投票、評(píng)論區(qū)討論等形式，邀請(qǐng)受眾參與重大主題報(bào)道的討論。比如：2024年6月28日，國(guó)家廣播電視總局宣傳司指導(dǎo)、安徽廣播電視臺(tái)牽頭、全國(guó)廣電新媒體聯(lián)盟共同開展“新時(shí)代新活力新動(dòng)能——‘智’造中國(guó)調(diào)研行”大型融媒體直播活動(dòng)，安徽、山西、河南、湖北、湖南、江西六省廣電媒體接力講述中部崛起的生動(dòng)故事，截至當(dāng)天15時(shí)，話題閱讀量達(dá)8409萬(wàn)次，全網(wǎng)總播放量超2.6億次。話題設(shè)置不僅增強(qiáng)了受眾的參與感，也提升了報(bào)道的即時(shí)性和互動(dòng)性。第三，數(shù)據(jù)可視化和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)的應(yīng)用為重大主題新聞報(bào)道帶來(lái)了新的創(chuàng)新可能性。數(shù)據(jù)可視化技術(shù)通過(guò)圖表、圖形和地圖等形式，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以易于理解的形式呈現(xiàn)給受眾，特別適用于解釋復(fù)雜的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和趨勢(shì)，使受眾能夠更直觀地理解信息。借助AR技術(shù)，受眾可以在手機(jī)屏幕上看到重大新聞事件的三維模型或虛擬場(chǎng)景，從而獲得更為身臨其境的體驗(yàn)。

利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)

在融媒體時(shí)代，大數(shù)據(jù)和人工智能（AI）技術(shù)的應(yīng)用，已成為提升新聞報(bào)道精準(zhǔn)性和個(gè)性化服務(wù)的創(chuàng)新手段。第一，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)深度分析受眾行為和偏好，收集并分析來(lái)自社交媒體、新聞網(wǎng)站、搜索引擎和移動(dòng)客戶端等多渠道的數(shù)據(jù)，新聞機(jī)構(gòu)就可以了解受眾的閱讀習(xí)慣、點(diǎn)擊率、分享行為以及對(duì)不同話題的興趣等。通過(guò)數(shù)據(jù)挖掘和分析，揭示受眾的需求模式，發(fā)現(xiàn)熱門話題和趨勢(shì)，從而在內(nèi)容制作和推送策略上作出更精確的調(diào)整。例如，基于數(shù)據(jù)分析，識(shí)別出哪些重大新聞主題在特定時(shí)間段內(nèi)更受歡迎，并據(jù)此優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容和發(fā)布時(shí)間，從而吸引更多受眾關(guān)注。第二，依靠人工智能技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推薦和內(nèi)容生成。推薦算法可以根據(jù)受眾的歷史閱讀記錄、興趣標(biāo)簽和互動(dòng)行為，自動(dòng)生成個(gè)性化的新聞推薦，這不僅增強(qiáng)了重大主題報(bào)道內(nèi)容的相關(guān)性，還提高了受眾的參與感和滿意度。第三，借助AI技術(shù)自動(dòng)化生成內(nèi)容和智能編輯。新聞機(jī)構(gòu)可以利用新媒體技術(shù)，生成簡(jiǎn)潔、明了的新聞?wù)?，幫助受眾快速獲取關(guān)鍵信息。AI驅(qū)動(dòng)的自動(dòng)寫作工具能夠根據(jù)數(shù)據(jù)輸入生成新聞稿件，這種技術(shù)在處理實(shí)時(shí)新聞報(bào)道或大規(guī)模數(shù)據(jù)新聞時(shí)尤為有效。AI技術(shù)還可以輔助編輯進(jìn)行內(nèi)容校對(duì)和優(yōu)化，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。第四，利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)增強(qiáng)新聞報(bào)道的互動(dòng)性和反饋機(jī)制。例如，通過(guò)分析用戶的評(píng)論和反饋，了解受眾對(duì)不同報(bào)道的態(tài)度和需求，從而及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略。AI還可以實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)社交媒體上的輿情動(dòng)態(tài)，幫助新聞機(jī)構(gòu)快速響應(yīng)和處理突發(fā)事件。

加強(qiáng)融媒體團(tuán)隊(duì)協(xié)作

在融媒體時(shí)代，新聞機(jī)構(gòu)需要建立一支包括記者、編輯、攝像、技術(shù)人員等在內(nèi)的專業(yè)報(bào)道團(tuán)隊(duì)，這種跨專業(yè)的協(xié)作，能夠提升重大主題報(bào)道的整體質(zhì)量，并確保信息的準(zhǔn)確性和及時(shí)性。第一，記者要熟練掌握新媒體操作技巧。在融媒體環(huán)境中，記者不僅需要具備傳統(tǒng)的新聞采編能力，還需要掌握新媒體的操作技巧，比如社交媒體的使用和短視頻的制作能力。第二，編輯團(tuán)隊(duì)在整個(gè)報(bào)道過(guò)程中扮演著重要角色。編輯人員需要關(guān)注重大主題新聞的真實(shí)性和客觀性，進(jìn)行必要的事實(shí)核查，并根據(jù)受眾需求優(yōu)化報(bào)道內(nèi)容。在融媒體時(shí)代，編輯人員需要具備多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的能力，靈活調(diào)整內(nèi)容形式，以適應(yīng)不同媒體平臺(tái)的要求。第三，攝像和技術(shù)人員負(fù)責(zé)新聞的視覺(jué)呈現(xiàn)和技術(shù)支持。攝像需要拍攝高質(zhì)量的視頻和照片，確保視覺(jué)內(nèi)容的清晰度和表現(xiàn)力。技術(shù)人員負(fù)責(zé)維護(hù)并優(yōu)化新聞發(fā)布系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析工具和內(nèi)容管理平臺(tái)，確保技術(shù)支持的穩(wěn)定性和高效性。技術(shù)團(tuán)隊(duì)還需不斷跟蹤最新的技術(shù)進(jìn)展并加以應(yīng)用，比如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)提升報(bào)道的創(chuàng)新性和吸引力。東莞廣播電視臺(tái)2024年攜手全市35個(gè)園區(qū)、鎮(zhèn)（街道）融媒體中心，精心策劃并推出大型融媒體報(bào)道《奮進(jìn)東莞》，綜合運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)直播、虛擬演播室、4K航拍、AI技術(shù)、3D動(dòng)畫等新手段以及Vlog、情景劇等多元化呈現(xiàn)形式，報(bào)道累計(jì)閱讀量超100萬(wàn)次。

03

融媒體背景下重大主題報(bào)道面臨的挑戰(zhàn)與對(duì)策

技術(shù)更新?lián)Q代快速

在融媒體背景下，技術(shù)更新?lián)Q代速度加快，對(duì)重大主題報(bào)道提出了新的挑戰(zhàn)。技術(shù)更新?lián)Q代的高速度，使得新聞機(jī)構(gòu)需要不斷更新設(shè)備和技術(shù)平臺(tái)，這不僅需要大量的財(cái)力投入，還需要培訓(xùn)員工掌握新技術(shù)。另外，頻繁的技術(shù)變革，促進(jìn)了報(bào)道標(biāo)準(zhǔn)和流程的調(diào)整，使得團(tuán)隊(duì)難以形成穩(wěn)定的工作模式和技術(shù)適應(yīng)策略，這種技術(shù)的不穩(wěn)定性，會(huì)影響報(bào)道的質(zhì)量和效率。

為了應(yīng)對(duì)技術(shù)更新?lián)Q代的挑戰(zhàn)，新聞機(jī)構(gòu)可以采取以下措施：第一，設(shè)立專門的技術(shù)研究團(tuán)隊(duì)，關(guān)注行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)，及時(shí)評(píng)估和引進(jìn)有價(jià)值的新技術(shù)。這有助于提前規(guī)劃技術(shù)更新和設(shè)備采購(gòu)，降低技術(shù)更新對(duì)報(bào)道工作的沖擊。第二，定期對(duì)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行新技術(shù)的培訓(xùn)，確保他們能夠迅速適應(yīng)技術(shù)變革。通過(guò)不斷學(xué)習(xí)和實(shí)踐，提升團(tuán)隊(duì)的技術(shù)操作能力和應(yīng)對(duì)能力。第三，制定詳細(xì)的技術(shù)升級(jí)和維護(hù)計(jì)劃，分階段實(shí)施技術(shù)改造，確保技術(shù)過(guò)渡過(guò)程的平穩(wěn)和高效。同時(shí)還要建立應(yīng)急預(yù)案，有效應(yīng)對(duì)突發(fā)的技術(shù)問(wèn)題。

專業(yè)人才短缺問(wèn)題

隨著新聞行業(yè)對(duì)跨領(lǐng)域技能的需求增加，傳統(tǒng)的新聞工作者往往難以滿足新媒體環(huán)境下多樣化的要求，導(dǎo)致專業(yè)人才短缺問(wèn)題日益突出。融媒體時(shí)代要求新聞工作者具備多種技能，包括內(nèi)容創(chuàng)作、數(shù)據(jù)分析、社交媒體運(yùn)營(yíng)和技術(shù)應(yīng)用等。然而，擁有這些綜合技能的人才稀缺，導(dǎo)致新聞機(jī)構(gòu)在招聘和培養(yǎng)合適的人員時(shí)面臨困難。

為了解決專業(yè)人才短缺的問(wèn)題，新聞機(jī)構(gòu)可以采取以下措施：第一，對(duì)現(xiàn)有員工進(jìn)行系統(tǒng)的技能培訓(xùn)，幫助他們掌握新技術(shù)和新媒體操作，從而提升員工的綜合能力，增強(qiáng)其適應(yīng)行業(yè)變化的能力；第二，與高校和專業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作，建立人才培養(yǎng)和實(shí)習(xí)基地，有針對(duì)性地引進(jìn)具備新媒體和技術(shù)背景的專業(yè)人才；第三，引入自動(dòng)化工具和人工智能技術(shù)，減輕對(duì)高技能人才的依賴。

信息真實(shí)性和可信度問(wèn)題

隨著信息傳播渠道的多元化和信息量的激增，虛假信息和誤導(dǎo)性內(nèi)容的傳播也變得更加普遍，嚴(yán)重影響了重大主題新聞報(bào)道的公信力。融媒體時(shí)代的新聞報(bào)道不僅來(lái)自傳統(tǒng)媒體，還包括社交媒體和用戶生成內(nèi)容，這種信息來(lái)源的多樣性導(dǎo)致了信息的真實(shí)性難以保障。虛假新聞、謠言和錯(cuò)誤信息的傳播，使新聞機(jī)構(gòu)在信息核實(shí)和真實(shí)性驗(yàn)證方面面臨著更大壓力。

為此，新聞機(jī)構(gòu)可以采取以下措施：第一，加強(qiáng)重大主題報(bào)道的“三審三?！保捎枚喾津?yàn)證的方法，確保報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性。在每次重大主題報(bào)道發(fā)布前，都要嚴(yán)格核實(shí)資料和驗(yàn)證數(shù)據(jù)，避免誤導(dǎo)性信息的傳播。第二，在報(bào)道中明確標(biāo)注信息來(lái)源，公開數(shù)據(jù)和證據(jù)，增強(qiáng)報(bào)道的透明度，對(duì)報(bào)道內(nèi)容的準(zhǔn)確性負(fù)責(zé)，對(duì)于虛假信息和誤導(dǎo)性報(bào)道要及時(shí)糾正與澄清。第三，采用先進(jìn)的技術(shù)工具進(jìn)行信息驗(yàn)證。比如人工智能驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容檢測(cè)系統(tǒng)，幫助識(shí)別虛假信息和偽造內(nèi)容，提高信息審核的效率和準(zhǔn)確性。

綜上所述，融媒體時(shí)代的重大主題報(bào)道需要在多變的環(huán)境中找到平衡。新聞機(jī)構(gòu)應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)技術(shù)更新，解決人才短缺問(wèn)題，并嚴(yán)格把控信息的真實(shí)性。通過(guò)精準(zhǔn)分析受眾、創(chuàng)新報(bào)道形式等，有效提升重大主題報(bào)道的質(zhì)量和影響力。只有不斷適應(yīng)和調(diào)整，新聞機(jī)構(gòu)才能在快速發(fā)展的融媒體時(shí)代出圈出彩。

作者簡(jiǎn)介：

王卉玲（1981—），女，漢，湖北宜城，主任記者，碩士研究生，研究方向：新聞學(xué)。

（作者單位：東莞廣播電視臺(tái)）