短視頻對地市級媒體時政類新聞傳播的影響及對策

融媒體時代下，信息的傳播速度更快且更加碎片化，新聞熱點快速更迭，傳統的時政新聞報道已經不能滿足受眾的需求。要想提升時政報道的傳播力、影響力，地市級媒體亟需創新轉型。而短視頻作為一種新興的傳播媒介，近年來迅速興起，并在各類信息傳播中占據了重要地位。本文通過分析短視頻和時政類新聞的傳播特點，從中探尋短視頻對地市級時政類新聞傳播的影響，并提出相應的對策，促進地市級時政類新聞傳播的優化和發展。

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基本概述

短視頻的定義和特點

短視頻，是指時長較短、內容簡潔明了的視頻形式，通常在幾秒到幾分鐘之間。隨著移動互聯網和智能手機的普及，短視頻迅速成為一種新興的傳播媒介。短視頻的特點包括：一是時長短。短視頻的時間長度通常在幾秒到幾分鐘之間，滿足了現代人碎片化時間的利用需求，便于快速觀看和分享。二是內容精煉。短視頻內容通常簡潔明了，直奔主題，通過圖像、聲音和文字等多種形式結合，以最直觀的方式傳遞信息。三是高互動性。短視頻通過評論、點贊、分享等互動方式，增強了與公眾的互動。四是易傳播性。短視頻易于在社交媒體平臺上分享和傳播，能夠迅速擴大影響范圍，形成病毒式傳播效應。

時政類新聞的特點

時政類新聞需要報道和分析國家和國際重要事件，反映社會政治、經濟、文化等方面的動態和變化。時政新聞的主要特點如下：一是時效性。時政新聞通常圍繞當前發生的重大事件展開，新聞發布的速度和及時性很重要，記者要迅速獲取信息、快速報道，滿足公眾對時事的關注和了解。二是真實性和客觀性。時政新聞報道必須保持客觀性，避免主觀偏見和情緒化，確保受眾能夠獲得公正、全面的信息。三是時政新聞的內容通常具有重大影響力。這類新聞涉及國家政策、政府決策、國際關系等重大事項，對社會輿論、公眾意見都有重要的影響。

因此，時政報道也需要不斷創新報道形式和內容，以適應融媒體時代的發展需求，提高新聞的可讀性和吸引力，確保黨和政府的聲音能夠有效地傳遞給廣大受眾。

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短視頻對地市級時政類新聞傳播的積極影響

融媒體時代，短視頻在地市級時政類新聞傳播中的應用，借其時效性、覆蓋面、可視化和受眾接受度方面的優勢，成功地將時政報道的特色和優勢轉移到短視頻領域，促進了新聞傳播的創新與發展。

首先，短視頻顯著提高了時政類新聞傳播的時效性和覆蓋面。傳統的新聞報道往往需要經過采編、審核、排版等多個環節，發布周期較長，而短視頻可以利用簡便的拍攝設備和剪輯設備，實現即時拍攝、及時制作、在線審核等，極大地縮短了新聞從發生到傳遞的時間，這對于突發事件和熱點新聞尤為重要。新聞媒體可以運用短視頻第一時間傳遞最新的信息，確保新聞的時效性，這也往往能讓新聞媒體及時搶到熱點傳播的“先機”。此外，短視頻的傳播“主戰場”是社交媒體平臺，其傳播速度和覆蓋范圍遠超傳統媒體，尤其是在熱點新聞事件發生時，一條優質的短視頻可以在短時間內獲得很高的閱讀量，從而實現廣泛傳播，擴大新聞的影響力。而時政類新聞可以借助短視頻這一優勢，實現信息的快速傳播，從而提高內容的觸達率。

其次，短視頻增強了時政類新聞的可視化和可讀性。相較于文字報道，短視頻通過圖像、聲音、字幕等多種元素的結合，能夠更加直觀、生動地呈現新聞內容。例如，地市級的時政新聞經常涉及地方政策、民生話題等，通過短視頻的形式，觀眾可以直接看到政策發布會的現場、采訪當地居民的反應等，這增加了新聞的真實感和親近感。短視頻的內容通常都十分簡潔明了，這避免了冗長的文字說明，使觀眾能夠在短時間內獲取關鍵信息，提升了時政類新聞的可讀性，增強了時政類新聞的傳播率。

最后，短視頻能夠吸引更多年輕受眾關注時政新聞。隨著移動互聯網的發展，年輕人對傳統的長篇文字報道興趣較低，而對形式新穎、內容豐富的短視頻則有著較高的接受度，地市級新聞媒體通過制作有趣、有料的時政類新聞短視頻，可以吸引年輕人主動關注并參與到時政新聞的討論中。例如，地方政府部門可以運用短視頻發布重要政策信息，這不僅提升了時政類新聞的傳播效果，也有助于增強年輕人的政治參與意識和社會責任感。

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短視頻對地市級媒體時政類新聞傳播影響的對策

加強短視頻內容管理

短視頻在地市級時政類新聞傳播中具有許多積極作用，但也存在一些挑戰。比如，短視頻內容的真實性難以保證，而未經驗證的短視頻，可能會包含虛假信息或片面報道，容易誤導公眾。因此，地市級媒體要建立審核機制，加強內容管理，確保短視頻內容的真實性和準確性。短視頻內容的把關應該融入各個生產環節，涵蓋內容初審、技術審核和人工復審等。同時，地市級媒體還要積極利用大數據和人工智能技術，實時分析短視頻內容，確保及時發現并處理不恰當的內容。

提升短視頻制作水平

提升短視頻制作水平，對于提升地市級時政類新聞傳播的效果非常重要。

第一，優化內容制作，提高短視頻質量。地市級新聞媒體制作時政新聞短視頻時，需要兼顧新聞的真實性、時效性和短視頻的吸引力。以下是具體的方法和步驟：首先，選擇具有新聞價值和社會關注度的時政話題。在策劃時確定視頻的主題、角度和內容框架，確保信息準確、重點突出。其次，收集與主題相關的資料和素材，包括新聞報道、官方聲明、現場圖片和視頻等，確保所有資料的真實性和可靠性。再次，編寫視頻腳本，包括開頭、主體和結尾部分。開頭要簡潔明了，吸引觀眾注意，主體部分詳細介紹事件的背景、經過和影響，結尾部分進行總結或提出思考。從次，根據腳本進行拍攝，包括新聞事件現場的實地拍攝、采訪相關人士、專家評論等。如果無法實地拍攝，則可以使用資料視頻和圖片進行補充。另外，使用視頻剪輯軟件剪輯時，要注意節奏和畫面的連貫性，確保內容緊湊、信息清晰，還要添加必要的字幕、旁白和音效，提高視頻的專業性和觀賞性。最后，在視頻中適當加入圖片、統計數據、地圖等視覺元素，幫助受眾更好地理解新聞內容。

第二，創新短視頻形式，增加趣味性和吸引力。傳統的時政新聞通常較為嚴肅，時政新聞短視頻則可以采取故事化的呈現方式，將新聞內容更生動地展現給受眾。短視頻在創作的過程中，可以運用模擬場景再現、采訪當事人、運用動畫效果等方式，將新聞事件以故事的形式講述，使其更具吸引力和感染力。同時，短視頻的互動功能，使時政類新聞傳播不再是單向的，受眾可以通過彈幕、評論、投票等方式進行互動。地級市媒體應該設計互動性強的短視頻內容，鼓勵受眾參與討論，提高受眾的參與感和黏性。除了傳統的新聞播報，可以嘗試引入訪談、紀錄片、專題片等多種形式，豐富視頻內容。例如，針對某一時政熱點問題，可以制作專題訪談節目，邀請專家和市民共同討論，提升節目的深度和廣度。在嚴肅的時政新聞中適當融入一些趣味性元素，提升視頻的觀賞性。例如，運用幽默的語言、創意的剪輯、獨特的視角等，使新聞內容更加生動有趣，從而吸引更多受眾觀看和分享。

引導用戶參與

地市級媒體運用短視頻對時政類新聞進行傳播，需要注重引導用戶參與，這可以增強新聞傳播的互動性和用戶黏性，同時，建立用戶反饋機制，及時了解用戶的需求和意見，便于官方媒體與政府了解人民群眾的訴求，從而提升傳播效果。例如，在短視頻平臺上設置反饋功能，用戶可以隨時評價和評論視頻內容。同時，還要定期開展用戶調查和問卷，了解用戶對時政類短視頻的關注點和改進建議。以人民日報為例，為促進時政新聞短視頻發展，人民日報社與先進技術產業合作推出了“人民日報+”短視頻平臺，該平臺最大的特色是設置了“人民問政”功能板塊，依靠該功能緊密銜接了人民群眾與官方媒體，受眾可借助評論區或實時連線問答的方式表達觀點，及時反饋時政新聞短視頻信息情況，便于官方媒體與政府了解人民群眾的訴求。

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運用短視頻提升時政類新聞傳播觸及率的幾點建議

在時政類新聞報道中，地市級媒體可以通過以下幾種方式，利用短視頻擴大傳播影響力，實現時政新聞“出圈”。

第一，精心選題，關注熱點。選取與民生息息相關的時政新聞，吸引受眾的關注，通過及時報道熱點事件，迅速抓住受眾的眼球。例如：對于兩會、黨代會等時政新聞的報道，可借助新媒體短視頻的形式及時播發會議內容，并第一時間跟進解讀，借助短視頻的形式強化現場互動交流。在時政新聞短視頻制作期間，可混合應用同期聲、動畫、圖表、字幕等多種形式，構建“會上報內容、會下報反響”的時政新聞短視頻播報局面，并采用該方式營造良好的社會輿論氛圍，提高群眾參與度，使人民群眾更為全面，真實地了解時政新聞。如東莞廣播電視臺在2024東莞兩會期間通過新聞、直播、專題、小視頻、海報、H5、長圖解讀等形式，全方位、多形式深度解讀東莞高質量發展。尤其是在短視頻方面推出“主播說兩會”等系列短視頻，從不同角度剖析、解讀兩會釋放的信號；推出“兩會好聲音”“市政協委員Vlog”“記者跑兩會Vlog”等系列短視頻，讓兩會新聞更接地氣，讓受眾“沉浸式”看兩會。

第二，注重故事化敘事。將枯燥的時政新聞通過講故事的方式呈現，以小切口切入，樸素直白的語言，接地氣地植入大主題，使之更具有吸引力和感染力。例如，借助短視頻形式講述“時代楷模”的人物故事，比如張桂梅創建了全國第一所免費女子高級中學，傾心傾力幫助民族地區師生、困難群眾，將積蓄全部用于興教辦學，張桂梅用愛點亮鄉村女孩的人生夢想。隨后宣傳當地學校的優秀教師事跡，展示近年來教育領域的發展成果。

第三，打破常規，“短、精、快”是突破圈層的重要法寶。時政類新聞想要出圈出彩，一方面，地級市媒體要積極擁抱“碎片化”傳播，在短視頻創作期，盡量以“金句”這類短視頻為主，精品短視頻也要盡量控制在3分鐘以內，迎合受眾的觀看習慣；另一方面，地級市媒體也要用豐富多元的報道角度填補信息缺失。以東莞廣播電視臺的“莞視頻”這一品牌為例，該欄目遇到重大時政新聞報道時，將動態短視頻、金句等作為主打，先占據傳播先機，再配合精品短視頻和《時政莞視點》《有話明說》兩個時評類短視頻欄目，推出深度報道，點面結合講好各項政策內容。

第四，積極利用社交媒體平臺。將短視頻發布在抖音、快手、微信視頻號、B站等熱門平臺上，利用平臺的算法推薦機制，增加視頻的曝光率。同時鼓勵受眾點贊、評論和分享，形成二次傳播效應，進一步擴大時政新聞的影響力。

第五，增強與受眾的互動。通過直播、評論區互動、問答環節等方式，與受眾進行實時交流，聽取受眾的意見和建議，提升受眾的參與感和黏性。

總之，短視頻對地市級時政類新聞傳播的影響既存在積極的一面，又存在諸多挑戰。通過加強內容管理、提升制作水平、引導用戶參與以及加強與傳統媒體的合作，可以有效應對短視頻帶來的挑戰，充分發揮其在新聞傳播中的優勢。未來，隨著技術的發展和媒體環境的變化，地市級時政類新聞傳播需要不斷創新和調整策略，適應新的傳播需求和受眾習慣，確保新聞內容的真實性、權威性和影響力。

作者簡介：

謝瑞玲（1985—），女，漢，廣東東莞，記者，本科，研究方向：媒體融合

（作者單位：東莞廣播電視臺）