短視頻與跨文化傳播研究

隨著移動互聯網的飛速發展，短視頻平臺已成為全球文化傳播的重要載體。TikTok作為其中的佼佼者，憑借其獨特的短視頻形式，成為連接不同文化、促進跨文化交流的新橋梁。本文旨在探討TikTok在跨文化傳播中的作用、特點及其面臨的挑戰與機遇，以期為相關領域的研究和實踐提供參考。

01

短視頻平臺的跨文化傳播特點

短視頻平臺作為新興的數字媒體形式，以其獨特的內容特點和傳播方式，在跨文化傳播中展現出顯著的優勢。

內容精煉，形式生動

短視頻平臺上的視頻時長通常在幾十秒到幾分鐘之間，內容精煉且形式生動，這使得短視頻能夠迅速抓住受眾的注意力。相較于傳統的長視頻或文字內容，短視頻以更加直觀、簡潔的方式呈現信息，使得受眾在短時間內就能了解到視頻的核心內容。這種特點在跨文化傳播中尤為重要，因為不同文化背景下的受眾可能對于某種文化的了解有限，而短視頻能夠在短時間內傳達出文化的精髓，提高跨文化傳播的效率。

短視頻平臺上的內容創作者們通常具有豐富的創意和獨特的視角，他們能夠將復雜的文化現象或傳統以簡潔、明了的方式呈現出來，使得受眾能夠在短時間內對異國文化有一個初步的了解和認識。這種精煉的內容形式不僅符合當代人快節奏的生活方式，也適應了跨文化傳播中受眾對于文化內容簡潔、易懂的需求。

傳播渠道廣泛，互動性強

短視頻平臺依托于社交媒體，具有廣泛的傳播渠道和強大的互動性，這使得短視頻內容能夠迅速在社交媒體傳播，吸引大量受眾關注和討論。用戶可以通過點贊、評論、分享等方式參與視頻內容的傳播和討論，形成了一種全新的社交共享模式。

這種互動性不僅增強了用戶的參與感，使得受眾能夠更加積極地參與到文化的傳播和交流中，也促進了不同文化之間的交流與理解。受眾在觀看短視頻的過程中，可以通過評論、彈幕等方式與其他受眾進行實時互動，分享彼此對于文化的看法和理解，從而加深對不同文化的認知和了解。

此外，短視頻平臺還通過算法推薦等方式，將相關的短視頻內容推送給感興趣的受眾，進一步擴大了文化的傳播范圍和影響力。這種個性化的推薦方式也使得受眾能夠更加方便地接觸到自己感興趣的文化內容，提高了跨文化傳播的針對性和有效性。

文化符號豐富，易于傳播

短視頻中充滿了各種文化符號，如語言、服飾、音樂、食物等。這些符號作為文化傳播的重要媒介，能夠直觀地傳達出文化的獨特性和魅力。通過精心設計的視頻內容，創作者能夠巧妙地傳達自己對文化的理解和態度，使得受眾在短短幾秒鐘內就能感受到不同文化的獨特之處。

在跨文化傳播中，文化符號的運用尤為重要。因為不同的文化背景可能導致受眾對于某種文化的理解存在偏差或誤解，而文化符號作為直觀、易懂的元素，能夠幫助受眾更加準確地理解和感知異國文化。例如，在短視頻中展示某種傳統服飾或食物，受眾可以通過視覺元素直觀地了解到這種服飾或食物的特點和文化背景，從而加深對這種文化的認知和了解。

同時，短視頻平臺上的文化符號也具有易于傳播的特點。受眾可以通過分享、轉發等方式將感興趣的文化符號傳播給更多的人，從而擴大文化的傳播范圍和影響力。這種傳播方式不僅便捷，也符合現代人對于信息獲取和分享的習慣和需求。

02

TikTok在跨文化傳播中的實踐

TikTok作為短視頻平臺的代表，在跨文化傳播中展現出獨特的魅力和優勢。

文化元素的創意融合

TikTok平臺上的視頻內容豐富多彩，東西方文化在15秒的視頻中發生碰撞與融合，展現出獨特的文化魅力。創作者們通過獨特的視角和創意手法，將傳統與現代、東方與西方巧妙地結合在一起，創造出令人驚嘆的文化交匯點。這種創意融合不僅使得視頻內容更加新穎、有趣，也促進了不同文化之間的交流和融合。

例如，一些創作者將中國傳統舞蹈與現代流行音樂相結合，創作出既具傳統韻味又不失時尚感的視頻作品。這種創意融合的方式不僅讓受眾在欣賞舞蹈的同時感受到中華優秀傳統文化的魅力，也使得現代流行音樂與中國傳統舞蹈之間產生了奇妙的化學反應，吸引了大量國內外受眾的關注。

此外，TikTok上的創作者們還善于挖掘和展示各種小眾文化或地域文化。他們通過短視頻的形式將這些文化元素呈現給受眾，使得受眾能夠在短時間內了解到不同文化的獨特之處。這種展示方式不僅豐富了TikTok平臺上的內容，也促進了小眾文化或地域文化的傳播和發展。

打破語言障礙，促進全球交流

TikTok打破了語言的屏障，用戶可以通過視覺和音樂表達情感，而無需言語。這種非語言的表達方式使得不同語言和文化背景的人們能夠更好地溝通與理解。在TikTok上，用戶可以通過模仿、創作和分享來展現對其他文化的認知和理解，從而推動了全球文化交流的進程。

TikTok平臺上的視頻內容多以視覺元素為主，如動作、表情、場景等，這些元素能夠直觀地傳達出創作者的意圖和情感。受眾在觀看視頻的過程中，即使不懂創作者的語言，也能夠通過視覺元素理解視頻的內容和意義。這種非語言的表達方式不僅降低了跨文化交流的門檻，也使得更多人能夠參與文化的傳播和交流。

同時，TikTok平臺上的音樂元素也成為打破語言障礙的重要工具。創作者們可以選擇適合視頻內容的背景音樂或音效，使得受眾在觀看視頻的同時感受到音樂的魅力和情感。這種音樂與視覺的結合不僅增強了視頻的感染力和吸引力，也使得受眾能夠更加深入地了解和感知異國文化。

展示本土文化，增強文化自信

TikTok不僅是一個全球性的文化交流平臺，也是本土文化崛起的舞臺。用戶通過展示本地的傳統服飾、風土人情、美食文化等，向世界展現了各地獨特的文化底蘊。這種展示方式既讓本土文化得以傳承和發展，也增強了全球用戶對不同地區文化的了解和認同。

在TikTok上，許多創作者致力于展示和傳播本土文化。他們通過短視頻的形式將本地的傳統服飾、風俗習慣、美食文化等呈現給受眾，使得受眾能夠在短時間內了解到這些文化的獨特之處和魅力。這種展示方式不僅讓受眾對本土文化有了更加深入的了解和認識，也激發了受眾對于本土文化的興趣和熱愛。

同時，TikTok平臺上本土文化的展示也提高了全球用戶對不同地區文化的了解和認同。受眾在觀看短視頻的過程中，能夠了解到不同地區文化的差異和特色，從而更加尊重和理解這些文化。這種跨文化的理解和尊重不僅促進了不同文化之間的交流和融合，也為構建一個更加和諧、包容的世界提供了有力的支持。

03

跨文化傳播案例分析——以李子柒為例

在短視頻風靡全球的當前，TikTok作為其中的佼佼者，為跨文化傳播提供了新的平臺和機遇。李子柒，一位在YouTube平臺上備受矚目的美食短視頻博主，憑借其獨特的創作風格和跨文化傳播策略，成功吸引了全球觀眾的關注。

李子柒的跨文化傳播策略

李子柒在選擇題材時展現出了高度的敏銳性和策略性。她深知，要跨越文化的鴻溝，必須選擇那些既具有本土特色又能引發全球共鳴的題材。因此，她的作品主要圍繞中國傳統美食、農村生活和傳統節日等主題展開。這些題材不僅充滿了濃郁的中國特色，還蘊含著人類共通的情感和價值觀，如家庭、親情、勤勞和節慶的歡樂等。

在制作視頻時，李子柒同樣注重創新與質量。她以簡潔明了的語言和生動有趣的畫面講述故事，使得復雜的文化現象變得易于理解。她的視頻節奏明快，畫面優美，配樂恰到好處，給受眾帶來了愉悅的觀看體驗。更重要的是，她的視頻不僅僅展示了中國的美食和文化，還通過食物的制作過程、農村生活的點滴、傳統節日的慶祝方式等，傳播了中國人的生活方式、價值觀和審美情趣。

李子柒的視頻在TikTok和YouTube等平臺上都取得了極高的傳播效果。她的作品被大量轉發和分享，引發了廣泛的討論和關注。這不僅是因為她的視頻內容有吸引力，更是因為她在跨文化傳播中找到了一個有效的切入點，將中國的傳統文化與現代生活方式相結合，呈現出了一個既真實又充滿魅力的中國形象。

高語境文化的巧妙呈現

李子柒的視頻以中國傳統文化和手工藝為主，其獨特的敘事方式和視覺呈現形式體現了高語境文化的特征。高語境文化是指那些依賴于共享背景、情境和非言語交流的文化。在中國文化中，許多意義和情感是通過語境和非言語元素來傳達的，這對于不熟悉這種文化的國際觀眾來說是一個挑戰。

然而，李子柒巧妙地運用了各種視覺元素和敘事技巧，使得她的視頻即使在沒有大量言語解釋的情況下也能傳達出豐富的文化內涵。在視頻中，語言符號的使用被壓縮到了極致，大量展現自然風光的空鏡頭和穿插的各類中國特色場景為受眾營造了一種神秘而含蓄的氛圍。這種呈現方式不僅讓受眾感受到了中華優秀傳統文化的魅力，還激發了他們對未知文化的探索欲。

李子柒的視頻還經常展示中國的傳統手工藝，如制作宣紙、雕刻印章、編織中國結等。這些手工藝不僅是中國文化的重要組成部分，還體現了中國人的智慧、勤勞和審美情趣。通過展示這些手工藝的制作過程和背后的文化意義，李子柒成功地將中國的高語境文化以直觀、生動的方式呈現給了國際受眾。

跨文化交流的積極互動

除了通過視頻內容傳達中國文化外，李子柒還積極與國際受眾進行交流互動。她通過YouTube平臺的評論、私信等渠道與來自世界各地的受眾進行溝通，回答他們的問題，分享更多的中國文化和生活方式。這種互動不僅使得她能夠更好地了解國際受眾的需求和喜好，以便調整自己的創作策略，還加深了國際受眾對中國的了解和認識。

李子柒在互動中展現出了開放、包容和友善的態度，這使得她的國際受眾更加愿意與她交流和分享。許多受眾在她的視頻下留言表示，通過觀看她的視頻，他們對中國的了解和認識得到了很大的提升，對中國的文化和生活方式也產生了濃厚的興趣。這種跨文化的交流和互動不僅有助于減少文化隔閡，還有助于促進不同文化之間的理解和尊重。

李子柒的成功案例為TikTok平臺上的跨文化傳播提供了有益的參考。首先，選擇具有本土特色又能引發全球共鳴的題材是跨文化傳播的關鍵。其次，注重視頻的創新與質量，以簡潔明了的語言和生動有趣的畫面講述故事，提升視頻的吸引力和傳播效果。最后，積極與國際受眾進行交流互動，了解他們的需求和喜好，有助于加深國際受眾對本土文化的了解和認識。

李子柒憑借其獨特的創作風格和跨文化傳播策略，在TikTok和YouTube等平臺上成功吸引了全球受眾的關注。她的視頻不僅展示了中國的美食和文化，還通過巧妙的敘事方式和視覺呈現體現了中國高語境文化的特征。同時，她積極與國際受眾進行交流互動，加深了國際受眾對中國的了解和認識。李子柒的成功案例為TikTok平臺上的跨文化傳播提供了有益的參考和借鑒。

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TikTok跨文化傳播面臨的挑戰與機遇

面臨的挑戰

文化差異與誤解。不同文化背景下的受眾在理解和接受異國文化時可能存在差異和誤解。TikTok在促進文化交流的同時，需要面對如何保護和尊重各個文化的問題。

內容同質化與碎片化。隨著平臺上內容的大量涌現，受眾容易陷入信息過載的狀態。同時，短視頻的碎片化特點也導致文化內容淺嘗輒止、缺乏深度的問題。

低俗內容的影響。平臺上有時會出現低俗、不健康、違法違規的內容，這些內容不僅會影響用戶體驗，還可能引發社會道德和倫理的爭議。

面臨的機遇

全球化傳播的優勢。TikTok作為全球性的短視頻平臺，具有廣泛的傳播渠道和龐大的用戶群體，這為跨文化傳播提供了得天獨厚的優勢。

技術與算法的支持。隨著技術的發展和算法的優化，TikTok能夠更精準地推送符合用戶興趣的內容，提高跨文化傳播的效果。

創意表達的無限可能。短視頻平臺為用戶提供了豐富的創意表達空間，創作者們可以通過獨特的視角和手法展現不同文化的魅力，推動文化的創新和融合。

TikTok作為短視頻平臺的代表，在跨文化傳播中發揮著重要作用。它以其獨特的形式和廣泛的傳播渠道，促進了全球文化的交流與融合。然而，跨文化傳播需要面對文化差異、內容同質化、低俗內容等挑戰。未來，TikTok應繼續優化算法、加強內容監管、推動創意表達，以更好地發揮其在跨文化傳播中的作用。同時，我們也應關注短視頻平臺對文化傳播的深遠影響，為構建更加開放、多元、包容的社會貢獻力量。

作者簡介：

熊婕霓（1986—），女，漢，江西宜豐，編輯，中級，碩士，主要研究方向：國內外新媒體平臺運營

（作者單位：江西廣播電視臺）