基于品牌生命周期的我國科技期刊品牌建設研究

［摘要］文章從科技期刊品牌研究和品牌生命周期理論入手，發現品牌生命周期理論適配期刊品牌研究。同時，文章以“中國科技期刊卓越行動計劃”領軍期刊為例，分析其品牌特征，認為領軍期刊整體處于品牌知曉期邁入忠誠期的關鍵階段，并從期刊內部基因和外部特征兩個維度提出知曉期期刊品牌提升策略。即“保障期刊質量與提高人才專業素養”“建立全媒體矩陣與推動集群化發展”。

［關鍵詞］科技期刊；品牌建設；品牌生命周期；領軍期刊

科技期刊品牌建設是期刊影響力提升、期刊國際市場拓展的重要驅動力。隨著國家政策大力支持，中國科技期刊在近年迅速崛起，期刊數量和質量建設都大幅度提升，期刊品牌與口碑建設已初顯成效。然而與國際知名期刊相比，我國各學科領域品牌期刊仍較少，在國際學術界缺乏競爭力［1］。因此，文章探索如何讓我國科技期刊在國際品牌市場中建立優勢，對培育世界一流科技期刊和提升我國的國際學術話語權具有至關重要的作用。

一、文獻回顧

（一）科技期刊品牌研究

品牌是科技期刊發展壯大的重要無形資產，能夠體現其綜合實力與學術價值。形成品牌文化是科技期刊提升市場競爭力的必由之路［2］。當前，不少學者探討了期刊品牌發展的影響因素，并提出建設期刊品牌的策略。溫優華等認為，學術期刊的質量和影響力是構成期刊品牌、決定期刊發展的核心因素［3］。劉俊冉認為，出版機構可立足用戶思維，以價值共創推動科技期刊品牌建設［4］。業界則從期刊實踐角度概括總結了品牌建設的具體措施。例如，MolecularPlant個性化定制并舉辦了品牌學術活動，以擴大期刊影響力［5］。CCSChemistry通過確保學術與出版的高質量，堅守期刊定位，打破傳統辦刊模式，在品牌建設方面取得顯著成效［6］。總體而言，現有研究主要聚焦期刊品牌發展影響因素剖析、品牌影響力提升的策略探討和期刊實踐案例分析等方面。

（二）品牌生命周期理論

品牌有其市場生命活動規律，這種規律即為品牌生命周期［7］。品牌生命周期涵蓋品牌從誕生、發展、成熟直至消亡的過程，完整的品牌生命周期經歷導入期、知曉期、忠誠期和衰退期。品牌的發展并不嚴格遵循這四個階段的順序，有的品牌會出現各階段的反復或跳躍，而有的品牌則可能僅經歷生命周期的部分階段后便消亡。例如，如果知曉期品牌建立了用戶品牌認同，則順利進入品牌知名期；反之，品牌建設就會倒退，甚至退出市場。因此，我們可以用動態周期的視角來闡釋品牌生命周期［8］，品牌從一個階段跨向另一個階段并非直線式跨越，而需要滿足相關條件和準入門檻。若未能達到這些標準，品牌可能會衰退［9］。

（三）品牌生命周期理論適配期刊品牌研究

品牌生命周期理論發展階段與期刊的發展階段相契合，期刊品牌同樣會經歷誕生、成長、壯大到衰退的過程。為確保在市場中的穩固地位，期刊需要在不同階段采取恰當的品牌策略。具體來說，進入市場時，科技期刊處于品牌導入期，自身的定位和方向比較模糊，同時用戶對期刊的了解較少，品牌認知度較低。通過加強期刊質量建設和品牌推廣，期刊逐漸獲得了市場認可，用戶反饋和認知度初步形成，從而進入品牌知曉期。處于知曉期的期刊會進一步發掘并強化其品牌個性和特色，以此增強用戶認同感和提升口碑，從而邁入知名期［10］。若知名期的品牌忽視了品牌的維護與升級，則將步入衰退期，此時市場指標顯著下降，用戶群體逐漸流失，品牌面臨嚴峻挑戰。借助品牌生命周期理論，出版機構能夠闡釋期刊品牌建設的進程，精準捕捉期刊發展動態，并分階段分析其發展狀況，進而提供符合其發展階段的品牌建議，最終實現品牌影響力的提升。

二、科技期刊品牌生命周期的特征

（一）科技期刊品牌特征

現有研究界定品牌處于何種生命周期主要是從品牌資產評估、品牌價值評估和品牌競爭力評估三個維度展開的［11］。而品牌價值評估和品牌競爭力評估則主要聚焦用戶對品牌的態度，如忠誠度、認可度、知名度、聯想度、感知質量等，同時也考量品牌認同度、差異化能力、市場競爭排斥以及經營能力等品牌當前的發展狀況和未來潛力［12-13］。

期刊與其他商業化品牌不同，具有較強的文化屬性，其發展本質是為了推動科技研究和科技成果轉化，因此不能單純從財務狀況、市場占有量等方面來判斷其品牌競爭力。我國科技期刊品牌的評價應貼合國家方針政策指引，注重其對國家科技發展的作用和對品牌發展潛力的測評。例如，劉嬋君等提出了包括品牌傳播力、說服力、特色度和公信力的科技期刊品牌影響力提升策略［14］。袁桂清等指出，科技期刊品牌評價主要由權威度、知名度、認可度、信任度、忠誠度等要素構成［15］。

綜合已有品牌評價和期刊品牌獨特的文化屬性，文章從品牌知名度、品牌認可度、品牌感知質量、品牌傳播四個維度對科技期刊品牌生命周期進行特征識別。第一，品牌知名度。期刊品牌知名度主要由其影響力來評估，其中，國際影響力指數能衡量各期刊影響力大小的綜合指標［16］。因此，文章使用國際影響力指數來評估知名度。第二，品牌認可度［17］。期刊品牌認可度主要外顯于學者是否選擇投稿該刊。其中，稿源國際化程度是評估期刊在國際上的認可度的一個重要維度；國內作者發文比例能夠反映期刊在國內的認可度。因此，文章從國內國際兩個角度來綜合評估認可度。第三，品牌感知質量。期刊品牌感知質量是對期刊整體質量的一種評估，它主要依據期刊所發表論文被閱讀以及被引用的頻次來進行判斷。文章使用標準特征因子（能夠反映期刊周圍引用網絡密度和質量）來衡量感知質量。第四，品牌傳播。文章根據期刊微信公眾號閱讀量來評價品牌傳播效果。

（二）科技期刊品牌生命周期

根據品牌生命周期理論，科技期刊品牌在生命周期各階段呈現不同特征，如表1。由此可見，處在不同生命周期的科技期刊應采取針對性的措施，助力品牌步入下一級發展階段。第一，導入期。由于導入期科技期刊處于初入市場的階段，用戶對期刊的了解較少，期刊的特色也不夠突出，整體上品牌知名度、認可度、感知質量和品牌傳播效果都在初步發展階段。第二，知曉期。知曉期科技期刊處于飛速發展的階段，品牌價值快速提升，發文量、影響因子、感知質量等各項指標都大幅增長，用戶對品牌的認知程度提升，品牌已在市場中占據一席之地。第三，忠誠期。由于知曉期科技期刊建立起用戶忠誠度，品牌得以擴大優勢進入忠誠期，并成為名牌。在此階段，品牌獲得了較大競爭優勢，并占有較高的市場份額。第四，衰退期。如果忠誠期科技期刊未能持續完善品牌運營，其品牌定位則會偏離市場和用戶需求，進而導致期刊衰落。

需要注意的是，并非所有期刊都會完整經歷導入期、知曉期、忠誠期和衰退期。例如，部分期刊在導入期因缺乏合理定位，未能有效擴大市場份額，從而在初期就遭遇失敗。另一部分期刊雖成功邁入知曉期，卻在快速發展的關鍵時期未能鞏固市場并進一步擴展優勢，導致無法進入品牌忠誠期。此外，有些期刊在忠誠期階段雖已成為知名期刊，但品牌長期缺乏變革，進而導致原有用戶群體流失，期刊競爭力持續下降，最終步入衰退期。

三、品牌生命周期視角下領軍期刊品牌現狀與發展

2019年9月，中國科協等多部門聯合下發通知，啟動實施“中國科技期刊卓越行動計劃”（以下簡稱“卓越計劃”）。該計劃遴選了22種領軍期刊及228種重點、梯隊期刊，以支持我國科技期刊高質量發展。領軍期刊代表了我國科技期刊高水平發展梯隊，是我國科技期刊品牌建設的代表性成果。22種領軍期刊分布在材料科學、生物、醫學、工程應用等學科領域。從品牌生命周期來看，這些期刊已經從起步階段順利邁入知曉期階段。而隨著卓越計劃的深入推進，領軍期刊品牌發展將更加迅速。目前，22種領軍期刊均被JournalCitationReportsSICE核心數據庫收錄，期刊整體實力和知名度較高，國際口碑和國際認可度在不斷攀升。

（一）領軍期刊品牌生命周期特征識別

1.品牌知名度

22本領軍期刊均在《中國學術期刊國際引證年報（自然科學與工程技術）》（2023版）遴選出的350種科技TOP期刊名單中，其國際影響力CI得分情況如表2。CellResearch是該榜唯一分數超過1000的期刊，與SignalTransductionandTargetedTherapy、MolecularPlant同屬該榜前三名，是國際影響力最大的期刊。湯麗云等人依據《中國學術期刊國際引證年報》的數據分析指出，CellResearch等四本CI排名靠前的中國科技期刊，其國際影響力指數已經達到JournalCitationReportsSICE中排名前5%期刊的水平［18］，但相較于老牌的Cell、Nature、Science等期刊來說，這幾本期刊在影響力和知名度上還有提升空間。

2.品牌認可度

稿源建設是期刊建設中的重要環節，領軍期刊的稿源國數量和中國作者貢獻占比如表3。整體上，領軍期刊稿源國數量較多，有6本期刊稿源國數量超過50，表明國際學者對我國領軍期刊的質量和水平較為肯定。通過統計領軍期刊中國作者的貢獻占比，我們可以看出，中國作者在領軍期刊上發表論文的數量位居首位，具體表現為有15本期刊中國作者貢獻占比超過50%，這表明國內作者對領軍期刊的高度認可。

稿源國數量來源：JCR數據庫中近三年向期刊投稿的國家或地區統計。中國作者貢獻占比來源：期刊近3年發文中中國作者所占全部作者的比重。

3.品牌感知質量

期刊若能發表創新性及貢獻度較高的論文，則其質量會相應提升。相應地，質量更高的期刊更容易吸引用戶進行閱讀、學習以及引用。標準特征因子采用類PageRank算法模型來對每篇網絡引文的重要性進行評價，標準特征因子值越小，則代表網絡引文對期刊的貢獻度越小，如圖1。其中顏色較深的圖例代表標準特征因子大于1的18本領軍期刊，這部分期刊的品牌感知質量較高。整體來看，領軍期刊的JIF排名較高，但標準特征因子指標表現并不好。以冶金與冶金工程領域期刊為例，JournalofMagnesiumandAlloys的JIF排名為1/79，但標準特征因子值僅為1.6396，而ElsevierLtd出版的ACTAMATERIALIA，其JIF排名僅為3/79，標準特征因子值卻高達15.67648。由此可見，領軍期刊的品牌感知質量還有待提升。

4.品牌傳播

文章統計了領軍期刊微信公眾號文章閱讀量情況，具體來說，ChineseJournalofAeronautics、HorticultureResearch的公眾號運營效果相對較好，文章閱讀量普遍較高。同時，SignalTransductionandTargetedTherapy公眾號均篇閱讀量高，但發文頻率在2024年開始下降，從之前的每月4—5篇調整為每月2篇。PetroleumScience、NationalScienceReview和今年新開通公眾號的ChinesesMedicalJournal篇均發文量均未超過1000。與此數據形成鮮明對比的是，Science等期刊十分重視科學與科普的傳播，積極建立新媒體矩陣，以引領大眾媒體科技導向和期刊品牌傳播［19］。例如，截至2024年8月，Lancet官方微信公眾號長期穩定發布重大研究和科普文章，篇均閱讀量達到8847，閱讀量過萬文章較多，Lancet還開通了微信視頻號、小紅書以及微博賬號，其中微博賬號擁有19.7萬粉絲。鑒于此，領軍期刊在多媒體矩陣的布局尚待完善，其媒體運營能力仍有提升空間。

從上述各維度分析來看，領軍期刊在國家政策支持和期刊自身探索下，已在國際市場中取得了一定的成績，雖與世界知名品牌期刊存在一定的差距，但總體上品牌競爭力較強，用戶認可度較高，已進入品牌知曉期躍升品牌忠誠期的關鍵時期。

（二）領軍期刊發展對策

領軍期刊要順利邁入忠誠期，成為強勢品牌，應該從期刊內涵和外延兩個角度進行優化和提升。第一，期刊的內部基因，即期刊質量和期刊人才建設。質量是期刊品牌能夠順利躍升至忠誠期的中心支柱，只有質量建設過關，期刊品牌才能保持穩固。而期刊擁有高水平編輯隊伍和編審隊伍，才能保證期刊選題和稿源的質量。第二，期刊的外部特征，即期刊傳播和平臺保障。期刊要重視全媒體宣傳，搭建有影響力的集群化數字傳播平臺，以保障期刊話語權，全方位提升期刊知名度和關注度。

1.期刊內部基因：保障期刊質量與提高人才專業素養

第一，領軍期刊要邁入忠誠期，關鍵在于獲取優質內容。基于此，領軍期刊要進一步推動學術創新，刊載高質量創新性成果；不盲目追求熱點，避免內容同質化，讓期刊專業特色更加突出。同時，領軍期刊也要積極響應落實習近平總書記“把論文寫在祖國的大地上”的號召，不斷吸引國內作者投稿，通過專刊策劃、定向約稿等方式吸引優質稿源。此外，領軍期刊應更加重視對論文的選題的把握和稿件質量的審查，嚴厲禁止學術不端行為，并提高期刊運營的規范程度，維護期刊的質量口碑。例如，Light：Scienceamp;Applications歷經公正、嚴格的專家評審流程，初審拒稿率高達75%，嚴選并發表光學領域內頂尖的前沿創新研究成果［20］。第二，優質內容的生產離不開人才支持，擁有一流的人才隊伍才能催生期刊內生動力。因此，領軍期刊要進一步強化編委團隊和編輯團隊建設。編委團隊是期刊發展的領導者，掌握期刊的發展方向，因此編委團隊應該匯集國內外學科領域專家，保證期刊發展方向與國際接軌。

2.期刊外部特征：建立全媒體矩陣與推動集群化發展

第一，盡管領軍期刊已經逐漸樹立了良好的信譽和品牌，但知名度和宣傳力度尚顯不足，亟須構建全媒體矩陣，并創新媒體呈現方式。領軍期刊應在微信、B站、微博、TikTok、Facebook等國內外社交媒體平臺進行多樣化宣傳，加強對熱點、重點文章的宣傳推薦，促進科普宣傳。此外，領軍期刊也要組織專業化學術推廣，如定期舉辦學術會議、學術沙龍、品牌賽事等，增加期刊的曝光。第二，單刊發展力量有限，要想在國際競爭中與老牌強刊同臺競技，領軍期刊應重視構建國內自主出版與傳播平臺、科技期刊體系，推動優質期刊集群化發展，保障我國國際學術交流話語權。目前，我國已初步建有多個數字平臺，如清華大學出版社研發的科技期刊出版服務平臺—SciOpen。未來，領軍期刊要進一步提高自建平臺曝光度、權威度，以進一步擴大我國科技期刊的品牌影響力。

四、結語

科技期刊的品牌建設對培育世界一流期刊的任務至關重要。期刊品牌發展適用于品牌生命周期規律，文章以領軍期刊為例，深入剖析其品牌特征，旨在挖掘領軍期刊在知名度、名譽度、感知質量和宣傳推廣方面的優勢和存在問題，探討其與國外頂級期刊之間的差距，并提出以領軍期刊為代表的知曉期期刊的品牌提升策略。未來，這類期刊在內部要不斷提升稿源質量，培育高素質人才，在外部要加強宣傳和數字平臺建設，以期內外兼修推動期刊品牌影響力的提升。

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［作者簡介］吳佩文（2000—），女，甘肅臨夏人，南京大學信息管理學院碩士研究生。