三農自媒體對鄉村振興的影響研究

摘要 自媒體平臺為農民參與鄉村文化傳播和農產品線上推廣提供了技術支持和載體支撐，在提升農民主體地位、改善農民信息環境、拓寬農民增收致富渠道等方面發揮了重要作用。探究三農自媒體對鄉村振興的影響不僅能為三農自媒體高質量發展提供理論指導，而且對推進鄉村振興戰略具有重要意義。基于2020年我國各省的相關數據，通過熵權法、耦合協調分析和灰色關聯分析探究三農自媒體對鄉村振興的影響。結果表明：三農自媒體對鄉村振興具有一定的促進作用；我國各地區鄉村振興和三農自媒體的耦合程度均較高，但不同區域兩體系的發展水平和協調狀態存在差異，大致呈現為中部地區耦合協調程度較高，東北地區、西部地區三農自媒體發展水平與鄉村振興耦合協調程度較低。為了充分發揮三農自媒體對鄉村振興的推動作用，一是要加大宣傳，提高農民參與三農自媒體的意識；二是要加強對三農自媒體的支持，鼓勵其發揚鄉村文化；三是要豐富三農自媒體發展模式，建立健全相關制度；四是要做好三農自媒體內容的監管工作，引導自媒體健康可持續發展。

關鍵詞 三農自媒體；鄉村振興；耦合協調分析；灰色關聯分析

中圖分類號 S-9；F 323 文獻標識碼 A 文章編號 0517-6611（2024）22-0231-07

doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2024.22.047

開放科學（資源服務）標識碼（OSID）：

Research on the Impact of Rural Self-media on Rural Revitalization

LIU Cheng-kun， LI Luan-ping， CHEN Yu-jie et al

（School of Statistics and Data Science， Jiangxi University of Finance and Economics， Nanchang， Jiangxi 330013）

Abstract Self media platforms provide technical support and carrier support for farmers to participate in rural cultural dissemination and online promotion of agricultural products， playing an important role in enhancing the main position of farmers， improving their information environment， and expanding channels for farmers to increase income and become rich. Exploring the impact of rural self media on rural revitalization not only provides theoretical guidance for the high-quality development of rural self media， but also has important significance for promoting rural revitalization strategies. Based on relevant data from various provinces in China in 2020， this study explores the impact of self media on rural revitalization through entropy weight method， coupling coordination analysis， and grey correlation analysis. The research results show that self media for agriculture， rural areas， and farmers has a certain promoting effect on rural revitalization;the coupling degree between rural revitalization and rural self media in various regions of China is relatively high， but there are differences in the development level and coordination status of the two systems in different regions. It is roughly shown that the coupling coordination degree is relatively high in the central region， while the coupling coordination degree between rural self media development and rural revitalization is relatively low in the northeast and western regions. In order to fully leverage the role of self media in promoting rural revitalization， firstly， it is necessary to increase publicity and enhance farmers’ awareness of participating in self media in agriculture， rural areas， and farmers;secondly， we need to strengthen support for self media in agriculture， rural areas， and farmers， and encourage them to promote rural culture;thirdly， we need to enrich the development model of self media for agriculture， rural areas， and farmers， and establish and improve relevant systems;the fourth is to do a good job in supervising the content of self media for agriculture， rural areas， and farmers， and guide the healthy and sustainable development of self media.

Key words Rural self-media;Rural revitalization;Coupled coordination analysis;Grey correlation analysis

黨的二十大報告指出，全面建設社會主義現代化國家，最艱巨的任務依然在農村。必須加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興。隨著互聯網技術下沉，信息傳播媒介以及輿論格局發生深刻的變化，自媒體平臺為農民參與鄉村文化傳播和農產品線上推廣提供了技術支持和載體支撐，農村網絡基礎設施的完善和智能設備的普及使得自媒體平臺擁有多元的創作者及廣泛的基礎用戶。自媒體平臺在推進鄉村振興戰略，助力鄉村文化振興，提升農民輿論參與能力，拓寬農民增收致富渠道等方面發揮了重要作用。

進入自媒體時代，廣大人民群眾對美好生活的向往更加強烈，同時更加愿意展現自我美好的生活，這給三農自媒體的發展帶來了機遇。截至2020年6月，抖音平臺鄉村旅游視頻播放量超過了680億次，點贊量超過19億次。2019年7月—2020年7月，抖音平臺粉絲量過萬的三農自媒體用戶數同比增長超過6倍，相關視頻的數量和播放量分別增長2倍和3倍。三農自媒體利用流量通過視頻、直播等方式帶動相關產業鏈的發展。由此可見，三農自媒體產業對于鄉村振興具有較大潛力，大力發展三農自媒體對于加速鄉村社會現代化進程及提升鄉村整體發展等具有重要的現實意義。

1 文獻綜述

自媒體發展迅速，現已成為信息傳播的重要途徑，對社會、經濟和文化等方面都產生了深遠的影響。自媒體本質是一種信息傳遞媒介的表現形式，而三農自媒體即為傳播農民、農村和農業相關內容的自媒體。學者對三農自媒體的研究最早可追溯為對鄉村社會媒介的研究。關琮嚴^［1］認為，隨著社會格局變化與科學技術進步，鄉村社會的媒介經歷了以宗教村廟為核心的文化媒介空間和以公共村校為中心的技術媒介空間兩個階段。盡管傳統媒體在鄉村社會發展史上意義重大，但是當今新型視聽媒介對鄉村社會的影響更為直接和深刻。李烊等^［2］指出，隨著新媒體對鄉村內容生產、傳播與消費的賦能，去中心化的信息傳播為鄉村振興提供了廣闊的話語空間。荊學民等^［3］則認為，自媒體重構了信息傳播的傳受關系，打破了傳統政治信息“中心-邊緣”的信息傳播勢位差。自媒體的出現改變了以往信息垂直單向傳遞的局面，農民也可以有話語權，發揮自身的主體性。劉漢波^［4］研究發現鄉村自媒體本身的發展經歷了從土味實驗到空間生產再到媒介認同3個階段的重構。繼三農自媒體的變遷與發展研究，部分學者探討了三農自媒體存在的意義及作用。徐榛等^［5］認為，三農自媒體對中國鄉村風景與生活圖景的呈現與傳播，充分顯示了對農村文化地理空間與農民主體性的重新構建過程。李驍^［6］的研究結果顯示，大量三農自媒體的內容生產、傳播和消費使得鄉村文化得到一定程度的傳播發展，鄉村話語權得以提升。文庭孝等^［7］指出，自媒體“小世界”在傳播政府惠農信息時具有自惠性、自為性和自助性傳播特征。

也有部分學者結合鄉村振興對三農自媒體展開了理論分析，總結為以下3個方面：其一，三農自媒體在鄉村振興中有助于推動產業價值發展，實現農民生活富裕，隨著短視頻的發展，農村電商逐漸形成了一條自產自銷自宣形式的完整產業鏈^［8］。其二，三農自媒體為鄉村振興培養新型農民提供了良好的條件，推動了鄉村人才振興。依托互聯網，擁有創造新型經營模式技術的青年利用新媒體、新媒介提高了群體的輿論參與能力，使得貧困政策更有針對性，拓寬了國家治理的多元決策參與渠道，掀起小型創業熱潮，與此同時能夠提供給更多農民新的就業方式^［9］。其三，三農自媒體有利于鄉村文化傳播新生態構建，助力鄉村文化振興。在農村互聯網普及和農村網民增長的背景下，農民自媒體逐漸成為主動的視覺生產者，能夠很好地發揮農民的文化主體性，挖掘鄉村內生力^［10］。鑒于三農自媒體對鄉村振興發揮了重要的促進作用，有學者指出三農自媒體的可持續發展需要找準定位、發展特色產業，增加與政府的合作交流，構建面向鄉村短視頻的平臺與網絡，實現鄉村資源有效整合短視頻平臺應積極承擔社會責任，做好內容監管與鄉村短視頻的普及繁榮工作^［11］。

綜上文獻所述，以往學者主要通過案例分析法、內容分析法和體驗式觀察法等方法，基于理論分析三農自媒體短視頻的傳播機制及效果，發展機遇與問題，少數學者對三農自媒體與鄉村振興之間的聯系進行了理論分析。因此，將三農自媒體與鄉村振興相結合的研究仍相對較少，實證研究更為鮮見。該研究首先通過熵權法計算三農自媒體和鄉村振興2個子系統的綜合發展指數，分析各個地區三農自媒體和鄉村振興的發展情況；然后利用耦合協調模型分析三農自媒體和鄉村振興兩個子系統的協調發展情況，從而得出各地區三農自媒體和鄉村振興的協調狀況；最后通過灰色關聯模型探究三農自媒體對鄉村振興的影響機制。

2 指標體系構建及數據來源

2.1 鄉村振興評價指標體系的構建

在鄉村振興指標體系構建方面，該研究基于國家相關政策，從“鄉村振興”的內涵出發，依據《鄉村振興戰略規劃（2018—2022年）》中提出的“鄉村振興規劃主要指標”，構建了以“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”為核心的鄉村振興評價指標體系。產業興旺是鄉村振興的重點，該研究選取農業生產能力和農業現代化水平作為二級指標來體現鄉村經濟及產業的發展情況，并選取“人均糧食產量”等作為三級指標^［12-13］；生態宜居需要加強農村人居環境整治，因此該研究選取醫療保障及用電情況2個二級指標作為鄉村基礎設施的體現來評價鄉村宜居程度，選取“農村用電量”等作為三級指標^［12］；鄉風文明需要深入挖掘農耕文化并進一步豐富和傳承中華優秀傳統文化，因此選取公共文化建設及公共教育水平作為二級指標進行解釋，選取“鄉鎮文化站”等作為三級指標^［14］；治理有效需要加強農村基層基礎工作，健全鄉村治理體系，選取鄉鎮效率和治理效果作為二級指標，“農村居民最低生活保障人數”等作為三級指標^［15］；生活富裕是鄉村振興的根本，該研究選取收入水平及消費水平2個二級指標進行評價，并選取“農村居民可支配收入”等作為三級指標^［16-17］。參考上述文獻對鄉村振興評價體系的構建，該研究從評價指標的可用性和評價體系的科學性出發，共選擇了10項二級評價指標和18項相應的三級評價指標，并采用熵權法計算出對應的權重，結果見表1。

2.2 三農自媒體評價指標體系的構建

三農自媒體是近年來我國解決“三農”問題的新方法，該研究選取的三農自媒體賬號經過了實名認證，發布主題涵蓋“三農”領域的各個方面，在網絡場域傳播力度大、影響范圍廣。已有文獻中，黃煒等^［18］在研究社交自媒體環境下視頻博客影響力評價指標時，分別從發布者自身屬性、觀看者表現行為、視頻質量、運營方式、社交屬性這五方面構造評價指標體系，并通過粉絲數量、被瀏覽量、被點贊量來解釋二級指標活躍度。馮銳等^［19］表示，交互性是新媒體區別于傳統媒體的最大特點，交互度可以通過評論數、轉發數和點贊數來衡量，互動情況越好，說明該媒體的影響力越大。參考上述文獻，該研究從三農自媒體互動和傳播的角度出發，選取了三農自媒體賬號的平均粉絲量、視頻平均點贊數、視頻平均評論數以及視頻平均轉發數作為評價指標，其中，粉絲量可以反映出群眾對三農自媒體的關注情況，點贊數呈現出群眾對三農自媒體的認可情況，評論數說明了群眾對三農自媒體的互動情況，轉發數表現出群眾對三農自媒體視頻的傳播情況。因此，該研究選取的三農自媒體指標體系共包括4個變量，采用熵權法計算的指標其權重見表2。

2.3 數據來源

該研究以2020年我國31個省份的截面數據為研究樣本，其中鄉村振興相關數據來源于國家統計局、《中國統計年鑒》和《中國農村統計年鑒》，三農自媒體數據來源于短視頻平臺“抖音”及短視頻數據分析平臺“蟬媽媽”，該研究選取的三農自媒體賬號經過了實名認證，發布主題涵蓋“三農”領域的各個方面，并且在網絡場域傳播力度大、影響范圍廣。對于三農自媒體數據，該研究根據不同注冊IP屬地的三農自媒體歸屬為不同省份，并對同一省份的同一指標數據進行平均化處理，從而得到各省份三農自媒體的平均粉絲量、視頻平均點贊量、視頻平均評論數以及視頻平均轉發數相關數據。

3 研究方法

3.1 熵權法

該研究參考楊雪^［20］對全國鄉村振興發展水平綜合評價研究，采用熵權法來測算評價我國鄉村振興水平。熵權法是一種客觀賦權方法，它的原理是指標的變異程度越小，所反映的信息量也越少，其對應的權重也應該越低。該研究使用指標的標準差來衡量樣本的變異程度，指標的標準差越大，其信息熵越小，具體步驟如下：

（1）根據指標屬性對數據進行標準化處理。

正向指標：X′ij=Xij-min（Xij）max（Xij）-min（Xij）+0.001（1）

負向指標：X′ij=max（Xij）-Xijmax（Xij）-min（Xij）+0.001（2）

其中：j代表評價指標（取值為1～n）；i代表地區（取值為1～m）；Xij是第i個地區第j項指標的初始值，為了避免后續對數計算時存在零值干擾，對標準值加0.001進行標準化平移，X′ij是標準化后的數值。

（2）計算樣本權重pij：

pij=X′ijmi=1X′ij（3）

（3）計算第j項指標的熵值ej：

ej=-1lnmmi=1pijlnpij（4）

（4）計算各指標的熵權wj：

wj=1-ejnj=1（1-ej）（5）

根據楊雪^［20］的研究可知，熵權具有可加性，因此可以將鄉村振興5個維度的各三級指標熵權加總，得到各維度的熵權。

（5）計算指數U。根據熵權計算出鄉村振興與三農自媒體的綜合指數，以及鄉村振興5個維度的綜合指數：

U=mi=1wjX′ij（6）

3.2 耦合協調度模型

對于三農自媒體與鄉村振興關聯程度的研究，該研究借助物理學中的耦合度和耦合協調度概念進行分析，具體計算公式如下：

C=U1×UU1+U2212（7）

T=aU1+bU（8）

D=C×T（9）

其中：C為耦合度；T為三農自媒體與鄉村振興的綜合調和指數；D為耦合協調度；U1為鄉村振興的綜合指數；U為三農自媒體的綜合指數；a、b分別為2個系統的權重，該研究將三農自媒體系統與鄉村振興系統視為同等重要，因此a=b=0.5。其中耦合度C值越大說明兩系統的關聯性越大，耦合協調度D值越大說明系統間協調程度越高。

參考張紅鳳等^［21］對耦合度和耦合協調度的劃分方式，將耦合度劃分為4個層次，如表3所示。

對于耦合協調度，其劃分層次如表4所示。

3.3 灰色關聯分析

該研究通過灰色關聯分析來研究三農

自媒體與鄉村振興各維度的關聯程度，灰色關聯分析是一種根據各因素變化曲線之間發展態勢的相似程度來衡量因素之間的關聯程度的方法，在國民經濟各部門投資收益、區域經濟優勢分析、產業結構調整等方面，都能取得較好的應用效果。由于該研究樣本量較少，符合灰色關聯“小樣本、貧信息”的特點，故進一步采用灰色關聯分析研究三農自媒體與鄉村振興各維度的關聯程度。步驟如下：

（1）確定分析序列。將熵權法得出的三農自媒體綜合指數作為母序列，記為Y0（t），鄉村振興各維度綜合指數作為子序列，記為Xi（t）。

（2）計算每個評價對象母序列與子序列的絕對差值：

Δi（k）=|Y0（t）-Xi（t）|（10）

（3）計算母序列與子序列的灰色關聯系數：

δi=mini|Y0（k）-x（k）|+ρmaxi|Y0（k）-xi（k）||Y0（k）-x（k）|+ρmaxi|Y0（k）-xi（k）|（11）

其中，ρ為分辨系數，且0<ρ<1。

（4）計算灰色關聯度，關聯系數是比較數列與參考數列在各個時刻的關聯程度值，但由于信息過于分散不便于進行比較。因此，對關聯系數分別求平均值，來反映關聯關系，即計算關聯度ri：

ri=1mmk=1δi（k）（12）

（5）關聯度排序。對關聯度進行排序，數值越接近1，表示相關性越強，關聯度越高。

4 鄉村振興與三農自媒體的測度及實證分析

4.1 基于熵權法評價結果的分析

根據國家統計局的分類方法，將全國31個省份（不包含港、澳、臺地區數據）分為華北、東北、華東、華中、華南、西南、西北7個區域，并在此基礎上對結果進行分析。通過熵權法得到2020年7個區域鄉村振興與三農自媒體的綜合發展指數，結果見圖1。

從圖1可以看出，華中、華東地區農村經濟發展總體水平較高，這得益于這2個地區優越的地理與得天獨厚的自然條件，適宜多種農作物的生長，物產豐富，氣候宜人，環境優美，且工作機會較多，工資水平較高，能夠吸引大批的人才和投資，有著很大的發展空間和潛力。但我國農村經濟發展水平總體來說還不夠高，區域差距依然很大，西北部地區農村經濟發展程度偏低，該類地區的自然資源豐富，有利于發展農業，但是農業發展技術水平基礎差，人口稀少，不能充分高效地利用資源。從三農自媒體綜合發展指數來看，排名情況是華中>華南>華北>華東>東北>西南>西北，其中華中地區的指數高達0.711，而西北地區卻僅有0.067，可見三農自媒體區域發展存在仍然較大差距。通過對比同一地區的2個發展指數，可以看出除華中、西北地區二者差距不大，其余地區都有著較大程度的落差，大致可以看出二者發展程度并不一致。其中華東、西南及東北地區的鄉村振興發展水平均高于三農自媒體發展水平，表明該地區三農自媒體仍有待發展；華北、華南地區則是三農自媒體發展水平高于鄉村振興發展水平，表明三農自媒體資源相對充足但未能充分利用于推動鄉村振興。

然后再對鄉村振興五大維度進行分析，結果見表5。由表5可知，多數地區的產業基礎得到了良好的發展，東北地區和華中地區的得分最高，華中地區得益于優勢的地理條件，東北各省產業發展迅速可能得益于東北振興戰略的不斷推進。華中地區、華東地區和西南地區在鄉村文明和生態宜居方面都處于較高的位置，這表明該3個地區的文明和生態關系相輔相成，兩者間形成了一個良性的動態均衡。華中、華東區域的治理效果遠超于其他地區，表明對農村的治理越來越重視，也加大了對農村的管理；而西北地區治理效果較低，可能是短期內并沒有取得太好的成效，存在一定的滯后性。生活富裕程度與各區域的經濟發展有很大的關系，華東地區生活富裕指數在我國處于領先地位，因其經濟發展、就業崗位多、收入高、消費高、經濟狀況好、優于全國其他地區；西南地區的生活富足指數在全國排名墊底，未來發展要根據國家的政策，結合自己的優勢，發展鄉村工業，提高農民的收入。

4.2 基于耦合協調分析的結果

為了研究三農自媒體與鄉村振興之間的關系，基于2020年鄉村振興和三農自媒體的綜合指數進行耦合協調測度，結果見表6。

從耦合度的角度來看，2020年華北、東北、華東、華中、華南、西南、西北7個地區鄉村振興與三農自媒體2個系統的耦合度都在0.8以上，均屬于高水平耦合狀態，耦合效應明顯，表明三農自媒體與鄉村振興二者處于共同發展、互相促進的良好共振狀態。隨著互聯網的發展、農村網絡基礎設施的建設以及智能終端設備的普及，三農自媒體擁有了廣泛的受眾及多元的參與主體基礎，自媒體有效解決了“群眾失語”的問題，提供農民一個被看見、被聽到、被關注的平臺，提升了農民的主體地位，成為推進鄉村振興發展的重要力量。

但從耦合協調度的角度而言，僅有華中地區處于良好協調狀態，耦合協調度為0.853，其次是華東地區，耦合協調度為0.730，處于中級協調狀態，華北、華南地區均為初級協調狀態，耦合協調度分別為0.662、0.644，而東北、西南地區為瀕臨失調狀態，耦合協調度為0.447、0.458，最低水平的是西北地區，耦合協調度為0.265，為中度失調狀態，總體而言，各大地區的鄉村振興與三農自媒體的耦合協調狀況并不平衡。華中、華東、華北、華南地區鄉村振興與三農自媒體都處于協調狀態，得益于這些地區三農自媒體的蓬勃發展，這些地區的三農視頻創作者有以“付老師種植團隊”為代表的種植技術類、以“麥小登”為代表的電商直播類、以“巧婦9妹”為代表的農村生活類等，創作者們優質的視頻內容能夠很好地傳播淳樸自然的原生態鄉村風貌，展現新時代農民的新形象，還可以借助短視頻等平臺銷售農產品，幫助農民創收，這些都是推動鄉村產業、文化等振興的重要方式。而東北、西南、西北地區的鄉村振興與三農自媒體的瀕臨失調甚至中度失調說明了這3個地區的鄉村振興發展水平與三農自媒體發展水平的適配性仍然不足，從這3個地區的鄉村振興綜合發展指數均大于三農自媒體發展指數可見三農自媒體亟待進一步發展，雖然這些地區也有“李子柒”“蜀中桃子姐”等較為知名的三農視頻創作者，但仍然有較大的發展空間，相關部門或者組織應該重視三農自媒體在鄉村振興發展上的傳播作用，在物力、人力、網絡宣傳上提供一些幫助，讓更多人主動展示鄉村魅力、傳播鄉村文化、講好鄉村振興故事。三農自媒體也應當涵養智慧，提升媒體表達能力和流量變現能力，充分發揮自身的農村主體性。

4.3 基于灰色關聯分析的結果

為了進一步分析三農自媒體與鄉村振興各維度間的關系，將“三農”自媒體綜合指數作為母序列，鄉村振興各維度綜合得分作為子序列進行灰色關聯分析，取分辨系數為0.5，得到關聯系數值見表7。

從表7可以看出，西北地區5個維度的關聯系數均高于平均值，表明三農自媒體與其鄉村振興各維度發展都有著緊密的聯系。西北地區地理位置偏遠，地域廣袤地形復雜，因而交通較其他地區更為閉塞。三農自媒體作為一種網絡媒介，不受時空限制，很好地充當了其鄉村文化傳播的重要渠道，在全面推進鄉村振興中，三農自媒體能夠很好地凝聚、引導、服務農民，加快鄉村振興進程；華中地區三農自媒體與鄉村振興各維度的關聯系數除生活富裕外均高于平均值。該地區為農業發達地區，大量的農村及農民群體不僅是三農自媒體內容創作的源泉，而且是三農自媒體人才培養的溫床，三農自媒體與鄉村振興的發展相得益彰，均處于全國較高水平；華北地區除生活富裕外的灰色關聯系數值皆低于平均值，原因可能在于京津冀等省份城鎮化率較高、經濟基礎較好且第一產業的占比低，自媒體對其鄉村振興相對來說作用不是很大，因此關聯系數較小；華南地區的相關系數整體較低，一方面為產業結構，該地區省份主要發展第二、三產業，另一方面為資源利用，結合華南地區兩體系發展指數來看，該地區的三農自媒體發展水平高于其鄉村振興水平，表明相關部門未能充分引導和利用三農自媒體資源推動鄉村振興；東北地區的三農自媒體與鄉村振興關聯系數較高的維度分別是鄉風文明和生態宜居，分別為0.944和0.938，華東地區關聯系數較高的維度分別是鄉風文明和產業興旺，分別為0.977和0.920，西南地區關聯系數最大的維度為生活富裕與產業興旺，分別為0.898和0.742，其余維度關聯系數較小。此外，華東、東北和西南地區鄉村振興水平均高于三農自媒體水平，表明三農自媒體的發展仍有進步的空間，相關部門可通過適當發展三農自媒體來補齊自身發展短板，以此推動鄉村產業、人才、生態、文化及組織的全面振興。

另外，進一步計算得到關聯度值，并將其排序，結果見表8。從表8可以看出，2020年三農自媒體與鄉村振興各維度的關聯度排序為產業興旺>鄉風文明>生態宜居>治理有效>生活富裕。計算可知指標關聯度均值為0.702，離散程度低，這表明三農自媒體與五大維度之間的關聯性都較強，且關聯程度均衡。三農自媒體與產業興旺的關系最為緊密，關聯度為0.744。通過自媒體平臺，三農自媒體僅需一部手機就可以將鄉村生活、民風民俗、田園風光和鄉村美食等原生態鄉村風貌傳播至各地，這類原生態的內容有助于大眾了解并對農村產生興趣。三農自媒體可以通過短視頻、直播和電商的聯合，銷售農產品和手工藝品，推廣鄉村旅游，在實現自身增收的同時帶動相關產業鏈的發展，促進農村的產業興旺。

5 結論與建議

5.1 結論

該研究基于全國鄉村振興和三農自媒體評價指標體系，根據2020年各省數據實證研究三農自媒體對鄉村振興的影響，對全國各地區二者的發展情況、協調情況和關聯情況進行了分析。通過熵權法得出各地區地區的鄉村振興與三農自媒體發展差異較大，其中華中、華東地區鄉村振興發展較好，而東北、西北地區發展較為落后，華東、東北和西南地區的三農自媒體的發展仍有進步的空間；通過耦合協調分析得出我國各地區鄉村振興與三農自媒體的耦合度階段均為高耦合，但不同地區二者的耦合協調程度并不一致，整體表現為中部地區協調，東北及西部地區失調；通過灰色關聯分析得出三農自媒體與鄉村振興各維度之間的關聯性都較強，且關聯程度均衡，其中三農自媒體與產業興旺的關系最為緊密。

5.2 建議

基于上述結論，結合各地區三農自媒體與鄉村振興發展現狀，提出以下建議。

5.2.1

加大對三農自媒體的宣傳，提高農民參與三農自媒體的意識。我國東北、西南及西北地區的三農自媒體發展水平較低，相關部門可以通過各種傳統媒介或新媒體推廣三農自媒體，讓更多農民意識到三農自媒體zmkkzpchv3Fzp0rFHldLxN6J3Y3wmGIb5GoJze6lxbw=帶來的營銷價值，并充分調動返鄉青年農民的參與熱情，推動鄉村振興。青年農民善于利用新媒體技術制造熱門話題并創作更符合時下群眾審美的內容，以此獲得流量，通過視頻和直播從平臺上獲取收益，甚至與電商合作銷售農產品以獲取更大的收益。立足于本土的三農產品，三農自媒體可以通過拍攝視頻包裝產品，打造地區特產，從而促進鄉村農業發展。通過宣傳吸引農民及返鄉青年參與三農自媒體，能夠實現就業新渠道，有助于實現鄉村人才振興。

5.2.2

相關部門加強對三農自媒體的支持，鼓勵其發揚鄉村文化。東北、西北和西南地區協調程度有待提高，仍然有較大的發展空間。地方部門可以加大支持，突破三農自媒體發展的瓶頸，加速其發展。東北及西南地區處于瀕臨失調的程度，西北地區已輕度失調，可見該地區鄉村振興和三農自媒體協調發展效應不顯著。農村是鄉村文化的主戰場，農民是鄉村文化的傳承人。三農自媒體能夠用群眾喜聞樂見的方式講好鄉村故事，發揚鄉村文化。相關部門或組織應重視三農自媒體在鄉村振興發展上的作用，在物力、人力上提供一些幫助，給予自媒體創作者提供更多資金支持，結合本地特色文化及風俗為創作者提供更多的選題，引導其創作優質鄉村內容，幫助三農自媒體向好向上發展。發展三農自媒體，有助于優秀的傳統文化和當代文化的互相融合，在保護與傳承的基礎上盤活鄉村文化資源，助力新時代鄉村文化振興。

5.2.3

豐富三農自媒體發展模式，并完善相關產業鏈。三農自媒體+旅游模式，自媒體可以利用本地旅游資源，與旅游部門聯合發展，通過視頻和直播等方式展現鄉村自然風景與民風民俗，增加鄉村關注度甚至提升鄉村旅游人數，進而促進鄉村發展，加強基礎設施建設使鄉村更加生態宜居；三農自媒體+直銷模式，自媒體通過拍攝農產品的種植和養殖視頻展現農畜產品的綠色健康，在科普農識農技的同時更好地獲取觀眾的信賴，助力鄉村產業興旺；三農自媒體+電商模式，自媒體可以與電商合作通過自身流量直播帶貨，實現鄉村生活富裕。此外，部門要建立健全產業相關制度，切實保障三農自媒體的利益。加強三農自媒體與地方政府、旅游部門、景區及企業的合作有助于實現鄉村產業振興。

5.2.4

堅持做好三農自媒體內容的監管工作，引導自媒體健康長期可持續發展。自媒體平臺方面需要做好自媒體內容的審核工作，不能放任良莠不齊的視頻傳播，獵奇、暴力、低俗等負面內容的傳播不僅會惡化互聯網環境，而且會加深受眾對農村農民的刻板印象，不利于三農自媒體的長遠發展。清朗的互聯網環境不僅需要平臺外在的嚴格約束，還需要用戶內在的自我管理。三農自媒體需要不斷提高自身的文化素養和網絡素養，承擔作為內容創作者的責任，不斷豐富自身，提高創作質量，傳播積極正面的內容。

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