楊天真：企業家打造個人IP需謹慎

有很多企業家朋友多年前就開始找我，因為他們想打造個人IP（品牌），并希望與我合作。我通常建議他們不要這樣做，除非有非常特殊的原因，或者個人IP能直接給企業帶來流量。因為當個人IP與企業直接掛鉤時，就意味著你個人不能有任何閃失，否則整個企業都會受到牽連。在我看來，這看似是一條捷徑，實則非常危險。

然而，很多人可能垂涎于個人IP走紅后帶來的流量紅利，以及享受被眾人關注的感覺。比如，曾有一位企業家朋友問我，如何與女明星談戀愛才能出名？這個問題讓我感到非常震驚，因為他不是在詢問如何追求一個女孩，而是想如何通過談戀愛出名。我說：“你的意思是可以不真正談戀愛，但要出名？”他說“對。”這就是他內心的真實想法。我接著問：“那這對你有什么實際價值呢？”他說，價值在于一旦他與某位女明星談過戀愛，之后追求其他女孩就會更容易——這就是他的目的。

在打造個人IP這件事上，每個人的訴求各不相同。有的人可能是真心想為企業服務，認為給產品賦予個人IP后，能更直觀地讓消費者理解產品。有的人則是出于虛榮心或個人滿足——這并無是非對錯之分，只是個人選擇而已。

所以，如果你問我對于打造個人IP有什么建議，我的回答是——謹慎考慮，盡量不要。