文旅融合背景下博物館發(fā)展新路徑

【摘 要】博物館是文化圣地，既匯聚著人類文明的精髓，而且還是一個國家文化身份的重要象征。然而，博物館并非孤立于經(jīng)濟體系之外的存在。隨著文化需求的多樣化、知識經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷進步，博物館正逐漸崛起為一個國家或地區(qū)的文化新象征，并在推動文化旅游及經(jīng)濟增長方面發(fā)揮著舉足輕重的作用?；诖耍恼聫奈穆萌诤系谋尘跋聦Σ┪镳^的發(fā)展路徑進行探索，希望能夠為我國文旅行業(yè)的發(fā)展提供一些參考依據(jù)。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；博物館；在線展覽；人工智能

【中圖分類號】G269.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）17—253—03

引言

在當今社會文化旅游已成為全球各地不可或缺的重要經(jīng)濟支柱和人文交流橋梁。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，文化消費和旅游需求也日益增長。在這樣的背景下，文旅融合的理念逐漸嶄露頭角，成為了推動文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的重要方向。

傳統(tǒng)的博物館各項活動面臨著諸多挑戰(zhàn)，如內(nèi)容單一、形式陳舊、參與度不高等問題，已經(jīng)難以滿足日益多樣化的游客體驗。為了更好地適應(yīng)文旅融合的發(fā)展趨勢，博物館需要探索新的發(fā)展路徑，這不僅是為了提升參與者的文化素養(yǎng)和歷史意識，更是為了促進旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

一、博物館在文旅融合中的地位與作用

在文旅融合的大背景下，博物館扮演著不可或缺的角色其地位與作用凸顯在多個方面。

第一，博物館作為文化遺產(chǎn)的守護者和傳承者，在文旅融合中具有重要的歷史地位。博物館收藏著豐富的文物和藝術(shù)品，代表著一個國家、一個地區(qū)乃至一個民族的歷史、文化和精神面貌。通過展覽、展示和解說，博物館向游客和觀眾傳遞著歷史的記憶、文化的底蘊，從而加深人們對自身文化身份的認同感，培養(yǎng)國民的文化自信心。

第二，博物館在文旅融合中扮演著重要的教育角色。作為開放的文化教育場所，博物館為廣大公眾提供了了解歷史、認識文化的重要平臺。通過參觀展覽、參與講座、參加工作坊等形式，游客可以在博物館中獲取豐富的知識，拓展自己的視野，提升自己的文化素養(yǎng)和審美修養(yǎng)。特別是對于學生群體而言，博物館更是一座生動的大課堂，通過親身體驗歷史文化，激發(fā)他們的學習興趣和創(chuàng)造力[1]。

第三，博物館還是文旅融合的重要載體。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和人們旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變，文化旅游已經(jīng)成為旅游市場中的一大亮點。而博物館作為文化旅游產(chǎn)品的重要組成部分，具有獨特的吸引力和競爭優(yōu)勢。游客來到博物館不僅僅是為了欣賞文物，更是為了感受文化的魅力、體驗歷史的厚重和品味藝術(shù)的情趣。因此，博物館不僅僅是一座展覽館，更是一座文化景區(qū)，具有著較高的文化和旅游價值。

二、文旅融合下博物館的意義與價值

（一）提升參與者的文化素養(yǎng)與歷史意識

博物館作為文化的存儲庫，匯集了豐富多樣的歷史文物、藝術(shù)品和人文資料，為參與者提供了豐富的文化資源。通過參與博物館文化活動，參與者可以親身接觸和感受這些文化遺產(chǎn)，深入了解歷史背后的故事，拓展自己的文化視野。這種親身體驗的方式使參與者能夠更加直觀地感受到歷史文化的魅力，從而增強了他們對文化的認同感和歸屬感；博物館文化活動還有助于激發(fā)參與者對歷史的興趣和熱愛。通過與文物互動、參與展覽解說和講解，參與者可以深入了解歷史事件、人物和文化傳統(tǒng)，從而增強了他們對歷史的好奇心和求知欲。這種主動學習的方式使參與者能夠更加深入地理解歷史知識，培養(yǎng)了他們對歷史的敬畏和熱愛之情[2]。此外，博物館文化活動還有助于促進參與者的文化交流與互動。在博物館中，參與者可以與來自不同地區(qū)、不同文化背景的人們進行交流和互動，分享彼此的文化體驗和見解。通過這種文化交流的方式，參與者可以更加全面地了解世界各地的文化多樣性，增進了他們對不同文化的理解和尊重。

（二）促進旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

博物館作為文化旅游目的地，為旅游業(yè)提供了豐富多樣的文化資源和旅游產(chǎn)品。博物館所展示的文物、歷史文化和藝術(shù)品吸引了大量游客前來參觀，成為了吸引游客的重要景點。通過博物館文化活動，游客可以更深入地了解目的地的歷史文化，增強了旅游的文化體驗和觀光吸引力。這種文化旅游的模式不僅提升了旅游業(yè)的經(jīng)濟效益，也豐富了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，推動了旅游業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展；博物館文化活動為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展機遇和市場需求。隨著旅游業(yè)的發(fā)展和游客需求的不斷增長，文化產(chǎn)業(yè)在旅游市場中的地位和作用也日益凸顯。

博物館作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，通過開展文化活動，不僅擴大了文化產(chǎn)品的受眾范圍，也促進了文化產(chǎn)品的創(chuàng)新和優(yōu)化[3]。同時，博物館文化活動也為文化產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展空間和商業(yè)模式，推動了文化產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展；博物館文化活動還促進了旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合和合作共贏。博物館作為文化產(chǎn)業(yè)的代表之一，通過開展文化活動，與旅游企業(yè)、景區(qū)管理者等旅游業(yè)相關(guān)方開展合作，共同打造文化旅游產(chǎn)品，豐富了旅游線路和旅游體驗。這種深度融合的模式不僅拓展了旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的合作領(lǐng)域，也促進了雙方的資源共享和互利共贏，為推動文旅融合發(fā)展提供了有力支撐。

三、文旅融合背景下博物館發(fā)展的新模式探索

（一）創(chuàng)新內(nèi)容與形式

在文旅融合背景下，博物館各項文化活動的新模式探索著眼于創(chuàng)新研學內(nèi)容與形式，其中一項關(guān)鍵舉措是結(jié)合互動性的展覽設(shè)計。傳統(tǒng)上博物館展覽以靜態(tài)的文物陳列為主，游客被動觀賞。然而，隨著社會的發(fā)展和觀眾需求的變化，博物館開始采用更具互動性的展覽設(shè)計，通過參與式的展示形式激發(fā)游客的主動參與，從被動觀看到主動參與。這種互動性展覽設(shè)計的核心是創(chuàng)造一個充滿互動和體驗的環(huán)境，使游客可以通過親身參與來理解和探索展品所傳達的信息。

比如，模擬歷史場景的布置可以讓游客仿佛置身于歷史的現(xiàn)場，親身體驗歷史事件的場景和氛圍；或者通過多媒體技術(shù)的應(yīng)用提供觸摸屏、虛擬現(xiàn)實等互動設(shè)備，讓游客可以以更直觀的方式了解展品背后的故事和文化內(nèi)涵[4]。這種互動性展覽設(shè)計不僅可以增加游客的參與度和體驗感，還可以豐富展覽的形式和內(nèi)容，提升展覽的吸引力和影響力。通過創(chuàng)新的展覽設(shè)計，博物館可以更好地滿足不同游客群體的需求，吸引更多的觀眾參與到博物館的活動中來，推動博物館的發(fā)展與創(chuàng)新。這種互動性展覽設(shè)計為博物館活動注入了新的活力和動力，也為文旅融合背景下博物館的新模式探索提供了重要的思路和方法。

（二）提升博物館的文創(chuàng)水平

在推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以衍生品促進博物館旅游并吸引觀眾方面，國際上已形成普遍共識，且歐美國家的博物館在此領(lǐng)域已發(fā)展得相當成熟。近年來，我國博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)日益受到社會各界的重視，國家也相繼發(fā)布了《關(guān)于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》等相關(guān)政策文件，為博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇。在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)上，綜合性博物館擁有更為明顯的優(yōu)勢。結(jié)合各地實踐經(jīng)驗，要想通過博物館文創(chuàng)產(chǎn)品拉動旅游，形成品牌競爭力，需注意以下三個關(guān)鍵點：首先，明確自身定位，深入挖掘文化內(nèi)涵。博物館應(yīng)全面評估自身的資源條件和運營能力，確立一個核心宗旨，并圍繞這一宗旨進行所有開發(fā)和推廣的規(guī)劃。

例如，蘇州博物館的“吳中風雅”、甘肅省博物館的“西域之風”、陜西歷史博物館的“大唐氣象”等，都是將博物館的獨特氣質(zhì)與創(chuàng)意設(shè)計完美結(jié)合的典范[5]。對于規(guī)模較小的博物館而言，由于資源和資金有限，更應(yīng)理性規(guī)劃，根據(jù)本地區(qū)的歷史文化特色和館藏特色，打造出獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。其次，注重創(chuàng)意、趣味與功能的融合。例如，河南博物院的“考古盲盒”文創(chuàng)產(chǎn)品在線上線下都銷售火爆。陜西省博物館的“青銅小分隊”系列、三星堆博物館的“祈福神官”系列等考古盲盒也備受追捧。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅準確把握了展品的文化內(nèi)涵，還巧妙運用了現(xiàn)代表達方式，使產(chǎn)品與文化實現(xiàn)了有機融合。此外，兼具觀賞性和實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品更受歡迎。上海博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品中，70%都屬于親民系列，涵蓋家居用品、時尚服務(wù)、文化用品、電子產(chǎn)品等，其銷售額也占據(jù)了總銷售額的70%。通過這些文創(chuàng)產(chǎn)品，曾經(jīng)遙不可及的宮廷文物以生活美學的方式走進了大眾的日常生活。

（三）加強非遺與旅游業(yè)的融合

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為我國博物館體系的關(guān)鍵組成部分，涵蓋了傳統(tǒng)表演藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥、民俗等多個領(lǐng)域，這些遺產(chǎn)歷史悠久且與我們?nèi)粘Ｉa(chǎn)生活緊密相連。其中，那些能夠展現(xiàn)民族特色、地方風情和日常生活場景的文化元素，往往具備強大的吸引力和感染力，成為地方獨特的旅游亮點。在博物館領(lǐng)域，不僅專門的非遺博物館和傳習機構(gòu)致力于傳承和展示非遺文化，許多行業(yè)類博物館和生態(tài)博物館也將非遺技藝和民俗作為重要的文化符號進行推廣。如敦煌莫高窟、拉薩布達拉宮、福州三坊七巷、貴州西江千戶苗寨等地，因非遺文化的融入而成為了熱門的旅游目的地。在推動非遺傳承與旅游業(yè)融合發(fā)展的過程中，既要保持非遺的原生態(tài)和本真性，又要深入挖掘其文化內(nèi)涵，為旅游業(yè)注入更多的人文情感和文化底蘊。這需要我們創(chuàng)造性地將非遺資源進行轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新，使其更好地適應(yīng)現(xiàn)代旅游市場的需求。為此，可以在歷史文化街區(qū)和村鎮(zhèn)、文化生態(tài)保護實驗區(qū)或生態(tài)博物館等區(qū)域設(shè)立非遺傳習館和展示體驗中心，通過傳統(tǒng)工藝與旅游市場的結(jié)合，推動非遺文化的傳播和傳承。同時還應(yīng)加強旅游線路的設(shè)計和非遺旅游的創(chuàng)意開發(fā)，通過重新設(shè)定場景，將手工技藝、民間音樂、舞蹈和民俗等非遺元素融入其中，以滿足游客日益增長的個性化、定制化需求。此外，美食制作技藝作為非遺的重要內(nèi)容之一，在與旅游結(jié)合方面具有得天獨厚的優(yōu)勢。根據(jù)世界旅游組織的統(tǒng)計，餐飲費用在旅游總支出中占據(jù)相當比例。中國的飲食文化不僅涉及烹調(diào)技藝，還融合了飲食、餐具、禮儀等多重文化內(nèi)涵，成為了一種綜合藝術(shù)。因此，品嘗地方特色美食、感受當?shù)仫L土人情已經(jīng)成為旅游的重要組成部分，甚至成為了游客出游的主要動力之一。

四、結(jié)語

總而言之，旅游與博物館之間存在著一種相輔相成的關(guān)系：旅游活動能夠推動博物館文化的廣泛傳播，而博物館則能夠提升旅游的整體品質(zhì)，兩者攜手并進，共同繁榮。為了實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的普及、活化以及傳承創(chuàng)新，關(guān)鍵在于將這些寶貴的資產(chǎn)融入當代生活，使之成為當?shù)鼐用窦坝慰陀H身體驗的一部分，共同營造一個和諧共享的美好生活氛圍。在推進博物館旅游發(fā)展的過程中，需要謹慎處理保護與利用之間的平衡，才能打造一個既有利于文化遺產(chǎn)保護，又能滿足人民日益增長的文化和旅游需求的綜合環(huán)境。

參考文獻：

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[3]朱丹彤.文旅融合背景下的博物館發(fā)展新路徑[J].百花， 2024（5）.

[4]楊妍.探究文旅融合背景下的博物館發(fā)展之路——以徐光啟紀念館為例[J].旅游與攝影，2024（7）.

[5]周密密. 加強文旅深度融合 推動博物館高質(zhì)量發(fā)展——以地市級博物館為例[J].中國民族博覽，2024（3）.