以“數”為媒，探尋歷史經典產業發展新路徑

近年來，在浙江省各級政府的大力支持下，“三雕”產業取得了長足發展，但同時也面臨著發展的瓶頸。為此，浙江省上下一心、積極求索，探索以游戲、動漫為代表的數字創意產業與“三雕”產業融合發展的新路徑

浙江歷史經典產業是具有悠久歷史傳承、凝聚人民聰明才智、蘊含深厚文化底蘊的產業。其中，木雕、根雕、石雕的“三雕”產業，是浙江歷史經典產業的典型代表。近年來，在浙江省各級政府的大力支持下，“三雕”產業取得了長足發展，但同時也面臨著發展的瓶頸。為此，浙江省上下一心、積極求索，探索以游戲、動漫為代表的數字創意產業與“三雕”產業融合發展的新路徑。

特別是近期上市的3A游戲《黑神話：悟空》，作為數字創意產業的優秀案例，引發了全球范圍的熱議和追捧，為“三雕”產業突破當前發展瓶頸，進而創新性發展提供了新的啟示。

回顧過往，尋“三雕”產業發展的“攔路石”

據有關數據顯示，2023年，浙江省以東陽木雕、樂清黃楊木雕為代表的木雕產業產值約40億元，以開化根雕為代表的根雕產業產值約10億元，以青田石雕為代表的石雕產業產值約17億元。“三雕”產業的產業規模和發展潛力巨大，但受消費降級明顯、房地產市場遇冷、裝修行業增長乏力等因素的影響，“三雕”產業的傳統發展模式面臨挑戰。與數字創意產業融合發展雖然已經成為浙江省“三雕”產業突破當前發展瓶頸的可探索性選擇，但在具體實踐中仍然存在思維桎梏、人才短缺、運營薄弱、宣推有限等問題。

思想桎梏尚待打破

長期以來，浙江省一部分“三雕”產業從業者視動漫、游戲等為洪水猛獸，稱之為“精神鴉片”，忽略了其文化價值和教育價值。而當代年輕人卻深受動漫、游戲等數字創意產業審美熏陶，在美學觀念上與傳統有別，與佛道、傳說故事等傳統“三雕”主題構成了審美錯差。并且，傳統的“三雕”產品購買群體一般以具備一定經濟實力的收藏愛好者、工藝品愛好者或房地產項目為主，忽視了對二次元愛好者、游戲發燒友等新型客戶群體的開發。

市場運營尚顯薄弱

作為新型經濟業態的典型代表，二次元經濟本身以互聯網為基礎，開放共創培育明星IP，通過“虛擬＋實體”的多內容矩陣，構建具備大眾影響力的消費業態，并伴隨高黏性、高忠誠度、高支付意愿的粉絲經濟。以游戲《黑神話：悟空》為例，根據高盛最新研報，其銷量預計可達到2000萬份，收入超過50億元人民幣，其周邊產品更是一物難求。8月19日，瑞幸咖啡宣布與《黑神話：悟空》聯名的消息，限量周邊一經推出就迅速被一搶而空。遺憾的是，目前由于全省“三雕”產業在組織形式上多以家庭作坊、個人工作室為主，缺少規模化、市場化運作，市場感知能力較低，商業運營能力弱，還未能充分開拓二次元經濟等新型經濟業態。

宣推途徑尚待豐富

當前，浙江省的“三雕”產業主要依托于技藝展示活動、主題展陳、文旅融合等渠道進行宣傳展示，未能充分利用現代媒體和互聯網平臺。盡管各級政府出臺政策，積極推進現代科技融入“三雕”產業，提升全產業鏈的高端化、智能化、綠色化水平，但當前階段尚未有效實現融合發展，限制了其宣傳展示渠道的拓展和創新能力的提升。此外，當前年輕群體更鐘情Bilibili World（嗶哩嗶哩視頻網站的大型線下嘉年華活動）、China Joy（中國國際數碼互動娛樂展覽會）、CCG EXPO（中國國際動漫游戲博覽會）等新型展陳活動，但全省“三雕”產業暫時缺席上述活動，錯過了在年輕群體中進行宣推的機會。?

以往鑒來，定“三雕”產業與數字創意產業融合發展方向

8月20日，3A游戲大作《黑神話：悟空》正式發售，一經上市便引爆全球，旋即成為一個現象級事件，甚至得到了外交部、國防部的引用和推介。在政府多措并舉的支持發展與鼎力呵護下，《黑神話：悟空》憑借其過硬的游戲質量、國內首部3A游戲的先鋒效應和豐富厚重的中華文化元素，成為數字創意產業的璀璨明珠，更為推動傳統“三雕”產業與新興數字創意產業深度融合的具象化發展模式奠定堅實的實踐基石。

轉變固有思想觀念，主動走近年輕客戶群體

傳統歷史經典產業要高質量發展，首先要與時俱進，正確認識數字創意產業的經濟價值和文化價值。《黑神話：悟空》以其精良的制作在經濟上獲得了巨大的收益，在文化上更是在世界范圍內刮起了一陣“西游風”，吸引了廣大海外玩家對中國文化的廣泛關注。浙江省“三雕”產業從業者對此應予以正視，肯定“第九藝術”在經濟和文化上的價值。在正視的基礎上，還應主動研究年輕群體喜好，因為“得年輕人者得天下”已成為當今社會經濟領域的共識。浙江省“三雕”產業從業人員應主動探索年輕群體的興趣偏好，在創作過程中，保持傳統題材之外，將動漫、游戲等數字創意產業作為創作靈感來源，主動適應市場需求，創作更多“潮品”來吸引更多年輕消費者。

優化提升產業結構，探索新型經濟業態

東陽、開化、青田等縣市區政府應加大新技術、新產品、新工藝、新設備在“三雕”產業的研發投入，組織實施重大科技攻關、技術改造和成果轉化項目，按相關規定給予財政支持。由浙江省政府出臺專項政策，支持產業集聚發展，企業做精做強，鼓勵支持“三雕”產業與數字創意產業融合發展，評選典型范例，并將符合條件的“三雕”產業企業納入省級中小企業發展專項資金支持范圍。積極引導以“三雕”產業龍頭企業為核心，加強集原料供應、工藝技術研發、產品設計、標準制修訂等為一體的公共服務平臺建設，引導產業走向規模化、市場化，加大對新型經濟業態的探索和開發。

擴大交流合作范圍，豐富宣傳展示形式

面對融合發展，“三雕”產業應主動對接動漫、游戲等熱門IP，開展IP合作與授權，參與開發跨界聯名產品。以《黑神話：悟空》為例，東陽木雕產業可以參與開發游戲人物手辦，開化根雕和青田石雕可以復刻經典游戲場景，借《黑神話：悟空》IP的大熱，實現東陽木雕、開化根雕、青田石雕的宣推。同時，可以通過舉辦以《黑神話：悟空》《逆水寒》《劍來》等熱門IP為主題的“三雕”展覽和活動，吸引粉絲、藝術愛好者參與，在促進文化交流、帶動消費的同時，以年輕的面貌展現“三雕”藝術魅力。除了傳統類別的展會活動之外，還應鼓勵“三雕”產業主動參加Bilibili World、China Joy、CCG EXPO數字創意產業領域的新型展陳活動，提高在年輕群體之間的曝光度。

（作者單位：浙江省產業發展中心）