廣安森林養生旅游創新發展策略

森林養生旅游作為一種旅游新業態，因能滿足人們對健康生活和親近自然的需要，逐漸成為旅游觀光、休閑度假的新方式，顯示出巨大的市場潛力。廣安地處四川省東部，轄區內主要山脈為平行嶺谷的華鎣山、明月山、銅鑼山，三座山脈成“川”字形分布，三山之間的谷地為平壩，這種地貌為本地森林養生旅游開發提供了重要條件。因此，立足資源稟賦，創新策略，找準路徑，著力發展森林養生旅游，對于促進廣安經濟社會高質量發展具有重要意義。

廣安森林養生旅游發展現狀

廣安比鄰重慶主城，地理位置優越，地形復雜多變，涵蓋山地、丘陵和小平原。全市屬亞熱帶濕潤季風氣候區，年平均氣溫約16℃，氣候宜人且雨量充沛，四季分明，適宜開發各類森林旅游項目。同時，廣安市轄區內擁有豐富的自然旅游資源，包括天然森林、丹霞地貌、地下溶洞、瀑布和湖泊等，著名景區有華鎣山景區、天意谷景區和五華山景區等。此外，國省級森林公園內野生動植物資源豐富，被譽為“重慶的后花園”。近年來，廣安市出臺多項政策措施推動森林養生旅游發展，取得了初步成效。全市森林養生旅游業呈現出產業發展快速、服務質量明顯提升、森林養生產品不斷迭代升級的特點。一方面，隨著廣安全域融入重慶都市圈發展加快推進，“圈”內城鄉居民到廣安森林養生旅游的人數明顯增加；另一方面，廣安政府部門在資金投入上重點傾斜，有效改善了相關基礎設施，提升了景區管理和服務水平，讓游客滿意度不斷上升。同時，景區企業在不斷豐富和完善現有產品與項目的基礎上，創新推出了森林健身、森林氧吧、森林露營等多種新型養生項目，讓游客有更多的選擇和體驗，廣安森林養生旅游的獨特魅力不斷顯現。

廣安森林養生旅游需求分析

廣安森林養生旅游目標市場和消費者特征。通過前期走訪調研和數據分析，廣安的森林養生旅游主要面向本市及周邊城市和重慶都市圈中的居民、中老年人群，這類人群都希望通過養生旅游的形式調節身心健康。同時還對目的地環境、文化、配套提出了較高要求。因此，廣安森林養生旅游開發要據此特點進行針對性打造。

廣安發展森林養生旅游要瞄準兩類目標市場：一是城市居民群體，他們平時工作任務重、心理壓力大，急需利用節假日通過短途、短時旅行來調節、放松身心。對此，森林養生旅游要體現出“慢、靜、緩、舒”的特點，如瑜伽、圍爐煮茶、森林浴等項目。二是中老年人群體。中老年人經濟基礎好、閑暇時間多，但多存在機能減弱和慢性病困擾，他們更加注重中醫養生和保健。因此，森林養生旅游為其提供載體，讓他們在優美的自然環境中，享受清新的空氣，體驗草本泡腳和綠色美食、休閑避暑等，以滿足他們對健康養生的旅游需求。此外，針對游客在養生旅行中的多元體驗需求，還要考慮開發一些城市中不能體驗到的項目或活動，如徒步、攀登、觀鳥和觀賞植物等。同時，景區與森林小鎮還要融入當地優秀傳統文化的體驗，如非遺表演、非遺制作、傳統工藝、特色美食制作，讓游客在體驗中放下“包袱”，放松身心。

廣安森林養生旅游的市場認知。課題組就市民對廣安森林養生旅游的認知、選擇原因、期望以及體驗評價等方面進行了調查分析，結果顯示，大部分受訪者對森林養生旅游有一定了解，認為這種旅游模式是有利于身心健康的享受，能有效緩解工作和生活壓力。而選擇森林養生旅游的原因則主要是遠離城市喧囂、親近自然和尋求身心平衡等，普遍期望集中在環境舒適度、養生保健服務和文化體驗方面。

廣安森林養生旅游需求預測及發展趨勢。一是市場需求增長快。隨著人們對健康關注的不斷提升，森林養生旅游已成為一個熱門業態。從廣安森林養生旅游發展數據看，市場需求呈現出逐年快速遞增的趨勢。這說明該業態將成為未來本地旅游發展的重要板塊。二是游客需求旺。通過對本地森林養生旅游的游客調查和企業信息數據分析，游客普遍接受森林養生旅游，但不同年齡、性別、地域的游客有不同的偏好和期望，這為后續產品開發提供了基礎依據。三是政策扶持力度大。隨著我國人口老齡化的加快，各級各部門出臺了相關健康、養老等產業發展支持政策，這些政策的落實必將為森林養生旅游發展帶來更多的機遇和空間。四是要充分考慮市場競爭。隨著森林養生旅游的進一步推廣，全國各地均會依托自己特點和優勢資源，開發森林養生旅游產業，廣安要提早謀劃森林康養旅游的“專、尖、特、精”產品，從而提前謀劃布局更有市場競爭力的旅游產品和服務。

總之，廣安森林養生旅游需求的預測與趨勢分析應從多角度、多手段進行全面分析。深入了解游客需求和市場趨勢，結合發展數據、問卷調查、政策指導、消費者行為及市場競爭情況，才能更好地把握未來廣安森林養生旅游發展的方向和機遇。

廣安森林養生旅游創新發展路徑

推動廣安森林養生旅游創新發展，要立足資源稟賦特色，依據政策導向，結合游客需求和市場趨勢，探索新機制，找準新路徑，培育新業態。

廣安森林養生旅游模式構建原則。一是符合森林養生旅游的特點與需求。要以滿足游客對養生、放松和健康需求為目標，從本地實際出發，充分挖掘和利用當地的森林資源和文化特色，開發出地域特色明顯、不可復制的業態模式。

二是著眼于森林養生旅游的可持續發展。在構建廣安森林養生旅游創新模式時，必須考慮對廣安旅游資源環境的影響和對當地經濟社會發展的推動作用。例如，可以結合全域旅游、綠色旅游、鄉村振興、生態旅游和農業旅游等方式來實現保護環境和提高當地居民生產生活水平。因此，在創新模式的構建上應以本地經濟社會可持續發展為目標，注重長遠利益和社會責任，實現經濟效益、社會效益和生態效益共贏。

三是提升用戶體驗感和服務質量。要在滿足游客需求的基礎上，注重提供更加個性化、差異化和便捷、舒適的服務，為游客帶來全新的體驗和享受。因此，廣安森林養生旅游發展模式應以提升用戶體驗感和周到的服務為導向，加強對游客需求的感知、理解、反饋和完善。

四是森林養生全產業鏈合作共贏。廣安森林養生旅游發展模式的構建要注重多產業融合，既要與旅游產業的上下游產業鏈企業合作，還要加強與橫向相關產業的合作，通過發展形成合力，提高產業整體競爭力，促進整個產業鏈的良性循環，最終實現全產業鏈共贏。例如，可與當地的農業、手工業、文化業和醫衛業等行業企業合作，共同打造森林養生旅游的全新的立體式體驗項目。

五是加強森林養生業態創新管理與營銷。廣安森林養生旅游在構建創新發展模式的過程中，要結合森林養生業態市場和游客的需求變化不斷調整優化。同時要借助互聯網、大數據、云計算等現代技術，緊跟時代新形勢，不斷提升營銷效能，全面提高廣安森林養生旅游企業、行業的整體運營效率和市場競爭力。

完備核心要素和完善運行機制。一是完備森林養生旅游發展的各核心要素。廣安森林養生旅游發展的核心要素包括但不限于森林資源、養生服務、旅游設施和健康文化傳承。森林作為森林養生旅游的核心資源，其豐富的植被和清新的空氣為游客提供了理想的養生環境。養生服務涵蓋傳統中醫養生、SPA、瑜伽等，完善的旅游設施和豐富的健康文化傳承也是吸引游客的重要因素。這些要素缺一不可，只有全面科學地完備好這些要素，才能有效吸引和滿足不同游客的需求，從而推動廣安森林養生旅游持續健康發展。

二是實施好運行機制。要建立健全廣安森林養生旅游發展所涉政府引導、行業協調、景區管理和企業經營的高效運行機制。這不僅包括市場營銷策略、合作伙伴關系、人力資源管理和風險控制，更重要的是在政府職能部門怎樣搭臺、行業組織如何協調配合、企業如何實施等方面，都要理順關系，以形成分工明確、各司其職、各盡其責并協同配合的工作格局，從而建立起政府引導、市場決定的高效運行機制，以提高工作質效，確保廣安森林養生旅游產業高質量發展。此外，需要指出的是，政府相關職能部門制定出臺支持和引導行業發展的政策措施，要有利于行業、企業與其他地區旅游機構和企業建立合作關系，從而為廣安森林養生旅游發展提供更多資源和幫助。

強化政策環境建設。一是強化政策保障和激勵措施。產業發展需要良好的營商環境，廣安森林養生旅游創新發展離不開政府部門的政策保障。為此，相關職能部門要深入企業一線調研，制定出臺一系列切實可行的政策措施，如提供稅收減免、土地優惠、財政補貼、品牌創建獎勵等多種激勵機制，引導市內外企業、投資人參與到廣安森林養生產業發展中來。在此基礎上，政府部門還要著手從森林的修復和保護、旅游基礎設施、醫療衛生配套、公共服務等方面加以統籌跟進，從而打造一個人人向往的旅游環境，為游客提供旅游中的各種便捷和舒適服務。只有這樣才能吸引更多的客源，激發企業和投資者的熱情，從而加大投資力度，為廣安森林養生旅游做大做強奠定堅實的基礎。

二是建立規范市場。政府職能部門要全面梳理和完善政策體系，加強對森林養生旅游企業的監管和服務指導，以規范市場行為，保護游客的合法權益，從而打造森林養生旅游市場公平競爭環境，提高企業的運營質量和服務水平。旅游主管部門要牽頭推動對森林養生旅游產品的認證和評估工作，提高產品的質量和知名度。通過認證促進行業的良性競爭和可持續發展，增強游客的信任感和滿意度，為森林養生旅游行業的長遠發展提供有力保障。

三是加強宣傳推廣和交流合作。為提升廣安森林養生旅游的知名度、美譽度和廣泛影響力，廣安旅游管理部門、行業協會和企業要積極走出去，到全國各地開展宣傳推廣和交流合作。相關部門要鼓勵、支持本地企業參加國省旅游展會和交流活動，開拓全國市場，提升廣安在國內旅游市場的競爭力。同時，積極引進國內外先進的森林養生旅游理念和技術，促進本地森林養生旅游產業的發展。

總體來講，廣安憑借其豐富的森林資源和優越的養生旅游條件，開發了森林養生特色項目，顯著提升了游客的體驗感和滿意度。同時，政府對該領域的高度重視和政策支持，廣安在森林養生旅游發展創新探索中取得了積極成果，但仍面臨基礎設施建設不完善、服務質量參差不齊等問題，需進一步完善和提升，以滿足日益增長的需求，實現森林養生旅游產業的可持續發展。

[本文系2023年度四川景觀與游憩中心一般項目“廣安森林養生旅游開發研究”（JGYQ2023021）、2023年度四川中醫藥大健康產業與鄉村振興研究中心項目“鄉村振興背景下中醫藥與康養旅游融合發展研究”（DJKZC202307）階段性成果，本文作者鄧小輝、李雪芬系廣安職業技術學院副教授]