農村電商帶動農村經濟發展研究

[摘要] 農村電子商務作為農村經濟發展的新增長點，發展前景廣闊，有利于拓寬農產品市場與銷售渠道，催生農村經濟發展新模式，促進農村經濟轉型升級。要完善相關配套設施，強化人才隊伍建設，著力品牌培育與推廣，規范行業管理，推動農村電商健康持續發展，為農村經濟發展提供新動能，帶動農村經濟高質量發展。

[關鍵詞] 農村電商；農村經濟；電子商務

[作者單位] 首都經濟貿易大學經濟學院

近年來，在大數據和互聯網的推動下，電子商務作為一種新興業態發展迅猛。特別是黨的十九大報告提出實施鄉村振興戰略以來，農村電商的迅速發展已成為助推鄉村振興的重要動力，對促進農村經濟發展、提高農民收入起著重要作用。黨的二十大報告明確指出，要全面推進鄉村振興，堅持農業農村優先發展，同時也要加快發展數字經濟，促進數字經濟與實體經濟的深度融合。立足新發展階段，加快推動農村電商高質量發展，對于激發農村經濟發展潛力，賦能鄉村全面振興具有重要的現實意義。

農村電商發展現狀

市場規模不斷擴大。近年來，在數字經濟快速發展和鄉村振興扎實推進等大背景下，我國農村互聯網普及率逐漸提高，農村互聯網用戶規模不斷壯大。根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年12月，我國農村互聯網普及率達66.5%，較2022年12月提高了4.6個百分點；農村網民規模達3.26億人，占全國總數的29.8%，相比2022年12月增加了1788萬人。隨著互聯網在農村的大范圍普及應用，我國農村電商市場規模穩步擴大，增長勢頭強勁。數據顯示，2023年全國農村網絡零售額為2.49萬億元，農產品網絡零售額達0.59萬億元，兩項增速均高于網絡零售額總體水平。

電商模式逐漸多元。隨著互聯網技術的不斷創新與應用，農村電商模式也逐漸向多元化方向發展。傳統電商B2B、B2C等商業模式形式較為單一、專業垂直性差，不利于產業一體化發展。而新興電商模式的不斷興起，使農村電商不再局限于傳統模式，直播帶貨、短視頻電商、社區團購等新模式隨之出現。尤其是近兩年，農產品直播帶貨在抖音、快手等平臺如火如荼，許多農民通過發布短視頻等方式對農產品進行推廣宣傳，讓消費者更為直觀地感受到產品質量，直播互動形式更是加強了消費者的購物體驗感，吸引了更多的消費者購買。這些新型電商模式為農民提供了更多的銷售渠道，提高了農產品的曝光度和銷售量，進一步推動了農村電商的發展。

地區間發展不平衡。由于基礎條件不同，各地區經濟發展程度、勞動力素質存在差異，我國農村電商地區發展不平衡現象嚴重。商務部發布的《2023年上半年中國網絡零售市場發展報告》顯示，2023年上半年，東部地區農村網絡零售交易額占農村網絡零售交易總額的75.5%，中部地區占比15.5%，西部地區占比6.9%，東北地區僅占2.1%。統計數據反映出我國東中西部等地區農村電商發展水平存在較大差距。經濟較為發達的東部地區農村電商發展更為成熟，幾乎憑一己之力帶動了全國農村電商整體發展，而西部、東北地區農村電商發展相對滯后，貢獻率僅占10%不到。

農村電商對農村經濟發展的正向影響

拓寬農產品市場與銷售渠道。受地理、交通、技術等因素影響，傳統農產品銷售以超市、農貿市場為主，范圍有限，渠道較為單一，只能滿足當地城鄉居民的消費需求。而農村電商通過互聯網平臺將不同地區農產品的交易雙方聯系起來，農民借助電商平臺發布農產品信息，可以突破時空限制，直接將農產品銷售給全國各地消費者，且價格更為透明。同時，農民也可以利用電商平臺，及時充分了解到消費者的反饋與產品需求，為其調整農產品品種與產量提供依據，更為精準定位生產。

推動農村產業結構升級。農村經濟主要依賴于傳統種植業與養殖業，受氣候環境等影響較大，發展水平受到制約。農村電商平臺通過科技應用，為農民提供了農產品加工、包裝、營銷等一系列服務，鼓勵農民從初級農產品向深加工方向發展，提升農產品附加價值。農村電商還帶動了包裝行業、物流配送行業的發展，延長了相關產業鏈條，促進了農村產業結構優化與升級，從而加速農村經濟發展。此外，農村電商的出現也為鄉村旅游提供了新的發展機遇，通過對農村土特產宣傳、網紅景點開發以及農家樂建設，吸引外地游客前來觀光，體驗農村人文風光。

提高農民就業與收入水平。農村電商發展對農村經濟最為直接的影響就是為農村居民就業提供了新機會，并極大提高了農村居民的收入水平。首先，農村電商的出現，降低了村民外出采購的交通成本與時間成本，為村民創造更多的勞動價值提供可能空間。其次，農村電商線上平臺消除了傳統的地域限制，連通了全國各地消費者，遠遠擴大了農產品的銷售范圍，增加了銷售機會，從而提高收入水平。同時，隨著農村電商發展，農產品市場競爭日趨激烈，許多村民不得不通過農產品深加工、開發特色農產品提升自家產品競爭力，增加農產品的附加價值，從而提高收入。此外，農村電商也帶動了其他上下游產業的發展，創造了更多的就業機會，如平臺建設運營所需的技術人員、物流人員等。

農村電商

在促進農村經濟發展時面臨的問題

配套設施不完善。農村電商對基礎設施要求較高，而許多農村地區特別是山區農村，基礎設施建設水平還遠不足以支撐當地農村電商發展需要。首先，由于缺乏維護，目前許多農村狹窄的道路使得大型貨車進出不便，導致農產品運輸受到限制，道路顛簸也大大降低了農產品運輸效率，嚴重影響農村電商的配送。其次，農村網絡基礎設施水平相對滯后，具體表現在網絡覆蓋范圍小、信號差、運營商收費高且服務質量差等方面。此外，農村地區物流體系不健全，農產品的保鮮倉儲、運輸設施匱乏。傳統的農產品存儲與貨車運輸方式難以保障農產品質量，物流成本較高，制約了農村電商的發展，從而影響農村經濟發展。

復合型人才短缺。從事農業生產的村民普遍受教育程度低，受文化水平的制約，村民對于農村電商并不了解，相關專業知識和技能嚴重缺乏。一方面，農村地區經濟發展相對落后，很難吸引高素質人才流入。同時，工業化、城鎮化大潮下，大量農村人員涌向城市，許多外出求學的年輕人也鮮少學成歸來投身家鄉建設，導致鄉村人才流失，勞動力短缺。另一方面，農村電商人才培養力度不夠，缺少農村電商相關專業技能培訓。

品牌意識薄弱。農產品經營以個體為主，難以形成規模，屬于小體量經濟，品牌意識相對薄弱。從事農業生產的村民沒有品牌化概念，缺乏對品牌定位與品牌建設等專業知識的了解，導致電商平臺上出售的農產品缺少獨特的品牌標識，限制了農村電商品牌的建設與發展。再加上農產品由于自身屬性缺少差異，同質化現象嚴重，在宣傳推廣過程中產地、產品等品牌價值易被忽視，沒有了品牌加持，競爭優勢很難凸顯，從而導致農村電商品牌化建設進程緩慢，制約農村電商的發展。

產品質量難以保證。近幾年，產品質量問題一直是電商平臺直播帶貨的爭議焦點，農產品作為時效性較強的商品，對倉儲、運輸有著極高的環境條件要求。但當前農產品質量監管體系還不健全，缺少統一的農產品生產標準與質量標準，農產品在采摘、儲存、配送等過程中依舊存在許多處理不規范現象，例如配送時將冰袋、泡沫箱等當作“萬能包裝”等操作。此外，農村電商平臺及監管機構對線上農產品質量監管力度不夠，導致農產品市場魚龍混雜、產品質量參差不齊。

加快農村電商發展的建議

完善相關配套設施。首先，加強農村道路等基礎設施建設。政府應充分發揮主導作用，加大財政投入力度，設立農村電子商務發展專項基金，出臺優惠政策，大力推進農村道路等基礎設施建設，提高農產品的運輸效率，扶持、規范和引領農村電子商務發展。其次，加大對農村網絡基礎設施的投入，擴大農村網絡建設規模，實現移動網絡與寬帶網絡的全覆蓋，改善網絡信號差等問題，確保農民能無障礙地接入互聯網，享受快速、穩定的網絡服務。此外，還要完善倉儲物流等配套體系建設。為確保農產品新鮮，應建立農村物流配送中心，加強冷藏庫、冷藏車輛等冷鏈倉儲與物流設施建設，以提升農產品的儲存能力，盡可能降低農產品損耗。加強智能技術在農村電商物流中的運用，通過建設智慧物流體系，提升物流配送效率與服務水平。

強化人才隊伍建設。政府應加強引導，制定有針對性的人才培養與引進政策。在人才培養方面，設立專門的農村電商人才培訓項目，通過定期舉辦電商培訓等活動，加大對農村電商人才的培養力度，并制定相應的鼓勵性政策，引導更多村民通過培訓了解農村電商，學習相關技能。此外，還可以通過校企合作等形式，為學生搭建校外實訓基地，建立長效的人才培訓機制，培養復合型人才，為農村電子商務的發展注入新鮮血液，為全面推進鄉村振興提供有力的人才支撐。在人才引進方面，政府可以推出一系列優惠政策，在創業補貼、住房補貼、稅收貸款等福利待遇方面給予資金與政策性支持，吸引優秀人才回鄉創業，助力農村電商發展。

著力品牌培育與推廣。在品牌培育方面，打造具有較強競爭力的農產品品牌，提升產品附加價值與市場競爭力。可以結合農村本土特色與文化，充分強調當地農村特點，打造地區特色品牌，以地域的品牌效應吸引消費者，推動農村電商產業蓬勃發展。在品牌推廣方面，可以借助抖音、快手、小紅書、視頻號等線上社交媒體渠道進行宣傳，以提高農產品的美譽度與知名度，也可以通過線下參與農產品展銷會等活動，樹立獨特的品牌形象，吸引更多潛在消費者，將所經營的農產品推至更廣闊的市場。

加大監管力度，規范行業管理。針對農村電商平臺存在的諸多不規范現象，相關政府部門應加大監督管理力度。在農產品生產、加工、倉儲與銷售環節通過配備相關監測設備進行全過程監管，確保農產品的規范生產與質量要求。地方市場監管部門和農村電商平臺要對農產品質量進行嚴格把關，制定統一的線上銷售農產品質量標準，嚴格對農產品進行質量監督與抽檢，嚴厲打擊違規違法商家，避免質量不合格的農產品流入市場，通過設置獎懲機制，提升農產品經營者的自覺性，保證消費者的合法權益。農村電商平臺也要建立嚴格的審核機制，對商家設定嚴格的入駐標準，并按照相關規定，核查產品資質，確保產品質量，提高農村電商平臺優質商家入駐率。此外，為確保平臺服務質量，還要對市場環節進行監管，監督商家在商品交易等過程中執行相關標準要求，推廣并強化農產品質量認證方面的管理，如有機食品認證、綠色食品認證等，保證農產品質量，確保農村電商的規范化發展。