白銀市農村電商創新發展對策

[摘要] 鄉村振興戰略是新時代中國特色社會主義事業的重要組成部分，旨在全面建設社會主義現代化國家，實現農業農村現代化。在這一背景下，農村電商產業作為新型農業產業化經營的重要載體，已經成為推動農村經濟發展、實現農民增收的重要途徑。甘肅省白銀市農業資源豐富，具有發展農村電商產業的優勢，要加強電商人才隊伍建設，完善基礎設施，打造特色品牌，創新發展模式，推動農村電商產業高質量發展。

[關鍵詞] 鄉村振興；農村電商；數字經濟；白銀市

[作者單位] 中共白銀市委黨校（白銀市行政學院）

白銀市位于甘肅省中部，地處黃土高原和騰格里沙漠過渡地帶，農業資源豐富，具有發展農村電商產業的獨特優勢。近年來，白銀市政府大力推動農村電商產業發展取得了一定成效。截至 2022 年底，白銀市數字經濟類市場主體共計 9385 家，數字經濟核心產業營業收入62.34 億元，電子商務交易總額36.94億元，同比增長21.25%，其中，農村電商交易額 17.25 億元，同比增長34.57%。然而，白銀市農村電商產業發展過程中仍面臨電商人才短缺、基礎設施薄弱、發展模式單一等問題，嚴重限制了電商產業的持續健康發展。如何在鄉村振興背景下突破這些挑戰，推動農村電商產業的創新發展，成了當前亟待解決的問題。

農村電商產業創新發展的意義

推動農業產業結構優化升級。隨著互聯網技術的不斷發展和普及，農村電商已經成為農民增收、農業增效、農村發展的重要途徑。通過電商平臺，農民不僅可以直接將自己的農產品銷售給消費者，從而減少中間環節，提高農產品的附加值，而且可以深入地了解市場需求，發展特色優勢產業，促進農業產業結構的調整和優化升級。

促進農村勞動力轉移和就業創業。隨著農村電商的快速發展，越來越多的農村勞動力開始從傳統農業領域轉移到電商產業，這不僅可以提高農村勞動力的收入水平，還可以緩解農村勞動力過剩的問題。同時，農村電商產業的發展為農村勞動力提供了更多的就業機會，一方面，農村電商產業帶動了相關產業的發展，如物流、倉儲、包裝等，為農村勞動力提供了更多的就業崗位；另一方面，農村電商可以幫助農民開展創業活動，利用電商平臺銷售自家生產的農產品，從而實現增收致富。

農村電商產業創新發展的對策

加強電商人才隊伍建設。千秋基業，人才為本，人才是引領發展的第一資源。發展農村電商產業必須擁有一支能力強、素質高的專業化電商人才隊伍，才能提高農村電商產業的整體競爭力，從而推動農村電商產業從傳統的“價格戰”向“品質戰”“服務戰”轉變。白銀市可以通過與高等院校和研究機構合作，積極引進具有電商運營、技術研發、市場營銷、宣傳推廣等多方面專業技能，且熟悉農村市場、具備一定創新精神的電商人才，并為他們提供良好的創業就業條件和職業發展機會，讓其全身心投入農村電商產業的技術創新和市場拓展，為農村電商產業的高效持續發展注入新的活力。同時，要制定一套完善的本土人才培養計劃，定期組織農村電商企業、網點的工作人員以及當地農民、農業經營主體等參加培訓，通過開展學習班、交流會、專題講座等形式，傳授他們與電商產業相關的知識和技能，并搭建農村電商人才交流平臺，舉辦農村電商人才交流大會、論壇等活動，為電商人才和廣大農民提供交流學習的平臺，不斷提升他們的專業知識和電商技能，使他們更加積極主動地投身于電商產業發展，在提高自己收入水平的基礎上，推動農村經濟發展和社會進步。

完善基礎設施，優化服務體系。基礎設施建設是農村電商產業發展的重要保障。在鄉村振興背景下，白銀市政府要加大對農村電商基礎設施建設的投入，加強農村通信基礎設施建設、提升農村物流配送能力、完善農村電商服務站點等，以提高農村電商的普及率和覆蓋面，使農民和電商企業能更好地開展電商業務，為農村電商產業的創新發展提供支持。在具體實踐中，當地政府要加強農村信息基礎設施建設，包括農村寬帶網絡、移動通信網絡、廣播電視網絡等方面，以提高農村地區的網絡覆蓋率和接入速度，尤其是要加快推進農村地區的光纖網絡建設，提高農村地區的寬帶接入能力，確保穩定可靠暢通的網絡信號，為農村電商企業和農民順利開展電商工作提供保障。同時，要加強對農村物流配送體系建設的規劃和指導，優化物流配送網絡布局，合理設置物流配送中心和配送站點，并通過財政補貼、稅收優惠等政策，鼓勵物流企業加大對農村物流配送設施的投入，引導物流企業與農村生產基地、農產品批發市場等合作，建立穩定的農產品供應鏈，以提升農產品流通效率。除此之外，要加強對農村電商服務平臺的建設和管理，通過政策引導、資金扶持等方式，鼓勵電商平臺與農產品生產者、加工企業、銷售商等產業鏈上下游企業建立緊密的合作關系，開展線上線下深度融合發展，提供多樣化、個性化的農村電商服務，以實現資源共享、優勢互補，從而既能提高農產品的附加值，又可以拓寬農產品的銷售渠道，從根本上提高農民的收入水平和農村電商的服務質效。

打造特色品牌，創新運營模式。在鄉村振興背景下，農村電商產業要立足于本地資源優勢，充分挖掘培育當地的特色農產品、手工藝品等資源，通過品牌化運作，打造出具有地方特色的電商品牌，以提升產品的附加值和市場競爭力，推動農村電商產業的持續健康發展。例如，郵政白銀分公司、景泰縣絲路薈電子商務有限公司等聯合白銀多家農特產品供應鏈企業，組織新媒體達人，積極開展白銀年貨節助農直播帶貨活動，其間，會寧亞麻籽油、靖遠羊肉、景泰冰糖心紅富士蘋果等農特產品走俏市場，不僅推動了白銀特色農產品“觸網”銷售，還提升了區域品牌和產品的線上營銷能力。同時，在挖掘當地特色農產品，打造白銀特色電商品牌的基礎上，也要注重運營模式的創新，要緊密結合新時代消費者的喜好和不斷變化的新需求，開展獨具特點的電商推廣活動，以吸引更多消費者前來消費和購物。例如，白銀市開展的2024年“新春煥新·網上年貨”節，為廣大群眾提供了“一站式”置辦年貨的渠道，節會活動緊扣春節消費需求，圍繞年俗、年味、年貨、年物實施線上線下聯動推廣模式，利用電商平臺開展線上銷售，通過線下體驗店、農產品展銷會等形式，讓消費者親身感受產品的品質與特色，進一步推動了品牌推廣模式的創新。

優化平臺建設，開展多元合作。在互聯網時代下，農村產業借助電子商務平臺使農產品從積壓走向暢銷，有效解決了農產品的滯銷問題，在很大程度上推動了農村產業和鄉村經濟的快速發展，因此，農村電商產業必須根據市場形勢不斷創新。為了實現這一目標，地方政府必須加大對農村電商產業的政策支持力度，通過制定一系列優惠政策，鼓勵農民、企業和社會組織參與農村電商產業的發展，并根據本地農村電商產業的發展現狀和需求，優化電商平臺布局，提升電商服務能力，為農村電商產業的升級提供支持。例如，白銀市2024年“新春煥新·網上年貨”節以政企聯動、市縣聯動、平臺媒體支持的方式，打出網上過年“組合拳”，依托臻品甘肅、天下幫扶平臺、白銀保供等微信小程序和阿里巴巴、京東、盒馬鮮生等電商平臺，打造了白銀地標購銷爆品、年貨大禮包，節會期間線上銷售額達到1767萬元，較上年節會增長38.7%，成功實現2024年電商促消費“開門紅”，促進了白銀市農村電商產業的快速發展。

總而言之，農村電商產業以其獨特的優勢，為農村經濟發展注入了新的活力。各地應緊跟時代發展的步伐，在鄉村振興戰略的引領下，立足本地資源稟賦，不斷創新探索農村電商發展的有效路徑，以推動農業產業結構優化升級，助力鄉村全面振興。