履責于行，鑄就名酒之“名”

時代造就名酒，名酒回報時代。

10月10日，第二十一屆中國國際酒業博覽會在國家會展中心（上海）開幕。在當天下午的酒博會“世界名酒·共享榮耀”2024世界名酒價值論壇上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽作了《世界名酒的五重價值底蘊》主題演講。他分析：“當前，中國酒業更加呈現強集中、強分化、強擠壓走勢，名酒產區、名酒企業、名酒品牌將進一步發揮‘壓艙石’作用。名酒是產業之本，是產業發展的推動者和引領者。”

何為名酒品牌？曾從欽認為：“名酒，源于生態、品質、文化、創新和社會責任五重價值底蘊——社會價值是名酒的第五重價值。”

何為名酒企業？五糧液以實踐作答：不僅要做好一瓶酒，更要為行業示范行為準則；不僅提供產業價值，更要創造社會價值。

公益事業

為社會貢獻和美價值

“名酒之‘名’，源于所履行的社會責任。”曾從欽在2024世界名酒價值論壇上的發言，引起了眾多業界同仁共鳴。

時隔僅一周，五糧液股份公司總經理華濤受曾從欽委托，出席2024ESG全球領導者大會并發表主題演講。演講深刻闡釋履行社會責任對于卓越企業的重大意義，亦讓與會者和媒體動容：“履行社會責任，正成為企業謀求基業長青的重要實踐邏輯。企業履行社會責任的行動越扎實，可持續發展的內生動力就越澎湃。越來越多的企業正超越以利潤為單一目標的傳統觀念，日益強調服務和回報社會。”

“ESG”的概念，由2004年聯合國首次正式提出，是一種關注企業環境、社會、治理績效的投資理念和企業評價標準，旨在通過環境、社會、公司治理三個維度衡量企業發展或項目投資在非財務指標維度的可持續性。2024ESG全球領導者大會是國內規模最大、國際影響力極強的ESG盛會。多位國際政要、諾貝爾獎得主、知名專家學者，以及數十家國際組織和機構，百余位各行業領軍企業代表受邀參會。五糧液亮相這次盛會，正是這家白酒龍頭、行業領袖企業多年踐行ESG理念并取得卓著成績的充分體現。事實上，就在2024世界名酒價值論壇舉行的前一天，曾從欽受邀出席第二屆中國酒業ESG論壇，五糧液股份公司入選“2023中國酒業ESG示范企業”。

“作為中國名酒代表，五糧液始終將社會責任牢記心頭、扛在肩頭。”在華濤看來，五糧液長期遵循的和美價值觀、踐行的和美行動與ESG理念體系的核心思想不謀而合，其最矚目的“同心圓”就是強調企業的社會責任。

知責于心、擔責于身、履責于行。五糧液勇擔名酒社會責任的實際行動，業界早已有目共睹——

立足產業所需，發揮企業所能，五糧液發起成立國際名酒聯盟，推動組建四川酒業協會，引領開展“川酒全球行”，爭當理性飲酒宣傳員、ESG理念踐行者等。當前，正發力產業幫扶，發揮產業集群鏈主作用，圍繞白酒生態圈持續補鏈強鏈延鏈，引領打造世界優質白酒產業集群；牽頭制定中國白酒國際標準，聯合推動中國白酒老作坊申報世界文化遺產等。

立足社會所需，發揮企業所能，五糧液踐行“為消費者創造美好、為員工創造幸福、為投資者創造良好回報”企業使命，不僅在財政稅收、吸納就業、現金分紅等方面積極貢獻，同時還投身鄉村振興、賑災救助、助學興教、環境保護等公益事業；積極融入共建“一帶一路”，以酒為媒，推動更多具有中國特色、體現中國精神、蘊藏中國智慧的優秀文化走向世界。如今，五糧液正深入推進ESG管理理念融入企業經營管理各方面，為社會造福，為企業賦能。

賽事活動

讓世人品味濃香酒獨特芬芳

履行社會責任，是五糧液矢志不渝的價值追求。

創造社會價值，是五糧液回報時代的行動準繩。

如何將所擔負的社會責任轉化為所貢獻的社會價值？核心在于“實”，在于具體而微、落到實處的行動。對此，四川五糧液濃香酒公司的員工們在實踐中感受越來越深刻。

五糧液濃香酒公司作為五糧液集團（股份）公司的子公司，主要負責五糧液出品的系列酒品牌與產品的運營。多年來，堅守的初心、肩負的使命深深印入五糧液濃香酒公司員工心中：作為子公司，既要承擔好集團交付的任務，也應是集團價值觀的踐行者；作為集團內走在市場最前線、觸角深入大眾的一個團隊，更要將集團的社會責任做實做細。

五糧液濃香酒公司傾情社會服務，根據公司業務特點結合社會大眾需求，對各類體育賽事活動予以贊助支持——

2024年6月，“中國杯”國際城市定向巡回賽在四川簡陽舉行，2000余名來自世界各地的跑者用腳步丈量天府雄州，成就這一國際盛會。“中國杯”國際城市定向巡回賽是集體育、智育、文化、旅游于一體的高級別戶外定向賽事，自2017年創辦至今，已吸引全球各地數萬跑者參賽。為了給參賽跑者提供更優質、更全面的保障，五糧液旗下戰略品牌五糧特曲以“官方贊助”身份傾情助力，為參賽跑者加油喝彩。

5—7月，2024中國·內江大千龍舟經貿文化博覽會在內江舉行。2010—2019年，以龍舟賽為依托的內江大千龍舟經貿文化節連續舉辦了10屆，從2023年第十一屆開始，活動規格提升、內容更加豐富，促進了城市對外合作交流，成為了展示城市形象的靚麗名片。五糧液濃香酒以冠名方式贊助這次活動，助力內江經濟社會發展。

4月中旬，由國家體育總局棋牌運動管理中心、中國橋牌協會、樂山市人民政府主辦的2024年全國橋牌錦標賽在峨眉山市舉行。五糧春品牌以贊助商身份全程參與賽事，與來自全國各地的上千名參賽選手見面，彰顯“名門之秀”獨有魅力，展現大國濃香酒的獨特芬芳。

五糧液濃香酒公司對活動賽事的支持遍及省外。湖北省十堰市竹山縣城關鎮蓮花村1號是全國首個以全程互動化場景、聲光電藝術秀為一體的沉浸式光電藝術文旅街區。2023年，這里舉行了“首屆桃花源音樂節”，五糧春品牌以贊助商身份全程參與支持，為竹山縣豐富旅游業態、增強城市魅力貢獻力量。

一系列贊助活動顯著提升了這些賽事和活動的質量，活動舉辦方、參與方都感受到了五糧液濃香酒回饋大眾、服務社會的誠意。名酒感恩社會，社會嘉許名酒。五糧液濃香酒在各地市場，特別是特定圈層的品牌美譽度、消費者認可度持續提升。

深耕縣域

讓老百姓喝上高品質白酒

2024年10月中下旬，曾從欽、華濤分別帶隊赴安徽、湖北、甘肅、浙江、上海、北京、河南等地調研，了解五糧液濃香酒品牌市場運營情況。調研中，曾從欽提出的要堅持廠商命運共同體、消費者培育、品牌文化建設、精準施策、營銷執行“五個至關重要”為五糧液濃香酒市場運營確定了基調。

縣域，是五糧液濃香酒市場運營的重要板塊，也是履行社會責任的重要陣地。《中國縣域高質量發展報告2024》顯示，縣域占全國國土面積的90%左右，占全國人口和GDP比重分別為53.4%和38.5%。

五糧液濃香酒公司秉持“觸手可及的卓越品質，讓生活更美好”使命，所運營的五糧春、尖莊、五糧醇、五糧特曲等品牌和產品，雖然與五糧液同窖池、同原料、同工藝、同大師團隊釀造，但是其消費定位卻是“老百姓買著實惠、喝著放心的高品質白酒”，這與縣域消費市場特點和廣大群眾消費需求高度契合。

近年來，五糧液濃香酒公司依托四川省縣域經濟學會搭建的平臺，創新思路模式，深耕縣域消費市場，以繁榮縣域消費為切入點，服務經濟社會發展。2024年，四川省縣域經濟學會、《當代縣域經濟》雜志聯合五糧液濃香酒公司，先后赴仁壽、汶川、巴中恩陽、樂山金口河、蒲江、金堂等縣域開展專題調研對接活動，與當地黨委政府及有關部門、縣屬平臺企業、重點企業等負責人座談，了解縣域消費市場現狀和發展潛力，探討借助五糧液濃香酒品牌優勢促進縣域平臺企業轉型升級、培育縣域消費經濟的新路徑。

四川向善行科技有限公司是五糧液濃香酒公司的區域經銷商，也是濃香酒公司與縣域企業開展深度合作的踐行者。該公司總經理何志強告訴記者：“縣域市場潛力大，亟須品牌響、品質高且符合大眾消費習慣的產品。在省縣域經濟學會的支持和促成下，五糧液濃香酒通過與縣域平臺企業開展多種模式的合作，為縣域企業賦能，顯著提升縣域市場主體的效益。”

相關專家表示，五糧液濃香酒公司深耕縣域市場、繁榮縣域消費、服務縣域經濟，推動區域經濟社會高質量發展，這是企業緊扣主業積極探索的一條履行社會責任的新路子。