融媒體賦能鄉村振興的方向選擇及實踐范式

摘 要：在數字化時代背景下，媒體是推進鄉村振興戰略的一支重要力量。本文介紹了融媒體在鄉村振興中的角色定位與實踐經驗，探討其在信息傳播、文化傳承、創新發展和城鄉融合等方面的多維作用，并以省級融媒體中心為例，闡述了新媒體傳播如何通過內容創新和突出地方特色，引導鄉村居民積極投身于鄉村振興。同時，深入分析了省級融媒體如何運用互聯網思維推動鄉村振興，提出其在打造主流輿論展示鄉村美景、推廣旅游業、宣傳特色農產品、傳播政策信息和提升地域影響力等方面作出了積極貢獻。

關鍵詞：省級融媒體；鄉村振興；服務方向；實踐

中圖分類號： G206. 3 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 11-0035-04

一、引 言

隨著新媒體技術的不斷升級和平臺對內容傳播方式的深入探索，省級媒體成為傳播鄉村振興戰略的力量之一，正在改變著鄉村信息傳播方式[1]。在大眾傳媒的推動下，人人都有機會成為“網絡名人”，村莊中的小事也可能被“放大”，成為公眾關注的焦點話題。省級融媒體中心與新興媒體在信息技術的支撐下實現了深度融合，形成了強大的共融傳播力量，進而影響了鄉村群眾的生活發展觀和社會價值觀，重新塑造了鄉村居民的日常生活、情感世界以及社會意識形態。省級融媒體中心應充分利用新媒體傳播特征，在賦能鄉村振興中發揮切實作用，推動鄉村全面振興[2]。

二、融媒體驅動鄉村振興

融媒體在鄉村振興中扮演著重要角色，它不僅僅是信息傳播的平臺，更是文化的推動者、創新發展的引領者，以及促進城鄉融合的橋梁。融媒體通過及時傳遞政策信息、塑造鄉村形象、促進創新發展、推動城鄉合作，并在社會中形成共識，為鄉村振興提供了全方位的支持，為實現鄉村全面振興的目標注入了新的活力和動力。

當前，互聯網技術的發展，為鄉村振興注入新的活力。省級融媒體中心通過宣傳鄉村振興政策，普及相關政策措施，宣傳鄉村振興的成功經驗，不僅提高了政策的知曉率和執行力，還激發了人們的創新意識和創業熱情，推動了鄉村產業的發展。此外，省級融媒體中心通過挖掘和展示各鄉村的文化旅游資源，推廣當地農產品，不僅提升了產品的知名度，還帶動了當地農產品的銷售。助力推動鄉村產業的繁榮，為鄉村居民帶來更多的收入。

融媒體在促進鄉村與城市之間的信息交流方面發揮著關鍵作用。它為鄉村與城市居民搭建了溝通的橋梁，還促成資源共享與互利合作。通過先進的媒體技術和平臺，為鄉村振興提供了政策宣傳、文化挖掘、產業推動和城鄉交流的支持[3]。其融合發展的模式為實現鄉村全面振興的目標帶來了新的機遇。

三、省級融媒體助力鄉村振興戰略目標實現的路徑

（一）深度挖掘內容生產優勢，全力打造新時代主流思想輿論

傳統媒體在與新媒體融合的過程中，常常會陷入一些誤區，把融合簡單化為“報道上網”或“廣播上微”。使用微博、微信和移動客戶端合并不足以實現媒體融合。為了提升融合內容的生產能力，媒體必須培養“互聯網思維”，樹立內容服務意識，精心策劃選題，實現集文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形式于一體的內容生產，滿足用戶的多樣化需求[4]。省級融媒體中心必須堅持內容為王，以原創內容為核心競爭力，以強化主流輿論為首要任務，搭建融媒體平臺，優化工作流程，改進傳播方式，加強信息傳播，從而提升自身的傳播力、導向力、影響力和公信力[5]。這樣不僅能提升媒體的影響力，還能為地方經濟發展營造良好的輿論環境。

1.內容為本、主流引領，打造全媒矩陣

在媒體融合的大背景下，省級融媒應以內容創作為核心，在服務大局、立足本地的原則上，積極整合資源，創新報道形式。以山西2010年開播的綜合性對農服務節目《有事您說話》為例，節目緊跟媒體融合步伐，充分發揮鄉村廣播頻率主平臺優勢和節目品牌的引領作用，借助互聯網領域不斷涌現出來的新平臺大膽創新，豐富節目樣態，拓展傳播渠道，主動打造多終端交疊化傳播場景，通過線上線下互動的多場景活動、全媒體傳播，初步形成了傳統廣播引流、“搜索+關注”導流、網上網下傳播并舉、音視圖文多種形式并存的傳播生態。

2.深植沃土、個性表達，創新“破圈”傳播

省級融媒應以平實的觀察角度，生動的題材、創新的傳播方式，突出優勢產業、地方特色，推動文化旅游品牌的形成[6]。同時，在文化宣傳方面，應不斷進行新的嘗試。例如，山西綜合廣播開設《奮斗者正青春》《我們的新時代》《致敬勞動者》《最美基層干部風采》等專欄，集中采訪報道了上千位山西地方最美基層干部的典型事跡。其中，大同市云州區峰峪鄉副鄉長賀中有依托當地的自然資源，發展黃花種植業，帶領全鄉百姓脫貧致富。目前，峰峪鄉的黃花種植面積達到一萬多畝（如圖1），實現了“人人一畝黃花”，他也成為大家口中的“黃花鄉長”。通過媒體報道，不僅展現了地方產業的發展成果，還塑造了地方特色與鄉土文化的“代言人”，增強了群眾的歸屬感與地方文化的影響力。這種深植于地方特色產業的傳播模式，打破傳播的單一性，通過“人帶故事、故事帶品牌”的傳播策略，實現了文化與經濟的共振。在這種傳播路徑下，地方融媒體不僅是信息的傳播者，更是地方文化與產業的塑造與推動者。

3.線上線下、大屏小屏，實現“梯級”增效

媒體融合不僅是傳統媒體與新媒體之間的融合，還應實現媒體間的橫向、縱向聯動，打破地域界限，擴大傳播范圍。例如，山西在構建省級融媒體中心時，采取了“一盤棋”“一張網”的策略，充分發揮“黃河+”客戶端的主導和聚集作用，以“云”為紐帶，通過“省帶市”“省帶縣”“市縣融合”的方式，實現省、市、縣三級新聞資源的共享與協同工作[7]。在重點題材的綜合策劃上，山西融媒通過多媒體、多場景、全視角的報道方式，展現了三晉大地從南到北的蓬勃生機。例如，“高質量發展調研行”“鄉村行·看振興”“走進縣城看發展”等重大主題報道不僅展現了政府推動高質量發展的政策和措施，還生動呈現了百姓身邊可知可感的新變化、實實在在的新收獲[8]。

（二）構建“融媒+”傳播格局，積極創新傳播矩陣

省級融媒為了構建“融媒+”媒體傳播格局，實現多元化發展，催生了一系列融合新項目，其中一部分已經成為行業標桿。這為主流媒體的轉變提供了契機，也為經營模式的轉變提供了更多可能。“融媒+”項目涵蓋多個領域，包括服務、政務、活動、文旅等。融媒團隊和編輯團隊分別采用了“鏈條式”生產模式和“多平臺”作業方式，通過線上“多端口”協同作業和線下“多渠道”貫通，實現了一次采集、多次生成、多媒體傳播的效果。同時，資源在媒體內部進行共享，賬號之間相互推廣，有效放大了融媒效能，滿足了不同用戶群體的需求。

1.“融媒+服務”走好群眾服務路線

省級融媒應主動貼近鄉村居民，打造熱線服務節目，吸引和培育高黏性用戶。通過整合政務、行業等資源，充分發揮媒體優勢，為百姓搭建有效的政務互動平臺，切實解決群眾急難愁盼問題，提升群眾的幸福感、滿足感、獲得感。具體措施如下：一是熱線接訴，“民呼我為”，及時解答群眾咨詢的問題，如，“鄉村宅基地能不能單獨繼承”“新農合在異地看病怎么報銷？”等確保每一個問題都能得到回應。二是精準服務，“問需于民”，通過線上直播節目和專人回復，為群眾提供一對一個性化服務。三是拓寬服務，“惠及民生”，提升百姓幸福指數。通過線上直播服務類節目，及時解答群眾所關心的問題。作為政府與群眾的“連心橋”，媒體以多種形式走進鄉村，宣傳黨的路線、方針以及各項惠民利民政策，提高群眾對政策的知曉率，做到與群眾“零距離”。

2.“融媒+政務”放大政務宣傳效能

一是建立健全工作室機制，培養一支既懂農業行業熱點，又能預判鄉村發展趨勢的全媒型、專家型的記者隊伍。他們要全方位關注農業、鄉村、鄉村居民，積極解讀政務，講好鄉村故事，創作更多貼近實際、貼近生活、貼近群眾的融媒產品。

二是善于和地方政府溝通交流，加強與政府部門合作，建立多個能獨立完成線下報道的小組，打通服務群眾的“最后一公里”。

三是平臺思維的根本性轉變。過去，媒體與客戶的關系通常為“我搭臺，你唱戲”的單向模式。如今，隨著互聯網的發展，這一格局已轉變為“共同搭臺、共同唱戲”的合作模式[9]。在這一新模式下，媒體與客戶建立了長期有效的合作共贏關系。媒體以政務需求為出發點，積極響應人民的迫切需求，真正實現與政務資源的緊密合作，形成了利益共同體。與此同時，通過全方位、多層次的傳播方式，提高了新聞宣傳的效率，也贏得了人民的信任與支持。

3.“融媒+活動”賦能鄉村產業發展

省級媒體應賦能鄉村特色產業發展。例如，山西運城作為優質蘋果產區，省級融媒體連續多年宣傳運城市優質的干鮮水果、精美農產品加工品和綠色農資，推動當地果品暢銷全國，享譽海內外。同時，與大同市云州區委區政府多次聯合舉辦“大同黃花豐收活動月”全媒體直播活動（如圖2），并將活動場景設在田間地頭和黃花產業核心區域，全面展示大同黃花的獨特魅力。通過講述黃花的故事，充分展現了山鄉巨變的成就。此外，在“直播助農，嗨購呂梁”特色農產品直播帶貨節中，主持人變身帶貨主播，大力宣傳推廣呂梁特產，包括柳林碗托、交城駿棗、孝義火燒、汾陽核桃、興縣小米、嵐縣土豆[10]。通過直播帶貨的方式，直觀展示了農產品的外觀并介紹了口感、內在營養、生產渠道以及烹飪方法，顯著提升了呂梁特色農產品的知名度，帶來了可觀的經濟效益。

4.“融媒+文旅”提高精準服務水平

融媒體與文旅相結合的模式，為鄉村振興戰略目標的實現提供了強有力的支持。這種模式整合了多種媒體形式和文旅體驗，有效地推動了鄉村的可持續發展。

省級融媒體應通過“融媒+文旅”模式挖掘鄉村豐富的旅游資源，通過多維度地報道展示鄉村的自然美景、傳統手工藝、美食文化等，讓人們直觀地了解鄉村。例如，山西融媒體中心打造的節目《奮進山西發“縣”之旅》（如圖3），該節目聚焦山西各地市鄉村振興的典型案例，將文化遺產保護與新型城鎮化建設、鄉村振興相結合，不僅提升了地方形象，還成功吸引了更多的資源和關注，為鄉村振興戰略目標的實現提供全方位支持。此外，融媒體整合了政務、黨建、金融、勞務、電商等資源，提升了服務水平，為鄉村發展注入了新的活力。

四、結 語

省級融媒體在推動鄉村振興戰略實現中扮演著不可或缺的角色。它們通過創新表達方式，突出了地方特色，有效推動鄉村發展。未來，省級融媒體中心要進一步加強與地方政府、企業、社區的合作，不斷完善服務功能，提升信息傳播能力，擴大傳播范圍。同時，通過擴展融合媒體的邊界和提供集約化服務，持續為鄉村振興戰略目標的實現作出積極貢獻，為實現鄉村經濟社會的全面發展創造良好的傳播環境。

參考文獻：

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[6] 李曉君，王登科.發揮省級平臺作用賦能縣域經濟發展——以甘肅省縣級融媒體中心建設為例[J].傳媒，2022（8）：14-16.

[7] 薛芬.主流媒體構建本土化互聯網服務平臺的策略研究——以山西廣播電視臺“黃河+”客戶端項目為例[J].新媒體研究，2020，6（12）：89-90.

[8] 雷柯，孟歆迪，郝澤華.上海：推動未來產業“落子布局”[N].光明日報，2023-05-12（01）.

[9] 馮顯龍.傳統媒體單向傳播劣勢下的閉環模式探索[N].四川經濟日報，2018-05-28（08）.

[10] 孫泉.鄉村振興背景下黃花產業發展研究——以大同市為例[J].甘肅農業，2024（6）：70-74.

[責任編輯：宋嘉樂]