淺析新媒體背景下短視頻助力主流媒體的發展路徑

摘 要：新媒體背景下，短視頻憑借獨特的吸引力和傳播形式，逐漸成為信息傳播的重要渠道。本文基于新媒體市場環境視角，研究短視頻助力主流媒體發展的優勢，提出要圍繞目標受眾的需求，從品牌打造、內容產量、內容品質、平臺運營、創作理念等方面優化主流媒體的發展。

關鍵詞：新媒體；短視頻；主流媒體

中圖分類號： G21 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 11-0043-04

一、引 言

媒體在信息傳遞、思想文化教育等方面具有重要作用。傳統媒體時代，報刊、廣播、電視等媒體憑借方便、成本低等優勢逐漸在信息傳播中占據主導地位，是信息傳播的主流媒體[1]。近年來，信息技術的廣泛應用促使新媒體應運而生，短視頻憑借全新特質為信息傳播帶來新途徑，對人們獲取信息的方式產生了深遠影響，逐漸成為主流媒體發聲的重要載體[2]。新媒體背景下，短視頻與主流媒體的融合已經成為大勢所趨，其傳播形式、創作方法等為主流媒體發展提供了重要的經驗啟示。基于此，本文對新媒體背景下短視頻助力主流媒體的發展路徑展開探索，對于提升主流媒體核心競爭力，實現主流媒體高質量發展具有重要的現實意義。

二、新媒體與短視頻的概念

（一）新媒體

新媒體是基于互聯網和大數據技術構建的一種具有即時性、互動性、個性化和多樣化特點的傳播平臺[3]。即時性是指新媒體能夠打破時空局限，達到即時傳達的目的。互動性是指新媒體用戶能夠通過轉載、分享、回帖等形式，與內容創造者進行互動、合作。個性化是指新媒體用戶能夠根據自己的需要和愛好來定制內容，獲得更加人性化與個性化的信息交流和消費體驗。多元化是指新媒體可以借助文本、圖像、聲音、視頻等多種表達方式實現信息的傳遞[4]。新媒體通過技術創新和科技平臺的運用，為用戶帶來更為靈活、方便且多元的互動體驗。

（二）短視頻

短視頻是一種即時的、內容緊密的視頻形式，一般來說，短視頻的長度在十秒到數分鐘之間，主要用于傳遞新聞、傳播娛樂信息。短視頻的特征是內容精細簡潔，畫面沖擊力強，能夠用簡單、生動、有趣的方式來表達和顯示用戶所需的內容[5]。短視頻的一大特色就是能夠更好地滿足用戶的碎片化閱讀需要，使用戶在短時間內瀏覽或閱讀各種類型的資訊。同時，用戶的分享、互動等行為，能夠提升社交媒介的影響力和覆蓋范圍。

（三）新媒體與短視頻的關系

新媒體和短視頻是相互依賴和相互促進的，共同推動了新媒體時代的發展[6]。新媒體為短視頻的創作和發布提供新的技術和平臺，短視頻則憑借獨特的表達與傳播模式，進一步擴充了新媒體的傳播內涵，進而為用戶帶來了良好的信息接收與消費體驗。

三、新媒體背景下短視頻助力主流媒體發展的優勢

（一）提高內容傳播精度

傳統主流媒體與短視頻的傳播模式存在顯著差異。傳統主流媒體通常依據固定日程、時間發布信息。例如，每日發布的早晚報紙、早間晚間電視新聞、固定時間段的電臺播報等。短視頻則是根據受眾的閱讀需要與喜好，利用大數據進行精準推送，大幅提高了內容傳播精度。一方面，通過對用戶點擊、點贊、評論等互動行為研究，能夠了解用戶的喜好與偏向，從而對其進行精準地內容推薦，從根本上提升用戶的體驗感、滿足感。另一方面，通過對內容進行精確分類與標簽管理，可以幫助用戶更快找到所要了解的資訊，進而提升信息獲取效率。由此可見，主流媒體可以借助短視頻的高效傳播機制，不斷提高新聞、資訊的傳播精度，切實提升自身在數字化時代的核心競爭力。

（二）加快高頻互動機制形成

傳統媒體時代，報紙、廣播、電視等主流媒體無論是進行新聞報道還是信息傳遞，均為單向傳播，缺少與用戶進行交互的條件。新媒體時代，主流媒體可以借助短視頻平臺發布新聞與資訊，通過制造新聞話題，實現話題遷移，利用“評論區”“彈幕”等實現與用戶的實時交流互動[7]。與此同時，用戶的評論、留言、轉發等行為能夠更好地傳播新聞話題，進一步擴大新聞、資訊的傳播范圍。可見，借助短視頻平臺的高頻互動機制和良好的傳播條件，主流媒體能夠不斷增加受眾數量，實現與用戶的良性、高頻互動，切實提升自身的影響力。

四、新媒體背景下短視頻助力主流媒體的發展路徑

（一）明確目標受眾需求、打造品牌形象

新媒體背景下，短視頻助力主流媒體發展的優勢愈發顯著。主流媒體應借助短視頻的精準傳播機制和高頻互動機制，不斷強化對受眾的需求分析，樹立良好的品牌形象，實現高質量發展。

1.強化對受眾的需求分析

主流媒體借助短視頻的精準傳播機制，通過對受眾興趣、需求、喜好展開分析，能夠更加精準地選取和確定素材，從而獲得更多的關注量[8]。例如，央視新聞作為主流媒體代表，在短視頻的制作與受眾需求分析方面起到了帶頭作用。近年來，它依據不同新聞類別和主題，針對不同群體制作差異化短視頻內容。具體表現為：對于時政新聞，制作更為簡明的新聞短片，確保用戶能夠在十幾秒內了解重大事件發生的背景與影響；針對社會熱點問題，制作具有吸引力、故事性強的短視頻，引發受眾共鳴與熱議。因此，傳統主流媒體可以借鑒央視新聞短視頻制作方法，憑借自身的專業性、權威性、公信力等優勢，在明確受眾需求、喜好的前提下，制作更加精美的短視頻，進而提升自身的傳播力、影響力。

2.締造良好品牌形象

主流媒體要明確自身品牌定位，借助抖音、快手等短視頻平臺積極傳播正能量，為受眾呈現暖心的新聞報道，逐步締造一個公正、積極向上的品牌形象。例如，在紅星新聞發布的某條短視頻中，當交通信號燈為紅燈時， 1名3歲兒童突然闖入馬路，所有車輛第一時間停車讓道，執勤交警迅速上前將兒童從危險中解救，體現了社會公眾對生命的尊重與愛護以及人民警察對群眾的守護。在短視頻助力下，傳統主流媒體可以借鑒紅星新聞的做法，通過明確自身品牌定位，制作并發布能夠打動人心、引發用戶情感共鳴的短視頻，進一步提高自身品牌影響力。

（二）加快主流媒體短視頻內容產量提升

新時代，短視頻助力主流媒體的發展已成為必然趨勢，主流媒體要想借助短視頻獲得關注度，提高自身影響力，就要在內容上進行創新，保證優質內容穩定產出。具體來說，就是要發揮短視頻的敘事特征優勢，創新短視頻的內容表現形式，注重對“過程性”內容的開發，增加短視頻信息量。

1.遵循敘事邏輯，創新短視頻內容素材表現形式

短視頻敘事具有“短、平、快”的特征，能夠迅速抓住用戶注意力。主流媒體的短視頻內容設計要主題鮮明，同時要善于運用碎片化敘事方式，將復雜的內容或話題拆解為短小精悍的片段，以滿足用戶多樣化需求，進一步來探索廣闊的創作空間。

此外，還要充分體現短視頻的敘事邏輯，多角度挖掘話題，從用戶審美需求出發，利用豐富多彩的影像語言搭配畫面、色彩等營造情感氛圍，將新聞素材、熱點事件、社會現象等以多種形式呈現出來。例如， 2022年北京冬奧會期間，各大主流媒體不僅對賽事進程、精彩瞬間進行碎片化報道，使用戶能夠第一時間掌握賽事動態，增強觀看體驗；還充分挖掘#00后火炬手是如何點燃#北京冬奧會火炬的#等話題，鎖定“00后”用戶群體，多元展示北京冬奧文化，增強了短視頻話題討論熱度。

2.注重“過程性”內容，增加短視頻信息量

在提高短視頻信息內涵的過程中，各大媒體要注重對“過程性”內容的開發。針對重大社會事件或突發事件，主流媒體要在及時發布短視頻的同時，注重跟蹤事件的發生過程，以合適的敘述方法詳細報道事件進展，進一步提升短視頻的資訊內涵，達到有效溝通目的。例如，醴陵市融媒體中心在對醴陵風雪中救援人員進行采訪時，將救援現場和采訪內容制作成短視頻上傳到各大媒體平臺，其內容主要為：醴陵湘江河畔一位失聰婦女不慎落入水中，危急關頭三位路人奮不顧身將其救回。這條短視頻一經發布就受到了廣泛關注，在全網獲得大量點贊，央視新聞等主流媒體紛紛轉載，第一時間發起相關話題。《中國日報》等多家媒體也在微博上轉發相關視頻，促使該話題閱讀量、點擊量實現快速增長。

（三）促進主流媒體短視頻內容品質升級

推動短視頻高質量發展是當前主流媒體借助短視頻提升自身傳播力和影響力的關鍵。當短視頻的內容質量無法達到預期時，即使有再多的營銷方式，也無法引起用戶的關注。因此，主流媒體要確保短視頻內容的品質，以“正能量”為核心，深度挖掘“故事性”內容，傳播正面信息，引發用戶情感上的共鳴，進而獲得廣泛認可。

主流媒體肩負著傳播主流價值觀的重任，在對短視頻的內容主題進行篩選和設計時，要對價值取向等問題進行深入考慮，尤其是涉及國計民生、經濟發展等方面的內容，要主動擔起媒介職責，充分發揮自身輿論引導功能，制作一批高質量短視頻，弘揚社會正能量。例如，央廣網發布的視頻《一顆紅星的旅程》獲得了廣泛贊譽，其成功原因在于較好地體現了社會主義核心價值觀，凸顯了人民群眾對美好生活的無限期望，能夠引發用戶共鳴。總之，主流媒體應時刻踐行“社會主義核心價值觀”，創作具有積極影響力的短視頻，進一步提高自身的傳播力和影響力。

近年來，“農村生活”主題的短視頻受到廣泛關注，主流媒體可以圍繞“新農具”“新農人”和“鄉村生活”等主題，展現各地的風土人情、宣傳當地的特色。各大主流媒體要積極、深度挖掘用戶興趣愛好和社交偏好，以豐富的視聽語言記錄人們的生活瞬間、社會場景。例如，《青年山城紅心》以寫實的方式展現了當地特色的鄉村生活，在與地區經濟發展相結合的基礎上，用鏡頭語言來講述家鄉精彩、感人的故事，讓受眾獲得了精神上的慰藉，推動了鄉村振興。

（四）提升主流媒體短視頻賬號運營能力

首先，主流媒體要培養一支具備短視頻制作、編輯和傳播能力的高素質團隊。通過聘請行業專家進行專題教育和交流，不斷提升從業人員的短視頻創作能力。其次，主流媒體要在短視頻平臺設置一些交互性話題，利用彈幕、留言等與觀眾進行交互溝通，提高作品的互動率。同時，主流媒體要利用好抖音、快手等短視頻平臺的合作共創功能，邀請用戶共M5q3tRnmqbVtfJpuNpBi/PxQP47aC/s4F77/Oecd9QI=同參與短視頻創作，增強與用戶之間的互動性，營造良好的互動氛圍。最后，主流媒體應利用好數字化檢索和處理功能，依據用戶的特征、喜好制作合適的短視頻，實現短視頻精準投放，進而提升自身的平臺運營能力。

（五）始終遵循“以人為本”的短視頻創作理念

在新媒體背景下，以短視頻為主的網絡傳播方式日益受到各大主流媒體的重視。然而，僅僅追求點擊量和流量無法滿足用戶的需求和期待，單純依靠在短視頻平臺建立官方賬號，發布同質化內容，難以提升自身的關注度、點擊量。對此，主流媒體在短視頻創作過程中要遵循“以人為本”的理念，突出“人”在短視頻中的重要地位，注重內容的權威性和嚴謹性，切實滿足用戶的觀看需求。同時，主流媒體要革新拍攝理念，除了日常新聞報道，還應深入挖掘“典型案例”，展現社會生活中的真、善、美，以貼近生活的文字、精美的圖畫、契合的配樂，創作符合社會主義核心價值觀的優質內容。

五、結 語

新媒體時代，短視頻的崛起不僅為主流媒體的發展帶來了挑戰，同樣也帶來了新的機遇。在短視頻助推主流媒體發展過程中，主流媒體應通過明確目標受眾需求、打造品牌形象，提高短視頻內容產量，促進短視頻內容品質升級，提升短視頻賬號運營能力等多種手段，實現自身高質量發展。

參考文獻：

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[8] 林音.文化傳播視野下廣電主流媒體短視頻發展探析[J].聲屏花，2023（9）：39-41.

[責任編輯：李慕荷]