數字化背景下紀實新聞的創新與傳播策略研究

摘 要：隨著時代的發展，數字化技術改變了人們獲取和分享信息的方式，為新聞傳播提供了更多可能。在數字化背景下，紀實新聞如何順應時代潮流進行有效的創新與傳播，成為當前新聞傳播領域值得探討的問題。本文基于數字化視角，研究紀實新聞的創新與傳播策略，發現在內容創新方面，通過選題、報道角度和敘事方式的創新，紀實新聞能夠更好地滿足數字化時代受眾的需求；在形式創新上，數字化技術的應用、多媒體元素的融入以及交互式報道的實現，都為紀實新聞的傳播注入了新的活力。

關鍵詞：數字化；紀實新聞；創新；傳播策略

中圖分類號： G214 文獻標識碼： A 文章編號： 1672-8122 （2024） 11-0056-04

紀實新聞，是一種以真實事件為基礎，客觀記錄并分析事實的新聞形式，在新聞傳播領域占據著重要地位。新時代，紀實新聞不僅要適應新的傳播環境，還要在海量信息中脫穎而出，有效地傳遞真實、準確的信息，滿足受眾的新聞需求。本文深入探討數字化背景下紀實新聞的創新與傳播策略，旨在為紀實新聞的有效傳播提供理論支持和實踐指導，進而促進新聞傳播行業高質量發展。

一、數字化背景下的新聞傳播概述

（一）數字化背景下新聞傳播的特點

隨著信息技術的發展，新聞傳播不再局限于傳統的報紙、電視等媒介。數字化背景下的新聞傳播，具有時效性、互動性、多元化和個性化等顯著特點。

1.時效性。新聞事件發生后，借助網絡技術，能夠迅速在網絡上傳播，甚至實現實時更新，使受眾在第一時間了解到最新動態。2.互動性。傳統的新聞傳播往往是單向的，而數字化傳播允許受眾通過評論、點贊、分享等方式與新聞內容進行互動。3.多元化。傳統的新聞傳播主要依賴文字和圖片，而數字化時代的新媒體能夠融合文字、圖片、視頻、音頻等多種元素，為受眾提供更加豐富的信息閱讀體驗。4.個性化。基于大數據和算法技術，新聞傳播平臺能夠根據受眾的瀏覽習慣、興趣愛好等信息，為他們推送更加符合自身需求的個性化新聞內容[1]。

（二）紀實新聞在數字化時代的重要性

紀實新聞具有真實性和客觀性，為受眾提供了解社會現象、認知時代變遷的途徑。數字化時代為紀實新聞提供了更為廣闊的傳播平臺和高效的傳播手段，通過互聯網、社交媒體等渠道，能夠迅速觸及全球受眾，并引發廣泛的關注和討論。同時，紀實新聞還肩負著傳承歷史文化、記錄時代變遷的重要使命。通過深入剖析新聞事件，紀實新聞能夠及時揭露社會問題、反映群眾訴求，并為后人留下寶貴的歷史資料。

（三）新聞傳播的數字化轉型

隨著信息技術的發展，新聞傳播的數字化轉型改變了新聞傳播的形態和方式，這是技術進步、市場需求變化以及媒介環境演變的綜合結果，進而改變了新聞的生產、分發與消費方式。其一，從新聞生產的角度來看，數字化轉型帶來了采集、編輯與制作流程的變化。數字化技術，如大數據、云計算、人工智能等，為新聞工作者提供了更加高效、準確的工具。利用數據分析技術，能夠快速識別熱點話題，預測受眾興趣，進而有針對性地策劃報道內容。其二，在新聞分發方面，數字化轉型打破了傳統媒介的時空限制，借助互聯網、衛星通信等先進技術，新聞信息得以在短時間內迅速傳播到世界各地，提高了新聞的傳播效率和影響力。其三，從新聞消費角度來看，數字化轉型賦予了受眾更多的選擇權。受眾可以根據自己的興趣和需求，利用搜索引擎主動尋找符合自己喜好的新聞內容[2]。同時，媒體平臺也可以通過個性化推薦系統，根據受眾的瀏覽歷史，為其推送相關的新聞信息，讓受眾便捷地接觸到自己比較感興趣的新聞內容。

但是，技術的發展是一把雙刃劍，也給新聞傳播行業帶來了較多挑戰。對此，新聞傳播行業要不斷創新與適應，更好地滿足受眾的信息需求，推動社會進步與發展。

二、紀實新聞的創新研究

（一）紀實新聞內容創新

1.選題創新

選題創新是紀實新聞內容創新的基礎。傳統的紀實新聞選題往往聚焦于社會熱點、重大事件等，而在數字化時代，受眾對于新聞的需求更加多元化。因此，紀實新聞在選題上應更加注重獨特性和深度，挖掘那些容易被忽略但有價值的社會新聞，或者對熱點問題進行更深層次地剖析。例如，關注容易被忽視的社會群體生活狀態、探討社會問題的根源等，這樣的選題既能滿足受眾的好奇心，又能引發深入思考。

2.報道角度創新

傳統的紀實新聞報道角度比較單一，往往聚焦事件本身，忽略了事件更深層的原因及社會影響。數字化時代，受眾期待看到多角度、全方位的新聞報道。因此，紀實新聞要嘗試從不同視角報道同一事件，例如，通過立體、全面地呈現新聞事件，使受眾了解真相，從而增強新聞的可讀性和可信度[3]。

3.敘事方式創新

傳統的紀實新聞報道往往以時間順序為主線，按照事件的發生、發展、高潮、結局進行敘述。數字化時代，受眾對新聞的敘事方式有了更高的要求。紀實新聞要采用非線性敘事、多角度交叉敘事等創新方式，增強報道的吸引力和感染力。例如，通過倒敘、插敘等手法設置懸念，吸引受眾的注意力。同時，結合多樣化的敘述角度，使報道內容更加立體、生動，增強讀者的閱讀體驗。

（二）紀實新聞形式創新

1.數字化技術的應用

數字化技術的應用為紀實新聞形式創新提供了無限可能。過去，紀實新聞形式受限于傳播媒介和技術手段，通常采用單一的文字或圖片進行呈現。隨著數字化技術的飛速發展，紀實新聞開始融入多元化的表現形式。數字化技術，如多媒體融合、交互式設計以及虛擬現實等，都讓紀實新聞擁有了新的生命力。通過多媒體融合技術，紀實新聞能夠以文字、圖片、音頻和視頻等多種形式呈現信息，使新聞報道更為生動和具體[4]。此外，數字化技術還能為讀者帶來一種全新的沉浸式體驗。借助VR技術，讀者能夠身臨其境地置身于新聞現場，獲得更加真實和深刻的感受。這種形式的創新提升了新聞的傳播效果，增強了讀者對新聞事件的關注度和認同感。

2.多媒體元素的融入

多媒體元素的融入，使得紀實新聞能夠更加直觀地展現現場情況，提升了讀者的閱讀體驗。例如，在報道重大事件時，通過嵌入現場視頻，能夠讓讀者實時觀看事件的進展，感受現場的氛圍。同時，隨著音頻元素的加入，如采訪錄音、環境聲音等，能夠進一步增強新聞報道的真實感。此外，多媒體元素的融入也為紀實新聞提供了更多的創作空間。通過巧妙地編輯組合，能夠將復雜的新聞事件以更易于理解的方式呈現出來，幫助讀者更好把握事件的來龍去脈。

3.交互式報道的實現

交互式報道通過引入互動元素，使讀者能夠更深入地參與到新聞報道中，從而提升新聞的傳播效果和讀者的閱讀體驗。在交互式報道中，讀者不再是被動的信息接收者，而是能夠主動選擇、探索甚至影響新聞報道的內容。通過點擊、滑動、輸入等操作，能夠根據自己的興趣和需求獲取精準的新聞信息。

實現交互式報道，需要新聞工作者在內容策劃、技術實現和用戶體驗等多個方面進行綜合考慮。首先，在內容策劃上，新聞工作者要選取適合進行交互式報道的新聞題材，并設計出富有創意和互動性的報道方案。其次，在技術實現上，要借助先進的數字技術，如HTML5、CSS3、JavaScript等，構建交互式的新聞報道界面。最后，在用戶體驗上要不斷優化交互設計，確保讀者能夠輕松、愉快地參與到交互式報道中。

交互式報道的實現為紀實新聞帶來新的傳播方式，也為新聞媒體提供了一個與讀者進行直接交流和互動的平臺，進一步拉近新聞與讀者的距離，有助于提升新聞報道的影響力和公信力。讀者通過參與交互式報道，能夠全面地了解新聞事件，形成自己的觀點和看法。

（三）傳播渠道的創新與拓展

隨著互聯網技術的發展，新興傳播渠道，如社交媒體、新聞客戶端、短視頻平臺等，逐漸嶄露頭角，為紀實新聞的傳播提供了更多可能。首先，社交媒體憑借互動性強、傳播速度快等特點，成為紀實新聞傳播的重要渠道。通過微博、微信等社交平臺，紀實新聞能夠迅速觸及廣大受眾，引發熱議和關注。其次，短視頻平臺的崛起，為紀實新聞的傳播帶來了全新的視覺體驗。借助短視頻，紀實新聞能夠以更加直觀、生動的方式展現，吸引更多年輕受眾關注。同時，短視頻平臺的算法推薦機制也有助于擴大新聞的傳播范圍。最后，新聞客戶端和移動應用的普及，進一步推動了紀實新聞的傳播。這些應用通常具有個性化推薦、實時更新等功能，能夠滿足不同受眾的信息需求。此外，通過信息推送等方式，新聞客戶端還能確保重要信息及時送達讀者手中[5]。

三、紀實新聞的傳播策略研究

（一）目標受眾分析與定位

紀實新聞的目標受眾群體具Pn5lqpdi0WFrCs3zy8GsxawxZrOKOUhMUuqOLr/PagA=有多樣性和復雜性，因此，對受眾進行細致劃分與精準識別，能夠提升新聞的傳播效果。在目標受眾分析方面，需要考慮受眾的年齡、性別、教育背景、職業、地域等多維度因素。例如，年輕受眾更傾向于通過社交媒體和短視頻平臺獲取新聞信息，中老年受眾則更習慣于通過傳統媒體獲取資訊，學歷高的受眾更關注新聞的深度和廣度，而職業特點也會影響受眾對新聞類型的偏好。

此外，可以進一步對受眾進行定位。定位的準確性直接影響到報道的效果。例如，目標受眾是關注社會熱點的年輕群體，新聞報道應注重利用社交媒體等新媒體平臺，采用生動、有趣的傳播方式吸引受眾注意力；如果目標受眾是需要獲取權威資訊的政府機構，報道則應注重信息的準確性和權威性，以確保信息的可信度和使用價值。

（二）進一步優化傳播渠道

1.傳統媒體與新媒體相結合

隨著媒體環境的不斷演變，通過傳統媒體與新媒體的有效融合，可以實現資源互補、優勢互融，共同推進信息傳播的創新發展。傳統媒體，如報紙、廣播和電視，擁有穩定的受眾基礎和長期的品牌影響力；新媒體以互動性、即時性和廣泛覆蓋性為特點，吸引了大量年輕受眾。為了實現傳播效果的最大化，紀實新聞要充分利用傳統媒體與新媒體的優勢。一方面，通過傳統媒體發布權威、深入的新聞報道，樹立品牌形象，提高新聞的可信度；另一方面，利用新媒體平臺，如社交媒體、新聞客戶端等，迅速傳播新聞內容，擴大影響范圍，并與受眾進行實時互動，收集信息反饋。在具體操作上，紀實新聞可以通過傳統媒體發布精選報道，引導受眾關注新媒體平臺上的內容；同時，在新媒體設置話題討論、在線問答等環節，增強與受眾的溝通交流。

2.社交媒體平臺的運用

紀實新聞應注重內容的策劃與呈現，打造簡潔明了、富有視覺沖擊力的內容，以吸引用戶的注意力。通過與用戶進行實時互動，如回復評論、點贊等，提升用戶的參與度和黏性，進而優化紀實新聞的傳播效果。值得注意的是，社交媒體平臺上的意見領袖和網絡達人也具有重要的影響力，與他們進行合作，邀請他們對紀實新聞進行轉發和評論，能夠有效擴大新聞的傳播范圍，并引導受眾對新聞事件進行深入討論。

（三）內容推廣與品牌建設

1.提升紀實新聞內容的可信度

紀實新聞因真實記錄和反映而具有獨特價值，通過可靠的信息來源、客觀公正的寫作態度、真實的細節呈現以及嚴格的審核機制，才能得到讀者的信任和認可。一方面，要確保信息來源的可靠性，深入實地進行調查采訪，多方核實消息，不偏聽、偏信單一來源。通過與不同的當事人、目擊者以及相關專業人士交流，獲取全面準確的信息，進而為撰寫新聞內容奠定堅實的基礎。同時，在寫作過程中，應秉持客觀公正的態度，避免主觀臆斷和情感傾向的過度介入，以冷靜、理性的筆觸呈現事件全貌；不夸大、不縮小、不歪曲事實，讓讀者能夠通過新聞文本真實了解事件本來的面目。另一方面，要注重細節的真實性，對事件發生的時間、地點、人物、過程等細節進行準確描述，使新聞具有可驗證性，讓讀者更加信任新聞報道[6]。

2.標題與內容摘要的設計

在紀實新聞中，標題是新聞的門面，需要精心地設計；內容摘要則是對新聞報道的簡要概括，應精準提煉新聞要點，以激發受眾的閱讀興趣。設計標題時，應注重語言的簡練、準確與生動，通過使用鮮明、具體的詞匯和短語，突出新聞的核心內容與亮點，同時，避免夸大其詞或制造聳人聽聞的效果。內容摘要的設計要緊扣新聞報道的主題，簡潔明了地闡述新聞的主要內容和意義。通過提煉新聞事件的關鍵信息、涉及的主要人物以及事件的影響等方面，為受眾提供一個清晰、全面的新聞概覽。同時，還應適當融入新聞的背景信息，以幫助受眾了解新聞事件的來龍去脈。

3.配圖與視頻的選擇與制作

在紀實新聞傳播中，配圖和視頻是提升內容吸引力和信息傳達效率的重要手段。精心選擇配圖和制作視頻，能夠直觀地展現新聞事件，增強受眾的理解和感知。首先，配圖選擇應緊扣新聞主題。例如，在報道一則關于自然災害的新聞時，選擇現場救援、受災情況等真實生動的圖片，能夠迅速抓住受眾的注意力并傳達事件的嚴重性。同時，配圖的質量也至關重要，高清、色彩飽滿的圖片更能提升新聞報道的專業性和可信度。其次，制作視頻時，應注重畫面的穩定性與清晰度，確保視頻內容能夠準確反映新聞現場情況。同時，也要通過合理的剪輯和配樂突出新聞重點，引導受眾情緒。

在選擇配圖和制作視頻時，還要考慮受眾的接受度和傳播平臺的特性。不同的受眾群體對配圖和視頻的偏好有所不同，不同的傳播平臺對配圖和視頻的要求也有所差異。因此，應根據目標受眾的需求及平臺的特性和要求進行相應的調整。

（四）受眾互動與反饋機制的構建

隨著新媒體技術的發展，建立一個0324c4a33c06dd531d15f9d79241fd7671105a95ac0bb2a4f875e38c0fce5eab有效的受眾互動與反饋機制尤為重要。為實現與受眾的良性互動，紀實新聞應充分利用社交媒體、評論區、在線調查等多元化渠道，為受眾提供表達意見、交流看法的平臺。通過這些渠道，受眾能夠及時反饋對新聞報道的看法，提出自己的見解和建議。同時，新聞機構也能了解受眾的需求和偏好，進而調整后續的內容制作和傳播策略。除了提供互動平臺，紀實新聞還應注重受眾反饋的收集與分析，及時發現新聞報道中存在的問題和不足，并加以改進。同時，也要善于在受眾反饋中挖掘新的新聞線索和報道角度，豐富新聞報道的內容和形式。在構建受眾互動與反饋機制時，還應注意保護受眾的隱私權和信息安全，避免因信息泄露而引發信任危機[7]。

四、結 語

數字化時代，紀實新聞的創新與傳播策略研究具有重要的現實意義。通過對紀實新聞在內容、形式及傳播渠道上的創新進行深入探討，針對傳播策略中的關鍵環節提出具體建議，能夠為其在數字化時代的生存與發展提供有益的參考。未來，隨著技術的不斷進步和受眾需求的持續變化，紀實新聞要創新傳播策略以適應新媒體環境，更好地滿足社會公眾的信息需求，實現自身的社會價值。

參考文獻：

[1] 付文靜. 新媒體時代電視紀實語言的創新研究[D].長沙：湖南師范大學，2021.

[2] 楊玉珠.“技術+文化”新聞傳播數字化轉型模式研究[J].中國廣播電視學刊，2022（4）：55-56.

[3] 紀寧.新媒體時代主流媒體創新傳播策略探析[J].新聞傳播，2024（1）：6-8.

[4] 楊波，張笑俠.數字化時代背景下報紙新聞編輯工作特點和創新發展對策[ J].記者觀察， 2023（11）：76-78.

[5] 吳晶.數字化時代背景下報紙新聞編輯工作特點和創新發展對策研究[J].采寫編，2021（12）：70-71.

[6] 廖圣清，游雁麟.基于認知路徑理論的信息多模態對網絡信息可信度影響研究——有調節的中介模型[J].新聞界，2023，（12）：21-35.

[7] 盧瑩.數字化時代報紙新聞編輯工作的特點及創新[J].傳媒論壇，2020，3（12）：95-96.

[責任編輯：李慕荷]