精品引領(lǐng)·類(lèi)型突破·多元共振

【摘 要】 2023年中國(guó)微短劇發(fā)展呈現(xiàn)從無(wú)序到精品化、類(lèi)型多元化的轉(zhuǎn)變。微短劇投資規(guī)模小、內(nèi)容生產(chǎn)靈活，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容新熱點(diǎn)，推動(dòng)劇集產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)普遍注重劇本打磨和故事深度，制作水準(zhǔn)提升，題材風(fēng)格多樣化，滿足了不同觀眾喜好。微短劇借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體傳播，成為網(wǎng)絡(luò)熱議話題。微短劇作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)新熱點(diǎn)，在政府規(guī)范和資本支持下保持快速發(fā)展，注重走質(zhì)量與數(shù)量的精品化創(chuàng)作道路。現(xiàn)實(shí)題材微短劇佳作不斷涌現(xiàn)，質(zhì)量明顯提升，甚至走出國(guó)門(mén)，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇集產(chǎn)業(yè)的繁榮。

【關(guān)鍵詞】 "微短劇； 精品化； 政策驅(qū)動(dòng)； 類(lèi)型多元

“短劇”的概念在中國(guó)電視劇發(fā)展初期就獨(dú)立存在，隨著電視劇類(lèi)型的多樣化，短劇與單本劇都被歸為短篇電視劇的行列。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛進(jìn)步，短劇概念被植入網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域。國(guó)家廣播電視總局的相關(guān)文件進(jìn)一步明確了短劇的定義，它通常包括單集時(shí)長(zhǎng)為15至30分鐘的系列劇、集數(shù)在6集內(nèi)的系列單元?jiǎng)　?0集內(nèi)的連續(xù)劇以及周播劇等多種形式。[1]微短劇即“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)”[2]。歷史地看，微短劇誕生之際正值中國(guó)影視行業(yè)復(fù)雜的低谷期，但由于微短劇投資規(guī)模小、內(nèi)容生產(chǎn)靈活，所以自誕生之初即以“野蠻生長(zhǎng)”的態(tài)勢(shì)一路狂飆，逐漸吸引了大眾和影視行業(yè)的廣泛關(guān)注，成為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的新熱點(diǎn)，并推動(dòng)中國(guó)劇集產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新進(jìn)步。隨著各大平臺(tái)的推動(dòng)扶持和資本的強(qiáng)勢(shì)入局，微短劇不斷探索和沉淀，逐漸走向精品化道路，其媒介形態(tài)也確定下來(lái)，可以根據(jù)其創(chuàng)制模式分為“短視頻劇情化”和“網(wǎng)絡(luò)劇微短化”兩種。前者是以敘事為主題的短視頻，后者則是網(wǎng)絡(luò)劇微縮后的產(chǎn)物。微短劇也通過(guò)創(chuàng)制方式的分化逐漸走上量質(zhì)并重的產(chǎn)出軌道，在內(nèi)容上厚植人文情懷，觀照現(xiàn)實(shí)，照映時(shí)代，傳播力和文化影響力持續(xù)增強(qiáng)。

在這樣的背景下，微短劇的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)開(kāi)始更加注重劇本的打磨和故事的深度，力求在十幾分鐘甚至幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，講述一個(gè)完整且引人入勝的故事。他們通過(guò)精心設(shè)計(jì)的情節(jié)和角色，以及對(duì)細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)把握，讓觀眾在短時(shí)間內(nèi)獲得深刻的情感體驗(yàn)和思考。此外，微短劇的制作水準(zhǔn)也在不斷提升，從拍攝手法到后期制作，都力求專(zhuān)業(yè)和精致，以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求。

與此同時(shí)，微短劇的題材和風(fēng)格也更加多樣化，不再局限于某一特定領(lǐng)域。從古裝到現(xiàn)代，從科幻到懸疑，各種類(lèi)型的作品層出不窮，滿足了不同觀眾群體的喜好。這種多元化的發(fā)展趨勢(shì)，不僅豐富了微短劇的內(nèi)容，也為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的活力和創(chuàng)新動(dòng)力。

在傳播方面，微短劇借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的廣泛覆蓋和社交媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速傳播和廣泛影響。許多微短劇作品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的推薦算法和用戶分享，迅速走紅，成為網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。這種現(xiàn)象不僅提升了微短劇的知名度，也促進(jìn)了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)劇集產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

微短劇在經(jīng)歷了初期的野蠻生長(zhǎng)之后，正逐漸走向成熟和專(zhuān)業(yè)化。它不僅為觀眾提供了豐富多樣的文化娛樂(lè)選擇，也為影視行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展注入了新的活力。未來(lái)，隨著技術(shù)的進(jìn)步和市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟，微短劇有望成為網(wǎng)絡(luò)劇集產(chǎn)業(yè)中不可或缺的組成部分。

一、產(chǎn)業(yè)概況：頭部引領(lǐng)，井噴發(fā)展

2023年，微短劇迎來(lái)生成后的第四個(gè)年頭。作為網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新熱點(diǎn)，微短劇在政府規(guī)范和資本支持下繼續(xù)保持快速發(fā)展。在自身發(fā)展過(guò)程中，微短劇已從過(guò)去的無(wú)序生產(chǎn)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅刭|(zhì)量與數(shù)量的精品化創(chuàng)作道路。現(xiàn)實(shí)題材微短劇佳作不斷涌現(xiàn)、微短劇質(zhì)量明顯提升，甚至走出國(guó)門(mén)，擴(kuò)大了傳播力和影響力。這些優(yōu)質(zhì)作品為微短劇創(chuàng)作樹(shù)立了良好榜樣，不僅深入反映時(shí)代面貌，在有限的時(shí)間內(nèi)展示人間百態(tài)，還通過(guò)幽默詼諧的方式揭示現(xiàn)實(shí)生活中的困境，展現(xiàn)溫暖的人文關(guān)懷。其中，頭部作品表現(xiàn)優(yōu)秀，數(shù)據(jù)亮眼，《二十九》（楊科南，2023）、《東欄雪》（知竹，2023）、《無(wú)雙》（豐行文化，2023）、《全資進(jìn)組》（巴晨旭，2023）、《鎖愛(ài)三生》（何佳男，2023）等10部作品均在豆瓣獲得6分以上的評(píng)分，《逃出大英博物館》（煎餅果仔，2023）、《我回到十七歲的理由》（姜好，2023）更是分別獲得7.6和7.4的評(píng)分。①這些作品多出于愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊、芒果TV等頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)，以及抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)的扶持計(jì)劃，因此，其制作團(tuán)隊(duì)更為專(zhuān)業(yè)，演員也更具知名度，整體制作精良，成為優(yōu)質(zhì)的頭部作品，帶動(dòng)整個(gè)微短劇行業(yè)的發(fā)展。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)目前正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%，預(yù)計(jì)在2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。[3]2023年上半年共上新微短劇481部，已經(jīng)超過(guò)2022年全年上新的454部。[4]“短劇熱”的潮流也吸引大平臺(tái)紛紛投入扶持與制作，抖音、快手等短視頻平臺(tái)紛紛推出人才培養(yǎng)計(jì)劃，為青年創(chuàng)作者提供便利和支持。華策、完美世界等頭部影視公司、點(diǎn)眾、繁花、掌閱等優(yōu)秀平臺(tái)都集體向微短劇市場(chǎng)進(jìn)軍，這也說(shuō)明微短劇對(duì)資本的吸引力正在不斷增強(qiáng)，資本在微短劇市場(chǎng)不斷競(jìng)爭(zhēng)的局面已成為常態(tài)。同時(shí)，隨著Web3.0時(shí)代的來(lái)臨，微短劇創(chuàng)作逐漸吸引了大量用戶參與。微短劇以其獨(dú)特的創(chuàng)作特點(diǎn)，展現(xiàn)出投資小、產(chǎn)量高的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)了微短劇行業(yè)的繁榮，同時(shí)也加劇了行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。誠(chéng)然，為了應(yīng)對(duì)龐大的出口和用戶數(shù)據(jù)爭(zhēng)奪，內(nèi)容生產(chǎn)逐漸專(zhuān)業(yè)化，甚至是模式化，這也導(dǎo)致了微短劇市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重等問(wèn)題。

值得一提的是，帶有中國(guó)基因的短劇APP在海外市場(chǎng)驟然崛起。數(shù)字出版公司中文在線旗下一款名為“ReelShort”的海外本土化短劇App在蘋(píng)果應(yīng)用商店美國(guó)區(qū)免費(fèi)版排名中躥升至第二，娛樂(lè)榜甚至力壓TikTok奪得首位。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，ReelShort2023年7月后始終保持在出海應(yīng)用收入的榜單前20。

二、突出亮點(diǎn)：精品趨勢(shì)，體系完善

（一）內(nèi)容生產(chǎn)精品化，從下沉到上揚(yáng)

微短劇作為與觀眾需求緊密結(jié)合的內(nèi)容產(chǎn)品，其誕生之初就以一種“下沉”的姿態(tài)尋求“破圈”。回顧過(guò)往，微短劇在發(fā)展初期曾經(jīng)歷了一段時(shí)間的“野蠻生長(zhǎng)”，存在劇情“低幼狗血”、題材套路化、價(jià)值導(dǎo)向庸俗媚俗等問(wèn)題。部分劇集為追求流量和經(jīng)濟(jì)效益，試圖以密集的“高爽感”吸引觀眾，試探尺度底線，涉嫌打“擦邊球”，此類(lèi)微短劇難以傳遞豐富、深度的內(nèi)容，也容易造成受眾的審美疲勞，缺乏文化產(chǎn)品應(yīng)有的引領(lǐng)力和審美趣味。近年來(lái)，隨著行業(yè)管理逐步規(guī)范，“內(nèi)容為王”的理念成為主導(dǎo)，微短劇內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出“上揚(yáng)”態(tài)勢(shì)，向精品化發(fā)展。《逃出大英博物館》（煎餅果仔，2023）、《追捕者》（李軒/趙侃，2023）、《我回到十七歲的理由》（姜好，2023）、《牌局》（歐丁丁，2023）、《招惹》（曾慶杰，2023）等精品微短劇的出現(xiàn)，為微短劇的發(fā)展指明了新方向。這些作品不僅提升了微短劇的藝術(shù)品質(zhì)，也拓寬了其題材類(lèi)型和敘事手法，實(shí)現(xiàn)了從藝術(shù)文本到社會(huì)文本的延伸與跨越，為行業(yè)的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

2023年暑期播映的《逃出大英博物館》可謂年度頂流，講述了大英博物館中化為人形的小玉壺出逃后遇見(jiàn)華人記者，并央求其帶自己回家的故事。主創(chuàng)從引發(fā)全球關(guān)注的大英博物館失竊案中獲得靈感，故事構(gòu)思精巧，“家國(guó)永安”的呼喊激起觀眾的強(qiáng)烈共情，喚起了無(wú)數(shù)國(guó)人歷史深遠(yuǎn)處的集體記憶，也引發(fā)了大眾對(duì)流失海外文物的關(guān)注。由藝術(shù)文本的觀看到社會(huì)議題的討論，在微博平臺(tái)，觀眾圍繞劇情展開(kāi)“#六公主談逃出大英博物館#”“#總有一天他們會(huì)風(fēng)風(fēng)光光堂堂正正回家#”“#埃及博主看逃出大英博物館#”等話題討論。此類(lèi)議題在社交媒體上持續(xù)受到關(guān)注，有效推動(dòng)了作品的曝光度和影響力的擴(kuò)大。同時(shí)，在數(shù)字空間中構(gòu)建了新穎的社交聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)作者與觀眾之間的雙向交流。微短劇播出平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算，基于用戶畫(huà)像更準(zhǔn)確地掌握觀眾需求，并能夠以較低的成本迅速獲取觀眾反饋。此外，觀眾對(duì)劇情發(fā)展的個(gè)人見(jiàn)解有助于制作團(tuán)隊(duì)更好地滿足用戶需求，并根據(jù)評(píng)論和彈幕實(shí)時(shí)調(diào)整內(nèi)容方向。微短劇憑借龐大的觀眾基礎(chǔ)、多樣化的內(nèi)容資源和互動(dòng)式的交流模式，激發(fā)了全民參與創(chuàng)作的熱情，展現(xiàn)了新媒體平臺(tái)互聯(lián)互通的特點(diǎn)，為構(gòu)建全媒體傳播體系、實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)奠定了基礎(chǔ)，這也是微短劇在市場(chǎng)中獲取流量的核心要素。

同時(shí)，微短劇亦強(qiáng)調(diào)對(duì)現(xiàn)實(shí)的深刻關(guān)注，根植于普羅大眾樸素、真實(shí)的日常生活場(chǎng)景，通過(guò)描繪具有時(shí)代特征的女性意識(shí)、家庭關(guān)系、婚姻觀念等元素，積極履行網(wǎng)絡(luò)文藝作品在價(jià)值導(dǎo)向方面的社會(huì)責(zé)任。如微短劇《從離婚開(kāi)始的愛(ài)情》（陶志強(qiáng)，2023）和《二十九》（楊科南，2023）等作品，均以家庭為基本單位，折射出現(xiàn)今社會(huì)對(duì)于愛(ài)情、婚姻及育兒觀念的演變；而《從前慢·白首要相離》（肖翕勻，2022）、《進(jìn)階的主母》（李恒建，2023）等則聚焦女性意識(shí)，彰顯社會(huì)性別觀念的進(jìn)步，鼓勵(lì)女性勇敢直面現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)；此外，《重返1993》（杜亭君，2023）和《結(jié)婚嗎？好的！》（鄧展能，2023）則以家庭觀念為核心，傳遞出中國(guó)人在婚姻、親情等層面的價(jià)值追求。近年來(lái)，微短劇在呈現(xiàn)中華文化核心理念、傳統(tǒng)美德及人文精神方面的作用日益顯著，成功實(shí)現(xiàn)了輕松休閑與深刻內(nèi)涵的和諧統(tǒng)一。

（二）類(lèi)型創(chuàng)作多元化，加強(qiáng)戲劇特性

《招惹》（曾慶杰，2023）、《風(fēng)月變》（曾慶杰，2023）、《傾世小狂醫(yī)》（文鴻毅，2023）以及《逃出大英博物館》（煎餅果仔，2023）等作品的熱映，均證明了言情類(lèi)型始終在微短劇市場(chǎng)中居于核心地位。然而，正因?yàn)槠鋸V受歡迎，古裝與甜寵題材幾乎占據(jù)了短劇市場(chǎng)的各個(gè)層級(jí)，從頭部到腰部，乃至尾部，均可見(jiàn)其身影。這也使得部分創(chuàng)作者產(chǎn)生盲目跟風(fēng)的心態(tài)，加劇了市場(chǎng)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。為應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，微短劇創(chuàng)作者開(kāi)始嘗試融合多種類(lèi)型元素，以尋求突破。《招惹》（曾慶杰，2023）便是一個(gè)典型的例子，作為一部年代言情劇，它巧妙地融入復(fù)仇、懸疑、豪門(mén)恩怨以及家國(guó)情懷等多樣元素，從而豐富了劇情內(nèi)容。同樣，《風(fēng)月變》（曾慶杰，2023）也通過(guò)加入輕喜劇、勵(lì)志和反套路等元素，顯著提升了劇情的吸引力。

此外，雖然懸疑題材作品的熱度相較于古裝、甜寵等類(lèi)型略遜一籌，但其不斷為故事增添新的元素和細(xì)節(jié)，同樣展現(xiàn)出了許多亮點(diǎn)。例如，《反詐風(fēng)暴》（栗心博，2022）講述了大隊(duì)長(zhǎng)與小警員攜手合作，成功破獲多起詐騙案件的故事，緊扣社會(huì)議題，與國(guó)家當(dāng)前推行的全民反詐活動(dòng)相契合，通過(guò)幽默詼諧的表現(xiàn)手法和生動(dòng)真實(shí)的案例，對(duì)于預(yù)防和減少犯罪具有積極的現(xiàn)實(shí)意義和教育價(jià)值。另一部作品《千金丫環(huán)》（林青，2022）則更加凸顯了“懸疑＋”的敘事特色，巧妙地將真假千金、臥底復(fù)仇等情節(jié)元素融合在一起，獲得觀眾認(rèn)可和較高的分賬成績(jī)。《大媽的世界》（彭晨，2021）采用單元?jiǎng)〉慕Y(jié)構(gòu)，每集時(shí)長(zhǎng)5到6分鐘，總計(jì)20集，每集圍繞一個(gè)特定主題，例如“廣場(chǎng)舞的內(nèi)卷化”和“保健品的推銷(xiāo)手段”等。盡管每集篇幅短暫，但劇情卻引人入勝、敘述流暢，幽默元素豐富，邏輯性強(qiáng)，贏得了眾多觀眾的青睞。《大媽的世界》打破了傳統(tǒng)現(xiàn)實(shí)主義的敘事框架，為現(xiàn)實(shí)題材的微短劇開(kāi)辟了新的創(chuàng)作路徑，不僅捕捉了時(shí)代的節(jié)奏，還特別關(guān)注了觀眾的現(xiàn)代審美需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)了收視率和口碑的雙重成功。《牌局》（歐丁丁，2023）、《追捕者》（李軒/趙侃，2023）、《柒兩人生》（謝多盛，2023）等作品豐富了市場(chǎng)類(lèi)型，成為微短劇在懸疑推理、諜戰(zhàn)反特、現(xiàn)實(shí)題材等類(lèi)型上的優(yōu)秀之作。

德國(guó)社會(huì)批判理論家哈特穆特·羅薩（Hartmut Rosa）提出了“加速社會(huì)”這一概念，用以闡釋在現(xiàn)代化進(jìn)程中，科技的快速發(fā)展、社會(huì)變革的加速以及生活節(jié)奏的加快。羅薩認(rèn)為，社會(huì)加速不僅導(dǎo)致了時(shí)間觀念的轉(zhuǎn)變，而且深刻影響了個(gè)體的精神狀態(tài)和心理結(jié)構(gòu)。[5]在這樣的社會(huì)背景下，微短劇作為一種新興的媒介形式，其快速的生產(chǎn)周期和緊湊的敘事結(jié)構(gòu)恰好迎合了現(xiàn)代觀眾對(duì)速度和效率的追求。它不僅能夠迅速反映社會(huì)現(xiàn)象，還能夠以快節(jié)奏的方式滿足觀眾對(duì)新鮮內(nèi)容的渴望。微短劇的創(chuàng)作者們通過(guò)精心設(shè)計(jì)的劇情和緊湊的剪輯，使得每一集都充滿懸念和張力，從而在短時(shí)間內(nèi)牢牢抓住觀眾的注意力。這種形式的劇集，因其短小精悍、節(jié)奏明快，成為現(xiàn)代人快節(jié)奏生活中的一劑解壓良藥，同時(shí)也為戲劇創(chuàng)作提供了新的表現(xiàn)空間和可能性。在此情況下，人們的觀影習(xí)慣也在隨之改變，微短劇作為此背景的新生兒，自然有著與長(zhǎng)劇不同的美學(xué)特征。微短劇因時(shí)長(zhǎng)所限，其敘事時(shí)間和空間被大幅壓縮，難以通過(guò)連續(xù)的情節(jié)來(lái)全面展現(xiàn)故事背景和人物境遇。許多現(xiàn)實(shí)題材的微短劇選擇利用觀眾在生活或觀影經(jīng)驗(yàn)中已掌握的“習(xí)得性常識(shí)”，如典型人物特征、場(chǎng)景環(huán)境特色等作為敘事元素。這些元素不僅有助于精準(zhǔn)定位敘事主體，迅速構(gòu)建人物形象，還能有效引導(dǎo)觀眾情感投入，加速其進(jìn)入劇情核心。當(dāng)劇情敘事建立在觀眾廣泛認(rèn)可的共識(shí)之上時(shí)，觀眾會(huì)依據(jù)這些常識(shí)主動(dòng)參與到劇情建構(gòu)中，此時(shí)過(guò)多地重復(fù)解釋常識(shí)性內(nèi)容反而會(huì)影響微短劇的獨(dú)特魅力。例如，常見(jiàn)的美艷善妒女二號(hào)、高冷學(xué)霸男主等角色設(shè)定，以及如同學(xué)聚會(huì)、公司會(huì)議、班級(jí)授課等典型場(chǎng)景。因此，創(chuàng)新力度和“爽感”已成為微短劇不可或缺的元素，可以在觀眾碎片化的時(shí)間中培養(yǎng)其對(duì)作品的黏性。

譚霈生在《論戲劇性》中論證總結(jié)了美國(guó)戲劇理論家貝克關(guān)于“戲劇性”的觀點(diǎn)，他認(rèn)為“戲劇性”能產(chǎn)生感情反應(yīng)。[6]微短劇作為能迅速捕捉觀眾注意力的藝術(shù)，需要通過(guò)增強(qiáng)戲劇性來(lái)不斷制造“爽感”。這種娛樂(lè)形式不僅符合現(xiàn)代人的審美需求，更是對(duì)傳統(tǒng)長(zhǎng)劇敘事方式的一種創(chuàng)新和發(fā)展。在情節(jié)設(shè)置上，微短劇將原本復(fù)雜的故事線進(jìn)行集中化和精細(xì)化的處理，使得劇情更加緊湊，情節(jié)更加扣人心弦。觀眾在觀看過(guò)程中，能夠迅速被帶入劇情中，感受到劇中人物的情感波動(dòng)和沖突矛盾。反套路情節(jié)成為一大亮點(diǎn)，這些情節(jié)往往出人意料，打破了觀眾對(duì)于劇情發(fā)展的固有預(yù)期。這種不按常理出牌的做法，使得微短劇更具觀賞性和趣味性。

（三）營(yíng)銷(xiāo)傳播體系化，實(shí)現(xiàn)價(jià)值鏈增值

微短劇行業(yè)已構(gòu)建起涵蓋內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)及終端用戶的全面產(chǎn)業(yè)鏈，完成了從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的蛻變與升級(jí)。在內(nèi)容創(chuàng)作層面，得益于PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）與PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的積極參與，微短劇的數(shù)量與質(zhì)量均得到了顯著提升。專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)及用戶的融入與共創(chuàng)，不僅豐富了微短劇的內(nèi)容與形式，還大幅擴(kuò)展了受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)了立體化傳播。在內(nèi)容分發(fā)方面，微短劇APP通過(guò)匯集多源數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)分析用戶畫(huà)像，為用戶推送基于個(gè)人偏好的“定制內(nèi)容”。這種個(gè)性化的推薦方式提高了用戶的滿意度和粘性，同時(shí)通過(guò)用戶的社交圖譜推送給其他好友，使其用戶鏈條不斷延伸。在傳播手段上，從傳統(tǒng)的微博、微信，到如今的抖音、快手等短視頻平臺(tái)，以及小程序和專(zhuān)門(mén)的微短劇APP，微短劇的傳播渠道越來(lái)越廣泛。同時(shí)，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL）廣告植入式營(yíng)銷(xiāo)、場(chǎng)景沉浸體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)、情感共鳴定制式營(yíng)銷(xiāo)等多種營(yíng)銷(xiāo)手段的運(yùn)用，不僅為微短劇博主提供了資金支持，還進(jìn)一步提升了微短劇的用戶粘性和影響力。此外，在優(yōu)化用戶獲取途徑方面，微短劇制作平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、智能推薦等技術(shù)手段能夠更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶，提高用戶獲取效率。這種個(gè)性化的推薦方式不僅提升了用戶體驗(yàn)，也為微短劇的發(fā)展提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

微短劇作為誕生于新媒介環(huán)境下的符號(hào)內(nèi)容，其生產(chǎn)傳播符合斯圖亞特·霍爾提出的“表征－認(rèn)同－生產(chǎn)－消費(fèi)－規(guī)則”的文化循環(huán)。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為“文化意涵”和“意指實(shí)踐”的表征被觀眾所認(rèn)同、喜愛(ài)；觀眾將這種喜愛(ài)以新的“表征”方式進(jìn)行價(jià)值和意義的持續(xù)傳遞。由此，觀眾既是消費(fèi)者，也成了新的內(nèi)容生產(chǎn)者，創(chuàng)生了生產(chǎn)和消費(fèi)一體化的新的產(chǎn)銷(xiāo)者聯(lián)盟，“表征”與“生產(chǎn)”“消費(fèi)”緊密結(jié)合在一起，使價(jià)值鏈得以延伸。[7]這與鮑德里亞“消費(fèi)系統(tǒng)并非建立在對(duì)需求和享受的迫切要求之上，而是建立在某種符號(hào)（物品/符號(hào)）和區(qū)分的編碼之上”[8]不謀而合。這一理論深刻揭示了現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)行為背后的深層邏輯。當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)不僅僅是為了滿足基本的生理需求或追求物質(zhì)享受，更多的是通過(guò)消費(fèi)特定的符號(hào)和物品來(lái)表達(dá)個(gè)人的身份、地位和品位。這種消費(fèi)行為并非單純地基于對(duì)物品的實(shí)際需求，而是更多地受到社會(huì)文化的影響，通過(guò)消費(fèi)特定的符號(hào)來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)體在社會(huì)中的區(qū)分和認(rèn)同。這種現(xiàn)象在廣告、時(shí)尚、奢侈品等領(lǐng)域尤為明顯，人們通過(guò)購(gòu)買(mǎi)和使用這些具有特定符號(hào)意義的物品，來(lái)展示自己的社會(huì)地位和品位，從而在社會(huì)中獲得認(rèn)同和尊重。鮑德里亞的這一理論為人們理解現(xiàn)代社會(huì)的消費(fèi)文化提供了一個(gè)全新的視角，揭示了消費(fèi)行為背后隱藏的社會(huì)和文化機(jī)制。而在產(chǎn)業(yè)和視聽(tīng)逐漸融合的當(dāng)下，消費(fèi)時(shí)代的浪潮讓大眾更愿意為具有符號(hào)價(jià)值的商品買(mǎi)單。微短劇精巧內(nèi)容敘事和明快的節(jié)奏使其傳播力和影響力持續(xù)發(fā)力，在企業(yè)品牌塑造、城市形象傳播和鄉(xiāng)村文化振興中都展現(xiàn)了其巨大的魅力。根據(jù)《2023抖音旅游行業(yè)白皮書(shū)》的數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，抖音平臺(tái)上的旅行相關(guān)內(nèi)容發(fā)布者數(shù)量位列第二。此外，各類(lèi)型旅游企業(yè)賬號(hào)數(shù)量平均增長(zhǎng)率超過(guò)了兩成，旅游內(nèi)容的分享量同比增長(zhǎng)更是超過(guò)了六成。快手平臺(tái)2023年端午節(jié)期間本地生活的核銷(xiāo)金額環(huán)比增長(zhǎng)率超過(guò)了70%。同時(shí)，休閑娛樂(lè)和住宿類(lèi)目的成交金額相較于一周前也實(shí)現(xiàn)了翻倍的增長(zhǎng)。這些數(shù)據(jù)充分表明旅游行業(yè)在當(dāng)前的活力和增長(zhǎng)潛力。[9]

國(guó)家廣播電視總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃的通知》，提出2024年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，推動(dòng)一批實(shí)體取景地跟隨微短劇的熱播“出圈”，塑造一批古今輝映、聯(lián)通中外的文化標(biāo)識(shí)和符號(hào)通過(guò)微短劇全球傳播，形成一批可復(fù)制可推廣的“微短劇+文旅”融合促進(jìn)消費(fèi)的新模式，營(yíng)造跟著微短劇去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。①讓微短劇實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)推廣，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。微短劇可以賦能線下文旅，幫助線下文旅構(gòu)建特色形象，吸引廣大消費(fèi)者。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)也反哺微短劇行業(yè)，為其拍攝提供便利條件，也為其內(nèi)容創(chuàng)作提供更廣闊的空間。

三、應(yīng)對(duì)策略：提質(zhì)增效，實(shí)現(xiàn)行業(yè)監(jiān)管下的綠色協(xié)調(diào)發(fā)展

微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的磅礴之勢(shì)不能掩蓋其存在的問(wèn)題。微短劇作為由市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)物，在流量導(dǎo)向和利益驅(qū)使下，一些微短劇創(chuàng)作者為了吸引觀眾眼球，過(guò)分設(shè)置夸大劇情、無(wú)厘頭的情節(jié)，偏離了藝術(shù)的航向，甚至出現(xiàn)了丑陋惡俗、嘩眾取寵等泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重；有的微短劇出現(xiàn)了內(nèi)容抄襲、剽竊，侵犯原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題；以及由于微短劇產(chǎn)業(yè)的盈利能力，資本紛紛下場(chǎng)布局，導(dǎo)致的無(wú)序、惡意競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象。短期的亮眼數(shù)據(jù)不能帶來(lái)長(zhǎng)久的綠色持續(xù)影響一旦觀眾對(duì)這種形式產(chǎn)生審美疲勞，微短劇就會(huì)陷入惡性循環(huán)，對(duì)行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)負(fù)面影響。同樣在微短劇發(fā)展初期，對(duì)于這一新生事物，政府的監(jiān)管力度、效度沒(méi)有跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐，導(dǎo)致部分監(jiān)管失范和管理缺位。為形塑微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向，應(yīng)實(shí)現(xiàn)政府、平臺(tái)、創(chuàng)作者的同步發(fā)力，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的綠色健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

（一）政策驅(qū)動(dòng)，優(yōu)化創(chuàng)作環(huán)境

政策在推動(dòng)微短劇的發(fā)展方面起到了關(guān)鍵作用。為加強(qiáng)對(duì)微短劇行業(yè)的監(jiān)管，促進(jìn)其健康發(fā)展。總局發(fā)布通知，要求加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理，實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃，包括專(zhuān)項(xiàng)整治小程序類(lèi)微短劇、引導(dǎo)創(chuàng)作規(guī)劃、增強(qiáng)精品扶持。《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細(xì)則》規(guī)定將微短劇APP和小程序納入常規(guī)管理，建立黑名單機(jī)制和推流統(tǒng)計(jì)機(jī)制，完善全周期管理，以規(guī)范傳播秩序和提升內(nèi)容質(zhì)量，同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)也將負(fù)責(zé)日常監(jiān)看工作。②在新時(shí)代發(fā)展背景下，劇情類(lèi)微短劇在微短劇作品市場(chǎng)中占比較高，應(yīng)抓住機(jī)遇，乘勢(shì)而上，努力引領(lǐng)新的內(nèi)容變革浪潮。

值得注意的是，各類(lèi)型頭部機(jī)構(gòu)也紛紛下場(chǎng)，瞄準(zhǔn)微短劇這一新生賽道。主流媒體平臺(tái)更是分庭抗禮，快手發(fā)布“星芒計(jì)劃”，率先布局，持續(xù)領(lǐng)航賽道升級(jí)；抖音發(fā)布“辰星計(jì)劃”，同時(shí)依靠字節(jié)集團(tuán)旗下網(wǎng)文平臺(tái)番茄小說(shuō)的IP儲(chǔ)備，引發(fā)現(xiàn)象級(jí)關(guān)注；愛(ài)奇藝頒布“云騰S短劇計(jì)劃”，推出《少爺和我》（王莉，2024）等系列IP，建設(shè)精品IP池，加強(qiáng)行業(yè)合作；優(yōu)酷升級(jí)分賬規(guī)則和合作方式，推出“播后定級(jí)”全新模式，并以“帶頭擺脫惡性內(nèi)卷、探索短劇潛力”為口號(hào)，在“扶搖計(jì)劃”“開(kāi)創(chuàng)計(jì)劃”及其各期路演等項(xiàng)目評(píng)選中加大新人扶持力度，為微短劇青年創(chuàng)作者提供良好生態(tài)環(huán)境。

（二）創(chuàng)作帶動(dòng)，厚植人文關(guān)懷

在追求用戶流量和點(diǎn)擊率的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，微短劇創(chuàng)作者如何在保持藝術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，堅(jiān)守人文關(guān)懷的初心，創(chuàng)作出既有深度又有溫度的作品，是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。

首先，微短劇創(chuàng)作者應(yīng)明確，藝術(shù)創(chuàng)作的核心在于激發(fā)創(chuàng)造活力，而人文關(guān)懷的力量則是這種活力的源泉。這要求創(chuàng)作者在創(chuàng)作過(guò)程中，不僅要關(guān)注觀眾的喜好和需求，更要深入挖掘社會(huì)現(xiàn)實(shí)，展現(xiàn)人性的光輝，傳遞正能量。通過(guò)細(xì)膩入微的刻畫(huà)和生動(dòng)真實(shí)的演繹，讓觀眾在欣賞劇情的同時(shí)，感受到作品所蘊(yùn)含的人文關(guān)懷和深刻思考。同時(shí)，鼓勵(lì)多元化、個(gè)性化的創(chuàng)作風(fēng)格，也是提升微短劇藝術(shù)價(jià)值的重要途徑。例如抖音打造了Dou+、分賬、劇星三條賽道，快手則重點(diǎn)推出了“扶翼計(jì)劃”。創(chuàng)作者應(yīng)充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力，打破傳統(tǒng)劇作形式的束縛，嘗試新的敘事方式和表現(xiàn)手法。這不僅能讓微短劇在形式和內(nèi)容上更加豐富多樣，滿足不同受眾群體的審美需求，還能推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。此外，加強(qiáng)行業(yè)間的聯(lián)動(dòng)和跨界合作，也是微短劇實(shí)現(xiàn)突破的重要途徑。通過(guò)與電影、電視劇、綜藝等產(chǎn)業(yè)的合作，微短劇可以引入更多優(yōu)秀的創(chuàng)作人才和資源，提升自身的制作水平和影響力。同時(shí)，積極探索與旅游、教育、公益等領(lǐng)域的合作，將微短劇的應(yīng)用場(chǎng)景拓展到更廣泛的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。

微短劇創(chuàng)作者在追求用戶流量和點(diǎn)擊率的同時(shí)，更應(yīng)堅(jiān)守藝術(shù)創(chuàng)作的初心，將人文關(guān)懷融入作品之中。通過(guò)激發(fā)創(chuàng)造活力、強(qiáng)化人文關(guān)懷的力量，以及加強(qiáng)行業(yè)聯(lián)動(dòng)和跨界合作，微短劇才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為一種具有深刻內(nèi)涵和廣泛影響力的藝術(shù)形式。這不僅是對(duì)創(chuàng)作者藝術(shù)才華的肯定，也是對(duì)觀眾審美需求的滿足，更是對(duì)整個(gè)社會(huì)文化繁榮的貢獻(xiàn)。

（三）技術(shù)推動(dòng)，提升生產(chǎn)效能

首先，5G網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸和低時(shí)延特性為微短劇帶來(lái)了革命性改變。在5G網(wǎng)絡(luò)的支持下，微短劇可以實(shí)現(xiàn)更高清的畫(huà)質(zhì)和更流暢的播放體驗(yàn)，為觀眾帶來(lái)更加逼真的視聽(tīng)享受。同時(shí)，5G網(wǎng)絡(luò)還為實(shí)時(shí)互動(dòng)、在線直播等新型業(yè)務(wù)模式提供了強(qiáng)有力的支撐。觀眾可以通過(guò)實(shí)時(shí)彈幕、在線投票等方式參與劇情發(fā)展，與劇中角色進(jìn)行互動(dòng)，進(jìn)一步豐富了微短劇的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了觀眾的參與感和沉浸感。

其次，AI技術(shù)在微短劇創(chuàng)作中的應(yīng)用正變得日益廣泛。從內(nèi)容創(chuàng)作到推薦算法，AI技術(shù)的引入使微短劇更具創(chuàng)新性和精準(zhǔn)度。通過(guò)深度學(xué)習(xí)技術(shù)，AI可以輔助創(chuàng)作者自動(dòng)生成故事情節(jié)、人物角色和臺(tái)詞，降低了創(chuàng)作門(mén)檻，為創(chuàng)作者提供了更多的靈感來(lái)源。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)分析的用戶畫(huà)像和推薦算法，能夠更準(zhǔn)確地為觀眾推送符合其喜好的微短劇，提高了用戶黏性。這種個(gè)性化的推薦方式不僅讓觀眾更容易找到自己喜歡的作品，也為微短劇創(chuàng)作者提供了更廣闊的市場(chǎng)空間。

此外，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)的融合應(yīng)用也為微短劇的創(chuàng)作提供了更多創(chuàng)新空間。通過(guò)VR、AR技術(shù)，觀眾可以身臨其境地感受劇情場(chǎng)景，仿佛置身于劇中世界，增強(qiáng)了沉浸式體驗(yàn)。創(chuàng)作者也可以利用這些技術(shù)創(chuàng)作出更具創(chuàng)意和吸引力的微短劇，滿足觀眾日益多樣化的需求。例如，一些微短劇利用VR技術(shù)讓觀眾在觀影過(guò)程中自由切換視角，體驗(yàn)不同角色的內(nèi)心感受；通過(guò)AR技術(shù)，觀眾可以在觀看微短劇的同時(shí)與劇中角色進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)了觀影的趣味性和互動(dòng)性。

未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的拓展，創(chuàng)作者在政策驅(qū)動(dòng)下，堅(jiān)持內(nèi)容為王，有效創(chuàng)新，微短劇行業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和更加美好的未來(lái)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的“雙效”統(tǒng)一。

結(jié)語(yǔ)

微短劇作為一種新興的劇集形式，其發(fā)展不僅需要技術(shù)的推動(dòng)和政策的支持，更需要?jiǎng)?chuàng)作者的智慧和努力。在未來(lái)的道路上，微短劇創(chuàng)作者應(yīng)繼續(xù)秉承精品化的創(chuàng)作理念，不斷探索和嘗試新的表現(xiàn)手法和敘事結(jié)構(gòu)，以滿足觀眾日益增長(zhǎng)的審美需求。同時(shí)，創(chuàng)作者也應(yīng)積極擁抱技術(shù)革新，利用5G、AI、VR/AR等前沿技術(shù)，為觀眾帶來(lái)更加豐富和沉浸的觀看體驗(yàn)。在內(nèi)容生產(chǎn)上，創(chuàng)作者應(yīng)堅(jiān)持人文關(guān)懷，傳遞積極向上的社會(huì)價(jià)值，以藝術(shù)的力量溫暖人心，引領(lǐng)社會(huì)文化的進(jìn)步。通過(guò)這些努力，微短劇將不僅成為一種流行的文化現(xiàn)象，更將成為推動(dòng)社會(huì)文化發(fā)展的重要力量。

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【作者簡(jiǎn)介】 " 李勝利，男，河南南陽(yáng)人，中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院教授、博士研究生導(dǎo)師，主要從事美學(xué)、

藝術(shù)學(xué)基本理論、廣播電視藝術(shù)學(xué)、電視劇歷史與理論研究。

【基金項(xiàng)目】 " 本文系國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目“新時(shí)代中國(guó)電視劇發(fā)展創(chuàng)新研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23BC043）

的階段性研究成果。