“貓meme”的治愈魔力

“meme”（讀作：密姆）一詞來源于國外，其中文釋義為一個被網絡用戶快速傳播，有許多變種且內容幽默詼諧的圖、視頻或者文字。早在2007年，豆瓣就出現了網友自發創建的“memers”的小組，如今那里已聚集了15w+的組員。

從表情包到視頻

近幾個月來，以小貓為主要元素的meme創作視頻突然在國內的多家社交平臺爆火，截至7月26日，B站“貓meme講故事”的話題瀏覽已達到2.3億，還有不少官方賬號也在制作meme視頻。其中，“中國海事”視頻號制作的貓meme視頻播放量就達到1137.5萬。

一開始，人們把在網絡上看到的搞笑、可愛的貓咪圖片摳下來做成表情包，在聊天框里發送。也有人把它們做成搞笑短視頻，讓貓咪扮演角色，再設計一些日常生活中可能會發生的戲劇化情節。

貓meme創作走向的一個重要轉折點發生在2024年2月末。一位日本單親媽媽將自己來中國旅游的真實經歷做成了一系列貓meme視頻，每條視頻都獲得了百萬觀看量。

和以往純粹搞笑風趣的故事不同，她的視頻中以個人經歷居多，包括當孩子在飛機上哭鬧而自己卻束手無策時，收到中國小哥的暖心安慰。還有在服裝店試衣服時，被女店員鼓勵……視頻中，貓meme作為“主角”將博主的真實經歷進行了演繹，自帶某種幽默屬性，把博主想要表達的情緒放大化、戲謔化。

受這位日本單親媽媽和其他類似博主視頻的啟發，更多人嘗試用貓meme二次創作關于自身經歷的視頻。正在讀大四的法學專業畢業生小月就是這類熱門貓meme視頻博主中的一位。在看完此類視頻后，她發現貓meme視頻制作上手很容易，于是決定用一段貓meme視頻講述關于自己童年時期的迷茫和無助。在把自己的經歷講出來后，小月感覺心里舒服了很多。“貓meme像一個情緒出口，能讓我表達那些說不出口的話。”小月說。

另一位貓meme創作者小君講述的則是自己考公面試經歷3次失敗最終上岸的故事。小君本來打算用文字把自己的故事寫出來，卻總覺得自己寫得太煽情或者詞不達意，寫到一半就刪掉了。最終她決定用貓meme的形式表達，因為貓咪的表情、動作和視頻音效可以更好地傳遞自己的情緒和想法。通過貓meme，她想感謝那些在她備考過程中給予自己幫助的人，也想將這份祝福傳遞給其他正在備考的觀看者。

已經工作的小凱連續刷到幾個分享個人身世的貓meme視頻后，發現它們大多基調悲傷，于是萌生了一個想法：“如果大家看完好幾個視頻覺得心里有點難過的話，我就做一個快樂的、能讓大家看完之后感覺輕松的視頻。”

他把自己高考前夕遭遇車禍曾短暫失憶，但最終仍考上985的經歷做成了貓meme視頻，以兩只小貓對話的形式重現自己反復問家人是否已經高考的場景，十分幽默。在視頻的結尾，他說：“大家遇到意外不要太擔心，一切都會好起來的。”

為什么是貓meme

不難發現，貓meme視頻的風靡，核心并不在可愛的貓咪身上，而是隱藏在貓meme背后的人們，想要安全自信又溫暖地講述個人故事的欲望。

一方面，貓meme的擬人性能夠捕捉并表達普通人的情緒和生活體驗；另一方面，它們的形象憨態可掬，天然具有治愈效果。一些并不美好的故事透過貓meme來講述，弱化了悲情色彩，在成為人們情緒出口的同時，也折射出年輕人群體以戲謔和玩笑的態度解構痛苦的態度。

比起其他vlog需要花心思拍攝、剪輯，貓meme視頻制作十分容易上手。只需要想好劇本，掌握一些簡易的剪輯技巧就能完成。素材也很容易采集，小月的素材甚至是在閑魚平臺上購買的。

小凱認為，貓meme提供了一條創作的簡單路徑，會讓更多人愿意試著去講述自己的故事，這些故事很有可能得到意外的驚喜和共鳴，而這會進一步激勵他們去說出更多的故事。

貓meme視頻的評論區往往也比別的評論區更溫暖。小月說：“在此之前，我不知道世界上還有跟我這么像的人，跟我說他們也被這些經歷困擾著。”

貓meme爆紅之后

貓meme爆紅后，也讓一些營銷者看到了商機。小王以前是某瓷磚公司官方賬號的一名運營人員，在看了大量貓meme運營類視頻后，他總結出了一些經驗，認為一條有爆點趨勢的貓meme視頻需要有兩個特質，一是內容要有趣，二是需要有沖突性和戲劇性。

“我在視頻中扮演一個銷售，講述面對客戶怎么介紹產品，或者在工作中經歷的有意思的事情。”小王坦言，他視頻中的情節并不全是真實的，“大概八分真，兩分假或者七分真，三分假，我想把事情寫得更有趣，所以是當作一篇小說在創作。”其中一期熱度很高的視頻，小王把瓷磚的一些知識點編寫成考試題的形式，讓顧客貓meme作為老師來考核學生銷售貓meme。小王認為這樣做能吸引更多的年輕人看：“因為貓meme的受眾很大一部分還是學生群體。”這類反傳統的宣發運營方式往往被看作是“00后”初入職場的創新思維。

也有一些賬號在用貓meme做科普。比如重慶交通大學“沙漠土壤化”技術團隊在b站上開設的賬戶“我和沙漠有個約定”曾推出“00后上班整活系列”，內容是通過貓meme講述沙漠土壤化技術成長歷程，反響熱烈，收獲200w+的播放量，熱度遠高于該賬號的其他科普視頻。

不論是“把自己重新養一遍”，還是用貓meme來講述個人成長經歷，現代的年輕人通過各種方法，試圖理解和接納自己的過去，達到內心的平靜和成長。

（高磊、楊娟、劉洋均為南京大學新聞傳播學院“未來編輯部”課程學生）

責任編輯：刁雅琴