“meme”(讀作:密姆)一詞來源于國外,其中文釋義為一個被網絡用戶快速傳播,有許多變種且內容幽默詼諧的圖、視頻或者文字。早在2007年,豆瓣就出現了網友自發創建的“memers”的小組,如今那里已聚集了15w+的組員。
從表情包到視頻
近幾個月來,以小貓為主要元素的meme創作視頻突然在國內的多家社交平臺爆火,截至7月26日,B站“貓meme講故事”的話題瀏覽已達到2.3億,還有不少官方賬號也在制作meme視頻。其中,“中國海事”視頻號制作的貓meme視頻播放量就達到1137.5萬。
一開始,人們把在網絡上看到的搞笑、可愛的貓咪圖片摳下來做成表情包,在聊天框里發送。也有人把它們做成搞笑短視頻,讓貓咪扮演角色,再設計一些日常生活中可能會發生的戲劇化情節。
貓meme創作走向的一個重要轉折點發生在2024年2月末。一位日本單親媽媽將自己來中國旅游的真實經歷做成了一系列貓meme視頻,每條視頻都獲得了百萬觀看量。
和以往純粹搞笑風趣的故事不同,她的視頻中以個人經歷居多,包括當孩子在飛機上哭鬧而自己卻束手無策時,收到中國小哥的暖心安慰。還有在服裝店試衣服時,被女店員鼓勵……視頻中,貓meme作為“主角”將博主的真實經歷進行了演繹,自帶某種幽默屬性,把博主想要表達的情緒放大化、戲謔化。
受這位日本單親媽媽和其他類似博主視頻的啟發,更多人嘗試用貓meme二次創作關于自身經歷的視頻。正在讀大四的法學專業畢業生小月就是這類熱門貓meme視頻博主中的一位。在看完此類視頻后,她發現貓meme視頻制作上手很容易,于是決定用一段貓meme視頻講述關于自己童年時期的迷茫和無助。在把自己的經歷講出來后,小月感覺心里舒服了很多。“貓meme像一個情緒出口,能讓我表達那些說不出口的話。”小月說。
另一位貓meme創作者小君講述的則是自己考公面試經歷3次失敗最終上岸的故事。小君本來打算用文字把自己的故事寫出來,卻總覺得自己寫得太煽情或者詞不達意,寫到一半就刪掉了。最終她決定用貓meme的形式表達,因為貓咪的表情、動作和視頻音效可以更好地傳遞自己的情緒和想法。通過貓meme,她想感謝那些在她備考過程中給予自己幫助的人,也想將這份祝福傳遞給其他正在備考的觀看者。
已經工作的小凱連續刷到幾個分享個人身世的貓meme視頻后,發現它們大多基調悲傷,于是萌生了一個想法:“如果大家看完好幾個視頻覺得心里有點難過的話,我就做一個快樂的、能讓大家看完之后感覺輕松的視頻。”
他把自己高考前夕遭遇車禍曾短暫失憶,但最終仍考上985的經歷做成了貓meme視頻,以兩只小貓對話的形式重現自己反復問家人是否已經高考的場景,十分幽默。在視頻的結尾,他說:“大家遇到意外不要太擔心,一切都會好起來的。”
為什么是貓meme
不難發現,貓meme視頻的風靡,核心并不在可愛的貓咪身上,而是隱藏在貓meme背后的人們,想要安全自信又溫暖地講述個人故事的欲望。
一方面,貓meme的擬人性能夠捕捉并表達普通人的情緒和生活體驗;另一方面,它們的形象憨態可掬,天然具有治愈效果。一些并不美好的故事透過貓meme來講述,弱化了悲情色彩,在成為人們情緒出口的同時,也折射出年輕人群體以戲謔和玩笑的態度解構痛苦的態度。
比起其他vlog需要花心思拍攝、剪輯,貓meme視頻制作十分容易上手。只需要想好劇本,掌握一些簡易的剪輯技巧就能完成。素材也很容易采集,小月的素材甚至是在閑魚平臺上購買的。
小凱認為,貓meme提供了一條創作的簡單路徑,會讓更多人愿意試著去講述自己的故事,這些故事很有可能得到意外的驚喜和共鳴,而這會進一步激勵他們去說出更多的故事。
貓meme視頻的評論區往往也比別的評論區更溫暖。小月說:“在此之前,我不知道世界上還有跟我這么像的人,跟我說他們也被這些經歷困擾著。”
貓meme爆紅之后
貓meme爆紅后,也讓一些營銷者看到了商機。小王以前是某瓷磚公司官方賬號的一名運營人員,在看了大量貓meme運營類視頻后,他總結出了一些經驗,認為一條有爆點趨勢的貓meme視頻需要有兩個特質,一是內容要有趣,二是需要有沖突性和戲劇性。
“我在視頻中扮演一個銷售,講述面對客戶怎么介紹產品,或者在工作中經歷的有意思的事情。”小王坦言,他視頻中的情節并不全是真實的,“大概八分真,兩分假或者七分真,三分假,我想把事情寫得更有趣,所以是當作一篇小說在創作。”其中一期熱度很高的視頻,小王把瓷磚的一些知識點編寫成考試題的形式,讓顧客貓meme作為老師來考核學生銷售貓meme。小王認為這樣做能吸引更多的年輕人看:“因為貓meme的受眾很大一部分還是學生群體。”這類反傳統的宣發運營方式往往被看作是“00后”初入職場的創新思維。
也有一些賬號在用貓meme做科普。比如重慶交通大學“沙漠土壤化”技術團隊在b站上開設的賬戶“我和沙漠有個約定”曾推出“00后上班整活系列”,內容是通過貓meme講述沙漠土壤化技術成長歷程,反響熱烈,收獲200w+的播放量,熱度遠高于該賬號的其他科普視頻。
不論是“把自己重新養一遍”,還是用貓meme來講述個人成長經歷,現代的年輕人通過各種方法,試圖理解和接納自己的過去,達到內心的平靜和成長。
(高磊、楊娟、劉洋均為南京大學新聞傳播學院“未來編輯部”課程學生)
責任編輯:刁雅琴