厚植“奔縣游”持久生命力

“小城故事多，充滿喜和樂，若是你到小城來，收獲特別多。”一曲《小城故事》唱出了小城市的溫馨與魅力。據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)11月12日報道，今年，“奔縣游”成為文旅消費新寵，越來越多縣域旅游目的地受到游客青睞。為進(jìn)一步助推縣域文旅經(jīng)濟發(fā)展，各地因地制宜挖掘旅游資源，巧妙融合流行元素，做大古鎮(zhèn)、古街、古村落旅游市場。

時下，許多縣域小城找準(zhǔn)自身定位，深挖本土傳統(tǒng)文化，打造“非遺+”等旅游新業(yè)態(tài)，樹立起獨樹一幟的文旅招牌。如貴州省榕江縣把足球賽事與非遺美食、民族風(fēng)情相結(jié)合，打造出享譽全國的“村超”；河北省正定縣榮國府景區(qū)推出“寶黛+”等精彩表演，讓游客身臨其境，沉浸式體驗魅力獨特的紅樓文化。

“奔縣游”的興起是旅游觀念的更新迭代、旅游市場的結(jié)構(gòu)性變化與供需兩端的雙向奔赴。一方面，我國旅游市場客源地和目的地日益多元化，尤其是小城獨有的自然風(fēng)光、底蘊深厚的傳統(tǒng)文化、特色的民俗活動，讓人心生向往；另一方面，縣域旅游的服務(wù)體系日漸成熟，吃、住、行、游、購、娛等要素的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，為出行者提供了更優(yōu)質(zhì)的旅游體驗。

縣域旅游打開了縣域經(jīng)濟發(fā)展新窗口。浙江省桐廬縣江南鎮(zhèn)深澳村，通過打造“百匠慢生活文化綜合體”項目，以入股招商的方式，吸引全國各地的青年創(chuàng)客。去年該村集體經(jīng)濟收入突破250萬元，為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供了有力的經(jīng)濟支撐。

“寶藏小城”登上熱搜，在全國旅游版圖中占據(jù)了一席之地。然而，處于“風(fēng)口”的縣域旅游也面臨著諸多挑戰(zhàn)，需要縣域小城厚植“奔縣游”的持久生命力，讓游客在這里找尋心中的詩和遠(yuǎn)方。

特色是縣域旅游的生命力。縣域旅游要突出差異化與本土特色，避免盲目跟風(fēng)。通過合理評估地方文化資源的獨特性、稀缺性和市場潛力，深入挖掘特色資源，結(jié)合傳統(tǒng)文化精髓，開發(fā)具有地方特色的文旅產(chǎn)品，從而成為魅力經(jīng)久不衰的真正“寶藏”。

與此同時，要致力于最大化滿足游客的體驗需求，以高質(zhì)量服務(wù)接住縣域旅游的“大流量”。有調(diào)查顯示，一些小眾城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后，公共衛(wèi)生、停車等配套服務(wù)設(shè)施亟待完善；一些從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)不足，服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不高。“奔縣游”不僅是一股消費潮流，更是小城突圍的時代機遇。要加強縣域旅游硬件設(shè)施建設(shè)，營造優(yōu)質(zhì)服務(wù)軟環(huán)境，通過增強服務(wù)供給、提升服務(wù)品質(zhì)，持續(xù)釋放發(fā)展活力。