媒體融合時代中國綜藝節目的突破與創新

摘要：隨著現代網絡信息技術的快速發展，我國快速進入媒體融合的時代。基于此，我國綜藝節目適應時代發展，近年來不斷改革與創新，呈現新的發展特點和趨勢。本文通過梳理近十年綜藝節目的實踐創新經驗，分析總結我國綜藝節目的突破與創新。

關鍵詞：媒體融合 綜藝節目 創新

在信息化、數字化迅速發展的時代背景下，媒體融合已成為全球傳媒行業的重要趨勢。媒體融合意味著傳統媒體與新興數字媒體的界限逐漸模糊，各種媒介形式和內容在技術和平臺層面上實現了整合與互融。這一現象不僅改變了信息的生產、分發和消費方式，也對包括娛樂產業在內的各行各業的運作模式產生了根本性的影響。本文基于這樣的背景，聚焦我國綜藝節目這一具體樣態， 試圖呈現新時代背景下綜藝節目的新突破、新發展。

一、中國綜藝節目近十年的三個階段發展

對于國產綜藝而言，2012年浙江衛視推出的 《中國好聲音》 有著重要意義。以《中國好聲音》熱播為標志，國產綜藝節目陸續引進國外節目內容模式及電視季播制模式，開啟音樂選秀綜藝新篇章。此后，《爸爸去哪兒》《我是歌手》《中國夢之聲》《最美和聲》《奔跑吧兄弟》等新的綜藝節目形式層出不窮， 《十二道鋒味》《奇葩說》等更是成為原創綜藝節目的代表。在此階段，電視綜藝節目的宣發開始向網絡平臺擴展， 比如《奔跑吧兄弟》（后更名為《奔跑吧》）在電視端播出的同時，在網絡平臺同步推廣和直播，拓寬觀眾接觸節目的途徑，實現傳統電視與互聯網的橫向融合。同樣，《我是歌手》也通過網絡投票、線上互動等形式，加深與傳統平臺的聯動。

2015至2016年， 隨著綜藝節目市場的發展，歌唱、 選秀等傳統娛樂類電視節目占比逐步減少，真人秀節目不斷升溫，已積累一定熱度的《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等真人秀綜藝延續IP熱度，《極限挑戰》《偶像來了》《全員加速中》《我們相愛吧》《明星大偵探》《歡樂喜劇人》等新真人秀綜藝爆發式生長，呈現多類型多樣態發展趨勢。但總體而言，國內綜藝市場在該階段歷經魚龍混雜、大浪淘沙的過程。媒體融合也加速推進，在綜藝節目形態變化的同時，其生產、傳播和接收方式更加多元和復雜，綜藝節目更強調內容的全鏈條傳播。 《中國好聲音》作為代表性節目之一，除了在電視端播出，還在網絡上提供點播和直播服務，并通過社交媒體加強與觀眾的互動， 如選手的微博互動、線上投票等，使得節目傳播和觀眾參與度極大增強。

2017年以來，以央視《朗讀者》《國家寶藏》《故事里的中國》為標志，原創文化類綜藝成為電視熒屏上的全新形態。北京衛視及其他省級衛視也結合地緣優勢與特色，打造特色文化系列節目，逐步形成完整與成熟的文化類綜藝生態。與此同時，網絡綜藝差異化發展主打娛樂屬性。騰訊視頻《明日之子》再次掀起偶像養成類節目的浪潮，各大網絡平臺推出《乘風破浪的姐姐》《青春有你》《偶像練習生》《創造營》《樂隊的夏天》《這就是街舞》等節目成為熱門，《令人心動的offer》《妻子的浪漫旅行》《中餐廳》等不同領域內容同樣引發大量關注。綜藝節目更加注重個性化和定制化內容生產。無論是哪種類型的綜藝，在該階段通過線上線下平臺、社交網絡互動和現場直播等多種形式傳播已成為常態，并逐步走向深度媒體融合模式。

二、中國綜藝節目的實踐創新分析

通過梳理，我們不難發現，在加快推進媒體深度融合發展的道路上， 我國綜藝節目不斷創新，已然呈現新的特點和趨勢。

（一）綜藝節目的文化價值屬性凸顯

自2017年至今，體現“雙創”的文化類綜藝節目蔚然成風，量多質高，從央視到省級衛視掀起文化IP熱潮。北京衛視占據“京派文化”標簽，打造《上新了故宮》《我在頤和園等你》等 “北京文化” 節目； 河南衛視深耕 “中原文化”領域，推出 “中國節日”系列； 浙江衛視 《萬里走單騎》、河北衛視《鄰家詩話》等都在深挖獨有的歷史資源，盤活優秀傳統文化的價值能量。傳統娛樂綜藝也不斷精進，走出“綜藝內容+社會價值” 的發展之路， 發揮價值引領作用。如 《極限挑戰》于2020年開始推出《極限挑戰寶藏行》，傳遞生態環保新理念，見證國家鄉村振興成果， 將公益做到最大化， 廣受好評。《奔跑吧兄弟》助力文化傳承，將保護文物、愛護文化的價值導向融入節目的肌理和骨血，找到綜藝節目與傳統文化的連接點，進一步釋放綜藝節目的文化傳承功能。

（二）“綜藝+”的多樣態聯動創新趨勢顯著

早期，綜藝大電影曾盛行一時。如《中國好聲音》 開啟首個大電影《中國好聲音之為你轉身》；電影版“快樂男聲”——《我就是我》以紀錄電影形態上映；電影版《爸爸去哪兒》則直接將真人秀搬上大銀幕。同時，綜藝還在不斷向劇集市場借力，借助已有電視劇IP熱度，進行綜藝創作開發。此外，衍生綜藝節目也是目前綜N代節目延續影響力和進行創新探索的重要途徑。

同時，伴隨短視頻平臺崛起，綜藝與電商的結合也漸成大勢。一是老牌節目《養生堂》《暖暖的味道》等形成以“內容+電商”為主要收入來源的產業模式；二是“帶貨”思維下的新節目層出不窮， 以2023年的綜藝節目 《種地吧》為例，節目成功實踐“長視頻+短視頻+沉浸式直播+直播帶貨”的新思路，[1]把綜藝的觀看體驗和商業化空間進一步延展，用接地氣、有新意、有意義的內容增強觀眾參與感。

從上述案例可以看出，圍繞優質節目進行內容樣態聯動與衍生，不斷拓寬不同綜藝節目形態的邊界，形成“綜藝+電影”“綜藝+劇集”“綜藝+綜藝”的影視劇綜聯動與衍生生態圈，其背后是對內容創新方式的探索，也是媒介融合時代深入挖掘內容價值的必然要求。

（三）技術賦能不斷提升節目創意力

隨著5G和虛擬技術的發展應用，綜藝節目愈發注重運用AR、VR、AI等虛擬技術呈現節目創意。 如央視春晚、 河南衛視的 《中國節日系列》等，使用VR技術創新探索“1+N”多舞臺空間模式沉浸式表達；芒果TV《我們仨》采用首個AI導演與嘉賓攜手，展現前沿科技與人文風情的碰撞；游戲推理綜藝《魔方新世界》更是結合“線下實景空間+線上AIGC技術”的模式，將前沿科技與推理綜藝創新融合， 打破“次元壁”，讓觀眾感受科技與綜藝結合的獨特魅力。可見，將現代化的科學技術融入綜藝節目，實現互動化體驗發展，是媒體融合時代的必然發展趨勢。

（四）聯動融合增強節目傳播力

線上做影響力、獲取流量，再通過線下、產業跨界融合，成為綜藝節目跨界融合發展的主流態勢。如《國家寶藏》創建沉浸式文博綜合體《國家寶藏》數字體驗館，打造親子探秘互動體驗劇《國寶總動員之蛋殼陶尋親記》，還開發一套以劇目為基礎、 以中國文化為基因的音樂、語言、舞蹈、表演系統親子美育課程，將綜藝節目、衍生戲劇、親子教育融為一體。2016年年底開播的 《明星大偵探》在積累四季熱度之后，以綜藝為中心，推出豐富的線上衍生內容與線下衍生周邊， 逐步構建一個完整的“明偵宇宙”。其中包括依托綜藝內容衍生的“NZND演唱會”、衍生綜藝《名偵探學院》、衍生劇《頭號嫌疑人》 《目標人物》，[2]以及“明偵城市行”等線下體驗活動。形式類似的節目不勝枚舉。這種線上線下緊密結合，顯著增強節目的粉絲黏性，實現節目立體化傳播。

三、結語

融媒體時代，媒介的生態秩序發生變化，綜藝節目需要了解融媒體、理解媒介融合。隨著媒體融合進入深度融合階段，中國綜藝節目的發展歷經從引進到原創、從重量到求質的發展過程。在這一過程中，綜藝節目制作方不斷探索新的技術和平臺，通過內容價值、形式樣態、高新技術、跨界融合等多層面探索求新，以創造更符合現代觀眾需求的娛樂體驗。隨著媒體技術的不斷進步和觀眾習慣的持續變化，未來的綜藝節目將更加重視技術與內容的融合，以及觀眾的個性化體驗，推動綜藝節目朝著更加互動化、定制化的方向發展。

參考文獻：

[1]陳宇，高語晗.《種地吧》創新發展策略探析.《西部廣播電視》[J]，2024（7）

[2]王鏡宇，梁德平.工作室制度的演進及發展方向[J].《中國廣播電視學刊》，2022（1）

（作者趙俊麗系天津傳媒學院影視學院講師，本文系2023年度天津傳媒學院校級科學研究項目《媒體融合時代綜藝節目創新研究》的研究成果。）

責任編輯：苗權譽