主流媒體經濟新聞視頻化轉型策略研究

隨著數字技術的發展和社交媒體平臺的崛起，傳統主流媒體機構面臨著前所未有的轉型挑戰，為了適應這一變化，主流媒體開始嘗試轉型，其中短視頻新聞成為了新聞從業者探索的重要方向。在融媒體傳播時代背景下，主流媒體經濟新聞轉型短視頻新聞傳播是一項系統工程，涉及內容創新、技術驅動、渠道擴展及商業模式重構等多個方面，只有全面考慮并綜合施策，才能在這場變革中占據先機，實現可持續發展。

一、主流媒體轉型短視頻新聞的重要意義

短視頻新聞通常指的是時長在幾秒到幾分鐘之間的視頻報道，它以快速、直觀的方式傳遞信息，滿足了當今快節奏社會中受眾對信息獲取的需求。主流媒體轉型短視頻新聞已經取得了一定的成果，包括但不限于提高了信息傳播效率、增強了用戶體驗以及擴大了品牌影響力等方面。但是，隨著短視頻市場的競爭日益激烈，主流媒體仍需不斷探索創新，以保持自身的核心競爭力，并在新的媒介環境中繼續發揮其作為權威信源的作用。對轉型過程中的主流媒體來說，短視頻傳播具有十分重要的意義，主要表現在以下幾個方面：

短視頻新聞為觀眾提供了更加生動直觀的信息體驗，促進了新聞的多樣化發展。相較于傳統的文字新聞，短視頻能夠通過聲音、畫面等多維度展現新聞事件，使得觀眾能夠更直接地感受到事件發生的現場感，不僅有助于提高觀眾的理解力，還能增強他們的情感共鳴，從而加深對新聞事件的印象。與此同時，由于短視頻平臺的特點，媒體機構需要不斷創新內容形式，以適應不同平臺的特性和用戶偏好，比如一些新聞機構會制作系列化的短視頻內容，圍繞某一主題或話題進行深入挖掘，形成持續的關注點；還有些機構則利用短視頻的形式來進行深度調查報道的預告，引導觀眾關注后續更為詳盡的文字或長視頻報道。

短視頻新聞有助于提升主流媒體的品牌形象。傳統媒體在經濟新聞報道上的權威性和專業性是其核心競爭力之一，但隨著新媒體的興起，如何在新的傳播環境下保持這種優勢成為了一個挑戰。短視頻新聞不僅是一種新的傳播手段，更是媒體品牌形象塑造的重要工具。通過精心策劃和制作高質量的短視頻內容，主流媒體可以在保持專業水準的同時，以更加親民的形象接近年輕一代的受眾，從而鞏固和拓展自己的市場地位。此外，短視頻平臺如抖音（TikTok）、快手等，本身就擁有龐大的用戶群，主流媒體入駐這些平臺可以迅速獲得大量曝光，進一步增強其品牌知名度。

短視頻新聞顛覆了受眾的閱讀行為，主流媒體需要順應時代傳播潮流。從受眾行為的變化來看，隨著移動互聯網的普及，人們的閱讀習慣正在發生深刻的變化。越來越多的人傾向于通過手機等移動設備獲取信息，而短視頻因其短小精悍、易于消費的特點，成為了一種受歡迎的內容形式，特別是在經濟新聞領域，復雜的經濟數據和理論往往讓普通讀者感到難以理解，而短視頻可以通過動畫、圖表等形式將抽象的概念具象化，使信息傳遞更加直觀易懂，降低了知識門檻，吸引了更多非專業背景的受眾。

短視頻新聞有利于增強新聞傳播的時效性和互動性。在經濟領域，市場動態瞬息萬變，及時發布最新消息對于投資者和其他利益相關者至關重要，短視頻新聞能夠在短時間內完成制作并迅速發布，滿足了受眾對即時信息的需求。同時，短視頻平臺本身具有高度的互動性，評論區、點贊、分享等功能能夠讓受眾參與到新聞事件的討論中來，增強了用戶的參與感和歸屬感。

主流媒體經濟新聞轉型短視頻新聞傳播不僅是適應融媒體時代的必然選擇，也是提升新聞價值、增強用戶黏性、拓展盈利模式的有效途徑。面對未來，主流媒體應當繼續深化短視頻領域的探索與實踐，不斷創新內容形式和服務方式，以更好地服務于廣大受眾，引領經濟新聞傳播的新潮流。

然而，短視頻新聞也存在一定的局限性。一方面，短視頻的時間限制可能導致新聞報道缺乏足夠的深度和全面性，難以承載復雜的背景信息和多元視角；另一方面，短視頻的碎片化消費模式可能會影響用戶的注意力分配，使得人們習慣于淺嘗輒止而非深入思考。因此，如何在保證信息準確性和完整性的同時，制作出既符合短視頻特點又能提供高質量新聞內容的作品，是主流媒體在轉型過程中需要解決的問題。

二、打破傳統敘事方式，提升新聞內容質量

在融媒體傳播時代，主流媒體面臨著前所未有的挑戰與機遇。隨著移動互聯網的普及和社交媒體平臺的興起，人們獲取信息的方式發生了根本性的變化，短視頻作為一種新興的信息傳播形式，以其短小精悍、直觀易懂的特點迅速占據了用戶的碎片化時間。因此，主流媒體為了適應這種變化，提升內容質量和傳播效果，需要從多個方面進行創新，特別是在經濟新聞領域，其專業性較強，更需要采取一系列策略來實現向短視頻新聞傳播的成功轉型。

對主流媒體來首，短視頻內容創作上的創新至關重要。傳統的經濟新聞報道往往依賴于大量的數據和復雜的經濟理論，這使得普通受眾難以理解和產生共鳴，而短視頻新聞則需要將復雜的信息轉化為簡明扼要的故事，通過生動的情節和貼近生活的案例來解釋經濟現象，讓觀眾能夠輕松地理解并記住關鍵信息。例如，可以采用“故事化”的手法，將枯燥的數據嵌入到人物或事件的發展脈絡之中，增強新聞的人文關懷和趣味性。

媒體記者要在表現形式上大膽嘗試，適度迎合新聞受眾。利用動畫、圖表、特效等視覺元素來輔助說明，不僅能夠增加觀看的趣味性和互動性，還能幫助觀眾更好地理解抽象的概念。此外，還可以邀請行業專家或意見領袖出鏡解讀，通過他們的權威性和影響力來提升新聞的可信度和吸引力。為了迎合新聞受眾，主動的互動交流必不可少，短視頻平臺的一大優勢在于能夠即時收集用戶反饋，通過點贊、評論等方式了解受眾的真實需求和興趣點，主流媒體應該充分利用這一特點，建立起與用戶的雙向溝通機制，不斷優化內容生產和傳播策略，提高用戶的參與度和滿意度。

融媒體時代下主流媒體經濟新聞轉型短視頻新聞傳播，不僅是一場技術上的革新，更是思維方式和服務模式上的轉變。媒體轉型中的記者編輯要從根本上優化經濟類短視頻新聞的采編，突出時效性和個性化的雙重特征。在融媒體環境下，新聞的更新速度非常快，這就要求記者編輯創作的短視頻新聞，必須快速響應最新的經濟動態，并能夠針對不同平臺的特點和目標受眾的偏好進行定制化的生產。例如，在微博這樣的社交平臺上，可能更適合發布一些簡短有力的觀點表達；而在抖音或快手這樣的短視頻平臺上，則可以嘗試更為活潑、更具創意的表現形式。

三、打造全媒體傳播矩陣，實現經濟新聞全覆蓋

在融媒體時代，主流媒體的經濟新聞轉型短視頻新聞傳播，不僅是對傳統新聞敘事方式的突破，更是對新媒體傳播矩陣的深度挖掘與應用。這一過程涉及內容創新、渠道整合、用戶互動等多個層面，旨在構建一個全方位、多層次的信息傳播體系。

首先，內容創新是基礎。短視頻的特性決定了其需要更加直觀、簡潔、有趣的方式來呈現內容，對于經濟新聞而言，這意味著需要將復雜的經濟概念、政策、市場趨勢等信息轉化為易于理解的故事。采編人員通過設定人物角色、引入真實案例、結合生活場景等手段，使原本抽象的經濟信息變得鮮活起來，例如報道股市波動時，可以采用“一天內某投資者的情緒變化”作為切入點，通過幽默或感人的故事來展示股市對普通人生活的影響。

其次，渠道整合是關鍵。新媒體傳播矩陣包括了社交媒體、視頻平臺、直播、音頻等多種形態，主流媒體應根據不同平臺的特點制定差異化的傳播策略，通過多渠道的協同作用，可以形成互補效應，擴大傳播范圍，提升整體影響力。例如，在微信公眾號上發布深度解析文章的同時，可以在抖音或快手發布相應的短視頻摘要，吸引年輕用戶關注；而在微博上，則可以利用話題標簽進行熱點追蹤，引導公眾討論。

再次，互動性是提升用戶黏性的有效手段。短視頻平臺天然具備較高的互動性，主流媒體應該充分利用這一特點，設計互動性強的內容，鼓勵用戶參與評論、分享，甚至參與到內容創作中來，這種方式不僅能夠增強用戶的參與感，還能豐富新聞素材來源，形成良性循環。比如，開展“我眼中的經濟”短視頻征集活動，邀請觀眾用鏡頭記錄自己身邊的經濟現象，然后由專業記者進行點評和總結。

最后，精準推送是提高傳播效率的重要途徑。借助大數據分析和人工智能技術，主流媒體可以根據用戶的瀏覽習慣、興趣偏好等信息，實現個性化的內容推薦，這樣一來，不僅可以提升用戶體驗，還能確保高質量的經濟新聞內容能夠準確觸達目標受眾，從而提高信息傳播的有效性。

總之，融媒體傳播時代下，主流媒體經濟新聞轉型短視頻新聞傳播，不僅要求內容上做到新穎有趣，形式上靈活多樣，還要在渠道整合、用戶互動及精準推送等方面不斷創新，形成一套完整的傳播體系，才能在信息爆炸的今天，抓住受眾的眼球，傳遞有價值的信息，鞏固主流媒體在經濟新聞領域中的輿論引導和社會責任擔當方面的地位。

四、打造經濟短視頻欄目，提升主流媒體影響力

在融媒體傳播時代，主流媒體要想在眾多的信息源中脫穎而出，就必須強化自身的品牌建設，尤其是通過打造具有影響力的欄目來吸引和維系受眾群體。經濟新聞因其專業性較強，通常較難引起大眾的興趣，但通過短視頻的形式，主流媒體有機會重塑這一領域的傳播格局。結合近年來工作經驗，筆者從從打造品牌欄目角度出發，提出以下提升主流媒體經濟新聞轉型短視頻新聞傳播的創新策略：

特色定位：主流媒體應根據自身的優勢資源，確定品牌欄目的特色定位，有助于區分與其他媒體的不同之處，形成獨特的品牌形象。例如，主流媒體運用其金融領域有深厚的專業背景，可以推出一檔以深度解讀金融政策、市場趨勢為主要內容的短視頻欄目，圍繞經濟領域的人物、事件、政策持續推出優秀的短視頻新聞作品。

高質量內容：內容始終是吸引受眾的核心要素。對于經濟新聞而言，如何將復雜的經濟數據、專業術語轉化為通俗易懂的語言，是提升內容吸引力的關鍵，采用圖表、動畫等形式輔助說明，可以使信息傳達更為直觀，同時加入專家解讀、案例分析等內容，提高信息的價值密度。

創新形式：短視頻新聞不僅要追求信息的準確性，還應注重表達形式的新穎性，可以嘗試不同的敘事結構，如采用問答式、情景再現式等方法來講述經濟故事。此外，結合時下流行的梗文化、網絡熱詞等元素，使節目風格更加貼近年輕人，增強互動性和趣味性。

跨平臺聯動：在融媒體環境下，單一平臺的傳播已不足以滿足多樣化的需求，主流媒體應構建起包含官方網站、APP、社交媒體賬號等在內的多平臺傳播矩陣，實現信息的無縫對接，通過不同平臺之間的互相引流和支持，擴大品牌的覆蓋面和影響力。

持續優化：品牌建設是一個長期的過程，需要持續不斷地優化和迭代，主流媒體應建立一套完善的反饋機制，定期評估欄目的表現，并根據市場變化和用戶需求適時調整策略，保持欄目的生命力和競爭力。

因此，融媒體傳播時代下，主流媒體經濟新聞轉型短視頻新聞傳播，既要注重內容的專業性和深度，又要追求形式上的創新與互動，通過多平臺聯動和數據驅動的方式，持續打造具有影響力的欄目品牌，從而提升主流媒體的整體傳播力和影響力。

五、深入應用大數據理念，推動經濟新聞

在經濟新聞領域，如何通過短視頻這種新興的傳播方式，有效地傳遞復雜且專業的信息，成為了一個亟待解決的問題，在采編過程中深入應用大數據理念，不僅能夠幫助主流媒體更好地理解受眾需求，還能促進內容創作與傳播策略的優化。

大數據有助于精準定位目標受眾。大數據技術允許媒體機構收集并分析海量的用戶行為數據，包括瀏覽歷史、搜索記錄、社交互動等，這些數據可以幫助主流媒體更準確地識別出對經濟新聞感興趣的特定人群，通過對這些人群的年齡、性別、職業、興趣愛好等維度進行細分，媒體可以更有針對性地設計短視頻內容，確保信息的有效觸達。

利用大數據工具實現個性化內容推薦。在融媒體環境中，用戶期待的是高度定制化的體驗，通過大數據分析，媒體可以根據用戶的偏好和歷史行為模式，推送最符合其興趣點的經濟新聞短視頻，這種基于大數據的個性化推薦機制不僅能增加用戶粘性，還能提高內容的傳播效率。

智能編輯與自動化采編的升級。大數據技術的發展使得機器學習算法得以應用于內容采編過程，對于經濟新聞而言，這可能意味著利用自然語言處理技術自動抓取關鍵數據和事件，快速生成簡潔明了的短視頻稿件，智能化采編流程不僅提高了工作效率，也保證了信息更新的時效性。

運用大數據開展輿情監控。大數據分析工具還可以用于實時監測社會輿論動態，幫助主流媒體及時捕捉到公眾關注的熱點話題，基于此媒體可以迅速響應，制作相關短視頻，參與到公眾討論之中，進而引導正確的輿論導向。同時，通過收集用戶對視頻的反饋（如點贊、評論、分享等），可以形成一個持續改進的閉環系統，不斷優化內容質量。

最后，多渠道分發與效果評估。在大數據的支持下，主流媒體可以實現對多個平臺的數據整合與分析，從而制定出更加科學合理的分發策略，比如根據不同平臺的特點，調整視頻的長度、風格甚至標題，以適應特定平臺的傳播規律。更重要的是，通過跟蹤各項關鍵績效指標（KPIs），如播放完成率、用戶留存時間等，可以全面評估每個短視頻的實際傳播效果，并據此調整后續的內容制作方向。

（作者單位：青島日報社）