短視頻新聞評論的采編與傳播策略研究

新聞評論是傳統報紙媒體彰顯輿論引導力、體現主流價值觀的重要新聞形式，更是體現紙媒主流地位的核心欄目之一。在短視頻傳播環境下，新聞評論的短視頻轉型也應該及時提上日程，助力紙媒品牌形象的再造與升級。作為一種多樣化的表達形式，短視頻新聞評論結合了內容分析、評價和個人感受，旨在為觀眾提供更深層次的視頻理解，增強觀看體驗，獲得更直觀的觀點和評價。通過不同的表達形式，短視頻新聞評論為視頻內容增添了額外的價值，促進了觀眾、內容創作者和評論者之間的交流和互動，是新聞傳播方式實現多樣化的重要路徑。

短視頻新聞評論的定義

短視頻新聞評論是一種緊密結合短視頻內容的批評性或解釋性文字或口述表達，它旨在對視頻內容進行分析、解讀、評價或反饋。這種評論形式可以是正式的，如媒體評論員或專家的分析，也可以是非正式的，如普通觀眾在社交媒體平臺上的即興反饋。無論其形式如何，短視頻新聞評論都是對視頻內容的一種反饋和互動，通過將新聞評論與短視頻相結合，提高傳統主流媒體的轉型傳播效率，增加新聞傳播內容的深度，豐富觀眾的觀看體驗，甚至引發公眾討論。

內容角度：傳遞主流價值觀是核心

新聞評論是傳統主流媒體的重要傳播內容，幾乎所有的傳統報紙媒體都保留著“社評”“社論”“快評”等欄目，是主流媒體傳遞主流價值觀和新聞觀點的重要方式，也是一家媒體核心價值觀的體現。短視頻新聞評論的內容，一般包括以下幾個方面，通過不同節奏的創作組合，共同構成一篇完整的評論作品。具體分析如下：一是評論概述：評論通常以簡短概述視頻內容開始，為讀者或受眾提供基本的情境設計，有助于即使未看過原視頻的人也能理解評論的上下文。二是評論分析：評論的核心在于對視頻內容的分析，包括對視頻主題、敘事結構、視覺呈現、演技、音樂、編輯和其他藝術元素的評價，分析的目的是揭示視頻背后的深層含義，評估其創意和技術質量。三是核心評價：評價是評論的另一個重要組成部分，它涉及對視頻及其制作質量的主觀判斷，包括評論者對視頻所傳達信息的同意或反對，以及其對目標觀眾的吸引力和影響力的評估。四是情感反應：許多短視頻新聞評論也會包含評論者個人的情感反應，如喜悅、悲傷、憤怒或驚訝，這種個人感受的分享有助于與觀眾建立情感聯系，使評論更具吸引力。五是意義解讀：評論還可能探討視頻內容對社會、文化或特定群體的意義和影響，有助于提升觀眾的認識水平，引發更深層次的思考和討論。

形式角度：新媒體多元化傳播

評論從報紙媒體轉向新媒體傳播，本質上是傳統媒體人跟隨流量和受眾角度而求變的過程，在確保優質內容的前提下，通過多樣化的傳播形式實現新聞評論的轉型，能夠帶來更有價值的傳播效果。從形式的角度來看，短視頻新聞評論可以采取多種形式，主要包括以下幾種形式：一是文字評論：這是最傳統的評論形式，可以是文章、博客帖子或社交媒體上的帖子，文字評論的優勢在于能夠提供詳細的分析和深入的見解，在短視頻傳播中依然需要文字作為基礎，這是最基本的內容保障。二是視頻評論：隨著短視頻平臺的興起，視頻形式的評論也變得越來越流行，視頻評論可以是另一段短視頻，其中評論者通過直接對話或使用視頻剪輯來表達其觀點，這不僅僅是表現形式的變化，更是將文字升級為視覺情感的傳遞。三是音頻評論：音頻評論，如播客或音頻筆記，為那些更喜歡聽而不是讀或看的觀眾提供了另一種選擇，音頻評論可以在通勤做家務、運動時收聽，能夠滿足更多的視聽場景。四是直播評論：直播評論是一種實時進行的評論形式，通常在直播平臺上進行，觀眾可以實時參與討論，與評論者互動，這種即時反饋使得直播評論具有獨特的吸引力。

短視頻新聞評論采編面臨的困境

缺乏“文本+視頻”復合型人才

短視頻傳播對技能要求高。復合型人才不僅需要具備傳統新聞采編的能力，如敏銳的新聞敏感性、扎實的文字功底和深入的新聞分析能力，還需要掌握視頻制作相關的技能，包括但不限于視頻拍攝、剪輯、后期制作等。這意味著，從業者需要跨領域的知識和技能，而這種跨領域的復合型人才在現實中相對稀缺。

采編創意與創新壓力大。短視頻新聞評論不僅要求信息的準確傳遞，還強調以創新和吸引人的方式呈現內容，以適應社交媒體時代觀眾的審美和閱讀習慣。這要求采編人員不僅要有深厚的新聞采編功底，還需要具備良好的創意思維和視覺表達能力。在缺乏這類復合型人才的情況下，短視頻新聞評論的吸引力和影響力可能會受到限制。

專業培訓與教育的滯后。目前的新聞傳播教育體系在培養復合型人才方面存在一定的滯后性。傳統的教育體系可能更側重于文字新聞的采編訓練，而對于視頻制作、網絡傳播等領域的培訓不足，這在一定程度上加劇了復合型人才的缺乏。

短視頻新聞評論議題設置難度大

短視頻新聞評論在議題設置上面臨的困境主要表現在格式限制、觀眾需求多樣化、社會議題復雜多變以及社會責任和倫理約束等方面，這些因素共同作用，加劇了短視頻新聞評論采編的難度。這些挑戰要求采編人員不僅要有深厚的新聞專業素養，還要具備靈活的思維、敏銳的洞察力和高度的社會責任感，以確保短視頻新聞評論內容的質量和影響力。

短視頻格式本身的限制對議題設置構成了挑戰。短視頻通常時長有限，需要在幾分鐘甚至幾十秒內傳遞信息，這就要求議題不僅要吸引人、易于理解，還要能夠快速直擊要點。這種格式對新聞評論的深度和廣度都提出了限制，使得復雜、需要深入分析的議題難以在短視頻中得到充分展現。因此，選題時既要考慮話題的新聞價值和社會意義，又要考慮其是否適合短視頻這一特定的傳播形式，這無疑增加了采編人員在議題設置上的難度。

觀眾的多樣化需求對議題設置也提出了更高的要求。在社交媒體時代，觀眾群體極其廣泛，不同的觀眾有著各自不同的興趣點和關注焦點。如何在有限的時間內設置一個既能吸引大眾關注，又能滿足不同群體需求的議題，是短視頻新聞評論采編過程中的一大挑戰。采編人員需要深入分析目標觀眾的特點和偏好，通過精準的議題設置，實現對不同觀眾群體的有效吸引和影響。

智能算法應用水平不足

在數字化和信息化的今天，智能算法在新聞采編領域扮演著越來越重要的角色，尤其是在短視頻新聞評論的生產和分發過程中。然而，智能算法應用水平不足成為短視頻新聞評論采編面臨的一個顯著困境，這一挑戰主要體現在內容定制化、內容質量控制、用戶行為分析和版權問題等方面。具體來說，主要表現在以下幾個方面：

內容定制化和個性化推薦不足。智能算法的一個重要應用是分析用戶行為，根據用戶的歷史觀看記錄和偏好，實現內容的個性化推薦。然而，算法應用水平不足可能導致推薦系統無法準確捕捉到用戶的真實需求，從而無法提供高度定制化的新聞評論內容。這不僅影響用戶體驗，減少用戶粘性，還可能導致優質內容無法高效傳遞給目標觀眾。

版權問題亦是智能算法應用中的一大挑戰。在短視頻新聞評論的制作過程中，經常會用到第三方素材，如圖片、視頻片段等。智能算法理應能夠輔助識別和管理這些素材的版權問題，避免侵權行為。但是，算法應用水平不足可能導致版權識別不準確，使得平臺和內容創作者面臨法律風險和負面影響。

短視頻新聞評論采編的創新策略

加強新聞評論文本創作

在當今社會媒體和數字媒體迅速發展的背景下，短視頻已成為信息傳播的重要載體。對于新聞評論而言，短視頻不僅能迅速吸引觀眾的注意力，還能以直觀、生動的方式呈現復雜的新聞議題。然而，要想在眾多內容中脫穎而出，僅僅依靠視覺吸引是不夠的，加強新聞評論文本的創作也至關重要。

深化內容研究，提升文本質量。短視頻新聞評論的文本創作應深入挖掘新聞事件的背景、原因和可能的影響，以確保內容的深度和全面性。創作者需要不斷提升自己的新聞敏感性和專業知識，通過深入研究和分析，使文本不僅能夠傳達事實，還能提供獨到的見解和深刻的分析，這種高質量的文本內容能夠為觀眾帶來價值，增強觀眾的閱讀體驗和內容的吸引力。

創新文本表達方式，增強互動性。在短視頻新聞評論的文本創作中，可以嘗試采用新穎的表達方式，如故事化、對話式或互動式等，使內容更加生動和吸引人。例如，通過構建情境和模擬對話，或者直接邀請觀眾參與討論，不僅能夠增強信息的傳遞效果，還能提升觀眾的參與感和互動體驗，這種創新的文本表達方式能夠使短視頻新聞評論在眾多內容中突出，吸引更多觀眾的關注。

強化跨界合作，拓展文本創意。短視頻新聞評論的文本創作可以通過跨界合作，引入不同領域的視角和思想，從而拓寬文本的創意和視野。與文學、藝術、科技等領域的專家和創作者合作，不僅能夠豐富內容的內涵，還能提升文本的創新性和獨特性，這種跨界合作的文本創作策略，能夠為短視頻新聞評論帶來新的靈感和活力。

加強議程設置推動輿論引導功能

短視頻新聞評論作為新媒體時代下的一種重要傳播形式，不僅具有迅速傳播信息的功能，還擁有塑造公眾議程、引導社會輿論的能力。隨著社交媒體和移動互聯網的發展，短視頻成為人們獲取信息和知識的重要途徑。因此，加強議程設置，推動輿論引導功能，對于短視頻新聞評論的創新發展至關重要。以下是幾個關于短視頻新聞評論創新發展策略的建議。

精準定位議題重點，提升議題的公共性和關注度。短視頻新聞評論在選題時應關注公眾最關心的問題，將重點放在具有廣泛社會影響力和公共性的議題上。通過精準的選題策略，可以有效引導公眾關注社會的重要問題，從而提升議題的關注度和影響力。此外，通過對熱點議題的深度挖掘和多角度分析，可以進一步增強內容的吸引力，引導公眾形成更加深入和全面的理解。

創新內容形式，增強信息的傳播效果。創新短視頻新聞評論的內容形式，是提升其輿論引導功能的關鍵?？梢試L試結合動畫、漫畫、情景模擬等多種形式，使得內容更加生動、易懂。此外，利用故事化的表達方式，將枯燥的新聞事件轉化為具有情感的故事，能夠更好地吸引公眾的注意力，增強信息的傳播效果。

應用多元化新媒體技術

在數字化時代背景下，新媒體技術的迅速發展為短視頻新聞評論帶來了前所未有的機遇和挑戰。多元化的新媒體技術不僅改變了信息的生產和消費方式，還為短視頻新聞評論的創新發展策略提供了更廣闊的空間。從多元化新媒體技術應用的角度出發，以下是關于短視頻新聞評論創新發展的幾點策略。

利用人工智能提升內容生產效率和質量。人工智能（AI）技術的應用可以極大提升短視頻新聞評論的內容生產效率和質量。AI技術可以通過自然語言處理（NLP）、機器學習等手段，幫助自動化生成新聞稿件、視頻字幕，甚至協助進行初步的新聞素材編輯和視頻剪輯。此外，AI技術還能夠通過分析大量的用戶數據，為內容創作者提供關于觀眾偏好的深入洞見，從而生產出更加貼合用戶需求的短視頻新聞評論內容。

利用增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術提升觀看體驗。增強現實（AR）和虛擬現實（VR）技術的應用，可以為短視頻新聞評論帶來沉浸式的觀看體驗。通過AR和VR技術，觀眾可以更直觀地感受新聞事件的現場氛圍，甚至與新聞事件進行互動，這樣的沉浸式體驗能夠極大提升觀眾的觀看興趣和內容的傳播效果。例如，利用VR技術對重大新聞事件進行場景再現，讓觀眾仿佛身臨其境，從而增強新聞傳播的感染力和說服力。

結合大數據分析優化內容分發策略。大數據技術的應用可以幫助短視頻新聞評論內容創作者更準確地把握觀眾的觀看習慣和內容偏好，從而優化內容分發策略。通過對觀眾的觀看數據、互動數據進行深入分析，可以發現觀眾興趣的細微變化，及時調整內容制作和分發策略，實現更精準的目標觀眾定位和內容推薦。此外，大數據分析還可以幫助評估短視頻新聞評論的傳播效果，為未來的內容優化提供科學依據。

采用區塊鏈技術保護版權和提高透明度。隨著短視頻內容的迅速增長，版權保護和內容信任度成為亟待解決的問題。區塊鏈技術以其不可篡改和去中心化的特性，為解決這一問題提供了可能。通過構建基于區塊鏈的內容版權管理系統，可以有效追蹤內容的創作和分發過程，保護創作者的版權，并提高內容的透明度和信任度。這不僅有助于激勵高質量內容的創作，還能夠打擊盜版和虛假信息的傳播。

綜上所述，短視頻新聞評論對紙媒的融合發展具有十分重要的意義，是紙媒收獲更多粉絲和流量的必要手段。在短視頻采編過程中，主流媒體需要重視優秀人才培養和團隊建設，堅持以內容為導向，形成以新媒體技術為基礎，多元化傳播渠道為脈絡，議程設置為輿論引導切入點的短視頻新聞評論傳播體系，強化主流媒體的全媒體傳播矩陣建設，形成傳統報紙媒體的主流影響力，營造良好的互聯網傳播氛圍。

（作者單位：青島日報社）