主流媒體短視頻新聞拍攝與傳播創新研究

從“一圖勝千言”到“刷短視頻”的轉變，讓傳統主流媒體迅速轉型短視頻的拍攝和傳播，優秀的一線采編人員必須掌握短視頻新聞的拍攝、剪輯、創意和傳播管理，這也是主流媒體轉型發展的必然路徑。在未來的新聞傳播中，主流媒體短視頻新聞的發展將繼續以創新和融合為主要趨勢，通過提升選題策劃和拍攝質量，實現內容的視頻化、傳播的互動化和采編的數據化。提高短視頻新聞的拍攝質量，不僅僅是技術層面的問題，也是拍攝設備應用、無人機理念融入的不斷升級過程。同時，隨著5G網絡的普及，短視頻新聞在傳輸速度和質量上將得到顯著提升，為用戶提供更為流暢和高清的觀看體驗。本文通過分析主流媒體在短視頻新聞傳播中的實踐經驗，深入研究短視頻新聞的拍攝、包裝和傳播技巧，提升一線采編人員的短視頻創作能力，助力報紙等主流媒體穩固主流地位，確保主流媒體內容傳播的權威性。

短視頻新聞的概念和傳播特點

短視頻新聞，作為一種新興的新聞傳播形式，主要是指通過短視頻平臺發布的、時長較短的新聞內容。短視頻新聞以其快速、直觀、易消費的特點，適應了現代人快節奏的生活方式和碎片化的信息消費習慣，成為信息獲取和傳播的重要途徑。主流媒體短視頻新聞在不斷創新和發展的過程中，已經成為用戶獲取信息、參與互動、表達觀點的重要渠道之一。

從傳播特點來看，短視頻新聞具有以下幾個顯著特征：一是即時性和便捷性，短視頻新聞可以迅速制作并發布，觀眾可以隨時隨地通過手機等移動設備觀看，滿足了公眾對時事新聞快速更新的需求；二是高度可視化，短視頻新聞依托強大的視覺沖擊力，使得新聞內容更加直觀生動，容易被觀眾接受和記住，這也是短視頻拍攝技術和創新思維發展的結果，對一線記者的拍攝能力提出了較高要求；三是互動性和參與性：短視頻平臺的互動功能允許用戶參與評論、點贊、分享等活動，這種雙向互動模式增強了觀眾的參與感和社區歸屬感；四是個性化推薦，利用大數據和算法技術，短視頻平臺能夠根據用戶的觀看歷史和偏好推薦個性化的新聞內容，提高用戶黏性和滿意度。

主流媒體短視頻新聞的發展現狀

短視頻新聞是一種適應當代快速信息消費習慣的新聞傳播形式，隨著智能手機和移動互聯網技術的普及，短視頻新聞以其即時、便捷、高效的特點迅速成為信息傳播的重要方式。主流媒體從傳統載體發展到融媒體傳播，在短視頻新聞傳播的應用上也已經頗有建樹，形成了獨特的融合發展方式。

短視頻新聞推動內容生產的多樣化

主流媒體的短視頻新聞內容生產，正朝著多樣化和專業化的方向發展，為受眾的新聞閱讀開拓了新視野。一方面，主流媒體利用短視頻這一形式涵蓋了政治、經濟、文化、娛樂等多個領域，滿足了不同觀眾的多元化需求。例如，一些媒體專門制作科普類短視頻，旨在以輕松易懂的方式普及科學知識；另一些則專注于新聞時事，迅速將全球發生的重大新聞以短視頻形式呈現給觀眾。另一方面，隨著技術的進步和市場的需求，短視頻新聞的制作越來越專業化。運用高質量的圖像、聲音編輯技術和創新的敘事手法，使得短視頻新聞不僅在傳遞信息的速度和范圍上具有優勢，同時在視覺和聽覺上為觀眾提供了更為豐富的體驗。

融合策略下傳播機制的快速與廣泛

短視頻新聞的傳播機制具有顯著的快速性和廣泛性，這是傳統媒體必須面臨的機遇和挑戰。社交媒體平臺和移動應用程序成為短視頻新聞傳播的主要渠道，也讓傳統報紙媒體在短視頻傳播中站穩了腳跟，通過大數據的算法推薦，短視頻新聞能夠迅速達到大量用戶，實現信息的快速傳播。此外，短視頻的易分享性也極大地增強了其傳播的廣泛性，用戶可以輕松將感興趣的新聞視頻通過社交網絡分享給朋友或發布到自己的社交媒體賬戶上，進一步擴大了主流新聞的傳播范圍。

用戶深度參與存在明顯的利與弊

短視頻新聞借助商業媒體和社交媒體傳播，緊密跟隨流量的腳步，符合廣大受眾的閱讀需求，無疑增強了用戶的互動性和參與度，與傳統新聞媒體相比，短視頻平臺允許用戶通過評論、點贊、分享等方式直接參與到新聞傳播和討論中，這種雙向互動不僅提高了用戶的參與感和滿足感，也為媒體提供了即時反饋，有助于媒體更好地調整內容策略和提高新聞質量。短視頻的快速發展和受眾密切參與，對短視頻新聞的創作帶來巨大壓力，比如面臨著信息碎片化、內容質量參差不齊、版權侵犯等挑戰，從本質上來說，新聞媒體采編人員在內容采編、迎合受眾和主流定位方面缺乏足夠的深入思考，為應對這些問題，主流媒體需要不斷提升內容生產的專業性和質量，加強版權保護意識和技術應用，同時通過加強與短視頻平臺的合作，利用技術手段改善推薦算法，優化用戶體驗。

主流媒體短視頻新聞傳播的不足

主流媒體的短視頻新聞傳播在抖音等平臺上雖然具有即時性、高度可視化、互動性和個性化推薦等優勢，但也面臨一些不足之處。這些不足主要體現在內容質量與深度、版權保護、算法推薦機制、信息繭房現象等方面。

內容質量與深度的挑戰：短視頻新聞因其格式和傳播渠道的特性，往往追求快速制作和發布，導致內容質量參差不齊，個別短視頻新聞可能過度追求吸引眼球，而犧牲了新聞的深度和準確性，甚至一些自媒體平臺通過捏造虛假新聞來謀求流量。此外，碎片化的信息傳遞方式也難以全面深入地報道復雜的新聞事件，這限制了短視頻新聞在提供深度報道和分析方面的能力。

拍攝技術的創新效率較低：主流媒體轉型短視頻新聞傳播，是人才、設備、拍攝理念的整體轉型，但受限于資金投入的問題，一些先進的拍攝設備如高速攝像機、無人機、全息設備等難以快速配備，導致官方新設備采購、新技術應用方面明顯滯后于商業機構，拍攝技術的創新難度大，拍攝出的短視頻作品也缺乏更強的競爭力。

版權保護問題：在短視頻平臺上，版權侵權事件頻發，由于平臺上的內容共享和傳播更加便捷，不少用戶在未獲得授權的情況下上傳他人的作品，給原創內容的版權保護帶來挑戰，對于主流媒體而言，這不僅損害了他們的版權利益，也影響了內容創作的積極性。互相抄襲以及未經授權的問題，也導致短視頻新聞傳播內容的重復性，降低了用戶的閱讀體驗水平，也不利于平臺的內容創新。

算法推薦機制的雙刃劍：雖然個性化推薦可以增加用戶黏性和滿意度，但過度依賴算法也存在問題，算法可能會導致用戶陷入“信息繭房”，即用戶只被推薦與其已有觀點相符合的信息，限制了觀眾接觸多樣化觀點和信息的機會，難以獲得全面的信息視角，這種情況在時政新聞和休閑娛樂等方面尤為明顯，可能嚴重影響用戶在平臺上的閱讀體驗。

主流媒體優化短視頻新聞傳播的創新建議

提高主流媒體短視頻新聞的內容價值

以報紙為代表的傳統主流媒體不僅是官方發布的代表，也是主流價值觀和輿論引導的重要渠道，通過提升短視頻新聞的內容價值，才能夠在競爭激烈的數字媒體環境中穩固其權威性和影響力。為此，主流媒體機構要不斷創新思維，適應數字化轉型的趨勢，同時堅守新聞職業的核心價值，以高質量的內容生產和負責任的傳播實踐，確保其在快速變化的媒介環境中持續發揮積極作用。

一方面，要加強傳播內容的質量管理。主流媒體應強化內容審核制度，確保發布的每條短視頻新聞都經過嚴格的事實核查和質量控制，以保障新聞的真實性和準確性。同時，應注重內容的深度和廣度，嘗試在有限的時間內，通過創新的表現手法和精練的語言，提供更深入的分析和背景信息，滿足觀眾對高質量新聞內容的需求。同時，充分利用短視頻平臺的互動特性，鼓勵觀眾參與評論、轉發和討論，增強觀眾的參與感和歸屬感，并通過設置互動環節，如問答、投票、直播等，增加觀眾與新聞內容的互動深度，提升觀眾體驗。

另一方面，在傳播方式上深度應用新媒體技術。主流媒體采編人員應利用短視頻平臺的視聽特性，探索更多創新的內容形式和表現手法，如動畫、圖表、虛擬現實（VR）等，使新聞報道更加生動、直觀，并通過故事化的敘述方式，增強新聞的吸引力和傳播力，幫助觀眾更好地理解復雜信息。優化算法推薦和內容分發策略是對大數據技術的應用，通過與平臺合作，優化算法推薦邏輯，推動高質量新聞內容的優先展示。利用大數據技術做好“用戶畫像”，利用多渠道積累的傳播數據分析，了解觀眾偏好，精準定位目標受眾，通過多樣化的內容策略滿足不同觀眾群體的需求。

維護主流媒體新聞傳播權威性

在當前的媒介環境下，短視頻新聞以其快速、便捷、直觀的特點，成為信息傳播的重要渠道。主流媒體在短視頻新聞傳播中面臨著版權、真實性驗證、內容質量、用戶參與度等多重挑戰，為保持和提升其新聞傳播的權威性，主流媒體需要采取一系列策略優化短視頻新聞的傳播。

首先，主流媒體要在內部建設中提高短視頻新聞的真實性和準確性。在信息海量滋生的互聯網傳播環境中，信息的真實性備受質疑，尤其自媒體賬號的爆發式增長，讓主流媒體疲于應對虛假新聞的“病毒式”傳播，對受眾來說，官方媒體機構發布的真實、準確信息是輿論引導的利器。主流媒體應加強對新聞源和事實的核查，使用專業的數據分析和事實核查工具，確保短視頻新聞內容的真實性和準確性，從而維護媒體的信譽和權威性。新聞人才是內容創作的前提，高質量的短視頻新聞內容需要專業的新聞人才來制作，主流媒體應加大對新聞工作者的培訓和教育投入，提高采編人員的專業技能和倫理道德水平，確保新聞報道的專業性和權威性。

其次，創新內容呈現方式，在互動中影響新聞受眾。為了在激烈的新聞傳播競爭中吸引并留住觀眾，主流媒體應探索和采納新的內容呈現方式，比如使用AR、VR技術增強新聞報道的沉浸感，利用數據可視化技術幫助觀眾更好地理解復雜信息，采用大數據分析了解受眾的閱讀需求，并通過創新的表達方式，提高新聞內容的吸引力和教育價值。在多樣化的平臺中，線上互動是加強主流媒體與受眾關聯的核心手段之一，主流媒體應利用短視頻平臺的評論、點贊、分享等功能，鼓勵觀眾參與互動，增強觀眾的參與感和對媒體的忠誠度。在互動的基礎上，通過收集和分析觀眾反饋，及時調整內容策略，更好地滿足觀眾需求。

最后，重視版權保護和內容安全，體現主流媒體權威性。面對互聯網環境下的版權侵犯和虛假信息問題，主流媒體應加強版權保護措施，建立健全的內容審核機制，防止虛假和有害信息的傳播，維護自身和內容創作者的合法權益。同時，主流媒體也要進一步防范法律風險，加強對相關法律和政策的研究，積極應對政策變化，保障新聞傳播活動的合法性和安全性，避免侵犯各方合法權益。

提升短視頻拍攝和剪輯質量

在當前的媒介環境下，短視頻已成為一種重要的新聞傳播形式，對于主流媒體來說，提升短視頻拍攝和剪輯質量是優化短視頻新聞傳播的關鍵，也是新聞傳播競爭中呈現采編能力的第一道“防線”。結合近年來主流媒體的采編實踐及短視頻傳播研究，針對提升短視頻新聞的拍攝和剪輯質量，提出技術、內容、傳播等三個方面的優化建議：

技術層面。主流媒體應投資于高質量的拍攝設備，如高清攝像機、穩定器、專業燈光等，以保證畫面質量。同時，培訓新聞記者和攝影師掌握專業的拍攝技巧，如構圖、光線控制、動態捕捉等，以提升短視頻的視覺效果。剪輯是短視頻制作的關鍵技術環節，主流媒體應培養一支具有專業剪輯技能的團隊，熟練掌握剪輯軟件和技術，能夠根據新聞內容和受眾需求，進行合理的剪輯和調整，并選擇優秀人才加強后期制作，如色彩校正、音效處理、特效添加等，以提升短視頻的整體質量。

內容層面。短視頻新聞傳播并不是簡單的拍攝和發布那么簡單，而是要讓技術為內容服務，將“內容為王”和“渠道為王”的理念深度融合，實現報紙媒體主流地位的穩固和提升。因此，短視頻新聞不僅要注重內容的真實性和深度，還要注重形式的創新和吸引力，尤其要結合短視頻的特點，采用生動的敘述方式，如故事化、情景化等，使新聞內容更加貼近受眾，易于理解和傳播。標題是新聞的“眼睛”，短視頻新聞的標題和描述對吸引觀眾的注意力至關重要，主流媒體采編人員應精心設計視頻標題，使其具有吸引力和針對性，同時在描述中簡明扼要地概述視頻內容，以關鍵詞的精準度和噱頭來提高視頻的搜索排名和點擊率。

傳播層面?！凹夹g”是基礎，“內容”是核心，而“傳播”才最終體現出短視頻新聞的根本價值。短視頻新聞需要在不同的平臺上進行傳播，各平臺的受眾特點和傳播機制不同，主流媒體應根據不同平臺的特點，調整短視頻的長度、格式和內容，以滿足不同平臺的傳播需求，擴大新聞覆蓋范圍。傳播管理的環節中，不僅需要加強線上互動，更要注重數據分析和反饋，通過利用數據分析工具，對短視頻的傳播效果進行實時監測和評估，包括觀看次數、觀看時長、互動率等指標，及時調整內容和傳播策略，提升短視頻的傳播效果和受眾滿意度。

綜上所述，主流媒體短視頻新聞的發展現狀呈現多樣化、專業化的內容生產趨勢，快速廣泛的傳播機制，以及提升的用戶互動和參與度。面對信息碎片化、內容質量不一、版權問題等挑戰，主流媒體需要通過提升內容質量、加強技術應用和跨界合作等方式尋求解決之道。未來，隨著技術的進一步發展和媒體融合的深入，短視頻新聞的影響力和吸引力將繼續增強，成為主流媒體不可或缺的新聞傳播形式，深入影響主流媒體傳播的輿論引導和內容服務。

（作者單位：青島日報社）