探析AI技術對時尚攝影的影響

時尚攝影作為一種充滿創意和藝術性的攝影形式，通過捕捉時尚元素和獨特風格，展現出時尚產業的繁榮和多樣性。在人工智能技術的引入下，時尚攝影正經歷著一場新變革。AI技術為攝影制片人提供了更多的創作工具和輔助功能，提供了更廣闊的藝術空間。本文重點探討AI技術對時尚攝影的意義和發展趨勢，分享來自“白象工作室”的AI攝影典型案例，希望為時尚攝影的數字化發展貢獻一份力量。

2023年5月，在紐約的Spring Studio場地舉辦了首個“AI fashion week”，集結了全球各地的設計師，藝術家和時尚行業領袖，共同探索人工智能在時尚設計和制造方面的應用。有別于傳統時裝秀，秀場無數屏幕上展示的圖片均由設計師使用AI軟件生成，無論是服裝面料、色彩、模特還是秀場裝置，都與真實的照片無異。精美的設計和逼真的攝影無一不讓人感慨AI強大的學習能力。有人分析，AI技術正成為攝影乃至時尚產業重要的輔助工具，將大大提高了作品產出率，將時尚攝影引領向一個效率和質量并舉升級的新時代，實現人機智能協作。

AI技術在時尚攝影中應用的主流模式

時尚攝影最大的特點就是強調感性和審美。創作必須具有視覺沖擊力，能夠吸引人們的注意力，追求新穎和創意，旨在通過構圖、光線和色彩等元素來展現照片的藝術美感。AI技術的應用則給時尚攝影技術和創作方式帶來了一系列的變革和創新。其具體應用主要包括圖像識別和分類、圖像增強和后期處理、智能剪裁和構圖、人像美化和編輯、景深效果模擬、內容創作和創意支持、照片搜索和智能相冊管理等。其中圖像增強和后期處理是指AI技術能夠改善圖像的質量，例如通過去噪、增強細節、調整對比度和顏色平衡等方式，提升照片的視覺效果。AI后期處理工具可以更快速地優化圖像，節省攝影制片時間。目前AI技術在時尚攝影中的應用有兩種主流模式：

純AI生成模式：該模式沒有實際拍攝部分，整個視覺由AI程序通過輸入文字描述加參考圖，在極短時間內輸出效果近似成品的圖片，最大程度壓縮從構思到成品的整個制作周期。與傳統的圖像編輯軟件相比，AI攝影能夠分析大量真實攝影作品的特點和規律，并利用這些信息生成全新的藝術作品，更具創造力和獨特性，且不受外部環境影響，可實現批量生產。圖一為純AI生成作品，以珍珠美妝為主題，完成了時尚與自然元素的碰撞。

AI+實拍模式：是當下應用較多的模式，首先需要在AI軟件輸入文字描述加參考圖生成背景；攝影師根據AI生成的背景、布光、給模特動作參考，加上道具配合進行實拍，最后將成片和AI背景合成產生成片。其中AI技術主要替代了美術置景、場地環境，提供了燈光參考。這種融合AI元素的創作方式無需去實際場景，省去了出差、等待好天氣等不確定因素，也減少了實景拍攝中的潛在風險，大大提高了工作效率。下圖（圖二）為筆者負責攝影制片的AI+實拍時裝圖，燈光、置景、構圖、色彩均由AI設置，模特、服裝由攝影師實拍。照片整體靜謐、肅穆，虎代表對圖騰的崇拜，有著較強的視覺沖擊力，巧妙展示了服裝細節，也體現了人與自然和諧相處的設計理念。

AI對于時尚攝影的意義

帶來更多創意可能性

AI生成元素使得創作不再局限于攝影師個人的創意思維，為其提供了一個更廣闊的維度進行參考和創作。給整個作品增添了獨特的視覺效果和藝術美感，帶來了更多的創意可能性。通過AI生成的背景，攝影師可以輕松打造各種風格和場景，從抽象藝術到未來主義、極簡風，再到古典風格或是科幻場景，都能輕松實現。此外，在AI技術的加持下，攝影師可以減少一些基礎拍攝工作的時間和精力消耗，從而更加自由專注地進行視覺藝術創作。而從AI自身來說，通過對大量時尚照片和數據的深度學習，AI可以識別出時尚元素、流行趨勢和風格特點，為攝影師提供充足的創意靈感和參考。例如，AI通過圖像識別和模式分析，幫助攝影師捕捉到時尚領域的細微細節和獨特之處，提供拍攝主題、構圖和配色方案等建議。但值得注意的是，未來AI技術并不能完全取代攝影師的創造力和藝術表達能力，攝影師仍然需要理解和掌握相關的攝影技術，將科技創新和時尚藝術完美融合，才能獲得更好的拍攝效果。

降低成本，提高工作效率

傳統時尚攝影往往需要前期多次深入溝通，確定風格方向、產品主張，實地勘探選取理想外景地，繪制復雜的燈光布置圖等，拍攝當天還需要指導模特精心化妝造型、耐心調度室內外復雜的燈光，拍攝后期也需要進行細致的色彩調整等。這是靈感的孕育到作品的完成過程，因此整個制作周期長，價格也相應較高，每張精品圖片的預算往往需要數萬元，不適合大規模應用。而AI技術通過高效的圖片處理和智能化的后期制作，減少攝影師在布景、燈光、修圖等基礎工作消耗的時間和精力，大大提升了創作效率，降低了制作成本。以修圖為例，2023年8月，美圖公司旗下美圖云修攜全新的美圖云修Pro版亮相，為商業攝影市場提供了AI精修解決方案，幫助用戶對多種圖像進行自動美化與自動調整。數據顯示，使用美圖云修后，一套照片的精修時間從10小時縮短至1小時，圖像處理的后期成本降低近50%，修圖成本大幅降低。整體來看，目前單AI生成技術還較為新穎，定價還比較高。但隨著這一技術的逐漸應用，可以預見到未來成本能夠得到有效控制，AI攝影終將走入千家萬戶。

引起制片方式的改變

從專業制片角度來看，AI攝影作品的制片與傳統的制片方式不同。傳統的制片方式根據預算和創意需求組建攝影師、服裝、化妝、道具、模特等創意團隊，尋找靈感，然后堪景選擇拍攝場地和執行方案，最后現場監制和后期處理。AI攝影制片涵蓋了一部分傳統制片的內容，雖然減少了一些環節和內容，如堪景、布景、燈光選擇等，但實際工作量并沒有減少。AI攝影制片需要花費更多時間在前期調研、視覺參考和文字描述方面，以便生成優質的效果圖，后期也需要更多時間和精力去監督視覺合成，達到預定效果。因此，對于AI攝影制片人來說，除了需要豐富的制片經驗，還要進行更多有效溝通，包括與客戶保持緊密聯系；與AI算法的順利溝通，同時整合優質資源，和團隊一起進行反復嘗試，確保創意的準確實施。

未來AI技術在時尚攝影中的發展趨勢

AI文生視頻

2024年2月16日，美國人工智能公司OpenAI發布了全新的生成式人工智能模型SORA， 它能夠通過文本指令創建最長達60秒的視頻，其逼真的視覺效果讓它在一夜之間爆火。對于時尚攝影來說，除了純AI生成內容和AI生成背景替換，AI在時尚內容生成方面發展前景廣闊。目前SORA大模型在藝術美感、畫面一致性和連貫性上都有了很大突破，使得未來AI工具生成可用完整時尚視頻成為可能，大大降低了視頻制作的門檻和成本。時尚產業將成為AI文生視頻落地應用的重要場景。未來，AI文生視頻領域將會出現更多的創新和突破，包括更加智能的視頻生成技術、更加豐富和多樣化的應用場景和更加完善、成熟的技術標準和商業模式等。但該領域也會面臨一些挑戰和難點，例如數據安全和隱私保護、商業化模式和市場接受度等問題。

AI攝影師的催生

AI攝影師是AI技術在時尚攝影領域應用的另外一個重要趨勢。AI算法通過深度學習世界頂級一線攝影師的作品和風格，融入當下行業流行元素，成為穩定輸出的AI自有模型，可以根據客戶的不同需求，輸出特定高質量的攝影作品。2023年，Photo AI （photoai.com）的網站對外公布，聲稱它們發布了全球首個AI攝影師服務，其作品可以取代真實的攝影師，成本更低至相當于聘請真人攝影師的1/500。使用者只需要提供30張或以上的照片作為訓練AI的參考素材，完成訓練后只需輸入文字指令，就能按使用者的意思生產出心目中的影像。Photo AI將不同類別的照片作例以攝影師來分類，用途不限于專業類別如時裝、體育或專業級人像照等，真正滿足了不同用戶的需求。未來，AI攝影師的出現將可能改變傳統的時尚攝影模式，能快速呈現客戶效果圖，幫助人類攝影師更好理解客戶需求。

更加考驗攝影師的想象力和文字描述能力

AI技術的應用對攝影師的專業能力提出了更高要求。至此攝影師的工作不單純是拍攝修圖，更需要對AI軟件熟悉了解，操作嫻熟，是另一種意義上的AIGC藝術家和“修圖師”。攝影師將自我大腦中的記憶、情感和視覺經驗以文字描述的形式傳遞給AI算法，從而獲得圖像，但這個過程不是一蹴而就的，可能需要攝影師不斷給AI下達指令，AI執行，經過多輪切磋和磨合才能出現滿意的照片。因此，AI技術讓攝影藝術不再局限于傳統硬件設備和技巧，而是更多地依賴于攝影師的想象力和創造力，只要有一個好的創意，AI 就能夠幫助攝影師將其轉化為現實。簡言之AI攝影就是攝影師想象力的輸出和生產?？梢钥闯?，未來AI技術的加入更考驗時尚攝影師的想象力和文字描述能力，好的創意需要準確的文字描述才能讓AI算法了解，達到好的拍攝效果。

面臨高質量AI時尚攝影作品難產生的挑戰

普通人可能難以區分AI生成的照片質量，但和專業攝影師拍攝的作品在風格和細節上還是有明顯差異。對于需要簡單產品圖片的客戶來說，尤其是一些僅需白底圖的商品，AI生成的照片基本能滿足展示的需要。但為了突出品牌差異化，高質量的專業時尚攝影作品還是有其獨特魅力，要滿足知名品牌和雜志的嚴格和高標準的內容并不容易。這也是許多專業攝影師不太擔心被AI完全取代的原因。普通人無法僅依靠AI就能做出專業級別的作品。正如電影制作對短視頻創作很有啟發作用那樣，AI只是一把利器，關鍵還取決于使用它的人。整體來看，AI生成的圖像無疑會顛覆低門檻的平面拍攝市場，取代低端流水線式的商業攝影，但真正高質量的專業時尚攝影作品仍需要人的智慧與審美結合技術才能打造。此外，AI技術只是一個再生工具，帶來了不確定性和隨機性，需要攝影制片人的整體風險把控和管理。

案例－“白象工作室”

“白象工作室”是一家位于北美，總部分別設在紐約和洛杉磯的制片工作室，業務涵蓋時尚攝影、TVC廣告、短視頻和短劇制作，旨在為客戶提供高質量的創意視覺內容和全面制片服務。其核心價值觀為創新、卓越、合作和客戶至上。目前“白象工作室”擁有一支充滿創意、經驗豐富的拍攝制作團隊，與諸多一線攝影師、雜志和頂奢品牌均有合作，包括Harper’s Bazzar、Dazed、Elle、Cosmopolitan、Instyle等。

2023年7月，筆者以制片人身份參與了“白象工作室”與“時尚芭莎”合作的AI美妝大片項目，該項目并無任何先例可循，只能創新。AI與時尚美妝的融合，不僅符合了當代美學，也是時尚攝影在數字化道路上的一次重要嘗試和突破。同年，“白象工作室”挑起賦傳統以新意的擔子，以AIGC重塑傳統非遺彝族時尚表達，將索瑪花、火等圖騰元素運用到拍攝中，表達了對未來生活的期許，一息尚存，生生不息。

綜上可知，AI技術對時尚攝影產生了深遠的影響，為其帶來了更多的創意可能性，降低了成本，提高了工作效率，催生了新型的制片方式。但AI技術不太可能在短期內完全取代專業攝影師在高質量時尚圖像創作中的核心地位，但極有可能成為其強力智能助手，輔助攝影師實現更高效率、更低成本且創意性更強的圖像內容產出，從而引領時尚產業的數字化轉型之路。

（作者單位：薩凡納藝術與設計學院）