我國高端消費回流的內在動因與對策建議

摘要：隨著我國經濟發展，高端消費市場逐漸嶄露頭角。但同時存在一部分高端消費在境外進行的現象，引導高端消費回流成為當前經濟發展的一個重要話題?；诖耍恼略敿毞治鲆龑Ц叨讼M回流的現實意義，探討高端消費發展與回流的主要動因，并深入研究我國高端消費面臨的挑戰，在此基礎上提出一系列對策建議，以促進高端消費回流國內，推動我國經濟可持續發展。

關鍵詞：高端消費；消費回流；消費升級；對策建議

隨著我國經濟持續增長，居民收入水平逐漸提高，消費觀念也發生轉變，高端消費逐漸成為新的消費趨勢。我國的高端消費市場相對不成熟，部分高端消費需求仍依賴境外市場，不僅導致境外消費增加，也限制我國高端消費市場的進一步發展。因此，深入研究高端消費回流的動因和對策，有助于促進我國高端消費市場的健康發展，推動消費升級和經濟結構調整。

高端消費回流涉及多個方面，包括政策調控、市場供給、消費心理等因素，對我國經濟穩定增長和消費結構的優化升級具有重要意義，通過探究高端消費回流的內在動因，可更好地了解消費者行為背后的驅動力，為政府部門制定相關政策提供依據。同時，通過提出有效的對策建議，可以指導企業加大高端消費市場的投入，提升國內高端產品的競爭力，創造更有吸引力的消費環境。因此，研究高端消費回流的內在動因與對策建議，不僅是學術領域的一項重要課題，更是促進我國經濟可持續發展的實際需求。

一、引導高端消費回流的現實意義

（一）引導消費結構升級，提升國內大循環的內生動力

通過引導高端消費回流，促進消費結構的升級，推動經濟由傳統的依賴出口型向內需拉動型轉變。隨著國內消費市場不斷擴大和居民收入水平的提高，高端消費逐漸成為消費升級的重要標志，而高端消費的回流，則意味著更多的消費資金流向國內市場，推動了國內大循環的形成和發展，增強了經濟的內生動力。高端消費回流有助于提升國內消費市場的競爭力和吸引力，促進國內產業轉型升級。隨著國際市場的不確定性增加，依賴出口的模式已經不再適應我國經濟的發展需求，引導高端消費回流，將為國內產業提供更廣闊市場空間，激發企業創新活力，推動產業結構的優化和升級。

（二）提升商貿流通效率，帶動相關產業發展

高端消費回流將促使國內商貿流通體系更為高效，隨著高端產品在國內市場的增加，商貿流通網絡將面臨更高的需求和更復雜的供應鏈管理挑戰，為迎接挑戰，商貿企業將不得不加強信息技術應用、優化物流體系，提升整體運營效率，不僅促進商貿流通業的發展，還在提升整個國內市場的流通效率上發揮積極作用。隨著高端產品需求的增加，相關產業鏈上游的研發、生產、設計等環節將面臨新的機遇，為滿足高端市場需求，企業將不斷提升技術水平，增加研發投入，推動產業鏈向高附加值方向發展，進一步帶動相關產業的升級和轉型，推動整個產業生態系統健康發展。

（三）推動國產品牌做優做強，提升國際影響力

高端消費回流將為國內品牌提供更廣闊的市場空間和更高的發展平臺，隨著高端消費市場的蓬勃發展，國內品牌將有機會在更廣闊的市場上展示自身實力，拓展產品線，提升品牌知名度和美譽度。高端消費回流將促使國內品牌加大研發創新力度，提升產品質量和技術含量，為滿足高端消費者的需求，國內品牌將不斷加大研發投入，推出更具競爭力的高端產品，提升自身在國內市場的競爭力。通過在國內市場的積極發展，國內品牌將建立起更為穩固的品牌基礎和市場口碑，從而更好地走出國門，拓展海外市場，提升國際競爭力和影響力。

二、高端消費發展與回流的主要動因

（一） 高端消費群體不斷壯大

隨著我國經濟持續增長和居民收入水平的提高，越來越多的消費者開始追求更高品質、更高檔次的生活方式，傾向于購買價格較高、品質較好的產品和服務，從而形成了龐大高端消費群體，不僅對產品本身的質量和品牌有著較高的要求，更注重產品背后的品牌文化、服務體驗和社會價值。因此，隨著高端消費群體的不斷壯大，國內市場對于高端產品和服務的需求也在增加，為高端消費的發展和回流提供了強勁的市場動力。同時，隨著高端消費群體的壯大，國內企業逐漸意識到開拓高端市場的重要性，紛紛加大對高端產品和服務的研發投入，提升品牌競爭力和產品質量，以滿足消費者日益增長的高品質生活需求。

（二）消費者對品牌消費日益青睞

隨著經濟的不斷發展和信息的普及，消費者對品牌的重視程度逐漸提升。品牌代表著產品的質量、信譽和價值，消費者更愿意選擇知名品牌的產品，以確保購買到優質的商品和服務，品牌消費不僅代表了消費者對產品的信任和認可，也代表了消費者對品牌背后文化和理念的認同。在高端消費領域，消費者對品牌的青睞尤為明顯。高端品牌通常具有較長的歷史積淀、卓越的品質和獨特的設計，能夠滿足消費者對品質的追求，因此備受消費者青睞。此外，消費者越來越關注品牌的社會責任，希望通過消費支持那些積極踐行社會責任的企業，不僅促進了高端品牌的發展，也推動了高端消費的回流。

（三）離島免稅購物吸引力不斷增強

離島免稅政策的實施使得國內消費者在離開境內前往離島旅游時能夠享受到更為優惠的價格，尤其是在高端消費品領域，降低高端產品的價格，提高其在國內市場的競爭力。消費者在免稅店中購物可以享受到較大的價格優勢，使得高端消費品的購買更加具有吸引力，高端消費者傾向于尋找更具性價比的購物方式，離島免稅購物為其提供平臺，激發在國內市場進行高端消費的動力。此外，離島免稅購物為國際著名品牌提供更多在中國市場推廣的機會，許多國際品牌通過在離島免稅店設立專柜，能夠更直接地接觸中國消費者，提升品牌知名度，吸引更多高端消費者在國內市場選擇購買。

（四）境內外高端消費品價差不斷縮小

隨著國內市場的不斷發展和消費者對高品質生活的追求，國內高端消費品市場的競爭逐漸加劇，導致國內外高端消費品的價差縮小。過去，由于國內高端消費品市場的不成熟和國內品牌的知名度不高，國內消費者會選擇在國外購買高端產品，以獲取更優惠的價格和更好的購物體驗。隨著國內市場的快速崛起和國內品牌的發展壯大，越來越多的國內品牌開始提高產品質量、加大營銷力度，逐漸獲得了消費者的認可和信賴。同時，國內外高端消費品的價格差異在逐步減小，部分品牌甚至在國內市場推出與國外價格接近甚至更低的產品，使得消費者更愿意在國內購買高端產品，而不再需要通過海外購物來獲取更優惠的價格。

三、我國高端消費發展與回流面臨的主要挑戰

（一）高端消費供給不足

盡管我國經濟持續增長，但高端消費品市場的供給仍然相對不足，無法滿足日益增長的高端消費需求。數據顯示，我國高端消費品市場存在明顯的供給不足現象。例如，中國國家統計局數據顯示，盡管2019年我國奢侈品市場規模達到約1500億元人民幣，但供給增長率相對較低，尤其是在2019年和2020年，供給增長率相較需求增長率更為滯后，導致了高端消費供給不足的問題。與此同時，由于國內高端品牌和高品質產品的匱乏，消費者不得不轉向海外購買，導致大量資金流失，影響國內高端消費品市場的發展。此外，由于技術和制造水平相對滯后，我國高端消費領域依然面臨技術壁壘和品質問題，制約了高端消費品的供給水平，不僅限制高端消費市場的擴張，也制約我國高端消費品產業的發展。

（二）高端消費品牌競爭力不強

近年來，國內高端消費市場迅速增長，相比國際知名品牌，國內高端品牌在品牌影響力、產品質量、創新能力等方面仍然存在差距。高端消費發展與回流過程中，通過分析2019-2022年國內幾家公司的市場份額，發現高端消費品牌競爭力不強主要體現在品牌知名度、產品質量、市場份額等方面，如表2所示。根據表2可知，所有的品牌在2019至2021年期間的市場份額均出現了下降趨勢，表明整體高端消費品牌市場競爭愈發激烈；平均品牌知名度在不同品牌之間存在波動，但總體上來說，知名度相對較低，最大僅60%，意味著一些品牌在宣傳推廣方面仍有提升空間，盡管市場份額下降，但大多數品牌的產品質量評分相對穩定，表明品牌在產品質量方面已經做得不錯，但其他因素如市場營銷策略等影響了市場份額。

（三）市內免稅店建設相對滯后

免稅店作為吸引消費者的重要因素，在國際市場上已經發展成熟，為各國消費者提供了購買高端商品的便利通道。然而，我國市內免稅店建設滯后，影響高端消費品在國內市場的競爭力和回流。首先，市內免稅店的數量和規模不足。目前，國內大部分免稅店多集中在旅游城市或者邊境地區，對于一線城市和發達地區高端消費者而言，便利程度不高，從表3中可以看出，市內免稅店的數量和銷售額在2019-2021年期間呈逐年增長的趨勢，但與發達國家相比，我國市內免稅店的數量和銷售額仍相對較低，占整體零售市場的比例也不高。其次，市內免稅店的品牌和商品種類相對單一。國內免稅店主要以奢侈品為主，對于其他高端消費品的供應相對較少，難以滿足消費者多樣化的需求。

四、促進高端消費回流的政策建議

（一）完善高端消費場景，加大國內高端消費供給

完善高端消費場景，加大國內高端消費供給，提升國內高端消費品的供給水平。以“優尚品”為例，該企業是專注于高端時尚生活品牌的公司，旗下擁有服裝、配飾、家居等多個產品線，品牌知名度高，深受消費者喜愛。然而，由于過去主要依賴國外市場，導致國內市場的開拓不足，高端消費回流受到限制。為完善高端消費場景，優尚品通過多種方式完善高端消費場景。第一，通過提供稅收優惠和金融支持等政策，鼓勵企業增加對高端產品研發的投入，提高產品的質量和技術水平，降低研發成本、設立科技創新基金等方式，激勵企業在高端消費品領域創新。第二，開展文化和藝術活動，推動高端消費與文化的融合，提升消費品牌的文化內涵，包括支持高端品牌與藝術家、設計師等文化創意人才的合作，舉辦高端藝術展覽和文化活動，提升高端品牌的文化底蘊，吸引更多的消費者。通過各種措施，優尚品在提升國內市場的影響力和競爭力中收獲良多，不僅滿足了消費者需求，也促進高端消費的回流，實現品牌的健康發展。

（二）深化供給側結構性改革，扶持國產高端消費品牌

以中國某家電企業為例，分析通過深化供給側結構性改革來支持國產高端消費品牌。首先，供給側結構性改革旨在提高產品和服務質量，推動產業升級。通過加大研發投入，提升生產技術水平，推動產品不斷升級迭代，實現從中低端到高端的產品轉型。據2019-2021年的數據顯示，該公司在研發上的支出年均增長較大，產品升級速度顯著提高。其次，通過提供財政支持、稅收優惠等政策，鼓勵家電企業加大高端產品的研發和生產，政府設立專項基金，用于支持符合高端消費標準的家電企業，以降低其創新和研發成本。最后，推動形成產業生態圈，促進高端消費品牌與其他相關產業的協同發展，如通過建設產業園區，鼓勵家電企業與高科技企業、設計公司等緊密合作，共同推動產品創新。

（三）完善免稅相關政策，加速市內免稅店發展

在促進高端消費回流的政策中，完善免稅相關政策并加速市內免稅店的發展具有重要意義。以國內知名奢侈品零售公司為例，該公司面臨著國內高端消費者在海外購物的現象。第一，完善免稅政策。通過降低免稅額度、擴大免稅商品范圍等方式，吸引更多高端消費者在國內購物。根據數據統計，2019-2021年，該公司在海外銷售的金額占總銷售額的15%，表明海外購物確實對其業績造成一定的沖擊。第二，加速市內免稅店的發展。鼓勵奢侈品零售企業與免稅店合作，設立更多位于城市中心的免稅店，高端消費者在國內就能夠享受到與海外購物相媲美的免稅政策，更愿意在國內進行購物。相關調查顯示，消費者在選擇購物地點時，免稅優惠占比22.5%以上。第三，通過減免免稅店的運營成本，如降低租金、提供財政支持等方式，鼓勵企業投資免稅店建設，提升免稅店的服務水平和購物體驗，吸引更多高端消費者選擇國內購物。

五、結語

引導高端消費回流不僅有助于經濟結構的升級，還能推動相關產業發展，提升國產品牌的國際影響力。在政策實施過程中，需要政府、企業和社會各方共同努力，形成合力，促進高端消費回流國內市場，為我國經濟的可持續發展注入新的動力。

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（作者單位：貴州宣宏招標有限責任公司）