普通人就別想當自媒體博主了

如果要問當下年輕人最理想的職業是什么，一定會有很多人回答：博主。畢竟，每天高強度上網沖浪的我們，真的見過太多令人艷羨的例子了。小紅書的首頁飄著各式各樣建議你做博主的帖子；抖音上也時不時看到有人說自己靠做自媒體月入×× 萬元。然而，如果抱著“我行我也上”的心態，一股腦沖進自媒體博主這條賽道，結果可能會讓人大失所望。因為做博主，其實并不容易。

博主不是人人都能當

當博主往往要出鏡拍攝。但是，一面對鏡頭，人和人的差別就體現出來了。有的人自信大方、侃侃而談，有的人卻張口結舌、語無倫次。

要吸引觀眾，當然需要流暢的出鏡表達。“BB 大王”能坐在鏡頭前妙語連珠，“何同學”可以帶著鏡頭一邊移動一邊解說。而這樣出色的表現，可能離不開他們獨特的心理特征。

人的心理特征在經典心理學“大五人格理論”中，被分為開放性、責任心、外向性、宜人性和神經質五個基本維度。

其中，開放性指的是一個人傾向于尋求新的體驗，并愿意探索新的想法、價值觀、情感和感覺。開放性高的人往往更有想象力，在內容創作方面更有優勢，更適合做博主。

一個人開放性水平的高低，不僅受到遺傳因素的影響，也受到大腦功能和結構連接模式的差異，以及各種相關認知過程的影響。

宜人性也是做博主所需要的特質。具備這種特質的人，通常友善、溫暖、為他人著想。作為博主，必須要對人的情緒和想法有足夠高的感知力，也需要和各種人打交道。網紅界經久不衰的傳奇“papi 醬”，之所以能源源不斷地做出爆款視頻，可能就跟這種特質有關。

但是，宜人性的形成有著復雜的成長因素。國外有實驗發現，在童年時代依從性、建設性和自我控制力更高的人，成年后宜人性相對也更高。

而除了本身的人格，博主還需要十八般武藝樣樣精通。那些能創作出優質內容的博主，通常集拍攝、剪輯、修圖等技術能力于一身，幾乎無所不精。

想靠自媒體掙錢，并不容易

即使你恰好具備了上述特質和技能，并且非常想體驗做博主的滋味，那么，你也要做好賺不到錢的心理準備。

無可否認，目前自媒體積累了龐大的用戶群體，已經成了無數人生活中割舍不掉的一部分。以短視頻平臺為例，截至2023 年6 月，我國短視頻用戶規模為10.26億人， 占網民整體的95.2%。于是， 許多人嗅到機遇，投身于博主這一行業。

但是，這并不意味著身在局內的人都能分一杯羹。盡管有少數博主的年收入很高，但大部分人靠自媒體獲得的收入，甚至無法達到最低工資標準。2022年，艾瑞數智發布的《互聯網創作者經濟白皮書》顯示，在所選的中國核心層創作者樣本中，三分之一的創作者沒有靠內容獲得收益，三分之一的創作者收益在1000元以下，能夠獲得3 萬元以上收益的創作者僅占3.5%。那么，為什么大部分博主賺不到錢呢？

一般來說，博主的收入分為平臺激勵、商業合作和店鋪導流三種類型。比如，YouTube博主的大部分收入靠的就是平臺激勵。由于YouTube 加入了谷歌廣告聯盟，所以只要滿足條件，博主就可以分到平臺獲得的廣告費，分成比例高達55%。根據相關機構的測算，大部分博主每千次播放量的收益大約是3 ～ 5 美元（ 約合人民幣20～35 元）。曾經爆火的博主“李子柒”在YouTube 上有一期視頻的播放量達8398 萬次，按照以上標準，這期視頻至少能給她和團隊帶來168萬元人民幣的收益。

而在中國，平臺激勵卻沒有這么多。以B 站為例，2018年年初，B站推出“創作激勵計劃”，一千次的播放量只能換取大約3 元的收益。即使播放量過百萬的視頻，獲得的平臺激勵可能也不過幾千元。

平臺激勵賺不到多少錢，所以，大部分博主都要靠商業合作吸金。而這一部分確實有著十分誘人的市場規模。以短視頻為例，2023年中國短視頻平臺的廣告收入已達1050億元以上，在互聯網廣告中僅居電商平臺之后。然而，這塊蛋糕雖然看起來很大，但博主必須達到非常可觀的粉絲量和數據流量，才能有比較豐厚的廣告收入。以小紅書為例，粉絲量在5000以上、10000以下的博主，單條廣告的報價一般不超過500元。

而且，接廣告這件事遠沒有那么容易。隨著行業的整體發展，如今博主接廣告單，確實不需要勞心勞力地直接和品牌方對接，而是由團隊中的商務經理來對接代理和甲方。但一名優秀的自媒體商務經理，既要懂營銷，又要懂內容，還需要具備良好的溝通協調能力、抗壓能力和執行能力。普通人往往很難勝任，更別說賺得盆滿缽滿。

做博主，壓力山大是常態

如果你只是想把自媒體當作副業，不求賺太多錢，你也依然需要慎重。因為做博主，還需要承受巨大的壓力。

在世界范圍內，博主存在壓力都是普遍現象。一項來自智利的研究顯示，ins 博主必須保持高頻更新，才能在激烈的競爭中生存下去。2019年，芬蘭的一家機構發布了一項調查，稱近三分之一的芬蘭社交媒體博主考慮過退出這一領域。該調查表明，在社交媒體環境的壓力下，博主為了增強自己的競爭力，只能逼迫自己不斷發布高質量內容，讓人非常疲憊。

中國的博主也不例外。他們并不像表面上那樣有大把時間吃喝玩樂，實際上可能很少有私人時間。一位在抖音上有十多萬粉絲的博主曾透露，自己每天花在寫腳本、拍視頻、剪視頻上的時間是6～7個小時，其他時間還要和品牌商務對接、刷視頻、想選題，幾乎沒有節假日。

長時間超時工作和睡眠不足，會影響人們的認知功能，甚至增加患相關疾病的風險，比如，心血管疾病。所以，當博主，還得有一副強健的身體，夠讓自己折騰。或許你排除萬難好不容易做起了一個賬號，卻在收到第一筆廣告費時，不幸因為過于勞累而生病。靠自媒體賺的第一桶金，最后還是填了自媒體帶來的債。

（摘自“浪潮工作室”微信公眾號，李雅璋圖）