2024年第二季度“橫店指數”報告

2024年第二季度，國內影視市場持續回暖，假期觀影需求高漲，影視供給蓄勢待發，產業復蘇態勢保持強勁，行業發展未來預期良好。五一檔影片題材類型多樣，多元化趨勢激發市場整體活力，全國電影票房為中國影史五一檔票房前三。第二季度橫店影視文化產業發展指數為105.65點，較2023年同期上漲了2.02點，同比增速為1.95%。其中，集聚區指數表現亮眼，達到119.20點，環比增速為13.09%，較上年度顯著增長；創新性指數為98.10點，環比增速為0.07%，實現小幅上漲。

一是影視企業運營更加注重成本與效益協同，依托橫店聚集效應創新整合資源。第二季度經濟規模指數、基礎設施指數、人才規模指數和作品規模指數均有不同程度的上漲，對集聚區總指數產生正向貢獻。具體來看，入區企業總數指數、劇組數量指數同比增速均超過10%，影視作品出品數量指數、影視作品發行數量指數與上一季度相比小幅上漲。橫店資源匯聚與循環成效顯著，帶動多方主體、多元要素與關聯產業立體化發展。第二季度景氣指數為104.36點，要素供給指數和效益狀況指數均實現增幅，環比增速分別為0.99%和1.35%，說明企業對運營成本和效益的行情信心增強。延展IP產業鏈能夠降本增效，通過優質作品驅動關聯產業，實現市場景氣提升與企業營收增長。入區企業出品的《慶余年第二季》在CCTV-8實現連續18天收視第一。承接劇集熱度，該影視項目創新性地打通了“慶余年模式”，開發影視IP盲盒和軟周邊，深度挖掘影視IP價值。

二是影視監管政策促進行業健康發展與作品質量提升，助推“橫店出品”精品化發展。為防止影視資源浪費，塑造健康的產業生態，促進劇集市場多樣化布局，未來政策走向將突出結構管理與效能優化。基于政策指引，橫店集約化打磨優質題材，以推陳出新的方式打造影視精品，占據市場格局中的優勢生態位，帶動營收與口碑雙豐收。第二季度當代題材指數為100.96，同比增速2.87%，與其他題材相比整體波動較小，顯示出其穩定性和增長潛質。入區企業出品青春喜劇電影《我才不要和你做朋友呢》將端午檔票房冠軍收入囊中，以合家歡觀影形態引發觀眾對親子關系的思考；現實題材電視劇《玫瑰的故事》以“她”視角展現女性自我探索歷程，熱度口碑“雙爆”，成為全國收視率之王。好作品離不開“深入生活、扎根人民”，橫店將持續培育社會文化思潮的洞察力，做到“看準題材、看清市場、看懂用戶”，不斷推出思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作。

三是亞洲與歐美兩大市場驅動，“橫店出品”持續擴大影響力輻射范圍。二季度影響力總指數為105.85點，環比增速為2.44%。其中，影視劇影響力指數與影視公司影響力指數均對影響力總指數具有正向貢獻，貢獻程度分別為4.55點、1.30點。國際化影響力指數為107.11點，較上季度和去年同期均有輕微上升，環比增速為0.08%，同比增速為0.20%。同時，國際規模化指數和國際影響力指數對國際化指數的貢獻程度均為正，分別為3.02點和4.62點。第二季度“橫店出品”不僅在亞洲市場表現喜人，在歐美市場也獲得亮眼成就。其中，《墨雨云間》憑借正邪分明的沖突為觀眾帶來逆境崛起的“爽感”，不僅在國內劇集市場引發強烈反響，同時被翻譯成英、西、葡、泰、印尼、馬來、越南語等多語種，上線即“爆”。《九龍城寨之圍城》作為香港影史第二部票房破億的華語影片，為港片復蘇帶來利好契機，成為上半年海外票房最高的華語電影。國際化合作上，2024中國電影節在英國倫敦舉辦，“橫店出品”《熱烈》《人生大事》《我愛你！》《流浪地球2》等影片參加展映，以影視為窗口促進中英人文交流，展現真實立體的中國。《我們一起搖太陽》借力華僑關系網絡，實現口碑傳播與社群傳播的在地化。

四是將中國特色與時代內涵付諸實踐，推動文化與經濟互動融合。聚焦“影視+”效應，橫店持續探索“以人為魂”的文化經濟新業態，將橫店的人文優勢轉化為發展優勢。橫店入區企業將中華文化與宣傳推廣、活動策劃進行融合，以傳統節日為文化共情著力點，傳承發揚傳統文化中的“人文基因”與“人文認同”。入區企業出品“白蛇”系列《白蛇：浮生》抓住七夕節點，開啟憑影票解鎖“一生一世”限定紅繩活動。傳統節日不僅作為影視宣發的關鍵時間節點，還成為連接神話故事與現實世界的文化紐帶，推動影視IP實現系列化、品牌化。橫店影視城則將節日的情感寓意同景區資源充分融合，伴隨“劇組龍舟競渡‘圓明新園’”“橫店OST音樂節”“橫店名畫復活”等文娛活動的開展，橫店讓屏幕里的人與事照進現實，成為令無數影迷圓夢的“理想之城”。愛奇藝綜藝《我在橫店打籃球》以“中國風+未來感”的“國潮”賽事傳遞著文化自信與中華體育精神。

（作者關博韜系清華大學新聞與傳播學院博士研究生；王真系浙江農林大學數學與計算機科學學院講師）

【編輯：左志新】