中國電影的跨媒體敘事轉型新視角

受到新媒體技術革命的影響，中國電影產業發生了巨大的轉變，并向跨媒體敘事方向進行轉型。跨媒體敘事通過將多種類型的媒體文本進行整合，共同構建出豐富的故事世界，有利于故事敘事在多維度的展開，同時也提供了一種嶄新的文化生產經營模式。由楊成所著的《媒介融合語境下中國電影的跨媒體敘事發展》，系統化梳理了跨媒體敘事模式的國內外研究成果，分析探討了中國電影的跨媒體敘事發展訴求與發展現狀，并以前瞻性的目光提出中國電影跨媒體敘事的發展路徑與策略。

媒介融合的新環境。伴隨著數字化時代的快速發展，媒介技術、經濟、文化的相互融合，跨媒體敘事文化應運而生。首先，媒介技術融合為跨媒體敘事提供了平臺環境。當下，眾多媒介產品均實現了數字化的存儲和傳播，促進各類媒介技術的相互融合，使內容的生產、傳播、交互、消費均能在同一平臺中完成，增強了跨媒體敘事的便捷性，滿足了消費者對信息傳遞“零時空特性”的需求。其次，媒介經濟融合為跨媒體敘事提供了必要的組織環境。跨媒體敘事活動需要諸多媒介的合作與多種資源的整合，而媒介經濟融合可以促成媒介與資源的統一調度與管理。最后，媒介文化融合為跨媒體敘事提供了消費環境與動力系統。如今，人們對媒介的依賴性越來越強，對媒介內容的參與度越來越高，使得媒介平臺成為十分具備優勢的消費平臺。同時，用戶在內容生產者與消費者兩種身份之間的轉變，也為媒介的運營提供了源源不斷的動力。

文化創新的新訴求。本書提到，中國電影的跨媒體敘事發展歷程分為三個階段，分別為萌芽期、起步期、發展期。萌芽期，中國電影大多基于傳統戲劇、文學的改編；起步期，電影大多基于網絡小說的改編與多元題材的整合；發展期，IP電影成為我國電影創作的主流模式，并得到了產業化拓展。近年來，無論從票房還是從電影數量來看，IP在電影中的開發與運用確實取得了卓越的成績，然而對比較為成熟的國外IP電影產業，我國的IP電影產業仍存在著諸多問題。一是盲目的開發導致“爛片”層出不窮，二是IP版權歸屬的混亂造成電影開發效率低下，三是搶購與囤積IP行為使IP價值無法實現。對此，本書認為我國的電影創作應首先做到講好故事，真正觸及觀眾心靈，再考慮是否需要融合IP元素等問題。同時，市場應加強和完善版權管理機制，減少IP價值的過分榨取與不合理開發。

產業發展的新視角。跨媒體敘事作為中國電影產業的熱點話題，其發展仍面臨諸多挑戰。在內容生產方面，本書指出，跨媒體敘事的經營核心是建構故事世界并打造IP內容生態。因此，創作者應以精品理念打造影視作品，同時影視行業應激勵粉絲參與敘事活動，并加快推進IP版權的泛娛樂化產業開發。面對日益增多的版權問題，影視行業應規范自身行為，政府應構建完整的版權保護體系，行政管理部門應加大版權保護監管力度并增強公民版權保護意識。從產業性質層面分析，電影跨媒體敘事是一項復雜的系統化運作工程。因此，其良性發展需要搭配健全的產業鏈。首先，影視產業應以內容深度開發為核心，縱向調整內部結構，橫向尋求合作，推進產業鏈的構建；其次，以系統化運營為基準推動產業內部組織的優化整合，使產業領域各環節緊密配合、協同運作；最后，以品質合作為目標進一步完善產業投融資環境，帶動產業的高速化發展。與此同時，日新月異的電影跨媒體敘事創作與產業開發，對影視創意人才提出了更高的要求。基于此，我國應從招聘機制、工作環境、績效管理機制三方面入手，重視人才管理機制的優化；在影視教育理念、課程教學改革、項目化教學與學科交叉融合等方面繼續深耕，推進高校影視創意人才培養體系的全面改革；積極探索媒介素養教育的新方法，全面普及媒介素養教育。

跨媒體敘事模式已成為中國電影行業的熱點詞匯，但這一新興的經營理念與文化模式在我國的發展仍面臨著諸多挑戰與局限性。因此，各個部門與多方群體需要共同努力，合力推動中國電影的跨媒體敘事轉型，令中國電影迸發出全新的活力。

（作者單位 南京傳媒學院）

【編輯：李棟】