國貨“潮品”網購用戶達5.3億人

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6月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《互聯網助力數字消費發展藍皮書》（以下簡稱《藍皮書》）。《藍皮書》顯示，互聯網在促進新消費模式發展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續發揮積極作用，助力數字消費成為擴大內需、促進經濟高質量發展的重要引擎。當前，我國網絡購物用戶規模已超過9億人，購買國貨“潮品”、綠色商品等的用戶規模分別達5.3億人、2.3億人。

除此之外，《藍皮書》還顯示，互聯網技術的發展，推動了消費場景從線下拓展到線上，帶動了國貨“潮品”消費、文娛旅游消費等一大批新消費增長點加速形成。網購用戶中，購買過國貨“潮品”的用戶占比接近六成。“618”期間，網絡零售額品牌榜前十位中，國產品牌占據6席。文娛旅游消費增長較快，我國在線旅行預訂用戶規模已超過5億人，同比增長超過20%，今年1至4月，在線旅游消費額增長77.6%。

《藍皮書》介紹，隨著互聯網技術的發展，綠色消費、健康消費、智能消費等新消費模式不斷塑造著人們的生活方式。數據顯示，25%的網購用戶近半年來購買過綠色節能產品。購買過健康和養生類產品的用戶占網購用戶的26.1%。購買過智能家居產品的用戶占網購用戶的25%。

（選自《人民日報》2024年7月2日）

素材解讀

1.國潮回歸。國風流行、國貨熱銷、“國潮”涌動，折射出中國消費者的喜好之變，越來越多的年輕人開始欣賞傳統文化、國產品牌。

2.文化自信。“國潮”迅速興起，并不僅僅因為簡單的市場偏好，還在于具有優良品質的國貨與源于傳統文化的時尚相結合，讓年輕消費群體產生了強烈的情感共鳴和價值認同。一方面，國產品牌質量有顯著提升，工藝設計與國內消費者喜好相契合，售后服務保障持續改善，產品性價比不斷提高。另一方面，經過一段時間發展，從一開始加入傳統文化元素作為商品賣點，到如今把傳統美學融入產品內核，國貨“潮品”已變成一種極具文化創造力的時尚符號。

適用話題

國潮涌動 文化自信 線上消費 傳統回歸