《讀書》欄目： 竭誠引領閱讀風尚創新鑄就文化盛宴

《讀書》欄目是中央廣播電視總臺唯一一檔讀書類文化欄目。欄目創辦于2011年6月，節目以訪談、朗讀、講述等多種方式，每天分享好書。十幾年來，全品類、多視角、多形式為觀眾推薦好書近萬本，采訪學者、作家300多人，節目獲得國家級獎項十余項。在節目中采用多元化的手段提煉并呈現書中觀點，回應當下文化熱點，傳播文化新知，分享閱讀快樂，利用平臺優勢推廣全民閱讀，引領“愛讀書、讀好書、善讀書”的閱讀風尚，傳承中華優秀傳統文化。

● 多種形式、全品類題材，365天全年無休和讀者分享好書

導向明確，內容廣泛。文化是一個國家、一個民族的靈魂。習近平總書記高度重視社會主義文化強國建設，在不同場合多次強調倡導全民閱讀。深入開展全民閱讀，對提高公民的思想道德素質和科學文化素質，培育和踐行社會主義核心價值觀，傳承中華優秀傳統文化具有重大而深遠的意義。作為中央廣播電視總臺唯一的一檔讀書類節目，《讀書》欄目有義務和責任把推廣全民閱讀作為己任。《讀書》欄目相繼推出了宣傳中華傳統文化的《名著中的過年》系列節目、弘揚科學家精神的《中國勞模》系列節目、宣傳少年兒童美育教育的《打開一本書乘涼》系列節目、打造受小說迷和電影迷喜愛的《小說比電影更精彩》系列節目、宣傳保護動物的《親愛的動物朋友》系列節目，以及《我在故宮修文物》系列節目、《敦煌》系列節目、《我的人生之書》系列節目、《大院士小問題》系列短視頻、《閱讀筑夢》《中國好書》《我的一本課外書》等節目。

形式多樣，題材系列化，全品類覆蓋。《讀書》欄目緊抓時間節點，在世界氣象日、清明節、五一國際勞動節、六一兒童節等節日之際，以系列化的方式，有針對性地推廣閱讀。如：3月23日世界氣象日，《讀書》欄目推出“天氣的秘密”節目；4月4日清明節之際，《讀書》欄目推出“活出生命的意義”系列節目；五一國際勞動節之際，《讀書》欄目推出“勞動者的星辰大海”系列節目；六一兒童節期間，《讀書》欄目特別策劃“好書陪我過六一”系列節目，推薦書籍內容涵蓋文學、繪本、科普等。制作播出“詩詞與我：葉嘉瑩先生百歲華誕讀書會”系列節目，“常沙娜：花開敦煌”系列節目等。

《讀書》欄目開播十幾年來，積極為觀眾和出版人搭建溝通的橋梁，策劃制作了多種形式的系列節目。如：“春、夏、秋、冬四季榜單”系列節目由出版人、策劃人、學者、書評人等專家組成評審團，經過層層篩選，選出當季文學藝術、科普生活、主題出版、人文社科、少兒圖書中最優秀的圖書；主持人和文化學者或書評人一起，為觀眾多角度推薦書籍，延伸閱讀。節目制作至今已經超過五年，推薦上榜書單近千本，觀眾反響良好。策劃制作了“總編薦書”系列節目，邀請全國各出版社的出版人向觀眾推薦自家出版社的好書。至今參與的出版社有幾十家，推薦好書幾百本。為了不斷提升廣大觀眾對閱讀的興趣，鼓勵出版社多出優秀書籍，欄目專門設立了“央視讀書精選”。2023年底，從“春、夏、秋、冬四季榜單”中選出優秀書籍，再通過評委多輪甄選，最后選出適合大眾閱讀、有趣有料的優秀圖書“央視讀書精選2023年度十大好書”“央視讀書精選2023年度十大童書”進行發布。發布現場選擇在獲得世界圖書館界“2024年度公共圖書館獎”的北京城市圖書館，館內擁有世界上最大的單體閱覽空間，是一個充滿活力和吸引力的圖書天堂。書籍、人和自然通過獨特的建筑設計連接起來，加上現場主持人和嘉賓個性化地分享，令在場觀眾耳目一新，也令“央視讀書精選2023年度十大好書”和“央視讀書精選2023年度十大童書”的發布具有別樣的意義。

節目制作完成后，通過電視、新媒體等多個平臺向觀眾傳播精選圖書的深厚內涵與精神品質，為各行各業的大眾普及多領域新知，提供心靈慰藉，提升文化藝術素養，為廣大觀眾投身全面建成社會主義現代化強國提供智力支持與精神動力。同時也為孩子們精選、分享了一大批鮮活有趣的童書，以豐富孩子們的精神世界。

除此之外，《讀書》欄目還在每周六、日打造了深度訪談節目《李潘會客廳》，邀請知名作家分享人生經歷對創作的影響，與觀眾分享各種各樣的閱讀方法，推薦影響自己人生的好書。節目制作至今近300期，觀眾反響良好。

不斷創新，打造閱讀無限境。《讀書》欄目錄制形式一直在不斷創新變化，包括一對一訪談（李潘會客廳）、三人談（打開一本書乘涼）、多人談（四季榜單）等，有演播室訪談、書店實景訪談、外拍實景拍攝等。

《讀書》欄目特別策劃實施了“閱讀示范公開課”活動，定點、面對面、精準推廣全民閱讀。2023年10月，《讀書》欄目在四川喜德縣欣欣小學開展的“閱讀示范公開課”活動頗具成效，主要表現在三個方面。其一，針對該校學生特點與知識結構，組織三位閱讀推廣專家開設三堂“閱讀示范公開課”，即全民閱讀形象大使李潘的閱讀公開課，兒童文學作家、全國推動讀書十大人物童喜喜的閱讀公開課，童書作家、著名兒童閱讀推廣人袁曉峰的閱讀公開課，從多個角度打開孩子們的閱讀興趣，調動孩子們閱讀積極性，傳授閱讀方法。其二，欄目聯合涼山州新華書店有限責任公司、喜德縣新華書店向欣欣小學捐贈了價值7萬余元的圖書，把精心挑選的適合該校學生閱讀的優秀讀物直接送到孩子們手中，豐富孩子們的閱讀世界。其三，《讀書》欄目將此次實地推廣全民閱讀經驗制作出了3集專題節目《讀書走進喜德》，并通過全媒體方式，傳播推廣全民閱讀的經驗。

● 推薦好書，倡導閱讀，創辦“中國好書”盛典、《我的一本課外書》節目

《讀書》欄目在2023年創制播出的《全民閱讀大會·2022年度中國好書》，是全面落實習近平致首屆全民閱讀大會舉辦的賀信精神的創新之作。節目以頒獎為“骨”，以好書分享為“血肉”，以舞蹈演繹為“精神”，用電視化的藝術手段呈現中華文明從誕生、書寫，到綿延傳承五千年的光輝歷程，為觀眾獻上了一場精彩紛呈的文化盛宴。節目通過視覺化的多維呈現，讓“書籍”在觀眾心中立體、鮮活起來，從形式到內容觸達讀者心靈，讓書籍成為人們的精神階梯，喚醒大眾閱讀熱情。

為了展示全民閱讀20年成果，大會以中國傳統計時方式“十二時辰”為推進線索制作短片，將全民閱讀典型人物和典型閱讀場所融入其中。影片中可以看到漠河職工書屋、杭州曉風書屋、都江堰鐘書閣、延安的紅色書店、大篷車農家書屋、深圳灣區之光書店、天津天使之眼、海南西島書屋、廣州方所書店、吉林馬背書屋、蘇州貓的天空之城等，在不同地點、不同環境、不同時間中，愛書的人們在做著同一件事情——閱讀。

為了讓全民閱讀更加深入人心，提升公眾對于閱讀的熱情，中宣部開展了“全民閱讀大會”的會歌征集活動。最終，由中央廣播電視總臺組織創作的《紙上時光》成功入選，成為“全民閱讀大會”的會歌。歌曲一經發布，點播量持續上升，在社會上引起熱烈反響。

2023年“中國好書”盛典通過“思想的引領”“時代的寫真”“故事的力量”“生命的召喚”“文明的魅力”“教育的真諦”六大篇章，運用紀錄短片、演講、舞劇、歌曲、訪談等多種形式，借助AI技術，揭曉并分享了“年度榮譽”“主題出版類”“文學藝術類”“科普生活類”“人文社科類”“少兒類”六大類別44種上榜好書。

為了突出全民閱讀的主題，強化閱讀從娃娃抓起的理念，本屆盛典將少兒出版類書籍的展示和頒獎排在首位，表達我們對于推廣普及少年兒童閱讀的美好心愿。

為了能夠讓全民閱讀的風潮更大范圍地推動和普及，我們從歷年中國好書獲獎的優秀作家中選取數十位組成“云上作家團”，以“一生一書”為主題為讀者推薦一本“對我影響最大的書”，借助作家們的號召力助力全民閱讀。

節目通過文化名家對談回應當下人們的關心關切；通過多種藝術手段分享上榜圖書，營造濃郁的書香氛圍；通過原創節目傳承中華文明，探索文化傳播的新天地，推進文化自信自強。節目用一場極具感染力的書業盛會和文化盛宴深入貫徹習近平總書記關于推廣全民閱讀的重要指示精神。

《全民閱讀大會·2023年度中國好書》是《讀書》欄目制作的第十一屆“中國好書”盛典。節目播出后，持續激活了“中國好書”年度盛典在引領圖書出版，導航全民閱讀，堅定觀眾的文化自信心和自強力上的潛能。節目在央視一套的收視率較2023年提升200%。

自2014年至今，《讀書》欄目已創新舉辦了11屆“中國好書盛典”。十多年來，節目共推薦了近千本年度好書，100余位專家學者、作家、詩人現場分享作品，獲得“中國好書”榮譽的出版社幾乎囊括了國內所有的重要出版單位。節目在倡導全民閱讀、導航圖書出版、引領文化風尚上具有不可替代的作用。十多年來，“中國好書”盛典累計收看上億人次，同比提升獲獎圖書銷量15%～200%，實現了社會效益和經濟效益雙豐收。

閱讀要從娃娃抓起。《讀書》欄目創辦《我的一本課外書》大型季播節目，這是全國第一檔也是唯一一檔青少年電視閱讀真人秀節目，倡導閱讀力就是學習力。節目面向全國征集8—15歲熱愛閱讀、勤于思考、樂于分享的中小學生，經過層層選拔，最終選出35名“中國讀書少年”來京參加三輪晉級比賽，形成12期電視節目，遴選出“中國讀書少年”一二三等獎。35位“中國讀書少年”在節目中和三位嘉賓評委展開激烈碰撞，“秀出閱讀經歷，分享閱讀感受”。他們在近30臺機器的全方位記錄下，在親友團的傾情支援下，圍繞自己最喜愛的課外書，一決高下。節目播出后，被認為是電視與閱讀的一次完美結合，是推廣全民閱讀的有效示范，是電視節目進行文化引領的一次成功突圍。

《我的一本課外書》的成功再次證明：閱讀不僅可以使學生開闊視野，增長知識，培養學生自學能力和閱讀能力，養成一生的閱讀習慣，還有助于學生形成良好的道德品格和健全人格，從閱讀中體悟愛、友誼、正直乃至愛國主義等精神，從而開啟自己的內心世界，培養真誠、美好的心靈和品格。閱讀不僅關系到個人，更關系到一個民族的素質，關系到一個國家的興旺發達，關系到一個民族的偉大復興。一個不讀書的民族是沒有希望的，而孩子又是一個民族的希望。由中央廣播電視總臺制作播出的大型系列節目《我的一本課外書》，試圖“喚醒”青少年的讀書熱情，營造良好的讀書氛圍，體現了國家電視臺的文化擔當。

● 拓展全民閱讀推廣渠道，在新媒體端發力，全民閱讀推廣見成效

2019年至今，《讀書》欄目布陣全媒體矩陣傳播，以多種渠道和形式，對精品好書作精致化、分眾化、個性化分享，將全民閱讀推廣的渠道全面打開。

欄目在總臺央視頻平臺開設的“讀書”賬號目前用戶總量已達270萬+，視頻播放總量為290萬+，平均月活量為3.55萬+，各項數據呈現逐年穩步增長態勢。“學習強國”平臺為《讀書》欄目開設了“《讀書》專題”，據不完全統計，僅2023年一年部分視頻總播放量達到1500萬+，整體呈穩步上升趨勢。

雖然“好讀書，讀好書”已成為大眾共識，但面對每年近40萬種的海量出版物，僅僅在4月23日這一天制作播出的90分鐘時長的《中國好書盛典》已無法滿足廣大讀者快速抵達好書的巨大需求。因此，在全民閱讀領域深耕十多年的《讀書》欄目策劃了大型融媒體直播活動《好書嘉年華》，匯集中國優秀出版集團的好書資源，聯合中國最權威的圖書評論機構——中國圖書評論學會，在年度中國好書100本入圍圖書的基礎上，再與全國十大出版集團精心推選的“集團年度好書”一起匯集成好書池，聘請專家評審團對其進行把關篩選，最終篩選形成100本優質圖書推介書單。圖書選品分為兩大類：成人讀物與兒童讀物，力爭使圖書內容覆蓋從小到老最廣泛的受眾群，滿足最廣泛人群的需要。

直播人員除了由全民閱讀推廣大使、《讀書》欄目主持人李潘帶領的總臺主持人團隊，還邀請文化名人、知名演員、運動員、網紅主播等，以現場直播和云連線圖書作者、知名專家的形式，將精心挑選的2020年以來出版的100本好書進行推介分享。在長達5個小時的時間里，與受眾分享好書，并使讀者能在第一時間購買到心儀的好書。

此次“好書嘉年華”活動在央視頻道以及社教中心新媒體矩陣等平臺直播，以年輕的語態，對電視端沒有涉及的精品好書進行了深度分享，是一場專為網友們精心打造的閱讀盛宴。并且，這次直播活動也是當晚在央視一套播出的“中國好書”盛典的預熱，直播活動一直延續到晚上8∶00，與“中國好書”盛典無縫銜接，大小屏互動加持，深度融合，匯集各路文化名人，構成一場集思想性、趣味性、益智性于一體的文化狂歡，一個充滿書香的閱讀嘉年華。據統計，此次直播當時點擊量突破1200萬人次，后續傳播持續上揚，受到業界及讀者好評，推動了全民閱讀理念在網民中間的持續傳播。

“好書嘉年華”僅僅是一個開始，從“4·23世界讀書日”首場亮相，“好書嘉年華”便開始了它的四季不停的腳步。我們在每年的重要時段節點，如世界讀書日、暑假、元旦跨年等繼續進行“好書嘉年華”的專題網絡直播，將這場充滿書香的文化盛宴進行下去。《讀書》欄目相繼推出“一周伴讀計劃”大型讀書活動，集中優勢資源，聯合社會力量，大小屏聯動，制作并播出了5集大屏端文化訪談節目《423讀書之夜》、1集大型特別節目《全民閱讀大會·2023年度中國好書》、4小時大型直播活動《我的人生之書——央視讀書嘉年華》，三檔讀書類節目于4月22日—26日在大小屏播出后，實現了“多屏聯動溢書香”“日日讀書，屏屏精彩”的極佳傳播效果，社會反響良好。

節目播出后，相關話題閱讀量超7284萬，直播全平臺播放量1242萬，大屏端節目收視率提升200%，上星頻道同時段排名第三位。由李潘、康輝、海霞等總臺20余位主持人組成的直播領讀團詮釋了閱讀的力量，引發網友點贊、關注。48家出版社參與節目錄制，央視社教新媒體矩陣、央視頻、央視網等多屏聯動多維觸達，《新聞聯播》《中國青年報》等多渠道媒體報道，真正做到了打造出一個響亮的、關于閱讀的融媒體文化活動品牌。

經過長達11年的不懈努力與深耕細作，中央廣播電視總臺《讀書》欄目不斷發展壯大，積極探索成為讀者群體與出版界之間極具影響力和權威性的媒體項目。欄目不僅能夠敏銳地捕捉到市場動態和讀者的閱讀需求，還能夠及時地將那些內容深刻、思想獨特、品質上乘的書籍推薦給讀者，幫助他們拓寬視野、增長見識、提升素養，成功地掀起了一股閱讀熱潮，極大地豐富了廣大讀者的精神世界。