構建讀屏時代閱讀新生態

習近平總書記在致首屆全民閱讀大會賀信中指出：“希望全社會都參與到閱讀中來，形成愛讀書、讀好書、善讀書的濃厚氛圍。”近年來，黑龍江省全面貫徹落實習近平總書記致首屆全民閱讀大會賀信精神，探索實施了“一起讀書吧”全媒閱讀推廣行動，創新生產高品質新媒體產品，積極構建紙質閱讀與網絡傳播互促共生、線上供給與線下活動相融的新型閱讀生態，著力打造具有龍江風格和文化氣質的閱讀推廣品牌。一年來，“一起讀書吧”項目網絡播放量超過18億，全省閱讀組織達2萬余個、新增5300多個、成員人數超過500萬人，開展了各類讀書活動8.3萬余場（次），帶動群眾參與讀書活動1500萬余人次。項目入選國家廣播電視總局2023年度廣播電視創新創優節目，獲得第29屆上海電視節白玉蘭獎最佳綜藝節目提名獎等8項國家級獎項。中宣部《宣傳工作》刊發了黑龍江省《一起讀書吧，引導群眾回歸深度閱讀》經驗材料，從精準供給閱讀內容、助力青少年閱讀習慣養成、協同提升閱讀興趣和構建新型閱讀生態等方面，推廣了黑龍江省的經驗做法。

● 聚焦全媒聯動，創新內容供給，打造網絡傳播新品牌

一是堅持受眾化思維，聯動式引領。深入貫徹落實習近平總書記關于“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的科學論斷，以“認知龍江、讀懂龍江、感悟龍江”為主線，堅持全民參與、全域聯動、全媒傳播的工作導向，采取線上線下并行方式，舉辦“書香中國·龍江讀書季”主題活動，引領全省各地同步集中開展“冰城夏都閱讀季”“森林讀書會”“極光伴書香”等讀書活動。以群眾為主角，制作“我宣布、我啟動、我讀書”等快閃活動，增強群眾的參與感和獲得感。

二是堅持精致化制作，導讀式推廣。邀請茅盾文學獎獲得者徐則臣、東西等60余名知名作家、文化學者、網紅博主和讀書達人走進林都伊春、中國雪鄉、神州北極漠河等地，融入綠水青山和冰天雪地的自然環境之中，以名家領讀、書友薦讀、書目導讀等方式，開展沉浸式讀書活動。拍攝制作閱讀推廣電視節目、網絡綜藝節目和各類短視頻、海報、網文等新媒體產品，引領人們在自然之美中感悟閱讀之美。

三是堅持項目化推進，矩陣式傳播。“一起讀書吧”全媒閱讀推廣行動相繼啟動了“品讀龍江”“閱見山海”“放下手機讀會兒書”“高校青春讀書會”等一系列項目，組織各地宣傳部門、協調省直有關單位，共同助力行動開展。以大屏端、新媒端、移動端“三端”為供給渠道，統籌黑龍江衛視、黑龍江日報及其所屬新媒體，以及省市縣三級融媒中心，聯合新華社、央視新聞、央廣網、今日頭條等媒體，建立全媒播發、全網推送、全域供給的推廣機制，提供靶向導引書單，推送勵志故事，形成“話題+視頻+網文+評論”組合式傳播模式，進一步滿足群眾對高品質閱讀內容的需求。

四是堅持組織化實施，聯動式共創。秉持統一部署、上下聯動、協同推進的原則，成立“一起讀書吧”組織策劃團隊、拍攝制作團隊和宣介推廣團隊，定期召開工作推進會議，統籌電視、報紙、廣播等媒體部門，協調文旅、教育、團委等單位，組織各市（地）、縣宣傳部門共同協作推動推廣行動，形成全省一盤棋的工作體系。

● 堅持以書為媒，創新傳播載體，宣介龍江嶄新形象

一是立足龍江，創建具有地域文化品質的讀書品牌。堅持生產優質的閱讀產品，著力實現引領全民參與的目標。

在組織活動中，采取沉浸式讀書、體驗式分享、旅行式探知的方式，以讀書嘉賓帶著受眾去探索發現的視角，走進額爾古納河右岸品讀《額爾古納河右岸》，走進北極村品讀《北極村童話》，走進雪鄉品讀《林海雪原》，走進高高的興安嶺尋找《勇敢的鄂倫春》，走進鄂溫克使鹿部落、烏蘇里江畔的赫哲漁獵民族探尋古老民族的神秘，品讀厚重的鮮卑、渤海、金源和歐陸等多元文化，賞鑒獨特的極光、丹頂鶴、馴鹿、蔓越莓等自然風物，體驗鄂溫克、鄂倫春等民族風情，在閱讀中充滿鮮活的現場感、親近自然的松弛感、體驗式的代入感，為受眾提供走心的優質內容。

在視頻制作中，采取話題式引領、結構化表達、精細化打造的方式，以“模式創新、內容優質、融媒先行、畫面唯美”為標準，精選“愛”“希望”“鄉愁”“信念”等全網熱議的話題，構架“導演筆記”“嘉賓交流”“書屋便箋”“書單推薦”等板塊內容。特別是“品讀龍江”板塊以嘉賓真實體驗推介黑龍江省生態壯美和人文厚重，呈現了具有龍江文化氣質的閱讀產品。組織萬名游客齊誦《詠梅》歡度春節，講述廣東女孩鐘惠巧扎根漠河成為文旅推薦官的傳奇故事，拍攝制作閱讀推廣電視節目、網絡綜藝節目和各類短視頻、海報、網文等新媒體產品1000多個。其中，北京師范大學教授張國龍分享的“回不去的故鄉”短視頻單條點擊量超過千萬，引發了一場關于故鄉話題的討論。在“雪鄉季”中，僅僅35秒的短視頻制作了6個多小時，最終，“冰雪讓這里的天地更高遠、冰雪讓這里的人們更達觀、冰雪讓這里的歲月更醇厚，讀懂龍江，冰雪只是開始”這條短視頻一經推出，瀏覽量就超過了百萬。

在制作風格上，采取去綜藝性、去娛樂化、去說教式的表現形式，以有溫度的內容喚醒人們內心深處對閱讀的渴望。在推薦書目時朗讀經典原文，在畫面留白處推送金句美文，同時依托網絡大數據分析，搜集全網熱議話題，注重挖掘鄉村沃野、市井煙火、繁華都市里普通人的故事，采取“話題+故事”雙敘事結構，讓受眾在美景、美文和故事中共鳴共情。失去雙臂的女畫家劉仕春，在書中汲取生命力量，勤學苦練22年練就口書；在經歷地震后失去雙腿的舞者廖智，以書為伴重返舞臺“舞”出精彩人生。著名作家梁曉聲分享了開墾北大荒時期的文學創作感受；中國青年五四獎章獲得者劉羲檬分享了背著媽媽上學的故事；北大荒作家協會主席趙國春講述熱血青年建設北大荒的青春記憶；綏化市“養鵝詩人”崔淑芬做客直播間，講述牧鵝寫作的勵志故事；冬奧冠軍任子威、中國國家畫院院長盧禹舜、魯迅文學獎獲得者蔣巍等錄制了多條短視頻。節目里還分享了遲子建的《額爾古納河右岸》、賈宏圖的《我們的故事》等百部文學作品，暖心的故事引發全網共鳴共情。大家紛紛找來節目推薦書單中的名篇典籍，重溫傳統閱讀的魅力，實現了以小見大傳遞正能量。

二是面向全國，搭建引領廣域閱讀的創新傳播載體。深入貫徹落實習近平總書記視察龍江時作出的“要大力發展特色文化旅游”指示精神，跨地域聯動策劃實施“一起讀書吧——閱見山海”推廣項目，推動閱讀與文旅的雙向奔赴。聯合廣西、江蘇、新疆、上海、福建、山西六省（區、市），確定了“邊疆·秘境”“生靈·家園”“守望·陽光”“精神·力量”等主題，邀請廣西作家東西、福建作家鐘兆云、江蘇環保衛士呂士成、新疆大學生娜孜拉·沙迪克江等組成讀書團，走進大興安嶺、烏蘇里江畔、扎龍濕地、大慶油田等地，帶著讀者網友探知領略綠色龍江的生態屏障、金色龍江的麥浪稻田、白色龍江的冰雪世界和紅色龍江的人文精神，全方位、多角度、立體化呈現了一個多彩的黑龍江。以“你與山海只有一本書的距離”為主題語，把閱讀的地域和時空拉大，把閱讀的視野格局拉開，把與讀者的距離拉近，通過讀書嘉賓帶領讀者探索發現書中的現實場景，聚焦品讀美文、品鑒美景、品味美食，帶領讀者閱見書中的山海和心中的天地，開啟跨越南北、橫貫東西的閱讀之旅。聯合新華社推出“閱見山海”國慶特別策劃——“從東極到西陲的守望”等直播活動，其中一場直播橫跨6000多公里，連通省內黑瞎子島與新疆紅其拉甫兩地邊防派出所，民警們在線上講述了守衛邊疆的工作事跡。新華社客戶端、福建IPTV、新疆天山網等50余家媒體同步直播，總瀏覽量超過1200萬，為慶祝新中國成立75周年營造了良好氛圍。“閱見《額爾古納河右岸》”短視頻在新華社海外社交平臺（Twitter New China）推出，數千名海外網友關注點贊。

在新媒體平臺開設讀書直播活動，邀請學校、企業和各行業閱讀達人走進直播間，分享“怎樣讀書”“讀哪些好書”等感悟體會。在新華網、央廣網、今日頭條、嗶哩嗶哩等媒體推送優質閱讀宣推產品。開展“閱在此刻｜全國主流媒體世界讀書日聯動直播”活動，全網觀看量超千萬。開設了“一起讀書吧”“閱見山海”全媒話題和網絡傳播專區，對全省各地各行業讀書活動和閱讀推廣人的薦讀作品進行展播。

三是聚焦時代，構建讀屏時代的新型閱讀生態。在推廣行動中，注重閱讀帶給人們的獲得感。在移動互聯信息化、供給多元化、閱讀碎片化的讀屏時代，面對人們對手機閱讀方式的依賴，發起“一起讀書吧——放下手機讀會兒書”公益行動，以“還記得上次讀書是什么時候嗎？”為主題語，制作一系列的公益海報和短片，目的就是讓人們認識到手機等電子產品對健康閱讀習慣的影響，破解網絡多元、海量、碎片信息對深度思考能力的影響，倡導回歸傳統閱讀，引導人們養成深度思考的讀書習慣。目前，全省各地聯動推出公益宣傳片30余萬條（次），成為公益宣傳中的一股風尚。

社區離群眾最近，在培養群眾閱讀習慣方面發揮著獨特作用。在大慶市讓胡路區東湖一社區，大慶日報社舉辦了“把讀書的習慣撿起來”主題讀書活動，搭建起社區讀書分享課堂。活動中，主講人杜老師為大家講解了科普書籍《神經的邏輯》，細致講解長時間看手機對身體和思維的影響，倡導大家放下手機讀讀書、聊聊天，回歸綠色健康生活。社區群眾胡萍聽說要舉辦讀書會，約了幾位老姐妹一起過來參加活動，并表示：“以前自己是通過報紙，現在是通過手機來了解社會上的事兒，但還是現場的讀書活動更能吸引人。”大慶日報社負責人表示，在未來一段時間內將深入大慶市社區舉辦100場閱讀專題分享會，扶持社區建立100個常態化閱讀組織，培養1000名領讀人，讓社區的群眾放下手機來參加活動、讀會兒書，養成健康的生活習慣。

在“放下手機讀會兒書”公益行動中，全省各地依托地域特色，不斷推出具有城市文化內涵的讀書活動。哈爾濱市推動公益行動進地鐵，開展丁香課堂和“一書一城”文學交流會活動；齊齊哈爾市推動公益行動進景區，創新打造“瑯瑯快樂書坊”讀書品牌；鶴崗市推動公益行動進校園，啟動身邊微講堂—名家陪讀計劃；大興安嶺地區推動公益行動進社區，開展“興安萬里·閱讀有你”讀書活動。全省各地紛紛研究制定工作舉措，開展同一主題的公益推廣行動，讓“放下手機讀會兒書”成為倡導深度閱讀、靜心思考的健康生活方式。

“一起讀書吧”一經推出，廣大讀者網友紛紛點贊。美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭等網友對黑龍江省生態和人文環境給予積極評價：“從書中能讀懂不一樣的世界，魅力中國。”“這是阿穆爾河（黑龍江）的對岸，為中國人民的精神世界，點贊！”“讓閱讀與山海相遇，這節目很有創意。”全國各地網友也紛紛留言：“祖國的最北方——生態大屏障，美出圈兒了。”“中國雪鄉神秘夢幻，讀懂龍江，冰雪只是開始。”“當南方的作家遇上了北方的駿馬，策馬奔騰，不拘自在。”“閱見山海，讓我看到一個不一樣的黑龍江。”“為老家的新環境點贊！”“一個讓人靜下來的環境，一檔讓人愛上閱讀的節目。”

節目嘉賓參加活動后，表達了深刻的感受。廣西作家東西在北極村看到極光時感慨地說：“置身在這個環境里，真的很美妙，文字的描寫都沒有辦法把現場的全部感覺寫出來。”北京作家徐則臣說：“置身青山綠水間讀書，對黑龍江的環境有了全新的認知。”河北作家雪小禪贊嘆：“東北的冰雪就像一篇散文，既壯美又大氣磅礴，引領我走上了文學道路。”