十二載，春風浩蕩

文化是民族的血脈，是人民的精神家園。習近平總書記和黨中央歷來高度重視全民閱讀工作。黨的二十大報告指出，要提高全社會文明程度，深化全民閱讀活動。習近平總書記強調，要著力提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，著力推動文化事業和文化產業繁榮發展。

作為浙江日報報業集團潮新聞推出的文化傳播品牌，春風悅讀榜系列活動已經推出了12屆，成為浙江省全民閱讀品牌活動中一張靚麗的金名片。它用12年的實踐以及成果，回答了新時代文化建設“為了誰”的問題，印證了習近平文化思想中堅持人民至上的理念。

2024年4月19日，第12屆春風悅讀榜年度頒獎典禮在杭州舉辦，現場頒出年度致敬、春風白金圖書獎、春風白銀圖書獎（虛構）、春風白銀圖書獎（非虛構）等12個獎項，以主動、創新的姿態引領全民閱讀風尚，豐富人民的讀書生活。

在2012年春風悅讀榜系列品牌誕生至今的這12年里，從《錢江晚報》紙媒時代發起，到融合潮新聞客戶端、《錢江晚報》以及“兩微一端”等立體化新平臺，新一輪科技革命和產業變革，深刻重塑了傳播格局。

以春風悅讀榜年度頒獎典禮為核心，“春風悅讀·錢報讀書會”“全民悅讀”“春風小書桌”“還有書陪伴”等活動相繼孵化，挖掘人們感興趣的內容，打造融通內外的新業態，創新表達的新渠道、新方式，構架了“春風悅讀”多元、豐富的生態化體系。在激烈巨變的傳播格局中贏得主動，以春風拂面的方式進入人民的生活。

● 12年堅守：順應大眾閱讀需求，做群眾精神食糧的“輸送者”

2012年，黨的十八大報告歷史性地提出“開展全民閱讀活動”，標志著全民閱讀由民間組織的一般性活動，上升為國家發展戰略。當時，很多文化機構都推出了各種主題文化榜單，但與人民群眾日益增長的精神文化需求相比，不少榜單存在高大上有余、不接地氣、套用概念、堆砌數據、自說自話，不冒熱氣、一個模式服務所有受眾、缺少靈氣等問題。無論時代如何變換，技術手段如何升級，觀眾對優秀作品的需求的內核是不變的。文學榜單要腳踩在大地上，關心讀者所關心的，融入百姓的生活，深入了解大家喜愛什么樣的文化產品，才能生產出大眾需要的精神食糧。所以，為了切實滿足老百姓的文化需求，春風悅讀榜誕生伊始就確立了方向——一張以人民選擇為導向的文化榜單。

春風悅讀榜主動貼近廣大讀者的興趣點和關注點，以讀者愿意讀、想要讀、讀得懂、讀好書為標準，推出感通人民之心的文化產品，讓全民都參與到各種各樣的閱讀活動中來，形成“愛讀書、讀好書、善讀書”的社會氛圍。為了鼓勵更多群眾多讀書、讀好書，春風悅讀榜系列品牌還在閱讀之“悅”上下功夫，把閱讀升級、深化、優化，拓展為“悅讀”，不斷增強讀者的文化獲得感，讓觀眾與作品產生情感共鳴，讓作品直達受眾，直抵人心。

從春風悅讀榜榜單的設置可以發現，年度致敬、白金圖書獎、白銀圖書獎（虛構類及非虛構類）、金翻譯家獎、新人獎、童書獎、博物獎等獎項，幾乎覆蓋了大眾讀書的方方面面。近兩年，春風悅讀榜又將目光投向詩歌、科幻、女性主義等新領域，見證文學給出的多元答案與發展。

截至目前，春風悅讀榜共推出了12張年度榜單，表彰作家108位，為大眾推選優質好書113本。由專業評委和大眾評委共同票選出爐的榜單，有優質的作品和廣泛的群眾基礎，兼具全民性和權威性，讓讀者從“有書讀”到“讀好書”，與大師同行、與真理為友、與時代共鳴，在文學界、出版界和讀者中建立起良好的忠誠度和口碑。

春風悅讀榜年年堅守，又年年創新。經過12年的生長，已經從一張春風榜單拓展到一個春風盛典、一系列春風活動、一個春風悅讀生態。春風悅讀榜系列品牌，成了浙江省最具號召力和辨識度的閱讀金名片。

● 12年創新：強化服務大眾意識，在文化服務體系建設中迭代升級

在互聯網時代，作為大眾和文化產品的橋梁，媒體要轉換角度，從傳統宣傳范式轉變為用科技賦能優質內容，讓表達方式更多樣化，才能打造出具有時代精神且貼近生活、親近百姓的文化產品。

春風悅讀榜系列品牌12年來堅持迭代升級，從一張文學榜單出發，延伸出N個風格各異的系列子品牌——“春風小書桌”“春風童書獎”“文學夜話·春風作家人文WALK”“大杭州文化溯源——作家采風行”“還有書陪伴”捐書助學行等。近年來，春風悅讀榜推出系列下沉子品牌，將作家資源、文化服務輸送到地市。根據當地特色和基層人民群眾的需求，以春風悅讀榜為基底，打造出一個具有匹配度的文化品牌，滿足基層公共文化服務供給。

2023年7月，2023年度春風童書獎年度頒獎典禮暨衢州首屆兒童閱讀節活動在衢州順利召開，劉醒龍、艾偉、周曉楓、談鳳霞、左昡等著名作家來到衢州，與當地群眾面對面交流，成功搭建了全國文化大咖與基層之間的溝通橋梁。2024年4月，“文學夜話·春風作家人文WALK”活動，春風IP獎獲獎者法醫秦明，來到了景寧畬鄉網絡文學村，在景寧采風的同時舉辦分享會，與當地人民群眾暢談文學創作背后的故事。

在強化文化服務品牌的同時，挖掘文化資源，將文化服務與地方特色相融合，促進文化服務體系形成完整有機的系統。

每年暑假，春風悅讀榜都會聯動全國10個城市，推出閱讀慈善項目——“還有書陪伴”捐書助學行，發動人民群眾，以公益的形式將閱讀資源輸送到有需要的地區。

春風悅讀榜通過媒體平臺整合閱讀資源，聯動時代院線以及各方資源推出“捐三本書即可獲得一張電影票”活動，深受群眾的歡迎。閑置的圖書被送到了有需要的地方，大眾在獻愛心的同時，也獲得了文化鼓勵。“還有書陪伴”還開展面向少兒的閱讀指導和閱讀活動，真正實現把閱讀資源流動起來、沉淀下去。書和愛心，通過這樣的方式，在原本沒有任何連接的人們之間傳遞。以書育人，以文化人，讓閱讀成為維系人民群眾情感的堅韌紐帶。

全媒體時代，信息龐雜，媒體生態、傳播方式發生了巨大變化。如何為讀者提供優質精神食糧，如何強化主流媒體的價值引領功能，真正實現深化全民閱讀，建設書香社會，是媒體工作者要考慮的重要議題。

春風悅讀榜聯合政府在潮新聞客戶端和《錢江晚報》上設置“全民閱讀”板塊，邀請作家、文化名人、出版社和書店掌門人等，用老百姓聽得懂、聽得進的語言，為大眾推薦優質新書，發布相關圖書榜單。例如，聯合政府和多家圖書、傳媒機構，在五一國際勞動節推出勞動節書單，用16本勞動者書寫的圖書，向勞動人民致敬。這些書籍的寫作者，包括快遞員、出租車司機、菜場小販、保潔員、家政工、外賣員、門衛等。讀者留言表示，從這些勞動者的文字里得到了力量，在閱讀和寫作中獲取了勇氣與自由。

在每周推好書的同時，春風悅讀榜每月舉辦讀書會，邀請畢飛宇、劉醒龍、喬葉、馬伯庸等作家到新華書店等公共文化服務點，與讀者面對面進行互動。以此為契機，記者與編輯也走出辦公室，跟作家和讀者交流互動。

據統計，2023年，春風悅讀榜推薦優質好書258本，舉辦讀書會36場，覆蓋人群300多萬。此外，通過大數據、5G技術、AI技術的應用，春風悅讀榜針對不同人群的閱讀需要，著力推出、運營各類子品牌，將“大咖領讀”“搶先讀”“親子閱讀”“社交閱讀”“春風悅讀榜年度頒獎典禮”“書香迎新”等元素整合，線上線下不斷融合，形成一站式的文化產業功能平臺，滿足大眾文化需求。讓書本掙脫時間和空間的局限，隨著數字化、智能化、網絡化等現代技術和新興傳播方式，浸潤人民的日常生活。

● 時刻在線：從讀者中來到讀者中去，與時代共生共長

大眾文化產品要精準把握時代脈搏，深入生活、扎根人民，才能與火熱的生活共振，與人民共情，才能喚起讀者的文化自覺，與大眾一起打造IP。12年來，春風悅讀榜系列品牌緊跟時代特色，結合傳播規律，以融媒體為主陣地，以互動性、可視化、全民性為主要目標，針對快速發展的出版行業和大眾關注的文化熱點，不斷推陳出新，保持文化傳播的生命力。從一本新書的信息，到書評、作家專訪，再到與讀者面對面的“錢報讀書會”，從月榜到“66好書”再到春風悅讀榜年度榜單，春風悅讀榜形成了一個品牌閉環，構筑新的文化生態。

為了讓閱讀覆蓋更廣闊的人群，探討閱讀多樣化推介的可能性，春風悅讀榜選擇主動出擊，推出品牌“春風小書桌”，進入城市，進入生活，與大眾產生聯結。

2021年，以一盞燈、一張書桌的形式，以出版人、作家、編輯等推選出的優質好書為內容，“春風小書桌”輕巧地進入城市各場域，讓優質圖書走出圖書館、書店，在城市公園、小區、商場、咖啡廳以及鄉村等適合閱讀的環境中流動起來。“春風小書桌”先后進入西塘古鎮、杭州太子灣公園等景區，成為一個特別的旅游打卡地。2024年，“春風小書桌”以“在路上”為題推出了5場主題活動，在公交、地鐵、航站樓等具有標識性的地點，把上千本優質春風好書帶到了普羅大眾的面前。活動覆蓋人群近20萬，受到了讀者的好評。有讀者在小書桌的本子上留言：“世界這么大，通過雙腳和閱讀，都可以抵達遠方。”

輕巧又溫暖的“春風小書桌”，重新定義了閱讀的可能性，拓展了閱讀的地域和空間，增強了閱讀品牌的群眾參與度、輻射面和影響力，營造了濃厚的閱讀氛圍，不斷提升群眾的幸福感、獲得感和安全感，成了一道亮麗的文化風景線。

此外，春風悅讀榜常年關注熱愛寫作、擁有文學夢想的普羅大眾。在客戶端上開辟“寫點生活”專欄，打破寫作門檻，鼓勵更多普通人記錄所感所想，以文學的方式表達自己的喜怒哀樂。迄今為止，“寫點生活”專欄已發表稿件近千篇。作者多為30—40歲左右的中生力量，他們從日常生活思考、文化歷史感悟、節日回顧等多方面進行個性化表達，題材多樣。這些大眾書寫的、帶著濃濃生活氣息和煙火味的文字，引發了不少讀者的共鳴。不少寫作者在積累了一定的寫作經驗后，出版了自己的書籍。他們正在創造一種全新的文化景象。

在此基礎上，春風悅讀榜聯動抖音、小紅書、微博、視頻號、B站等各大平臺，聯合國內30余家媒體、出版社、閱讀賬號、自媒體博主，打造超級話題等行動，吸引更多網友的關注和參與。

● 結語

人民是文化事業的主體，也是土壤。春風悅讀榜系列品牌作為潮新聞推出的重點文化品牌，把“人民會不會喜歡”作為準繩，為內容插上科技的翅膀，增強人民群眾的文化獲得感、幸福感。我們堅信，大眾的文化認同必然會增進文化自信，從而更加自覺地推進中國特色社會主義文化繁榮興盛。